7月10日，有消息稱，由騰訊投資的生鮮平臺美菜網正尋求至少5億美元融資，希望達到100-120億美元的估值。對此。南都記者向美菜網方面求證得到迴應：“信息有誤。首先，我們至今還沒有接受過騰訊的投資；其次，當前尚沒有明確的融資計劃，當然我們不排除在有需要的時候看適當的融資機會。”
天眼查數據顯示，美菜網最新一輪的融資是2018年10月進行的E+輪8億美元融資，當時其估值達到70億美元，投資機構包括高瓴資本和Tiger Global Management。縱觀美菜網的融資歷史，出現過真格基金、美團點評、華人文化產業投資基金等這一類知名機構，但的確未曾見過騰訊的身影。
據瞭解，美菜網成立於2014年，是一家主打農產品和蔬菜水果的B2B生鮮食材電商，多深耕於外賣餐飲的B2B領域。今年5月，美菜網將旗下團購品牌美家優享正式升級為了美家買菜，開始以社區拼購的方式搶佔互聯網買菜2C業務風口，並號稱商品價格比菜市場便宜20%-40%。當時，美菜網在C端買菜業務的發力被外界認為是在對抗在B端業務動作頻頻的美團。
互聯網買菜業務可謂是今年的零售“新寵”，從今年3月開始，美團、餓了麼、蘇寧等頭部企業紛紛下注菜市場。
曾有業內人士告訴南都記者，一夜爆紅的手機買菜，實則就是將菜市場的庫存線上化，從而解決如今年輕人不願意或少去菜市場買菜的痛點。
口碑餓了麼數據顯示，超過33%的生鮮線上用戶是生活忙碌的年輕人，平均年齡為25- 29歲，是一群可能不精通但有興趣自己做飯的群體。雖然月收入可以達到9000元及以上，但是由於工作、照顧家庭等壓力，對時間的掌控性極強，擁有著豐富的外賣經驗，平均每次要購買2- 3天的菜量，且單價在40元以上的訂單超過63%。
雖然痛點明顯，但生鮮行業本是“難盈利”的生意，這也成為了外界質疑行業的關鍵點，而對品控要求更高的買菜業務更是難逃“盈利難”的陣痛。有零售行業分析師向南都記者坦言，菜市場生意的確相對難做：“生鮮的損耗大，毛利率本就不高，一般超市生鮮的毛利率在10%- 15%，再加上配送成本和供應鏈管控比較複雜，賺的是辛苦錢。”
採寫：南都記者 徐冰倩