騰訊投資馬蜂窩終於官宣 在線旅遊巨頭之爭再次升溫

5月23日，馬蜂窩旅遊網宣佈了新一輪融資消息，由騰訊領投，美國泛大西洋資本集團(General Atlantic)、啟明資本、元鈦長青基金、聯創旗下NM Strategic Focus Fund、eGarden ventures跟投，融資金額2.5億美元。

而就在三天前，馬蜂窩與同程藝龍召開戰略合作發佈會，騰訊投資總監樑宇鵬也受邀出席。一時間，從去年便開始風傳的馬蜂窩站隊騰訊的傳聞，似乎就要被坐實。三天後，馬蜂窩官宣騰訊投資，解答了所有猜想。

馬蜂窩以新一輪融資再次夯實自己的市場地位，騰訊也藉此完成在線旅遊領域的又一次重要佈局。這個“曖昧已久”的牽手緋聞，終得大白於天下。

BAT主導的在線旅遊戰場硝煙不斷

2009年到2015年，OTA的價格戰依舊曆歷在目，彼時的攜程、同程、藝龍、去哪兒……一票OTA打得不亦熱乎。在政策和資本雙重干預下，攜程依靠投資、併購等一系列手段，終於稍稍坐穩了OTA賽道第一的位置。

但是從2017年到現在，在線旅遊已經不僅有OTA一條賽道，更是生態整合下的整體力量競爭，雖然攜程依舊是在線旅遊交易量最大的平臺，但是身後一直有對手在虎視眈眈。

同程藝龍依託微信生態扭虧為盈，成為“小程序第一股”；飛豬背靠阿里，想要憑藉經驗再造一個在線旅遊領域的“淘寶”；美團則依託新美大的流量在數據上有了飛速成長，甚至在酒店間夜量超越了攜程。此時的馬蜂窩從自由行切入交易，通過旅行內容的獨佔優勢，在強手林立的在線旅遊行業站穩了腳跟。

在OTA領域，背靠BAT幾乎已經成為行業門檻。2015年10月，“去哪兒”的大股東百度，選擇與攜程進行股權置換，百度對攜程持股比例一度高達21.6%。同時，攜程在同程藝龍的持股，也使其與騰訊產生了密切關係。

美團的第一大股東是騰訊，約20.14%的股權在騰訊手中，這個比例遠高於美團其他機構股東和個人。阿里則是直接將原有的阿里旅行升級為飛豬，以支付寶、淘寶、天貓的流量來支持其迅速打開市場。

不難看出，騰訊領投馬蜂窩這一具有高增長預期的獨角獸，是想在旅遊領域切下一塊更大的蛋糕。

旅遊內容已成行業新爭奪點

過去OTA爭奪的是流量，但當流量增長陷入增長瓶頸之後，如何精細化運營流量，獲取更多的交易，成為OTA需要考慮的問題。同時，隨著年輕客群的成長，OTA市場的消費主力已經開始發生轉變，用戶的需求也變得更加碎片化、個性化，傳統標品推薦已經無法滿足。

OTA普遍將注碼加在了同一個地方——內容。

去年底，攜程上線“旅拍”，期望憑此在社交與內容上取得突破。攜程集團CMO孫波曾向媒體公開表示，以前用戶更多因為預定產品來攜程，攜程希望在內容方面吸引到更多增量用戶。

飛豬則緊靠淘寶，開啟直播，想要通過直播增強用戶粘性。飛豬內容互動業務負責人鍾躍東也曾表示，飛豬一直在向淘寶直播進行持續且深度的融合，實現產品和服務上的跨界互通，寄望為用戶帶來更加貼心周到的一站式服務體驗。

所有交易的本質是流量和轉化率，內容上的爭奪同樣是對現有流量的爭奪，以及對轉化效率的提升。抖音帶火的各類網紅同款，熱門綜藝催生的新晉目的地，都是內容帶來的紅利。OTA在內容上所做的一切，就是想要將催化交易的能力，牢牢攥在自己手中。

談到旅遊內容，最繞不開的平臺就是馬蜂窩。從旅遊社區、攻略起家，深耕旅遊內容十年的馬蜂窩，可以說坐擁全中國最優質同時也是最大量的旅遊內容資源。同時，馬蜂窩的社區仍然保持活躍，用戶平均年齡保持在18歲至35歲，保證了優質原創UGC持續不斷地產出。

雖然優質內容自帶流量，交易增速也十分可觀，但馬蜂窩在規模和交易體量上，還是與攜程等行業巨頭存在一定差距。騰訊資金的注入，以及後續必將緊跟的一系列扶持與合作，將有助於馬蜂窩在交易上的增長，使馬蜂窩在這場競賽中更有底氣。

是擁抱騰訊的馬蜂窩，還是看上馬蜂窩的騰訊

就在5月21日剛剛結束的騰訊全球數字生態大會上，騰訊宣佈騰訊雲全網服務器數量突破100萬臺，峰值帶寬突破100T，這意味著騰訊基礎設施服務能力進入“雙百時代”，服務和流量邁入全球第一梯隊。騰訊公司副總裁、騰訊雲總裁邱躍鵬表示，未來，“雲”會成為產業互聯網的標配，人工智能、各種企業級服務、消費級服務都會通過“雲”交付。

對於騰訊而言，打造雲生態無疑是目前戰略的重中之重。騰訊主營業務的遊戲、音視頻等，已經成為雲計算出海的護城河，擔起破局重任。其他領域的進一步拓展，則要求騰訊在互聯網大生態、全產業、長鏈條下的每個領域都有強附著力的抓手。

騰訊在旅遊領域佈局已久。據IT桔子的統計，截至2016年底，騰訊在旅遊業共參與了10起投資，合計金額已達到83.6億元。除了在線旅遊行業中同程藝龍、馬蜂窩，騰訊也早已將手伸向了更深層次的領域，與深航、故宮等均有緊密合作。

在最近同程藝龍和馬蜂窩的戰略合作中，馬蜂窩首次讓自己最珍貴的內容資產“出走”，提出將打造更加開放的“內容+交易”生態，並與同程藝龍優勢互補，在微信小程序及其它旅遊場景中，形成完整的業態閉環。同程藝龍也以非常開放且積極的態度，大力投入了這次合作。有媒體猜測，此次合作的達成，背後有資本的推動，騰訊扮演著重要角色。

不難預見，騰訊與馬蜂窩還將在未來展開更多的深層合作。除了資本，騰訊還能通過精準營銷、大數據、雲計算、AI、雲生態為馬蜂窩賦能，而馬蜂窩則可以依託旅遊內容優勢和“內容+交易”閉環，反哺騰訊生態。

作為旅遊行業唯一一個完成“內容+交易”閉環的平臺，馬蜂窩是騰訊在旅遊領域的一個深入且穩固的抓手。馬蜂窩聯合創始人、CEO陳罡也公開表示，或將在未來一至兩年內實現IPO上市。騰訊是否能匡扶馬蜂窩走上新的發展高度，騰訊又是否能憑藉馬蜂窩和百度、阿里分庭抗禮，將成為接下來的行業關注焦點。(中新經緯APP)