這篇文章我們來講一下在修改商品標題的過程中，有哪些需要注意的事情，以及有哪些常見的誤區。
1，關於標題修改的頻率：
原則上來講，標題一旦寫好，能不修改儘量不要修改。每次修改都有一定的風險。所以，修改頻率越低越好。但是如果我們發現之前的標題確實有問題的時候，對於標題修改效果的預期比較高，這個時候也不用過於糾結，該修改還是要修改的。
總之一句話，該改則該，不該改別亂改。
不要去相信一些謠傳的說法，例如一週需要修改一次標題等等，都是毫無根據的。
2，關於標題修改的幅度：
經常有人問我，修改標題一次可以修改幾個字？修改不超過幾個字才是安全的？
其實官方並沒有這樣的規定，只是修改幅度過大，有可能會被系統認為在更換商品。所以針對這個問題，也很簡單：修改幅度越小越好。
而對於店鋪中重要的寶貝，我個人的習慣是每次修改不超過3個詞，僅供參考。
3，關於標題修改的時間：
關於商品標題什麼時候修改最好的說法，太多了。有人說0點改，有人說1點改，有人說23點改，還有人煞有介事的說必須凌晨4點改。其實關於商品標題什麼時候修改說法，各有各的說辭，聽起來也各有各的道理，但是時間段基本都在半夜。比較普遍的一種理由就是，半夜改標題，不容易被系統發現，說系統在產出數據，沒時間監控，甚至有人說系統在睡覺。
我只想說一句，阿里巴巴的服務器沒有這麼弱。你說他在產出數據，我認可，但是產出數據的同時同樣可以監控到我們標題的修改。
不管是什麼時間修改標題，系統都能檢測到，沒有偷偷摸摸這一說。
如果有人說，為了便於修改前後的數據比對，選擇0點左右修改標題，這個理由還是說的過去的。因為系統對數據的截斷是以0點為分界線的。如果2號0點修改了標題，1號的數據就是修改之前的，2號的數據就是修改之後的。這確實說的過去，也可以作為一個修改標題的時間策略。但是我更建議發現標題的問題之後馬上就修改，因為馬上修改，我們也可以通過生意參謀的流量縱橫或者實時訪客來監控修改效果，而且一旦發現改的不好，可以快速恢復回來。如果修改幾天之後才發現效果不好，再想恢復就很難了。所以我還是建議，不要太在意修改時間，發現問題，確定好之後，馬上進行修改，然後馬上監控效果，反正我平時都是這麼改的。
4、修改標題要下架商品？
無稽之談。
修改標題在‘出售中的寶貝’那裡直接修改就好，或者使用生e經來修改。不需要下架。
反而下架商品會對產品產生一定的不良影響，尤其是熱銷款。賣的好好的出售中商品，為什麼要下架，下架商品再重新上架，系統會對你的產品進行很多檢測和識別。曾經見過一個學員的熱銷款，下架之後再上架，每天幾萬的手淘首頁流量就沒有了。
5、修改標題需要在快到下架時間的時候修改（或者剛過完下架時間修改）？
有人說修改標題要在寶貝快到下架時間的時候去修改，另有人說要在寶貝剛過完下架時間去修改。為什麼這兩種說法截然相反呢？因為它們都是杜撰的。寶貝標題需要修改的時候就修改，跟下架時間是沒有關係的。目前主要的流量來源於無線，而下架時間在無線端並沒有明顯權重（PC端的下架時間權重也基本上沒有了）。
6、關於寶貝主圖的修改
很多掌櫃擔心寶貝修改主圖之後會被降權，其實這個擔心是多餘的。
但是經常有修改主圖之後搜索流量降低的情況，是怎麼出現的呢？
三個原因：
a，主圖更改過於誇張，以至於引起系統違規檢測，認為在換寶貝。如果一旦系統認定是換寶貝，那流量一定會大幅下滑。但是這種情況很少出現。
b，新圖的點擊率沒有原來的圖片高。這是最主要的原因。新換的主圖點擊率低於原圖，同樣展現量拿到的流量自然減少。同時由於點擊率降低會導致系統展現分配也會減少。
c，新圖的呈現與原圖差別較大，帶來了跟之前不同的人群，導致了產品人群的變化（可能會導致人群的不精準），進而影響到了人群標籤以及停留時間、收藏加購、轉化等指標。這是更深層次的原因，一般很難察覺。比如說一雙童鞋，原來的主圖是男孩模特，貿然換成了女孩模特，就容易出現這種問題。
所以對於一個已經在正常銷售並且有持續流量獲取能力的產品，主圖是可以修改的，不必擔心會降權；同時要測試好新圖的點擊率，並且注意新圖跟原圖不要有本質上的區別，要自己判斷一下是否會引起不同用戶的興趣。
而對於主圖點擊率的測試，以及人群表現（點擊、收藏加購、轉化）的測試，當然要依靠直通車了。從這點來講，做好搜索，離不開直通車的配合。
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