蘇寧拼購小家電銷售勁增 拼購質量遭考驗
作者: 愛德華 來源: 電商報 2019-06-01 21:01
近日消息，618年中大促正進展的如火如荼，蘇寧易購今日公佈了旗下蘇寧拼購的發展狀況。數據顯示，2019年一季度，僅美的、九陽、蘇泊爾這三個品牌在蘇寧拼購的訂單量同比增長了2290%。
此外，蘇寧會員大數據還顯示，在蘇寧線上購買美九蘇的消費者中，有近3成的買家選擇在蘇寧拼購拼單購買。其中，電磁爐、電飯煲、電水壺、電壓力鍋等傳統品類成為消費者最常拼購的小家電，可見，消費者對智能小家電需求越來越大，出現不少更新換代和升級的需求。
對於蘇寧拼購一季度所取得的成績，蘇寧拼購負責人表示，“自去年更名蘇寧拼購後，蘇寧就提出了“正品拼購上蘇寧”的口號，隨後，無論是直接紮根鄉村的“包山包湖包海”計劃，還是“拼基地、拼品牌”計劃，都是為了真正做到‘正品低價+服務體驗才是優質拼購’。”
據《電商報》瞭解，2018年7月30日，蘇寧易購總裁侯恩龍宣佈，蘇寧易購的樂拼購成立獨立App——蘇寧拼購上線。蘇寧易購總裁侯恩龍表示，只有正品低價+服務體驗才是優質的拼團，而非充斥著假貨與山寨貨。同時，蘇寧把旗下的拼團業務“樂拼購”正式更名為蘇寧拼購，並把8月8日設定為拼購日。
據艾媒諮詢此前發佈針對拼購電商的研究報告顯示，截止2017年底，中國拼購電商用戶規模增至2.11億人，增長率為117.5%，預計2018年用戶規模將超過3億人。此外，拼購模式可以充分利用社交媒體的屬性，利用“用戶去發展用戶”的打法迅速鋪開市場。
事實上，在傳統電商發展普遍面臨瓶頸的當下，涉足拼購模式，已經成為電商平臺追逐流量的必備戰術。去年3月，阿里巴巴旗下的淘寶推出“淘寶特價版”App，隨後又於8月在支付寶悄然上線了“拼團”業務，在商品推薦、用戶購物習慣上與淘寶相互打通。
就在蘇寧拼購的發佈會之後不久，京東集團副總裁侯豔平也公開表示，在綜合考慮京東平臺業務發展規劃、消費者購買方式和購物需求的變化等多重因素後，京東拼購今年正式發力。
在侯豔平看來，目前整個電商行業拉新成本越來越高，京東需要開闢新渠道實現低成本獲客，促進消費分層。京東推出拼購業務，一方面是為了以低成本拉新用戶，其次是為了跟上社交電商爆發的大趨勢。綜合這兩點原因來看，京東的拼購業務上顯然寄託了其對用戶流量增長的訴求。
儘管電商巨頭們一一下場親身肉搏，但在“社交+低價”這一個模式下，行業充斥著大量的山寨品牌、假冒產品，就連以拼購發家而且成功上市的拼多多也曾深陷“假貨風波”。如何堅守品質底線便成為了各大電商平臺繞不開的難題，不過令人略感欣慰的是，大平臺的進入無疑會在一定程度上推動行業向良性發展，未來拼購業務孰能稱霸也依然值得期待。
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