互聯網時代有幾個大領域，搜索引擎、即時通訊、社交網絡、電商，這幾大領域誕生了科技史上的一些最大巨頭。直至今日，它們都是互聯網上最大的內容服務提供商。那麼，區塊鏈時代的到來，會不會有新的選擇？
搜索引擎是當前互聯網最成熟的服務之一。搜索引擎是用戶獲取信息的最大的渠道之一，它對流量的影響力是巨大的。不過，最近兩年，基於算法推送的內容也開始逐步奪取了不少流量。
對於搜索引擎，人們不滿的有廣告過多，廣告優先於用戶所需的內容。同時，內容優先導流給自家的產品或合作商的網站。搜索引擎沒有足夠的中立性。
此外，搜索引擎還會記錄用戶的搜索軌跡，記錄用戶偏好，存在用戶隱私等問題。而且這些數據被搜索引擎用來變現，用戶並沒有獲得收益。
那麼，有沒有可能構建更加中立的搜索引擎？它有更好的用戶隱私保護，並能讓用戶獲得收益？有一家DuckDuckGo的搜索引擎，就以用戶隱私作為其優點，在巨頭佔據絕對優勢的情況下，獲得了生存空間，已經存活並繼續發展著。
隨著區塊鏈時代的到來，通過結合區塊鏈的特性，有沒有可能提供更好的搜索引擎服務？目前已經有團隊在做這樣的創業嘗試，比如一家名為Boogle的搜索引擎，它試圖通過區塊鏈來構建分佈式的搜索引擎，帶來跟之前不同的搜索體驗。
Boogle的去中心化搜索引擎夢想
從其官網看，Boogle是新加坡的創業團隊的區塊鏈項目。它的目標是構建一個更好的搜索引擎服務。它試圖把搜索構建在區塊鏈的基礎之上，以實現去中心化的搜索服務。
Boogle認為，有了區塊鏈的搜索引擎，有利於用戶獲得所需的真正價值信息，其提供的搜索信息會更加中立，而不會優先呈現自家網站或合作伙伴的內容，而且還能保護隱私，讓用戶獲得收益，擁有跟之前不同的搜索體驗。
Boogle的區塊鏈搜索引擎試圖重組搜索引擎的生態。其中，最重要的方式，它通過代幣化的方式來完成生態的重新整合。
在搜索引擎生態中，有搜索信息的用戶、廣告商、代理商、提供服務的公司。用戶進入搜索引擎搜索是為了獲得相關的價值信息，而廣告商通過搜索結果頁發佈廣告，一旦獲得用戶的點擊和關注，則意味著存在商業轉化的可能，代理商則幫助廣告商進行搜索引擎關鍵詞廣告的發佈管理，以實現更好的投放效果，代理商通過為廣告商服務獲得自己的收益。而提供服務的搜索引擎公司，必須構建迭代的搜索算法、數據中心、廣告發布系統、代理商體系等，最後它通過幫助廣告商轉化用戶，獲得自己的廣告收益。
在傳統的搜索引擎生態中，毫無疑問，提供服務的公司是絕對的掌控者，由它的算法來決定搜索結果頁會呈現什麼，有什麼排序。而對於用戶來說，最重要的獲得自己的價值信息，而廣告的出現，尤其是競價廣告的價值，導致一些非最佳內容在結果排序中佔據靠前位置。這也會導致很多的爭議。也就是，大家常說的搜索結果的中立性。
而Boogle試圖通過區塊鏈技術和代幣體系，通過改變這些角色而重塑整個搜索引擎生態。在Boogle的構想中，用戶、廣告商、代理商角色依然存在，但由於採用區塊鏈的去中心化的模式，提供服務的公司角色被分解為提供搜索引擎服務的節點以及提供算法以及協議的區塊鏈項目公司。
在Boogle的區塊鏈搜索引擎中，用戶、廣告商、代理商和挖礦的節點，通過代幣各自實現自己的需求，用戶可以通過點擊廣告和採用Boogle引擎搜索獲得自己的收益，代理商也可以通過幫助廣告商發佈和管理廣告帶來收益，而挖礦節點通過運行爬蟲程序抓取內容，存儲內容，運行搜索引擎算法為用戶提供搜索服務，他們有爬蟲礦工和存儲礦工等，礦工會因為其服務獲得代幣的收益。
在這樣的搜索引擎服務生態中，跟之前不同的地方是什麼？用戶有收益，搜索的內容更加中立化，且能保護用戶隱私；廣告商有更公平的廣告發布環境；原來的公司主體由眾多分佈式節點所取代。這是一種與眾不同的搜索引擎體驗。當然，這裡有一個前提，就是用戶的搜索結果內容質量和速度不能低於傳統搜索引擎。只要保證在同等的水平上，那麼，區塊鏈搜索引擎就有機會獲得巨大的比較優勢。
Boogle區塊鏈搜索的用戶體驗
Boogle區塊鏈搜索引擎有什麼不同？用戶進入主頁可以直接搜索關鍵詞，這個跟傳統的搜索引擎沒有什麼太大的不同。不過當前廣告還很少。
主要的不同在於它的登錄和註冊。普通的搜索引擎用戶通過手機號或者電子郵箱來註冊。而Boogle採用密碼學生成公私鑰賬戶。在第一次登錄時，首先用戶創建賬號，會生成公私鑰，該私鑰需要用戶保存。如果丟失下次無法就登錄，也無法獲得該賬戶下的BOO代幣。同時，它會提醒用戶填寫性別和生日。不過由於是私鑰登錄，用戶還是匿名的。
通過私鑰登錄進入，可以看到個人信息、錢包。廣告功能還未開通。其中個人信息包括賬戶的公鑰、性別、生日以及當前的BOO代幣總數。錢包則展示總代幣數和交易的歷史。右上角可以看到所獲得的代幣數。
代幣是從點擊廣告有關的鏈接所獲得的，比如當你搜索機票，搜索結果出現一些機票商廣告，你點擊進入之後，從後臺的交易列表中可以看到新增了收益。目前搜索類型只有文字和圖片。
官方保證BOO代幣的最低價格為0.01美元，按照其白皮書，它的保證方式是據說會用私募資金的35%用來回購，後續挖礦所得的利潤也會用來支持。不過在實踐中，這樣的保證是需要一個前提的，因為市場總是在變化的。要實現這一點，必須有一個可持續的用戶增長，也就是說隨著用戶的增長，點擊規模增加，通過廣告產生更多收入，對BOO代幣需求增加，才能實現這一個保證，否則後續資金的來源無法持續。用戶的BOO代幣可以選擇兌換成為法幣。
此外，它的搜索結果頁的鏈接結尾處有一個Open in VPN，該功能主要是保護用戶的隱私，不留搜索的點擊的痕跡。
從用戶的角度，搜索體驗跟其他搜索引擎相比，最顯著的特色就是代幣收益方面。通過點擊可以明顯看到代幣收益的增加，這個可能會增加用戶的點擊慾望。
此外，Boogle還有通過VPN的隱私方案，這個是之前的搜索引擎所沒有的特色，這對於有隱私需求的用戶來說，有一定吸引力。
不過，由於點擊可以帶來收益，這裡後續會產生薅羊毛的問題，比如可以註冊多個用戶，因為用戶是匿名的，多個用戶多個點擊，這對廣告商來說，可能會存在轉化效率和性價比的問題。目前還不清楚Boogle項目方對它做出的限制措施是什麼。
Boogle區塊鏈搜索引擎的廣告商
按照Boogle的設計，在Boogle的搜索生態中，廣告商是整個生態的付費者。廣告會投放到搜索結果頁面，類似於今天的搜索引擎廣告。廣告商設置用戶每次廣告的點擊需要支付多少BOO代幣，這也是一種基於關鍵字的競價，所支付的BOO代幣越多，廣告的排位越靠前。
在廣告發布之後，每位點擊用戶可以獲得其中10%比例的BOO代幣，Boogle項目方獲得其中15%的BOO代幣，剩餘的75%的BOO代幣會被銷燬。
由於BOO有總量限制，點擊廣告之後的所消耗的BOO代幣大部分會被銷燬，相當於形成通縮。
不過這裡需要解決用戶虛假點擊的問題，否則會對廣告商的轉化形成直接影響。
Boogle區塊鏈搜索引擎的礦工
Boogle的礦工也是基於工作量的證明，它的工作量主要是爬取內容和存儲內容、以及提供檢索服務。也就是說，它有爬取內容的礦工和存儲內容的礦工等。數據爬蟲礦工在全球網站爬取數據，數據會傳遞給存儲礦工。
Boogle說要把數據存在區塊鏈中，不過具體怎麼存，怎麼處理如此大規模的數據量，如何應對大量的用戶請求，這裡還沒有明確的說明。因為區塊鏈存儲和處理大規模數據的效率不會太高，成本也不低，Boogle是如何處理這些問題的，目前還沒有明確對外闡述。也許會採用鏈上存儲內容哈希，鏈下處理內容的存儲、計算等。Boogle計劃明年對其代碼進行開源，到時候可以看到其實際的處理模式。
Boogle區塊鏈搜索引擎的內容治理
由於Boogle是一個分佈式的搜索引擎，那麼，在其上面呈現的內容如何實現審查，比如出現色情暴力等不適合出現的內容，比如有些國家還有特定的禁忌：有些國家不允許出現酒類廣告等。
Boogle通過用戶舉報的方式來解決這個問題，所有舉報不合適內容的用戶都可以獲得BOO代幣獎勵，然後通過審查系統和人工投票參與去掉該內容在該國家或地區的呈現。
Boogle默認可以搜索到所有網站，但如果用戶或礦工通過投票表決是可以去除某些網站內容被爬取或顯示。
BOO代幣的價值捕獲
Boogle的代幣是BOO，它大部分的發行是通過挖礦進行。從其白皮書看，有60%用於挖礦產生。BOO代幣的價值主要通過其廣告商支付用戶的廣告點擊來支撐。
廣告商要發佈廣告，必須花費BOO代幣。廣告商給自己的關鍵詞廣告每次用戶點擊設置一定的價格，也就是用BOO代幣參與競價。由於是競價模式，熱門關鍵詞的BOO代幣消耗會比較快。
當用戶產生點擊之後，其中75%的BOO代幣會被銷燬，考慮到BOO代幣的總量有限，這樣，長期看BOO代幣會通縮。而如果Boogle的廣告商和廣告用戶規模還在增長，這意味著對BOO代幣的需求量也在增長，一面是對BOO代幣需求的上升，一面是BOO代幣總量的通縮。結果是代幣價格的上漲。這樣模式相當於傳統公司的DCF現金流折現模式。
不過，這裡有一個前提。前提是，Boogle廣告的用戶體驗要足夠好，比如搜索體驗至少不低於傳統的搜索引擎，包括搜索結果的內容有效性以及搜索的速度等。如果能夠達到同等搜索體驗，對於用戶來說，吸引力較大，因為不僅可以獲得價值信息，還順便獲得收益。如果搜索體驗差距較大的話，那麼對於用戶來說，其第一的需求，還是搜索信息的是否滿足其需求。此外，還需要解決虛假點擊的問題，否則廣告商會轉向性價比更高的流量提供商。
結語
目前中心化機構的搜索引擎有不少可以改善的問題。比如搜索結果排序的中立、搜索的隱私、用戶在搜索生態中沒有真正參與收益等。區塊鏈的到來，可以改變這一個局面。
首先，它能幫助用戶獲得收益，傳統的搜索引擎中，用戶留下大量的數據痕跡，但並沒有得到收益。區塊鏈可以讓用戶獲得相應收益。比如Boogle用戶點擊搜索結果頁面中的廣告，能夠獲得10%的代幣收益，這會鼓勵用戶更多參與和使用。其次，真正的區塊鏈搜索引擎排序結果會更加中立，不會受到中心化機構的控制。當然，這裡涉及到搜索算法如何實現中立的分佈式治理等問題。最後，還可以實現用戶隱私。真正的區塊鏈搜索引擎它沒有用戶的真實身份，有匿名的記錄，同時通過其他機制保證用戶隱私。
對於Boolge來說，很重要的是它能否實現搜索算法的分佈式治理。如果無法實現，那麼這跟傳統的搜索引擎局面是一樣的。所以，Boogle在治理機制上如何實現分佈式的解決方案就變得很重要。
對於分佈式的搜索引擎來說，這裡有用戶、廣告商、數據爬蟲礦工、數據存儲礦工等。在這樣的角色中，核心是原來搜索引擎公司轉化為礦工和項目方。中心化的搜索引擎有更高的效率，但也有中心化控制的弊端。
區塊鏈除了構建代幣經濟激勵體系之外，它在數據的爬取、數據的存儲、數據的檢索、搜索結果頁面的展示、搜索算法的迭代、廣告發布和競價系統、內容審核等方面如何發揮作用，有很多需要解決的問題，因為區塊鏈的存儲成本非常高，區塊鏈的性能很低，它在效率方面並不擅長，而搜索引擎對技術和性能的要求都很高。如何在分佈式的情況下，實現跟傳統搜索引擎的相同體驗，這不是一個簡單的問題，需要區塊鏈搜索引擎的探索者們付出巨大的努力。Boolge目前有一定的探索，它同樣也需要解決以上的諸多問題，才能實現對傳統搜索引擎的優勢。期待區塊鏈能對搜索引擎的發展作出實質的改變，從而給人們更多可替代的選擇。
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