今天胖小哥要聊一聊美國街頭潮流品牌Supreme。
排隊、炒價、限量、噱頭，幾乎是 Supreme 給外人的直接印象。對於一個非 Supreme 愛好者，甚至從沒買過 Supreme 的朋友，對於炒價現象，很容易陷入一邊倒的負面評價。曾幾何時，這是一個被笑稱賣LOGO的潮牌，卻在世界範圍內被眾多的SUPREME迷追捧，每次新品發售，這些SUPREME迷們在店門口徹夜排隊只為購買新發售的商品，日本各大街頭雜誌也各種花式篇幅報道SUPREME 每一季的產品，那些來自紐約倫敦東京世界各大城市的潮流名人、設計師、音樂人、演藝明星也都經常穿著 SUPREME 亮相 ! 而近些日子真的是火到燙手，連奢侈大咖Louis Vuitton都被安利了街頭風格，爭著與其出聯名款（你已經不是我認識的那個LV）。
SUPREME LOGO抄襲風波
Supreme的LOGO是屬於BOX LOGO,它的代表性作品就是以BOX LOGO Tee為主，可以說它把BOX LOGO元素演繹到了極致也不過分，以至於很多人只要看到紅底白字的長方形logo，就會氣得跳腳大罵：「又在抄supreme」！」但事實卻打你臉了，因為這個經典的box logo，也並非supreme 原創！
款式抄襲風波
這個說法已經滿江湖了，出現了很多聲音，有為其辯解的，有落井下石的，有看熱鬧的。總之公說公有理，婆說婆有理。最猛的還必須是這個INS上的一個專職 Supreme 挖墳一百年的賬號@supreme_copies， 經常會無情“曝光”，不論是你我看到的最新聯名，還是十年前的老貨，都找出了 Supreme 參考的原型（聽說是一群SUPREME愛好者創建的，如果是的話這應該是一種反向宣傳吧）。為了驗證此說法的真實性，胖小哥也專門弄了FQ軟件去一探究竟，感興趣的夥伴們可以去關注一下。當然，是不是那回事就要看你自己的判斷了。
應該來說現代藝術設計是沒有“原創”，所有設計都可以找到始祖、源頭。Supreme的行為是否可以理解成為：如果你能利用大家都熟悉的東西放到特別的載體上（如衣服）並給人一種走在時尚的前沿,而且經常給人以標新立異的感覺，那你就成功了。總之，原創、抄襲、模仿之間有一條說不明的模糊界限，聰明的人會把之間的平衡做得非常棒。
有人說，Supreme 只是一種拿來主義，不能被定義為抄襲，這些被重新利用的過往設計，常常是被人們遺忘的街頭設計檔案，背靠深厚的街頭文化。Supreme 的做法，更像是 “以街頭回饋街頭”，即通過吸收優秀的街頭設計，進一步擴大街頭影響力。其實我佩服的還是SUPREME廣泛的聯結性和充分的包容性，比如為經歷多次牢獄之災的街頭rapper歌手Gucci Mane釋出人物Tee, 公然懟父母的叛逆風格,懟川普政府 "Fuck Off” 的政治 Tee等等，這也是街頭亞文化的魅力所在。
敢懟川普政府Tee
敢懟父母
好吧，模仿，復刻，致敬，高度還原，這些詞應該都被很多品牌玩的溜溜的了，只要簇擁者喜歡，其實就不需要糾結那麼多。
歸納了一下SUPREME能火的原因，離不開這幾點：
社媒的興起
近年社交媒體形成的明星效應，國外如Rihanna、侃爺、Lady Gaga和Justin Bieber等明星身穿Supreme的照片在網上不斷流傳，國內如EDC、余文樂、JJ、陳偉霆、吳亦凡等，有效地樹立了SUPREME的品牌形象，迅速吸引了大批簇擁者。
品牌包裝
Supreme帶Box Logo的單品賣得最好，充滿街頭味道的設計，使得當今街頭愛好者極力追捧，並且很多明星也是Supreme的忠實粉絲。嚴格意義上來說Supreme的產品中，可以說基本沒有所謂的原創，多數取樣成功單品，要麼取樣文化要麼取樣圖案，就連Supreme的版型都是取樣於Dickies，Cahartt，Ralph Lauren等含有濃厚美國文化的大品牌。基本上Supreme類似於把整個美國的文化復刻下來，保持了“很酷又原創的設計語言”。
高密度跨界合作，不斷製造潮流和慾望
Supreme注重與大牌跨界合作，總能與一些意想不到的品牌或人物或是明星聯名推出單品，引得大片消費者的追捧。例如Supreme每年都會和Vans、TheNorth Face、Timberland、Levi's、Nike等大品牌合作推出單品，而且都是大賣。
Supreme的產品更時常以社會頭條事件，或者政治諷刺為題設計產品。與Supreme常年的緊密合作夥伴可謂多不勝數，而每位合作伙伴均又都是潮流文化當中佼佼者。像早幾年與瀧澤伸介的Neighborhood合作的分支，轟動了整個潮流文化圈。值得關注的是與全球最大的運動品牌Nike更是親密合作夥伴，每次推出的產品非常熱銷。
Supreme的強項還在於製造潮流，你根本猜不到每次它的合作伙伴是誰，截止到目前，包括Damien Hirst，HR Gigar，村上隆，Larry Clark，Mike Tyson，Terra Patrick，Wu Tang，Kaws，Keith Harring，Jason Dill，Mark Gonzales，Malcolm Mclaren，Cost，Futura，David Lynch等等都與Supreme有過合作。
飢渴營銷
Supreme的產品數量一直維持在穩定的數字，價錢從來沒調整過，賣完後也不再生產。值得關注的是Supreme開店只開在它認可的城市，例如全球大城市，洛杉磯、紐約、東京、巴黎以及倫敦，開店選擇非常苛刻，Supreme認為不具備開設店鋪的城市就堅決不會開設，保持神祕色彩，給人一種你想要卻不一定能得到的感覺。
得益於中國這幾年的街頭文化興起，SUPREME在中國也火的不行，一入秋，滿街都是BOX LOGO衛衣，現在國內大部分穿supreme的人，或多或少有一些展現“我很富”，或者覺得我穿supreme我很帥，非熱門或是能有明顯supreme特徵的不穿。
其實正確穿supreme的心態應該是，老子不管穿啥都是酷。
潮牌嘛，一定需要足夠酷才得以生存。
其實論抄襲，我只服ZARA, 哈哈。
好啦，關於 SUPREME 的爭議話題我們就先聊到這，你們對它有什麼看法也可以在評論區告訴我。想了解掌握最新潮流資訊，也可以關注我哦。