'如何從素人做到時尚博主？這個行業真的那麼賺錢麼？'

這是我和姐妹張雞米的新欄目，Fashion圈，每週一期。如果有些什麼想看的主題或者想了解的人物，都可以給我們留言呀。

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柳巖開始做直播賣貨，歐陽娜娜因為Vlog爆紅。

▲歐陽娜娜 Vlog

全民網紅的時代，經常有人問，如何從一名素人做到時尚博主？

時尚博主是不是每個人都有著數百萬甚至千萬的粉絲？每天的任務就是穿著最華美的衣服去拍漂亮的照片，四處旅行、前排看秀麼？

是不是天天有品牌送產品？接著6位數的廣告，登上雜誌封面，發佈自己的品牌?

以我個人為例來分享一下一路走來的經歷和中國時尚博主的發展情況吧。

時尚小科普：

《穿Prada的女魔頭》裡女魔頭米蘭達•普雷斯麗曾說過一段經典臺詞：

“你覺得你穿的這件衣服是你自己選擇的，以為你的選擇是在時尚產業之外，但實際上不是這樣的，你穿的衣服實際上就是這間屋子裡的人，替你選的——就是從這一堆玩意兒裡。”

博主其實最早是從海外流傳過來（國外叫fashion blogger），國內被叫作網紅， KOL--Key Opinion Leader，現在更多人叫作influencer，影響別人的人。

海外粉絲最多的是宇博Chiara Ferragni。

她最早就是一個愛時尚的女孩，現在Instagram千萬粉絲，28歲在比佛利山莊買豪宅，創同名品牌Chiara Ferragni Collection，並設計了眼睛圖案單品，在時尚圈備受追捧，被哈佛商學院寫進教材。

還有往返紐約和上海兩地的Anny Fan。

▲Anny Fan的Instagram

最早一批的時尚博主，比如Susie Bubble，現在依然活躍，始終坐秀場前排，也是Vogue和BBC的特邀評論作家。

Tavi Gevinson 也曾經深深地撼動了時尚圈。15歲時，她就創立了電子雜誌《Rookie》，在她的博客裡，更多是講時裝文化背後的故事，探討女權主義話題。

光靠品位就能在時尚圈佔有一席之地的Alexa Chung鍾小姐，依然不斷拓展自己的邊界，跟Vogue合作拍攝紀錄片《The Future of Fashion with Alexa Chung（與艾裡珊·鍾一起發現時尚的未來）》，探討時尚產業發展的未來。

不管是Margaret Zhang、Leanra Medine，還是Tavi Gevinson，每個受業內尊重的時尚博主都有自己的過人之處。

做博主的初心是什麼？

因為從小就喜歡藝術，喜歡時尚，喜歡文學，喜歡所有美好的事物，也想分享給大家。

雖然是在審美相對缺失的環境和年代長大，但是我的語文老師和外婆給了我最早的關於美的啟蒙，讓我知道不管什麼時候都要保持體面和美麗。

《COSMO》、《ELLE》、《VOGUE》……家裡的時尚雜誌幾乎可以壘成牆，市面上所有關於時尚的書籍我幾乎都有。

後來雖然學了理工，但最終還是遵從自己的本心轉行做了傳媒，後來做時尚品牌公關，負責公司在全球各地的 PR 活動、博主合作，一直都是在做跟美相關的事情。

最早開公眾號的緣起是我帶的一個小姑娘，她說你也開個公眾號寫寫吧，我覺得你寫的挺好的。

於是，塵封多年的種子甦醒發芽，從2016年第一篇簡單粗陋的圖文就走到了現在。

我做博主感覺開心，因為它讓我覺得，寫作讓我們跟這個世界建立起了鏈接，與一個素昧平生的人有了遙遠的相似性。

而且，我也有自己的能量去影響他人。一次公眾號後臺有人跟我說，一直覺得自己不夠美，看了你的文章才覺得，也許是因為對自己太苛刻，忘記了自己有多美好。

所以想分享給你們的不僅僅是奢侈品牌的歷史，穿搭的方式，更多的是關於藝術和時尚的個人看法，對誤解的辨清，更希望能夠成為一個influencer。

博主分哪幾種？我適合做哪種博主？

國外時尚博主以發佈街拍、生活方式為主，國內的傳播資訊內容、時尚穿搭、vlog視頻記錄、美妝護膚、生活方式、審美觀點、時尚點評都有。

過於耳熟能詳的那些不說，推薦一些我喜歡的。如果你也對這個行業有興趣，這些博主真的值得好好研究。

以毒舌的明星時裝點評著稱的“宇博”gogoboi，把每條內容，甚至廣告，都當作作品來寫。

唐霜 獨立的時尚評論人，對時尚有更深入肌理的瞭解，時尚圈犀利疼辣的存在。

最近剛出了新書的反褲衩陣地，曾經是《費加羅FIGARO》的編輯部主任，他寫生活方式、寫影視、寫情感，以犀利的文風和細膩的體察走紅。

古早時代的博主章小蕙，她公號文多是她在專欄時代寫下的舊文，文風非常old school，有一種與眾不同的端莊，遣詞造句都是上世紀七十年代名媛的體面與考究。

知乎上有一位葛巾女神，也是對珠寶、時尚、服飾有著深刻的見解。

宋墨馨 她不僅是個時尚博主，更是電商平臺山茶花的創始人，分享的個人審美和旅行感悟都非常棒。

張今兒 寫什麼都帶著些香港復古時代和張愛玲的氣質。香港時裝記，杯中遊樂園，時髦人的課本，寫的是時尚，內核完全是女作家的風骨。

顧晨曦 《Vogue》、《Marie Claire》、《Vision》的專題編輯，《格雷絲傳》的譯者，國外很多的時尚書籍都是她翻譯的，大約是最具文化氣息最佛系的時尚博主了。

美俏的主持人Linda ，關注了她的微博就會發現，她是一位高衣品的時尚達人。偏歐美風，品位碾壓國內無數女星。對了還有朱珠。

多多Domik 又帥又有深度的男博主，不定期解讀時尚、安利時尚大咖

下水道男孩 傳遞海外資訊的時尚博主，歐美時尚訊息第一時間就能從他那看到。

張雞米 喜歡他寫的時評，字裡行間都是對時尚的熱愛。

竹子 (B站：你好竹子)是頭部的Vlog，比較歐化，算不上標準的漂亮女孩，但你會被她略有鋒芒的觀點深深吸引。作為攝影師，她拍得一手好照片，信手拈來就是一個妙趣橫生的小故事。

陳蒼蒼 有思想的冷淡系小眾博主

你適合哪一種？

瞭解自己，你在哪個領域有先發優勢，不可替代性。審美好會穿搭？資源好？對熟知時尚與藝術史，對時尚有深刻的見解？

一開始對自己的認識可能沒有那麼清晰，沒關係，一步一步來，找到自己的光芒所在。

也許現在不能成為一個頭部的時尚博主，但是你能在一個細分領域有自己的粉絲。

做博主的前期投入

美妝博主比時尚穿搭類所要投入的成本要低。美妝博主更多靠的是化妝技術和手法吸粉，比說流行的明星仿妝；時尚穿搭需要你有一個豐富的衣櫥，成本高很多。

全職博主要有的基本能力

1、What's your style? 鮮明的記憶點

你不用美成范冰冰，但要有自己的風格。只有擁有了鮮明的風格與人設，不管時代怎麼更迭，你都能聚攏人氣，吸引粉絲。

就像陳奕迅的一首歌，你必須活得像一句廣告，把你複雜的個性全刪掉，每張相片只看到你的微笑；把你無趣的一面全刪掉，就像把一輩子濃縮成幾秒。

不用太面面俱到，留給公眾一個清晰的形象就好，這是社交時代的生存之道。

2、綜合能力強

剛起步的素人，背後並沒有團隊去打造，那麼這份職業要求你“什麼都會一點”。

你要成為一個小型的廣告公司。你要會定選題，收集資料，文案撰寫，做模特，會打光會修圖會化妝。沒有助理前，商務也要你自己去談。忙起來也經常會在出租車上工作，通宵寫稿。

3、大量的閱讀，穩定的輸出。

大多數的博主文筆都不錯，閱讀量也很大。宇博說他在網上說的刻薄話是從錢鍾書和王朔處汲取了營養。有一次范冰冰在戛納電影節穿了一條裸色的裙子，gogoboi評價，“這裙子就好像奶牛一樣，把范冰冰的風塵味吃個精光，吐出來的全是溫柔和風情。”反褲衩陣地很喜歡餘華。

在沒有接到廣告之前可能會有一段非常艱辛的沒有人互動的日子，能夠堅持，基本就成了。

宇博Chiara一開始寫博客時，內容質量也一般，沒有品牌贊助，但她超級勤奮，之後的兩任男友都是攝影師，照片質量直線上升。

沒有主辦方邀請，她就自己花錢去時裝週看秀，從LV找來宣傳總監AlessioSanzogni，為自己定製形象、設定發展戰略，每一篇博文、每一張照片都精心打造。

4、具備引發話題熱點的洞察力

社交驅動內容的時代，知道如何講故事，知道如何用內容撬動用戶的社交鏈，全都是硬功夫。

5、要脫穎而出，不僅僅是個人風格的發掘，還要有一些時代精神的抓取。

工作日常：

大家所看到照片的呈現背後，其實有很多繁瑣的事情：品牌對接、項目會議、styling、攝影師對接、場景選擇，天氣、光線、人流量、後期，種種細節問題。

我是出境比較少的博主，偶爾拍點LOOK，參加品牌還有買手店的線下活動。

更多的時間會看業內資訊，趨勢預測，看書，看電影，和同行交流……不斷的積累靈感，不斷的去嘗試。

收入來源：

廣告，軟文，品牌合作。後期電商化，也可以向Anny Fan一樣走向國際。

我對廣告的原則是，自己體驗過，自己喜歡的再推薦給大家。其實很多時候，廣告所費的心力一點都不比普通的分享要少。

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“時尚具備藝術的形式，具備改變社會的力量，挑戰各類觀念、及性向問題。…… 這個產業和其他產業一樣，有許許多多認真工作的人們……。”這是一部紀錄片中鍾小姐說的。

如果你也對這一行有興趣，就跟隨自己的內心去做吧，順勢而為，它會帶你走向生命的最深處。

風格和人格永遠是不割裂的東西，進化風格，也是為了進化自己。