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營銷互聯
現在的營銷跟傳統的營銷，發生了本質的變化，我們需要換一個營銷的大腦。
為什麼我們需要社群營銷
以前要打造一個品牌只要燒錢就行。如果我們有錢今天也可以用同樣的做法，但問題是我們中小企業沒有多餘的錢投入到廣告形式的營銷推廣，所以這種方式對於創業型的中小微企業並不適用。
早期的營銷大眾傳播
最典型的就是CCTV+線下門店。藉助央視品牌的力量，爭奪央視黃金時段標王，靠央視的影響力廣泛傳播，但是現在已經很少有企業再去花大價錢或天價去競爭這些標王了。
第二個時代分眾傳媒
分眾傳媒有兩個典型的，第一個就是在電梯間看到的LED的電視，再一個就在百度競價裡面看到的，這兩種都屬於分眾傳媒。典型的代表作品就是莆田系醫院，專門治男科，治女科，婦科的問題。莆田系醫院能夠在全國迅速複製，其實就是靠的就是分眾傳播，利用百度排名競價迅速傳播，佔領市場。
今天精準營銷時代
所謂的精準營銷，就是找到目標客戶群，然後把產品和品牌放到群體中去引爆。
小米在最開始做手機之前並沒有馬上開發一款手機，再利用大眾營銷或分眾傳媒的方式做營銷，小米先做出了MIUI論壇，聚集了50萬的手機發燒友，那麼這50萬人就成為了一個社群，之後再往這個社群中投放手機廣告，馬上引爆，這叫精準營銷。
社群營銷就是打造超級粉絲製造病毒攜帶者
四大維度打造超級粉絲：場景，內容，社群，連接
社群營銷的具體做法，通過四大維度，場景、內容、社群、連接這四大關鍵方法做社群傳播。
第一維度：場景
什麼叫場景？
我們在古裝片裡面看過很多的英雄救美的場景，在現實生活裡面也看過很多英雄救美的場景。
我們先來思考一個問題，英雄救美的場景真的是巧合嗎？
漂亮的女孩被欺負了，突然有一個英雄就路過那裡，女孩剛被欺負，英雄就出來救了她，如果英雄長得好看，女孩會說：“小女子無以為報，願以身相許。”
如果英雄長得磕磣，女孩可能會說：“小女子無以為報，唯有下輩子做牛做馬。”
實際上巧合一般都是人為的設計出來的。這種通過人為的營造出來的巧合就是場景。一句話，或者是一條廣告，如果在不同的場景來做，效果也會完全不一樣，所以營銷首先要考慮場景的營造。
第二維度：內容
我們要創造能夠給用戶帶來感知或者話題的內容，不能產生話題的內容，基本上就沒有病毒，沒有病毒就不會傳播。
就像宗毅，人們討論的根本就不是芬尼的空調和熱泵有多好，因為空調和熱泵創造不了話題，大家更多的是討論的是打通南北充電樁，帶著粉絲遊歐美，這樣有話題的內容，最後形成了老闆有精神追求，有內在品質這樣的結論。
第三維度：社群
物以類聚，人以群分，實際網上的人跟地面上的人是一樣的，網上的人也是一群一群聚集在一起的。
地面上是佔領空間，比如說在社區開一個便利店，那麼周圍1公里的人都會到這個便利店來購物，因為它佔領的是地理位置，所以傳統的做生意講究地段。
但是互聯網打碎了地理的限制，實際上給予了我們更大的方便。
在互聯網上有的人喜歡學習，就會加入學習群；有的人喜歡美術，就會加入美術群；有的人喜歡寵物，就會加入養寵物的群。
大家會花更多的時間在群裡面討論，所以我們要抓住機會，在社群裡做傳播。
《中國好聲音》就是個經典案例，最開始第一季《中國好聲音》並沒有把營銷資源投入到電視廣告，而是把營銷資源投入各大音樂論壇裡，例如QQ音樂這些音樂播放器，為什麼這麼做？
因為QQ音樂裡面聚集了一群喜歡音樂的人，這自然是《中國好聲音》的目標用戶，這就是社群營銷的思維，它不是一個一個擊破，而是一窩一窩的端。
第四維度：連接雪崩關鍵節點
如果登山的朋友就會知道，要把雪山弄平是需要用炸彈炸的，有的時候用炸彈炸還不一定能把雪山炸開，但是登山者最害怕的是踩到雪崩點，一踩到雪崩點，根本不用花費太大的力氣，雪山有可能整體坍塌。
在做社群營銷的時候，就需要我們找到雪崩點，這就是為什麼有的時候，一篇精美的內容傳播出去卻沒有一點聲響，而在正確的時間，或者正確的人一傳播，一下就能形成病毒傳播。
所以第四維度我們要學會找到中心的雪崩點，讓品牌傳播像雪山崩塌一樣崩開。
社群營銷總共要談這四個方面的內容。
這是陳平老師今天分享的營銷互聯主題，老師明天將會分享用戶和組織互聯。請關注“微觀學社”頭條號，持續為您報道！！！
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