小紅書這次是真的玩大了！自下架風波之後，再無翻身消息傳出，導致目前小紅書的帶貨速率急速下滑，眾多自媒體公司、小紅書達人紛紛急轉彎道，意圖在別的平臺填補市場空缺。

於是，伴隨著微淘最新一次的升級，“種草”大軍看見希望之光！

微淘這次的升級頗帶有內容營銷的意味，平臺上的一些產品設置和運營功能都有不錯的升級。

一、內容類型不斷拓展

從目前更新的內容類型來看，這次微淘可是下了很大的功夫，包括上新、種草、視頻、買家秀、直播等，包含了非常多的場景運營需求，其中最為突出的就是上新和種草這兩個功能。

依據我們日常的消費習慣和數據對比來看，有關上新和種草的內容點擊率都超過了30%，事實上，上新產品對於買家還是有一定的吸引力的，特別是店鋪在積累一定的老客戶粉絲之後，反饋還是非常不錯的。而種草就更不用說了，一直是內容營銷的王牌手段，如今小紅書遭遇下架，市場多有變動，不可謂是之良策啊！

當然，重磅的永遠在後面！微淘的此次升級最大特色就是創新了一種新的內容模式：“粉絲活動”，這在之前的微淘玩法中算是比較新鮮的了，但是模式在其他平臺早有試煉。

此類活動形式，無非就是賣家針對自己的粉絲群體開設一些促銷、抽獎等活動，以此來增加粉絲的活度與粘性，雖新歌唱老調，但是對於微淘，或許就能收穫一些奇效。

二、粉絲觸達決定內容營銷質量

淘寶是真的不容易，近幾年為了迎合大眾市場與時代發展潮流，自身平臺經歷了多次的更新換代，微淘的出現，就是為了滿足市場內容營銷而專屬打造的，其核心：粉絲的觸達情況反饋，將直接決定其營銷質量。

實際上，微淘早已成為店鋪專屬私域流量聚集地，粉絲的維護與轉化，留存與成交，都將在平臺中實現。根據之前版本的微淘實際轉化效果來講，這次的升級顯得尤為必要了！因為商家們普遍忽略了一個問題，那就是粉絲的實際接納程度。

玩微淘的確實不少，但是和真正的理想中的數字差的太多，很多人喜歡看看上新產品，或者只是喜歡看看別人的分享，來比對自己喜歡的款式樣式，收藏或許會有，轉化倒是不理想，畢竟，它曾今不是一個典型的內容分享社區，類似如此的“種草”環境也沒有養成消費者的消費習慣。可以這麼說，在之前的粉絲運營上，微淘算是比較失敗的。

有了這樣的教訓，新版的微淘是徹底“改過自新”了。放棄了之前的純內容流玩法，增添了粉絲親密度版塊、粉絲權益版塊、粉絲活動版塊等眾多粉絲系列運營版塊。

商家也增加了用戶體系化運營的渠道，新老粉絲分開運營，一些路轉粉更是有良好對策，再聯合超級推薦等平臺定向引流，結合一些商業化的信息流投放等途徑，基本上，未來微淘就能成為店鋪盈利的主要陣地。

不怕粉絲不喜歡你的產品，就怕你的產品不是為了粉絲專屬打造！實際上這是比較難的，也是非常難操作的。

基於款式，很多消費者可能對於價格有所考慮；

基於價格，很多消費者又可能擔心產品質量問題；

等到二者都中意之後，這其中的跳失率已經過半了！

所以，如何最快將粉絲的需求轉化成店鋪的營銷內容，是所有做內容營銷的賣家都需要去考慮的事！對於平臺也是。

三、活動營銷還是王道

萬般營銷手段都離不開活動！

相信比較細心的朋友已經發現，微淘現在的活動可以說是相當的精彩，主體性上新不說，眾多KOL、明星大咖更是齊助陣。

早在之前的微淘大會上，官方就正式宣佈，2019年將是營銷矩陣打造的元年，什麼超級偶像周，超級上新日，甚至是即將上線的超級粉絲節，也都是在為平臺做內容策略營銷做宣傳。

對於做活動，各位都是老生常談了！但對於新版微淘來說，或許還是得練好基本功！

產品：

款式是基礎，定價要清楚，賣點要突出。即使是沒有非常特別的風格特色，也要有相對應的品牌影響力。

上新：

日常的店鋪運營就不說了，單是活動中的產品上新就一定要有精心的設計。圖片可以使用賣家秀或者優質的買家秀圖片，並且要保持圖片的統一風格、色調，著重呈現一些核心賣點與產品特色。

互動：

買家的需求就是賣家的需求，及時調整，注意與粉絲的互動，對於一些產品的常見問題，一些重要的交易時間點，賣家要有針對性的保持在線活躍。發現問題，及時修改。