什麼是營銷計劃?
營銷計劃是商家通過阿里媽媽平臺設置單品推廣的計劃方案,商家可在確定時間段內設置佣金、推廣券等利益點,平臺分發給流量媒體進行推廣。
為了更好地幫助商家做好淘寶客推廣,2017年,阿里媽媽淘寶聯盟,將致力於滿足商家站外推廣訴求,打造全新的商家營銷聯盟!
淘寶聯盟2017商家營銷元年,正式起航啦~
淘寶聯盟將從以下三方面進行全面升級:
參與更可控:全面整合商家推廣計劃,統一升級為營銷計劃
直接推廣單品
自由設置推廣預算/庫存/時間
實時數據報表
推廣更安全:聯同集團平臺治理部/阿里媽媽風控,強強聯合,共同提升推廣環境安全性
站外優惠券統一出口
預算風險智能提示
淘寶客推廣安全門檻升級
流量更確定:打造全能營銷商品庫與流量的精準對接
豐富營銷場景直接參與
明確流量渠道實時對接
精準人群細分智能投放
-------------------------------------------------------接下來看我放乾貨!!!--------------------------------------------------------------
淘寶聯盟營銷,萬事起航第一步:全新營銷計劃正式上線,給你一個做站外推廣的最佳出口
一:什麼是營銷計劃?
營銷計劃是商家在聯盟後臺進行單品推廣的新計劃。
該計劃將支持推廣單品管理、優惠券設置管理、佣金管理、營銷庫存管理、推廣時限管理等商家推廣所需的基本功能,並可支持查看實時數據及各項數據報表。
二、營銷計劃的優勢?
1、綁定營銷工具,讓淘客便捷取鏈推廣,獲得更多流量;
一期綁定的是阿里媽媽推廣券,後期平臺將根據商家需求開放更多營銷工具,如分享有獎等;
2、查看實時數據,瞭解商品實時推廣效果;
3、確定性流量支持,淘客流量將優先推廣加入營銷計劃的商品庫;
4、計劃中的營銷庫存鎖定(該功能暫未上線,敬請期待哦)、庫存銷完的商品將按照通用佣金結算,有效控制推廣成本;
當然,這些龐大的功能點不是一蹴而就的,我們會拆分功能點分批上線,此次營銷計劃一期上線的將是前3項功能點,大家期待的營銷庫存鎖定功能我們技術GG正在加班加點趕工中。
三、怎麼參與?
4月28日~5月4日期間,營銷計劃對天貓商家逐步開放權限,5月中下旬,對淘寶商家逐步開放權限。
商家開通使用淘寶客推廣軟件後,同時符合以下條件的可開通使用營銷計劃:
1)店鋪狀態正常(店鋪可正常訪問)。
2)用戶狀態正常(店鋪賬戶可正常使用)。
3)近30天內成交金額大於0。
4)掌櫃信用≥300分,信用分查看:https://myseller.taobao.com/seller_admin.htm(該項僅針對集市商家,天貓商家忽略)
5)近一年內未存在修改商品如類目、品牌、型號、價格等重要屬性,成為另外一種寶貝繼續出售被淘寶處罰的記錄。
詳細規則 https://rule.taobao.com/detail-2012.htm
6)近365天因虛假交易(嚴重違規虛假交易除外)被淘寶扣分的,累計扣分<6分。
7)賬戶實際控制人的其他阿里平臺賬戶(以淘寶排查認定為準),未被阿里平臺處以特定嚴重違規行為的處罰,未發生過嚴重危及交易安全的情形。
8)店鋪綜合排名良好。店鋪綜合排名指阿里媽媽通過多個維度對用戶進行排名,排名維度包括但不限於用戶類型、店鋪主營類目、店鋪服務等級、店鋪歷史違規情況等。
還未開通的商家,請耐心等待哦~
--------------------------------------------那接下來小二就開始教大家如何設置營銷計劃啦~ ----------------------------------------
1. 參與入口:聯盟後臺——推廣管理——營銷計劃
進入嶄新的商家後臺啦~
2. 添加主推商品
① 可勾選“可添加商品”(若商品在頁面list裡找不到,可能商品不允許參與淘客推廣哦)
② 可輸入商品名稱或商品id找到確定商品後,勾選加入;
3. 為主推商品設置佣金、優惠力度
推廣時間:次日起推廣,買家在推廣週期內產生的點擊,且自點擊起15天內拍下的訂單,將按照營銷計劃佣金進行計算。推廣週期以外產生的點擊將按照通用佣金計算。
佣金比例:營銷計劃的最低佣金比例要高於通用計劃的佣金比例;
添加優惠券:商家將單品綁定阿里媽媽推廣券進行佣金+券的推廣,將大大提升被淘客推廣的概率;
① 若商家已設置過阿里媽媽推廣券,可直接勾選綁定;
同一商品同一時間段內只能有一個營銷策略(佣金比例,店鋪優惠券信息)
但同一商品可以同時設置多個不交叉時間段的營銷策略;
② 若商家未設置過阿里媽媽推廣券,可直接前往淘寶卡券平臺設置
設置說明:http://mo.m.taobao.com/union/coupon_intro
注:領券形式選擇“阿里媽媽推廣券”“阿里媽媽推廣券”“阿里媽媽推廣券”重要的事情說三遍!!!
設置完後,“保存修改”
4. 設置完成後,等待生效。
已設置好營銷計劃中的商品,可以新建、編輯和刪除營銷策略。
已在“推廣中”的營銷策略修改和刪除,隔日生效。
5.查看營銷計劃的數據
可查看不同單品的今日實時推廣效果
② 可根據商品ID,時間週期等快速切換查看其它維度數據
③ 可看到營銷計劃的今日實時彙總效果數據,
以上就是營銷計劃的功能點介紹啦,如果還有不明白,可查看FAQ,或跟帖留言,小二會收集各類問題反饋,及時解答並更新在主樓裡的~
常見問題FAQ
1. 自主推廣是什麼?在哪裡設置?
答:自主推廣是方便商家和淘寶客進行單品+優惠券推廣模式的新功能,商家複製鏈接給淘寶客,淘寶客更改PID(mm_0_0_0)即可完成數據和效果跟蹤。自主推廣功能介紹:https://taobaoke.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7638431
2. 營銷計劃與其他計劃有什麼差別?
答:營銷計劃綁定阿里媽媽推廣券,可直接生成單品+券的推廣頁,方便淘客取鏈推廣;可查看實時數據,及時調整營銷策略,有效控制成本;
3. 營銷計劃的實時數據多久更新一次?
答:每小時更新一次
4. 營銷計劃產生的訂單明細從哪裡看?
答:在“效果報表”——“訂單明細”裡,根據計劃名稱查看明細數據