新媒體時代，傳播邏輯，以及用戶的認知模式、內容偏好都發生了巨大的改變。無論是追求自媒體的閱讀量，還是做電商賣貨，或者寫文案、推品牌，只要滿足了以下3個關鍵詞，打造爆款的成功率就會提升一倍——
1、使用強相關的“刺激因素”
另一款同類產品在其廣 告中使用了一位衣著暴露的性感女郎，目光跟蹤儀器顯示這則廣告也相當引人注意，然而由於刺激因素過強且與品牌關聯度低，72小時後只有9%的觀眾還記得品牌名。
因此，無論品牌想要蹭熱點或是嘗試腦洞大開的營銷新玩法，都必須遵循“刺激因素”與品牌強相關的原則。
2、發動Meformer的力量
羅格斯大學的一項研究表明，社交網站上的用戶一般分為兩派，一派Informer，即信息分享者，這類用戶偏愛分享社會新聞或乾貨知識類的信息，他們約佔用戶總數的20％。
另一派則是Meformer，即自我信息者，他們分享的內容多是與本人或本人生活、情緒、感情關聯度高的內容，這部分用戶佔據了用戶總數的80％。
這也可以解釋，為什麼在新媒體傳播環境下，那些“接地氣”的內容更容易獲得可觀的流量。在確保營銷訴求清晰的前提下，儘可能地發動Meformer的力量，能給營銷帶來更好的聲量。
比起轉發抽象的概念、創意、文章，Meformer更喜歡分享那些日常生活中能給他們帶來小驚喜的東西。當你看到一杯粉紫色的星巴克，或者一瓶透明的咖啡時，你會怎麼做？
許多人的第一反應無疑是拍照發朋友圈。星 巴 克的“獨角獸星冰樂”、無色透明的Clear Coffee，就通過滿足用戶的少女心或獵奇心，取得刷爆社交網絡的效果。
3、後真相時代，縮小情緒顆粒度
比起那些宣揚男女真摯動人感情的廣告，這種帶點吐槽、調侃性質的廣告更容易引發用戶情緒的共鳴，畢竟每個人對自己的伴侶都有一個吐槽清單，這樣情緒雖然談不上宏達，但卻更親民，讓人更有分享的衝動。
烏瑪小曼丨文，已取得授權
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