國產手機近幾年來可謂是經歷了飛速發展，隨著人口紅利的漸失，智能手機市場大盤增速明顯放緩，在這後紅海時期，如何找尋突破口已經成為各個品牌在市場上保持活力的重要舉措。

拼硬件、拼價格、功能創新、機海戰術等層出不窮，其中不乏會出現成績亮眼的一位，比如屢創銷量佳績的OPPO，在結合渠道優勢和產品實力的雙重打法下，有著相當不錯的市場反饋，我們可以來回顧下OPPO近期熱賣的R11收穫的成績。

產品經得住市場考驗

R11於今年6月16日正式發售，在開售當天僅40分鐘線上總銷量就超過了上一代爆品R9s首銷全天，開賣兩週銷量即突破百萬。同時國際知名市場調研機構Counterpoint的7月份全球最暢銷智能手機排行中，剛上市一個半月的R11銷量已然成為安卓陣營第一，成為全球最暢銷的安卓手機。

此外，根據旭日大數據，OPPO R11自上市至8月份，連續3個月斬獲國內中端智能手機銷量冠軍頭銜，足以證明R11經得住市場考驗，得益於OPPO深耕多年的線下渠道，精品戰略確實奏效。因此，這也引來了競爭對手的效仿，但“畫貓畫虎難畫骨”。

極強的渠道管控

OPPO在渠道方面的把控很有“一套”，線上線下卡死官方價是其中之一，利益共同體以及企業文化價值觀的落地等也是OPPO線下渠道管控的手段。更重要的是與線上互聯網模式的品牌相比，對手機這一類實體商品而言，從看到宣傳到購買之間最有效的二次影響就是線下渠道能夠體驗真機，可以切確的說，如果技術不能完全代替實體購物體驗，那麼線下渠道的生命力將不會衰竭，所以說OPPO具備很明顯的出貨優勢。

只打精品爆款一張牌

在產品線的佈局上，與其他廠商背道而馳的是，OPPO並未通過增加產品線來提振銷量，而是採用單一策略，也就是主攻精品，這點對於品牌以及產品賣點的傳遞很具優勢，把產品功能點明確的提煉出來，讓消費者更易的接受並且能銘記於心。

特別針對年輕用戶群，將貼合流行趨勢的纖薄設計、人像拍照、閃充、手遊專屬優化等技術融入進一款產品裡面，可以說是抓住了年輕用戶群的核心需求。無疑，走精品路線就是為了讓有限的資源能夠運用到少數的產品上，進而創造更高質量的產品，把目標市場實現價值最大化。

實打實做出優秀的用戶體驗

就如熱賣的R11，年輕人想要的好拍照，它能給到很極致，前後相機都能給到優秀的高像素體驗，內置OPPO於高通曆時18個月聯合優化的旗艦級影像處理器，其中後置1600萬廣角+2000萬長焦雙攝，主流的人像拍攝才是最大特色。不像其他品牌需要調節手機相機參數，一鍵就能拍出人像清晰、背景虛化自然，並且還附有美顏效果的好照片，而這正是R11廣受好評功能體驗之一。

同時，時下流行的王者榮耀手遊方面，R11經過OPPO、高通以及王者榮耀官方團隊的專屬優化，在“多核多線程技術”和“智能場景識別技術”的加持下，提升遊戲幀數的同時，還能讓玩家在遊戲時遠離卡頓延遲等問題，並且降低遊戲功耗，智能調度大小核心，識別各種遊戲場景，有著相當流暢的遊戲體驗。

顯而易見的是，在緊跟用戶需求上，OPPO願意捨本的跟上游供應鏈深入合作，解決真正痛點才能獲得消費者的持久青睞，這也是OPPO不同於其他品牌的地方。

結語：

其實綜合來看，想在這手機後紅海時代殺出重圍，除了在產品功能、商業模式等方面進行調整之外，更多的是需要深入用戶需求，這當然不能是紙上談兵，就像OPPO這樣“真刀真槍”與供應鏈合作，才能把真正的好產品帶給大家，並非只是單純的畫個餅而已。那麼在即將到來的全面屏大戰中，OPPO將會拿出什麼樣的產品，這點還真是令人期待。