'火箭/高鐵齊上陣，7月車企腦洞大開的營銷大盤點，誰最有創意？'

隨著車市競爭愈發激烈以及新車同質化現象越來越嚴重，營銷手段已成為車企們取勝的關鍵，一個好的營銷方案，不僅能吸引消費者的關注，還能實現更具滲透力的品牌傳播效果，進而提升產品銷量。正因此，近期車企們紛紛推出各種腦洞大開的營銷方案，飛機和高鐵都齊上陣，下面軲轆哥給大家盤點了7月份的營銷案例，看看誰最有創意。

長安科賽

營銷方案：將汽車送上太空

車企聯手航天公司已不新鮮，早前長城汽車已開創先河。不過長安汽車的動作更大，將一輛歐尚X7搭載在火箭中發射到了太空裡，而長安汽車也是首家將汽車送上太空的車企，對於汽車行業而言有著非凡的意義，並且也讓長安汽車賺足眼球。

據軲轆哥瞭解，被送上太空的歐尚X7在車漆和車身用料兩個方面都與實車一樣，而進入太空的歐尚X7將在強震動、超低溫、強輻射的嚴苛太空條件下完成首個太空汽車試驗，從而幫助長安汽車瞭解車身材料在極限工況下的穩定性和安全性，加快對航天材料的應用，以便提升車輛的品質。

EXEED星途

營銷方案：打造國內首檔音樂創旅真人秀

星途是奇瑞汽車旗下高端子品牌，也是市場裡的一個新秀，它的首款產品在今年初的上海車展才進入市場。

作為新晉者，星途主張的是“敢超越”，所以在營銷方面也有一定的創新，攜手騰訊推出國內首檔音樂創旅真人秀——《知遇之城》。

據悉，《知遇之城》的內容不是像普通的綜藝節目一樣以明星為核心，而是將明星、路人、音樂、創作緊密結合在一起，並且線上和線下還可以深度聯合互動，能夠給觀眾帶來不一樣的觀看感受。這也是星途選擇與其合作的重要原因。

值得一提的是，星途的創新精神在產品上也有體現，旗下的TX車型在外觀和內飾方面都有極具辨識度的設計元素，希望它能交出亮眼的成績單。

北京越野車

營銷方案：借力高鐵

對於品牌傳播而言，中國高鐵無疑是一個很好的傳播載體，因為高鐵的車次多，曝光度高，並且覆蓋人群廣，乘坐高鐵的乘客幾乎涵蓋社會各階層的人群。更重要的是，高鐵內空間相對封閉，廣告傳播的到達率非常高。因此，目前很多車企都在高鐵上做傳播，包括北京越野。

北京越野汽車是在今年初從北汽集團獨立出來的子品牌。在7月23日，它攜手華鐵傳媒打造的“北京越野世家”品牌專列G122次復興號列車。

而北京越野選擇在高鐵上投放廣告，除了傳播效果較好，還有一個重要因素是我國高鐵和北京越野的發展歷程都體現出不屈不撓，勇於突破的精神，以致中國高鐵能夠成為世界之最，而北京越野也使中國越野車從產品空白、戰略缺失，到多品連發、戰略落地，完成了蛻變。時至今日，北京越野也是市場裡罕見的堅持推出硬派SUV的品牌。

凱迪拉克XT6

營銷方案：邀請古天樂代言

鑑於明星有較大的名氣，代言剛進入市場的產品能獲得高關注度，所有很多車企都會選擇明星作為新產品的代言人，而在7月份，凱迪拉克XT6邀請古天樂為其代言。

官方表示，古天樂是一位集顏值與實力於一身的優秀藝人，這些特質與凱迪拉克XT6的特性相合。而軲轆哥也對凱迪拉克XT6有過詳細體驗，可以說，它是目前豪華中大型SUV市場裡實力最強的車型之一，行駛舒適性、智能科技配置、空間實用性等方面都相比競品有很大的優勢，相信此次加上古天樂的助力，成為暢銷車型並不難。

哪吒汽車

營銷方案：捆綁國漫大IP 《哪吒之魔童降世》

《哪吒之魔童降世》是一部備受歡迎的國漫，它在7月26日首映當天，票房就破億，創動畫電影最快破億記錄，截至目前，其票房已破20億。而哪吒汽車利用同名優勢，迅速與這一國漫大IP捆綁，通過電影傳播來增加自身知名度。

這一合作，對於處於起步階段哪吒汽車來說確實很重要。要知道，由於品牌影響力、售後服務、產品的市場保有量等方面因素的影響，目前哪吒汽車的市場成績並不理想，在今年1-6月份的總銷量僅有4,419輛。

雖然哪吒汽車此次聯手國漫大IP不可能在短期內扭轉當前的局勢，但只要一直在努力的路上，軲轆哥認為哪吒汽車成績終將會改善。

酒香也怕巷子深，2019年的車市處於下行狀態，確實需要一個好的營銷方案來突出車輛和品牌的優勢。而從上文的案例來看，車企們的營銷手段也越來越多新花樣，傳播效果也空前。

不過，在如今消費升級時代，一款產品能讓消費者埋單，最重要的點依然是產品品質和品牌口碑，在這兩方面有所保證後，花大筆費用宣傳才能達到最好的效果。