當今社會，社交網絡盛行，意見領袖與草根網紅崛起，時代的話語權早已掌握在新新人類的手上。
在這樣的一個局勢裡，傳統企業抑或新興互聯網企業，若只是傳統的投放硬廣、全網分發新聞稿件，這樣的營銷手段難免顯得不合時宜。
那在新營銷時代，品牌如何正確地營銷，打動精準的用戶呢？
傳統的營銷思維是“誰搶的流量多誰就是贏家”，於是很多品牌利用低價促銷、標題黨軟文以及全網分發的方式，增加品牌的曝光量。
但這樣的營銷吸引的用戶不僅對品牌沒有忠誠度，而且粘性極低，並不能轉化為品牌的忠誠用戶。
品牌方需要具備一個思維，我們並不是在找獵物，有多少人看到了我們的廣告並不重要，有需求甚至三觀相符的人看到了才重要。
我們營銷的目的，不是針對一大群面目模糊的受眾，而是垂直領域中最精準、最有價值的的客戶。
大數據時代，海量的信息會讓用戶身心俱疲，不少軟件打開率越來越低，甚至很多人會因為一條推送，覺得自己被打擾了而卸載軟件。
據相關數據顯示，八成以上的微信用戶不再願意打開訂閱號。這意味著一個時代的來臨，即像老白金那樣對用戶進行狂轟濫炸，佔據著主流渠道電視媒體，夜以繼日重複一句話，得以讓用戶記住品牌的方式，早已不適用於這個時代。
同事由於渠道的碎片化，用戶每天接觸的新鮮信息太多，用戶自身獨立思考的能力正在提升，在海量的廣告流，他們不會再被“用了XX口紅就傾倒眾生”的口號洗腦。
他們是理性、小眾的擁磊者，他們在眾多品牌的花式取悅後，早已不會再輕易地被一個創意、一條文案打動，或是被一場病毒營銷所煽動。他們會考慮產品的功能是否真正滿足自己的需求，會上網查看其他消費者對產品的評價，也會與同類產品進行比較，甚至會受到平日關注的行業大V意見的影響。
傳統營銷廣告是說服用戶消費的過程，即類似於屈臣氏的店員給顧客推銷化妝品的過程，而內容營銷更像是一個親密的朋友，在跟你分享最近遇到了什麼好的產品。
微博上的美妝網紅們套用的就是這樣的一種模式，他們將自己當做一個品牌，把粉絲當成朋友，他們的分享比起大品牌的自誇式廣告會更讓粉絲乖乖掏出錢包。
因為廣告就是無論你用怎麼樣的形式呈現，在怎麼樣的渠道上投放，廣告本質都是“自己說自己好”，並且企圖說服用戶認為你好，本質上用戶會存在一定的心理排斥。
而內容營銷是垂直行業的意見領袖，根據企業定好傳播策略，輸出優質、可信的內容，從而留住目標客群。很多輸出品牌文化的廣告，會因其優質的內容，引起用戶的共鳴，導致受眾們會更為主動地分享給身邊的人。
面對新的傳播環境，海量資訊和傳統廣告的侵入式營銷只會讓用戶排斥，年輕化的用戶會想要和真實、個性化、值得信賴的“魅力人格體”做朋友，他們希望購買的產品與他們氣質相符。
企業主可以通過系統化的包裝、策劃，將產品、價值觀乃至CEO本人等內部資源，打包成個性化的內容IP，通過社交媒體與用戶產生有效聯結。
聚美優品的CEO就是一個被成功包裝的案例，通過有計劃、有策略的媒體形象塑造，從而成為了聚美優品這個品牌的最佳載體，“企業品牌人格化”的重點，正是企業價值、流行文化與個體價值的恰當融合。
按照投放重點不同，廣告主可分為效果型和品牌型。效果型廣告主更注重轉化行為，以電商、應用、遊戲等行業為主；品牌型廣告主更看重品牌態度如美譽度、忠誠度等，以快消、汽車等傳統行業為主。
現在隨著用戶環境的變化（用戶主動權、判斷力提升，選擇多樣化），渠道碎片化和流量日益分散，用戶接觸廣告的場景日益多樣，注意力也更加分散，廣告主想要傳達的信息必須透過多網分發，結合不同的渠道組合“滲透”到用戶的生活。
一言蔽之，海量的信息時代，品牌需要跟用戶做朋友，瞭解他們的調性，用分享的姿態推廣自己的產品，用自己的內容讓用戶折服，使之擁有一定的向心力，從而聚集成為最堅實的品牌擁護者。
這條路任重而道遠，但關注我，持續輸出乾貨，與你一同成長。