在這個時代，廣告幾乎無處不在！從最開始常見的傳單、喊街，到現在的網站廣告、視頻廣告、移動客戶端廣告等等，新的廣告形式在不斷出現，人們對廣告的接受程度也日漸開放。
然而，太過硬塞的廣告往往會讓觀眾產生厭倦，尤其是純介紹產品的廣告更是讓人費解，於是近幾年，有不少企業轉變思維開始做內容營銷，並且效果非常成功。它們會製作一些帶有故事性的內容廣告，即主要以故事情節打動人，把要營銷的產品或品牌置於次要的位置，很多時候就只有片頭片尾的一個LOGO而已，它們只要讓觀眾知道這廣告是該公司拍的就可以了！
比如百歲山的廣告，它講述了一件1650年發生在斯德哥爾摩街頭髮生的一件事，52歲、窮困潦倒的笛卡爾邂逅了18歲瑞典公主克莉絲汀，笛卡爾是一位數學天才，有一天國王要他做克莉絲汀公主的數學老師，沒想到兩人雙雙墜入愛河，國王知道後立即處死了笛卡爾，而笛卡爾在臨死之前留給了克莉絲汀公主一封情書，信中出現了一條數學公式：r=a(1-sinθ），當所有人都解不開這公式的時候，克莉絲汀公主一眼就明白了笛卡爾的意思，她用筆在座標上把這條公式的曲線畫了出來，原來是個心形圖案。這則廣告不僅意義深遠、浪漫難忘，而且創意十足，所以它被轉發了無數次。
類似這樣的廣告還有聚美優品的陳歐體、百事可樂的六小齡童廣告、耐克經典外套的前世今生廣告等等。毫無疑問，此類廣告更能讓人印象深刻，因為它結合了觀眾的痛點，看一個這樣有劇情的廣告就像看了一部微電影，它能讓人感動落淚、暖慰心靈、甚至是感同身受。因為有了精彩的故事，所以人們寧願去看一部“微電影”，也不要看到廣告中的產品製造工藝和研發技術，因為這些不僅看不懂而且枯燥乏味。
如今品牌想要贏得規模效益並不容易，因為做品牌推廣，營銷手段一定要高明，既要捕抓到觀眾的喜好，又要讓自身品牌得到關注，所以內容營銷出來了。尤其是在互聯網背景下，一旦好的內容能吸引到用戶，用戶就會主動轉發或介紹給他的朋友圈，假設一個人有200個好友，那隻要其中的5%，即10個人進行二次轉發，那讀者就會又多出2000個人，照這樣滾雪球的方式不斷傳播下去，比起硬廣，有內容的營銷絕對要有價值得多，而且它還能體現一個品牌的個性和情懷，讓用戶產生好感。
像現在的很多綜藝節目，它們常常在講故事的過程中或結尾處自然而然地植入某個品牌，可能這個品牌在整個故事中它只是被提到了一句，但卻能讓人印象深刻，即便它只是故事情節中的一個微小元素。包括新媒體的推廣，咪蒙的廣告軟文就是典型的內容營銷。
與其強行讓用戶看廣告，不如讓用戶主動去找廣告來看，這就是內容營銷的一個主要目的。消費者不是傻瓜，優質的內容能體現一個企業或品牌的用心，還能讓消費者獲取一些不知道的知識或內容，所以它被市場喜好不是沒有原因的，相信未來的內容營銷將會更加完善，帶給我們更多不同的用戶體驗！
更多最新有趣的財經新聞，請關注微信公眾號：財蜂金融（微信號：zy1610128）。本文由“財蜂金融”原創發佈，2017年04月12日。獨立財經作家：陳今