面對一個陌生人,第一印象的判斷時間是多久?
只需要15秒。15秒後,你的一切言語,動作都將打上第一印象的烙印,很難更改。
很多人覺得銷售是一場漫長的拉鋸戰,顧客永遠有要不完的優惠,問不完的服務便利,說不清楚的需求,但其實,銷售的成功與否,很大程度上建立的最開始的15秒。
那麼銷售要怎樣建立第一印象和開場白呢?
急迫的開場白
總有一些銷售非常的緊迫,他們非常著急,找客戶很急,成交也很急,慌慌張張的拉來一個顧客,又慌慌張張的介紹,最後慌慌張張的要求成交。
很多人在商場的時候都一定見過各種英語培訓機構的銷售。
有這樣一個銷售員,他非常的勤奮,每天都很早就到場,見到一個人,就拉住他說:“您好,您喜歡英語嗎?我們這裡有很豐富的英語培訓,價格很實惠,效果也非常好……”
連珠似炮的,他巴拉巴拉的說了一大會兒,顧客卻一句話都沒說上。
顧客聽得扭頭就走,他又急急地說:“您有時間瞭解一下我們的服務嗎?只需要幾分鐘……”
無奈之下,客戶只好開口:“我趕時間,請讓一下。”逃命似的跑掉了。
這位銷售又開始繼續騷擾下一個經過的路人。
這樣的銷售方法,很常見,但大多收效甚微。廣撒網一般的截住每一個路人,結果是人人都跑掉了,莫說沒有潛在需求的人,就算是有需求,也會被這樣的姿態嚇跑。面對陌生人,人人都會有防備,這樣的開場白會很難與客戶建立互動。沒有互動,這個單子也就沒有希望了。
模糊不清的開場白
除了這種急迫型銷售,還有一種開場白也會立刻讓顧客興趣全無。
那就是15秒內沒有說清楚顧客能得到什麼東西,沒有直截了當的讓顧客瞭解能得到的利益。
舉個例子:
某航空公的機票銷售人員,正在與某位顧客會談,以便讓該公司的管理人員在出差的時候都乘坐該航空公司的航班。
銷售:“您好,我是XX航空的銷售,來跟您談一下訂票的合作。”
管理人員:“哦,那你們和A航空公司相比,有什麼不一樣嗎?”
他回答顧客說:“我們能提供比他們更專業商務旅行服務。”然後就沒有了下文。
這個單,理所應當的又黃了。這位銷售人員的開場白,太過直截了當,雖然讓對方第一時間明白了了來意,但是也第一時間讓對方起了防備之心,本能的尋求已經使用或者瞭解的服務來進行對比,糟糕的是,他的第二句話就暴露了自己。
更專業的商務旅行服務是什麼?顧客感覺自己問了問題,不僅沒有得到答案,反而一頭霧水。
其實他不妨這麼回答:“我們提供商務旅行服務,您只需要訂票,我們就會把一切安排妥當,出租車,酒店住宿都可以一起預訂,另外,您不需要增加任何服務費用優先就能買到頭等艙的機票。”
顯然,後一種開場白更加行之有效。
能問就千萬不要說
最高級的開場白是什麼?就是讓客戶主動來跟你互動。
假設現在有兩個銷售人員,一個攔住你說:“您好,打擾一下,我們有個產品非常適合貴公司……”另一個銷售則對你說:“小姐,我能問個問題嗎?我想打聽一下您對xx的看法……”
你認為哪一個會讓顧客更感興趣?
著名營銷高手約翰·凡頓就是讓顧客提問的高手。每一次和陌生客戶見面,禮貌招呼後,都會立刻遞上一張自己的名片。
普通人的名片上都寫著精緻的公司、職位等標識,只有他的印著一個碩大的25%,在很小的地方寫著名字和公司。
幾乎所有人在收到名片的一瞬間,都會問一句“這25%是什麼?”,約翰·凡頓就說:“如果使用我們的產品,您的成本將降低25%。”一句話,就把顧客的焦點集中了。
這樣的開場白無聲勝有聲,成功之處就是在於成功激發了客戶的好奇心。
記住,能讓客戶問的,就千萬不要說
萬事開頭難,做銷售更是如此。一個優秀的銷售員,應該做好充分的準備,每次見面都設計一個有創意的開場白。通過有吸引力的開場白,贏得了客戶的注意,也就向成功銷售邁出了一大步。
其實,無論什麼樣開場白,都是為了吸引住顧客的目光,建立起互動之後,發現顧客真正的需求,在通過對所提供的解決方案和產品優點利益的介紹,使客戶相信你的解決方案和產品能滿足他們的需要。
這才是成功的關鍵。