前篇
商標是一種不可再生資源，一件商標，在類似商品或者服務中只能註冊一次。目前，我國有效註冊商標已經超過千萬件，接近商標用詞的極限，但是大部分人的感知、認知、思維方式都是相近的，尤其在一些熱門行業，想到相同名稱、使用近似圖形的可能性非常高，這樣一來，尋找新的文字組合來進行商標註冊已十分不易，組合好、寓意好、易記的商標更是難上加難。
然而，商標的難，還不僅僅體現在起名、設計的起步階段就已經讓大部分人望而卻步，在商標後續的申請、審查、使用階段，也有著各式各樣的認知盲區、行為陷阱。
誤區一、設計就是讓領導滿意
LOGO，我們每天都得看上數十個甚至上百個，但是有些LOGO真的是醜到爆哇！尤其是一些國企的LOGO簡直奇怪到匪夷所思，嗯，我知道你們這會想到的是什麼了。 “比亞迪（BYD）”，這種讓人完全無法理解的設計理念，難道首字母真的能傳達出企業的內涵嗎？還是說這樣能幫助不識字的土老闆們把自己的車名字給順利地念出來？
由於一般像LOGO設計這樣的品牌工程，至少是經過申請公司主要領導的確認，領導們雖然知道自己的企業理念，發展方向，但是並不是所有領導都擅長將品牌價值透過藝術形式展現出來。例如我們在做設計之前，與形形色色的客戶溝通他們的需求，互聯網企業普片要求極端簡潔，國有企業要求在圖案中能夠反映他們的行業特徵，而農民企業家則要求大紅大綠的配色。能說得出道理的設計都沒有對錯，但是申請人起到完全的主導作用的設計，基本都是前期滿意後期後悔。
LOGO設計最大災難莫過於此：只按照狹隘的目標去定義設計產物，完全放棄了設計之前應有的品牌調研，品牌受眾的喜好方式，忽略設計師的藝術價值意見，這些產物使用時間久了，發現市場反應平淡，甚至起到了相反作用，這是災難性的。但是前期付出鉅額財力和時間成本的宣傳已經出去了，更改也不會是件容易的事。
所以，設計不光是讓領導滿意，更要是讓消費者看得舒服，如果恨自己的領導，就使勁誇他的眼光“獨特”吧！
誤區二、拿來主義，刻意模仿
在剛涉足某些領域的時候，我們往往有自己所崇拜的偶像，或有自己的某些興趣偏好，這有時會讓我們在LOGO設計中會有意無意地想去攀附，去模仿。確實，“模仿”本質上不是你不想開動腦筋，而是希望以這種偷懶的方式來解決一個創意問題，覺得自己可以站在巨人的肩膀上越爬越高。但是每個標誌設計的項目背景可能都不太一樣，單一的模仿會很容易讓自己無路可退。
賓利，眾所周知，豪華汽車製造商。上百萬的豪車。
奇瑞瑞麒Riich，是奇瑞的中高端轎車品牌。但車價跟賓利差遠了。
這兩logo認真看還是有很多不同的地方，但兩個類似的設計也難免會被人拿出來對比。
每個行業的LOGO 都有各自的行業特徵和表現手法，這是共性。個性是在具備共性的基礎上，在同行中脫穎而出的特性，也就是這個LOGO 所代表的公司或團體的獨特競爭力。任何一個好的LOGO 必定是共性和個性的混合體。
品牌是與眾不同，不是千篇一律。與行業相同，淹沒在品牌的洪流中；與名牌相同，淹沒在法院傳票以及輿論的口水中。
誤區三、設計省錢，淘寶找一個
70%存在近似圖形的客戶，設計來源都是相同的：預算不多，想借助萬能的淘寶。去找一家銷量好的店鋪去設計LOGO。
這些店一般報價為50-100元。價格是相當便宜，並且宣稱原創。但是一件正常的LOGO設計，短則一天，多達一週。100元的人工成本，發貨地是越南？更離譜是遇到不同客戶提供的不同行業的設計居然高度近似，這是什麼鬼？
其實這些淘寶店鋪所說的原創設計，改到滿意都是忽悠人的。像模像樣的讓你填了一份設計調錶，再讓你等個一兩天，等到時間他們才會在圖庫裡找一兩個蒐集來的模板，按模式套給你。這些設計，非但不是原創，還有可能侵犯了他人的著作權。在圖形審查時就更要命了，高度的相似率使其被撞車的概率大幅上升。在申請之前找代理機構做個申請前檢索還好點，水平好的代理機構能夠提前發現並指出，但是圖不能用了，淘寶商家不管了，成交了概不負責。或者改可以，加錢。要不再給你一個圖庫裡的標。
誤區四、網上下點字體，選個好看作為商標
淘寶設計行不通，想省點設計費，但是又覺得上報的標準字體太過於赤裸裸，於是網上下了點字體文件，一個個選，看到滿意的欣喜若狂，感覺既省了設計費，又找到逞心如意的。但是真的有這麼省錢省心的“利器”嗎？
下載字體時候，注意觀察會看到很多漂亮的字體都會註明“非商用”。方正電子在字體侵權的幾件“維權”案件是“非商用”字體的使用參考。
2007年8月，方正電子起訴製作《魔獸世界》等知名遊戲的廠商美國暴雪娛樂有限公司及其運營商上海第九城市信息技術有限公司，稱遊戲《魔獸世界》大量使用了方正電子自主研發的方正字庫中的方正北魏楷書、方正剪紙、方正細黑等5款字體，侵犯了方正字庫的著作權。北京市高級人民法院一審判決方正電子勝訴，判令被告賠償方正電子140萬元及合理訴訟支出5萬元。
他人的字體雖然美觀，但也是他人知識產權的一部分，將非商用字體用於自己的商標設計，必然是存在侵權隱患的。而專業的設計師，在使用非商用字體時，對現有字體的細節元素通過刪減、擴展或連接元素，使其突破原有權利範圍，讓設計後的字體不侵權，同時也看起來不過於奇特，不會缺乏原生感。
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