今日,意大利奢侈品牌杜嘉班納(Dolce&Gabbana)突然上了微博熱搜榜,還包攬了熱搜前4名。那麼這是怎麼回事呢?
- 事件起因
近日,杜嘉班納(Dolce&Gabbana)在微博上放出的上海大秀廣告,因旁白傲慢的語氣以及模特使用筷子的奇怪姿勢,被網友質疑歧視中國傳統文化。
隨後,DG方面就在國內的社交媒體上撤下了該廣告。但是在Instagram上,DG的官方賬號並未將該廣告撤下。
於是有網友在Instagram上質疑,引來了DG設計師(同時也是該品牌的兩位創始人之一)Stefano Gabbana的回覆。
- 事件經過
剛開始,雙方僅僅是討論廣告內容,然後話題延伸到歧視的認定,最後DG的創始人就開始侮辱中國和中國人。
- 官方迴應
之後DG官方發表迴應,表示其在Instagram上的官方賬號以及DG創始人之一的Stefano Gabbana的個人賬號被盜,所以才有上述事件。
但這明顯是官方的託詞而已,因為兩個賬號同時被盜的概率有多大?而且該賬號也不是一上來就發表侮辱性言論,而是為自己的官方廣告進行解釋,試問這是盜號者會有的行為?
- 模特罷演DG秀
該事件在國內社交媒體上曝光後,引來了網友極大的關注和聲討。同時本來預定參與DG上海大秀的明星模特們也相繼表態退出。
- 網友反擊
有網友針對DG的廣告視頻,也做了一條用刀叉吃中國食物的反擊視頻。(視頻版可見我微博的此篇文章)
- 大秀取消
隨後,DG發表臨時聲明,對此次大秀予以改期。畢竟現在風口浪尖,而且國內明星都罷演了。
- 評論
我看過了原版的視頻,視頻內容大致是模特演示如何用筷子吃意大利的食物。這個題材本身是沒問題的。但是在視頻的表現手法上,的確容易引起爭議。一個是模特拿筷子時略有誇張的表情動作,一個是旁白以譯製片的說話方式捧意大利的食物(也就意味著貶低中國的食物)。
當然,客觀地說,對於沒拿過筷子的外國人,在初次使用筷子時,實際上動作比視頻中的還誇張。而至於旁白的說話方式,也可以有多種解讀。
按理說以這個視頻的視角,應該給意大利人看才對。但是作為在中國舉辦的大秀廣告,給中國人看,有爭議在所難免。至此,這個視頻也僅僅是有爭議。
而當DG的創始人之一Stefano Gabbana的言論越界之後,這事就已經不僅僅是爭議了。
既然中國如此不堪,那DG為什麼還要進入中國市場呢?
既然不怕曝光,為什麼敢說不敢認呢?
而且這並不是一名普通員工,作為品牌的創始人,能輕易說出如此言論,是否意味著他本身在心裡就存在對中國以及中國人的蔑視?
那麼作為商家,一邊賺消費者的錢,一邊侮辱消費者,這真的好嗎?
那麼作為消費者,一邊被侮辱,一邊被人家賺錢,這也真的好嗎?