近日，由海爾冰箱發起的“稱出好味道——尋找最保鮮的冰箱”活動正式啟動，“用1檯秤稱出保鮮效果”的演示視頻不僅引起網友熱議，還在短時間內吸引了全國用戶的積極參與。業內人士分析，海爾冰箱此次用創新性的體驗活動是以聚焦用戶需求的高品質產品鏈接用戶資源，搭建起了以海爾冰箱為“內容”的社群，更指明瞭家電行業高端轉型升級的方向。
“稱鮮”活動全國落地 以內容和連接撬動社群經濟
按照多數人的認知，新鮮要嚐出來，而海爾冰箱另闢蹊徑，讓“新鮮”可以稱出來。網上視頻顯示，海爾冰箱先用1檯秤稱出食材的初始重量，然後將食材放進冰箱進行一週左右的保鮮後再次稱重，兩次稱重對比讓食材減重情況一目瞭然。從結果來看，海爾全空間保鮮冰箱比某品牌冰箱統一製冷少損失13.38g的蔬菜汁液、4.92g牛肉汁液，這樣來看海爾冰箱的保鮮效果至少領先了行業60%。
如今，這個“稱鮮”活動正藉著互聯網這個大平臺在全國落地，這意味著海爾冰箱正憑藉自身的高端品質和每個普通用戶都能上手操作的直觀活動，大規模鏈接全國目標用戶，用1檯秤“撬動”社群經濟。
在社群經濟研究中，有一種“新4C理論”，指的是在適合的場景(Context)下，針對特定的社群(Community)，通過有傳播力的內容(Content)以及社群網絡中人與人的連接(Connection)的裂變實現快速擴散與傳播，從而實現社群中用戶、企業以及各資源方的生態共贏。由此來看，海爾冰箱此番正是以高品質的產品為無法複製的“社群內容”，以普通用戶都可親身參與直觀活動體驗為連接，將不可量化的原創科技以“稱鮮”活動進行量化，驅動社群建設。
保鮮效果看得見背後 是原創科技和高端製造的合力
中國家電網聯合中怡康發佈的《中國高端家電消費調查報告》顯示，近年來用戶更新換代需求高漲，對高端生活品質的追求日益明顯。業內人士認為，在海爾冰箱撬動社群經濟的背後，是其以用戶需求為中心，以原創科技和智能製造為引領的高端轉型升級實踐。
對用戶來說，冰箱的保鮮效果長期處於“冷凍不保鮮”的水平，食材的營養和水分流失一直未能得到真正解決。海爾冰箱作為原創科技的引領者，以創新技術“發明”了冷藏精控乾溼分儲、冷凍智能恆溫科技，為用戶高端生活品質打造出全新全空間的保鮮方案。具體來看，海爾冰箱冷藏室運用首創的精控乾溼分儲技術，為蔬果以及乾貨類食材提供精準的保鮮環境;同時，冷凍室搭載獨創的智能恆溫技術實現冷凍恆溫，減少食物汁液流失率以保存食物營養，最終實現冰箱冷藏冷凍全空間保鮮。所以不少人認為，海爾給全球用戶打造的不僅是一臺冰箱，更是一個“新鮮超市”。
此外，智能製造保證了產品的高端品質，將原創技術的價值完整提供給用戶。海爾全空間保鮮冰箱的高端品質也離不開海爾互聯工廠和COSMOPlat的支撐。目前，海爾互聯工廠藉助全智能化的自動管理體系，實現精準製造、敏捷製造、透明製造，讓海爾冰箱“稱鮮”的故事成為可能。藉助COSMOPlat，海爾冰箱可以更加精準抓取用戶需求、精準生產，實現高精度、高效率的大規模定製升級轉型，讓“稱鮮”這類品質故事傳遞給更多用戶。
此番，海爾冰箱的高品質將會以網友自測的方式在全國範圍內落地，可以預見，這場“看得見的保鮮”活動將打響全國數億用戶社群的“保鮮革命”，更重要的是，海爾冰箱這種“看得見的科技”交互方式也將引發全行業的跟風熱潮，進而加速整個行業的高端轉型升級。