文/餘芬 相較於直白式的平面廣告， 幽默型的廣告能夠迅速吸引受眾的眼球，讓其在輕鬆愉快的氛圍下，對產品本身產生好感，達到促銷的作用。
文/餘芬 相較於直白式的平面廣告， 幽默型的廣告能夠迅速吸引受眾的眼球，讓其在輕鬆愉快的氛圍下，對產品本身產生好感，達到促銷的作用。
幽默是較為主觀的情緒體驗，每個人對幽默的感知程度不同，如果對幽默的把握不恰當，反而會讓人感覺索然無味，那麼如何利用有效的手段準確傳遞幽默？讓受眾產生情緒上的共鳴呢？
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幽默是較為主觀的情緒體驗，每個人對幽默的感知程度不同，如果對幽默的把握不恰當，反而會讓人感覺索然無味，那麼如何利用有效的手段準確傳遞幽默？讓受眾產生情緒上的共鳴呢？
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幽默是較為主觀的情緒體驗，每個人對幽默的感知程度不同，如果對幽默的把握不恰當，反而會讓人感覺索然無味，那麼如何利用有效的手段準確傳遞幽默？讓受眾產生情緒上的共鳴呢？
我們生活在一個有序且充滿規則的世界裡，而誇張的幽默表現手法就是將這種秩序性打破，以誇張化的視覺形象或者邏輯給觀者帶來刺激，主要體現在突出表現廣告商品的某個細節特徵，並加以放大化或者變形，將此特徵賦予極致化的表現。
文/餘芬 相較於直白式的平面廣告， 幽默型的廣告能夠迅速吸引受眾的眼球，讓其在輕鬆愉快的氛圍下，對產品本身產生好感，達到促銷的作用。
幽默是較為主觀的情緒體驗，每個人對幽默的感知程度不同，如果對幽默的把握不恰當，反而會讓人感覺索然無味，那麼如何利用有效的手段準確傳遞幽默？讓受眾產生情緒上的共鳴呢？
我們生活在一個有序且充滿規則的世界裡，而誇張的幽默表現手法就是將這種秩序性打破，以誇張化的視覺形象或者邏輯給觀者帶來刺激，主要體現在突出表現廣告商品的某個細節特徵，並加以放大化或者變形，將此特徵賦予極致化的表現。
①形象上的誇張。將平面廣告中的主體圖形，以比例誇張或者視覺形象誇張的手法加以呈現。
②邏輯上的誇張。與形象上的誇張不同的是，邏輯上的誇張表達在視覺上並無特別之處，而是重在思維上的跳躍。
文/餘芬 相較於直白式的平面廣告， 幽默型的廣告能夠迅速吸引受眾的眼球，讓其在輕鬆愉快的氛圍下，對產品本身產生好感，達到促銷的作用。
幽默是較為主觀的情緒體驗，每個人對幽默的感知程度不同，如果對幽默的把握不恰當，反而會讓人感覺索然無味，那麼如何利用有效的手段準確傳遞幽默？讓受眾產生情緒上的共鳴呢？
我們生活在一個有序且充滿規則的世界裡，而誇張的幽默表現手法就是將這種秩序性打破，以誇張化的視覺形象或者邏輯給觀者帶來刺激，主要體現在突出表現廣告商品的某個細節特徵，並加以放大化或者變形，將此特徵賦予極致化的表現。
①形象上的誇張。將平面廣告中的主體圖形，以比例誇張或者視覺形象誇張的手法加以呈現。
②邏輯上的誇張。與形象上的誇張不同的是，邏輯上的誇張表達在視覺上並無特別之處，而是重在思維上的跳躍。
文/餘芬 相較於直白式的平面廣告， 幽默型的廣告能夠迅速吸引受眾的眼球，讓其在輕鬆愉快的氛圍下，對產品本身產生好感，達到促銷的作用。
幽默是較為主觀的情緒體驗，每個人對幽默的感知程度不同，如果對幽默的把握不恰當，反而會讓人感覺索然無味，那麼如何利用有效的手段準確傳遞幽默？讓受眾產生情緒上的共鳴呢？
我們生活在一個有序且充滿規則的世界裡，而誇張的幽默表現手法就是將這種秩序性打破，以誇張化的視覺形象或者邏輯給觀者帶來刺激，主要體現在突出表現廣告商品的某個細節特徵，並加以放大化或者變形，將此特徵賦予極致化的表現。
①形象上的誇張。將平面廣告中的主體圖形，以比例誇張或者視覺形象誇張的手法加以呈現。
②邏輯上的誇張。與形象上的誇張不同的是，邏輯上的誇張表達在視覺上並無特別之處，而是重在思維上的跳躍。
將作品中非人物形態的主體加以人性化的表現，從而賦予新的生命以及情感價值，廣告設計中著名的3B原則，即指受眾對於廣告畫面中出現 beauty(美女)、baby(嬰幼兒)和 beast(動物)等三類形象的作品具有特殊的偏好。
文/餘芬 相較於直白式的平面廣告， 幽默型的廣告能夠迅速吸引受眾的眼球，讓其在輕鬆愉快的氛圍下，對產品本身產生好感，達到促銷的作用。
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①形象上的誇張。將平面廣告中的主體圖形，以比例誇張或者視覺形象誇張的手法加以呈現。
②邏輯上的誇張。與形象上的誇張不同的是，邏輯上的誇張表達在視覺上並無特別之處，而是重在思維上的跳躍。
將作品中非人物形態的主體加以人性化的表現，從而賦予新的生命以及情感價值，廣告設計中著名的3B原則，即指受眾對於廣告畫面中出現 beauty(美女)、baby(嬰幼兒)和 beast(動物)等三類形象的作品具有特殊的偏好。
在3B的形象中，美女和嬰幼兒無疑都是人物角色，而若能將 beast(動物)的性格特徵與其他兩者相結合，則會形成特殊的化學反應，從而產生有趣的效果，這種人性化的表達能夠沖淡廣告作品的商業化表達，增加廣告的人情味和親和力。
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①形象上的誇張。將平面廣告中的主體圖形，以比例誇張或者視覺形象誇張的手法加以呈現。
②邏輯上的誇張。與形象上的誇張不同的是，邏輯上的誇張表達在視覺上並無特別之處，而是重在思維上的跳躍。
將作品中非人物形態的主體加以人性化的表現，從而賦予新的生命以及情感價值，廣告設計中著名的3B原則，即指受眾對於廣告畫面中出現 beauty(美女)、baby(嬰幼兒)和 beast(動物)等三類形象的作品具有特殊的偏好。
在3B的形象中，美女和嬰幼兒無疑都是人物角色，而若能將 beast(動物)的性格特徵與其他兩者相結合，則會形成特殊的化學反應，從而產生有趣的效果，這種人性化的表達能夠沖淡廣告作品的商業化表達，增加廣告的人情味和親和力。
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②邏輯上的誇張。與形象上的誇張不同的是，邏輯上的誇張表達在視覺上並無特別之處，而是重在思維上的跳躍。
將作品中非人物形態的主體加以人性化的表現，從而賦予新的生命以及情感價值，廣告設計中著名的3B原則，即指受眾對於廣告畫面中出現 beauty(美女)、baby(嬰幼兒)和 beast(動物)等三類形象的作品具有特殊的偏好。
在3B的形象中，美女和嬰幼兒無疑都是人物角色，而若能將 beast(動物)的性格特徵與其他兩者相結合，則會形成特殊的化學反應，從而產生有趣的效果，這種人性化的表達能夠沖淡廣告作品的商業化表達，增加廣告的人情味和親和力。
這種手法既可以令觀者在猜測思考之餘產生緊張感，又可以在情節懸念揭曉的那一刻，令觀者產生一種由衷的輕鬆之感，富有無窮的回味和記憶點。懸念性的廣告情節設計讓觀者在一步步推測出答案後，與設計師產生共鳴，達到了良好的廣告效果。
文/餘芬 相較於直白式的平面廣告， 幽默型的廣告能夠迅速吸引受眾的眼球，讓其在輕鬆愉快的氛圍下，對產品本身產生好感，達到促銷的作用。
幽默是較為主觀的情緒體驗，每個人對幽默的感知程度不同，如果對幽默的把握不恰當，反而會讓人感覺索然無味，那麼如何利用有效的手段準確傳遞幽默？讓受眾產生情緒上的共鳴呢？
我們生活在一個有序且充滿規則的世界裡，而誇張的幽默表現手法就是將這種秩序性打破，以誇張化的視覺形象或者邏輯給觀者帶來刺激，主要體現在突出表現廣告商品的某個細節特徵，並加以放大化或者變形，將此特徵賦予極致化的表現。
①形象上的誇張。將平面廣告中的主體圖形，以比例誇張或者視覺形象誇張的手法加以呈現。
②邏輯上的誇張。與形象上的誇張不同的是，邏輯上的誇張表達在視覺上並無特別之處，而是重在思維上的跳躍。
將作品中非人物形態的主體加以人性化的表現，從而賦予新的生命以及情感價值，廣告設計中著名的3B原則，即指受眾對於廣告畫面中出現 beauty(美女)、baby(嬰幼兒)和 beast(動物)等三類形象的作品具有特殊的偏好。
在3B的形象中，美女和嬰幼兒無疑都是人物角色，而若能將 beast(動物)的性格特徵與其他兩者相結合，則會形成特殊的化學反應，從而產生有趣的效果，這種人性化的表達能夠沖淡廣告作品的商業化表達，增加廣告的人情味和親和力。
這種手法既可以令觀者在猜測思考之餘產生緊張感，又可以在情節懸念揭曉的那一刻，令觀者產生一種由衷的輕鬆之感，富有無窮的回味和記憶點。懸念性的廣告情節設計讓觀者在一步步推測出答案後，與設計師產生共鳴，達到了良好的廣告效果。
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幽默是較為主觀的情緒體驗，每個人對幽默的感知程度不同，如果對幽默的把握不恰當，反而會讓人感覺索然無味，那麼如何利用有效的手段準確傳遞幽默？讓受眾產生情緒上的共鳴呢？
我們生活在一個有序且充滿規則的世界裡，而誇張的幽默表現手法就是將這種秩序性打破，以誇張化的視覺形象或者邏輯給觀者帶來刺激，主要體現在突出表現廣告商品的某個細節特徵，並加以放大化或者變形，將此特徵賦予極致化的表現。
①形象上的誇張。將平面廣告中的主體圖形，以比例誇張或者視覺形象誇張的手法加以呈現。
②邏輯上的誇張。與形象上的誇張不同的是，邏輯上的誇張表達在視覺上並無特別之處，而是重在思維上的跳躍。
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在3B的形象中，美女和嬰幼兒無疑都是人物角色，而若能將 beast(動物)的性格特徵與其他兩者相結合，則會形成特殊的化學反應，從而產生有趣的效果，這種人性化的表達能夠沖淡廣告作品的商業化表達，增加廣告的人情味和親和力。
這種手法既可以令觀者在猜測思考之餘產生緊張感，又可以在情節懸念揭曉的那一刻，令觀者產生一種由衷的輕鬆之感，富有無窮的回味和記憶點。懸念性的廣告情節設計讓觀者在一步步推測出答案後，與設計師產生共鳴，達到了良好的廣告效果。
所謂象徵，是指通過特定的容易引起聯想的形象表現與之相似或相近特點的概念、思想或感情的藝術手法，它不是一種再現而是一種代表。無需藉助文字語言來解釋，而是憑藉圖形本身的表現性直接傳遞到我們的視覺中，真正的象徵是一眼就能看出的意義。
文/餘芬 相較於直白式的平面廣告， 幽默型的廣告能夠迅速吸引受眾的眼球，讓其在輕鬆愉快的氛圍下，對產品本身產生好感，達到促銷的作用。
幽默是較為主觀的情緒體驗，每個人對幽默的感知程度不同，如果對幽默的把握不恰當，反而會讓人感覺索然無味，那麼如何利用有效的手段準確傳遞幽默？讓受眾產生情緒上的共鳴呢？
我們生活在一個有序且充滿規則的世界裡，而誇張的幽默表現手法就是將這種秩序性打破，以誇張化的視覺形象或者邏輯給觀者帶來刺激，主要體現在突出表現廣告商品的某個細節特徵，並加以放大化或者變形，將此特徵賦予極致化的表現。
①形象上的誇張。將平面廣告中的主體圖形，以比例誇張或者視覺形象誇張的手法加以呈現。
②邏輯上的誇張。與形象上的誇張不同的是，邏輯上的誇張表達在視覺上並無特別之處，而是重在思維上的跳躍。
將作品中非人物形態的主體加以人性化的表現，從而賦予新的生命以及情感價值，廣告設計中著名的3B原則，即指受眾對於廣告畫面中出現 beauty(美女)、baby(嬰幼兒)和 beast(動物)等三類形象的作品具有特殊的偏好。
在3B的形象中，美女和嬰幼兒無疑都是人物角色，而若能將 beast(動物)的性格特徵與其他兩者相結合，則會形成特殊的化學反應，從而產生有趣的效果，這種人性化的表達能夠沖淡廣告作品的商業化表達，增加廣告的人情味和親和力。
這種手法既可以令觀者在猜測思考之餘產生緊張感，又可以在情節懸念揭曉的那一刻，令觀者產生一種由衷的輕鬆之感，富有無窮的回味和記憶點。懸念性的廣告情節設計讓觀者在一步步推測出答案後，與設計師產生共鳴，達到了良好的廣告效果。
所謂象徵，是指通過特定的容易引起聯想的形象表現與之相似或相近特點的概念、思想或感情的藝術手法，它不是一種再現而是一種代表。無需藉助文字語言來解釋，而是憑藉圖形本身的表現性直接傳遞到我們的視覺中，真正的象徵是一眼就能看出的意義。
文/餘芬 相較於直白式的平面廣告， 幽默型的廣告能夠迅速吸引受眾的眼球，讓其在輕鬆愉快的氛圍下，對產品本身產生好感，達到促銷的作用。
幽默是較為主觀的情緒體驗，每個人對幽默的感知程度不同，如果對幽默的把握不恰當，反而會讓人感覺索然無味，那麼如何利用有效的手段準確傳遞幽默？讓受眾產生情緒上的共鳴呢？
我們生活在一個有序且充滿規則的世界裡，而誇張的幽默表現手法就是將這種秩序性打破，以誇張化的視覺形象或者邏輯給觀者帶來刺激，主要體現在突出表現廣告商品的某個細節特徵，並加以放大化或者變形，將此特徵賦予極致化的表現。
①形象上的誇張。將平面廣告中的主體圖形，以比例誇張或者視覺形象誇張的手法加以呈現。
②邏輯上的誇張。與形象上的誇張不同的是，邏輯上的誇張表達在視覺上並無特別之處，而是重在思維上的跳躍。
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在3B的形象中，美女和嬰幼兒無疑都是人物角色，而若能將 beast(動物)的性格特徵與其他兩者相結合，則會形成特殊的化學反應，從而產生有趣的效果，這種人性化的表達能夠沖淡廣告作品的商業化表達，增加廣告的人情味和親和力。
這種手法既可以令觀者在猜測思考之餘產生緊張感，又可以在情節懸念揭曉的那一刻，令觀者產生一種由衷的輕鬆之感，富有無窮的回味和記憶點。懸念性的廣告情節設計讓觀者在一步步推測出答案後，與設計師產生共鳴，達到了良好的廣告效果。
所謂象徵，是指通過特定的容易引起聯想的形象表現與之相似或相近特點的概念、思想或感情的藝術手法，它不是一種再現而是一種代表。無需藉助文字語言來解釋，而是憑藉圖形本身的表現性直接傳遞到我們的視覺中，真正的象徵是一眼就能看出的意義。
諷刺是“帶刺”的幽默，具有攻擊與傾向性，它用譏刺和嘲諷來揭露挖苦醜陋的落後事物和荒謬行為，在幽默廣告中不乏冷嘲熱諷，尤其在公益性廣告中，諷刺型視覺圖形具有鮮明的態度與堅定的立場，讓一種單純的搞笑上升為一種更冷靜而深刻的幽默。
文/餘芬 相較於直白式的平面廣告， 幽默型的廣告能夠迅速吸引受眾的眼球，讓其在輕鬆愉快的氛圍下，對產品本身產生好感，達到促銷的作用。
幽默是較為主觀的情緒體驗，每個人對幽默的感知程度不同，如果對幽默的把握不恰當，反而會讓人感覺索然無味，那麼如何利用有效的手段準確傳遞幽默？讓受眾產生情緒上的共鳴呢？
我們生活在一個有序且充滿規則的世界裡，而誇張的幽默表現手法就是將這種秩序性打破，以誇張化的視覺形象或者邏輯給觀者帶來刺激，主要體現在突出表現廣告商品的某個細節特徵，並加以放大化或者變形，將此特徵賦予極致化的表現。
①形象上的誇張。將平面廣告中的主體圖形，以比例誇張或者視覺形象誇張的手法加以呈現。
②邏輯上的誇張。與形象上的誇張不同的是，邏輯上的誇張表達在視覺上並無特別之處，而是重在思維上的跳躍。
將作品中非人物形態的主體加以人性化的表現，從而賦予新的生命以及情感價值，廣告設計中著名的3B原則，即指受眾對於廣告畫面中出現 beauty(美女)、baby(嬰幼兒)和 beast(動物)等三類形象的作品具有特殊的偏好。
在3B的形象中，美女和嬰幼兒無疑都是人物角色，而若能將 beast(動物)的性格特徵與其他兩者相結合，則會形成特殊的化學反應，從而產生有趣的效果，這種人性化的表達能夠沖淡廣告作品的商業化表達，增加廣告的人情味和親和力。
這種手法既可以令觀者在猜測思考之餘產生緊張感，又可以在情節懸念揭曉的那一刻，令觀者產生一種由衷的輕鬆之感，富有無窮的回味和記憶點。懸念性的廣告情節設計讓觀者在一步步推測出答案後，與設計師產生共鳴，達到了良好的廣告效果。
所謂象徵，是指通過特定的容易引起聯想的形象表現與之相似或相近特點的概念、思想或感情的藝術手法，它不是一種再現而是一種代表。無需藉助文字語言來解釋，而是憑藉圖形本身的表現性直接傳遞到我們的視覺中，真正的象徵是一眼就能看出的意義。
諷刺是“帶刺”的幽默，具有攻擊與傾向性，它用譏刺和嘲諷來揭露挖苦醜陋的落後事物和荒謬行為，在幽默廣告中不乏冷嘲熱諷，尤其在公益性廣告中，諷刺型視覺圖形具有鮮明的態度與堅定的立場，讓一種單純的搞笑上升為一種更冷靜而深刻的幽默。
文/餘芬 相較於直白式的平面廣告， 幽默型的廣告能夠迅速吸引受眾的眼球，讓其在輕鬆愉快的氛圍下，對產品本身產生好感，達到促銷的作用。
幽默是較為主觀的情緒體驗，每個人對幽默的感知程度不同，如果對幽默的把握不恰當，反而會讓人感覺索然無味，那麼如何利用有效的手段準確傳遞幽默？讓受眾產生情緒上的共鳴呢？
我們生活在一個有序且充滿規則的世界裡，而誇張的幽默表現手法就是將這種秩序性打破，以誇張化的視覺形象或者邏輯給觀者帶來刺激，主要體現在突出表現廣告商品的某個細節特徵，並加以放大化或者變形，將此特徵賦予極致化的表現。
①形象上的誇張。將平面廣告中的主體圖形，以比例誇張或者視覺形象誇張的手法加以呈現。
②邏輯上的誇張。與形象上的誇張不同的是，邏輯上的誇張表達在視覺上並無特別之處，而是重在思維上的跳躍。
將作品中非人物形態的主體加以人性化的表現，從而賦予新的生命以及情感價值，廣告設計中著名的3B原則，即指受眾對於廣告畫面中出現 beauty(美女)、baby(嬰幼兒)和 beast(動物)等三類形象的作品具有特殊的偏好。
在3B的形象中，美女和嬰幼兒無疑都是人物角色，而若能將 beast(動物)的性格特徵與其他兩者相結合，則會形成特殊的化學反應，從而產生有趣的效果，這種人性化的表達能夠沖淡廣告作品的商業化表達，增加廣告的人情味和親和力。
這種手法既可以令觀者在猜測思考之餘產生緊張感，又可以在情節懸念揭曉的那一刻，令觀者產生一種由衷的輕鬆之感，富有無窮的回味和記憶點。懸念性的廣告情節設計讓觀者在一步步推測出答案後，與設計師產生共鳴，達到了良好的廣告效果。
所謂象徵，是指通過特定的容易引起聯想的形象表現與之相似或相近特點的概念、思想或感情的藝術手法，它不是一種再現而是一種代表。無需藉助文字語言來解釋，而是憑藉圖形本身的表現性直接傳遞到我們的視覺中，真正的象徵是一眼就能看出的意義。
諷刺是“帶刺”的幽默，具有攻擊與傾向性，它用譏刺和嘲諷來揭露挖苦醜陋的落後事物和荒謬行為，在幽默廣告中不乏冷嘲熱諷，尤其在公益性廣告中，諷刺型視覺圖形具有鮮明的態度與堅定的立場，讓一種單純的搞笑上升為一種更冷靜而深刻的幽默。
怪誕是一種離奇與虛妄的特殊表現手法，以反常的不合理的形式與其它超現實的表現手法創造出怪異、荒誕的藝術形象，在極端的不協調之中隱藏著怪異與險惡，以一種觸目驚心的效果，達到吸引受眾注意、加強印象的目的。
文/餘芬 相較於直白式的平面廣告， 幽默型的廣告能夠迅速吸引受眾的眼球，讓其在輕鬆愉快的氛圍下，對產品本身產生好感，達到促銷的作用。
幽默是較為主觀的情緒體驗，每個人對幽默的感知程度不同，如果對幽默的把握不恰當，反而會讓人感覺索然無味，那麼如何利用有效的手段準確傳遞幽默？讓受眾產生情緒上的共鳴呢？
我們生活在一個有序且充滿規則的世界裡，而誇張的幽默表現手法就是將這種秩序性打破，以誇張化的視覺形象或者邏輯給觀者帶來刺激，主要體現在突出表現廣告商品的某個細節特徵，並加以放大化或者變形，將此特徵賦予極致化的表現。
①形象上的誇張。將平面廣告中的主體圖形，以比例誇張或者視覺形象誇張的手法加以呈現。
②邏輯上的誇張。與形象上的誇張不同的是，邏輯上的誇張表達在視覺上並無特別之處，而是重在思維上的跳躍。
將作品中非人物形態的主體加以人性化的表現，從而賦予新的生命以及情感價值，廣告設計中著名的3B原則，即指受眾對於廣告畫面中出現 beauty(美女)、baby(嬰幼兒)和 beast(動物)等三類形象的作品具有特殊的偏好。
在3B的形象中，美女和嬰幼兒無疑都是人物角色，而若能將 beast(動物)的性格特徵與其他兩者相結合，則會形成特殊的化學反應，從而產生有趣的效果，這種人性化的表達能夠沖淡廣告作品的商業化表達，增加廣告的人情味和親和力。
這種手法既可以令觀者在猜測思考之餘產生緊張感，又可以在情節懸念揭曉的那一刻，令觀者產生一種由衷的輕鬆之感，富有無窮的回味和記憶點。懸念性的廣告情節設計讓觀者在一步步推測出答案後，與設計師產生共鳴，達到了良好的廣告效果。
所謂象徵，是指通過特定的容易引起聯想的形象表現與之相似或相近特點的概念、思想或感情的藝術手法，它不是一種再現而是一種代表。無需藉助文字語言來解釋，而是憑藉圖形本身的表現性直接傳遞到我們的視覺中，真正的象徵是一眼就能看出的意義。
諷刺是“帶刺”的幽默，具有攻擊與傾向性，它用譏刺和嘲諷來揭露挖苦醜陋的落後事物和荒謬行為，在幽默廣告中不乏冷嘲熱諷，尤其在公益性廣告中，諷刺型視覺圖形具有鮮明的態度與堅定的立場，讓一種單純的搞笑上升為一種更冷靜而深刻的幽默。
怪誕是一種離奇與虛妄的特殊表現手法，以反常的不合理的形式與其它超現實的表現手法創造出怪異、荒誕的藝術形象，在極端的不協調之中隱藏著怪異與險惡，以一種觸目驚心的效果，達到吸引受眾注意、加強印象的目的。
文/餘芬 相較於直白式的平面廣告， 幽默型的廣告能夠迅速吸引受眾的眼球，讓其在輕鬆愉快的氛圍下，對產品本身產生好感，達到促銷的作用。
幽默是較為主觀的情緒體驗，每個人對幽默的感知程度不同，如果對幽默的把握不恰當，反而會讓人感覺索然無味，那麼如何利用有效的手段準確傳遞幽默？讓受眾產生情緒上的共鳴呢？
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②邏輯上的誇張。與形象上的誇張不同的是，邏輯上的誇張表達在視覺上並無特別之處，而是重在思維上的跳躍。
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這種手法既可以令觀者在猜測思考之餘產生緊張感，又可以在情節懸念揭曉的那一刻，令觀者產生一種由衷的輕鬆之感，富有無窮的回味和記憶點。懸念性的廣告情節設計讓觀者在一步步推測出答案後，與設計師產生共鳴，達到了良好的廣告效果。
所謂象徵，是指通過特定的容易引起聯想的形象表現與之相似或相近特點的概念、思想或感情的藝術手法，它不是一種再現而是一種代表。無需藉助文字語言來解釋，而是憑藉圖形本身的表現性直接傳遞到我們的視覺中，真正的象徵是一眼就能看出的意義。
諷刺是“帶刺”的幽默，具有攻擊與傾向性，它用譏刺和嘲諷來揭露挖苦醜陋的落後事物和荒謬行為，在幽默廣告中不乏冷嘲熱諷，尤其在公益性廣告中，諷刺型視覺圖形具有鮮明的態度與堅定的立場，讓一種單純的搞笑上升為一種更冷靜而深刻的幽默。
怪誕是一種離奇與虛妄的特殊表現手法，以反常的不合理的形式與其它超現實的表現手法創造出怪異、荒誕的藝術形象，在極端的不協調之中隱藏著怪異與險惡，以一種觸目驚心的效果，達到吸引受眾注意、加強印象的目的。
把兩種或幾種形態上或有意義上相似信息的事物互換，以突出一定聯繫即“置換”，將毫不相干的事物和形象連接、重構起來，從而打破原有事物所維持的常態與和諧，達到幽默的效果。
文/餘芬 相較於直白式的平面廣告， 幽默型的廣告能夠迅速吸引受眾的眼球，讓其在輕鬆愉快的氛圍下，對產品本身產生好感，達到促銷的作用。
幽默是較為主觀的情緒體驗，每個人對幽默的感知程度不同，如果對幽默的把握不恰當，反而會讓人感覺索然無味，那麼如何利用有效的手段準確傳遞幽默？讓受眾產生情緒上的共鳴呢？
我們生活在一個有序且充滿規則的世界裡，而誇張的幽默表現手法就是將這種秩序性打破，以誇張化的視覺形象或者邏輯給觀者帶來刺激，主要體現在突出表現廣告商品的某個細節特徵，並加以放大化或者變形，將此特徵賦予極致化的表現。
①形象上的誇張。將平面廣告中的主體圖形，以比例誇張或者視覺形象誇張的手法加以呈現。
②邏輯上的誇張。與形象上的誇張不同的是，邏輯上的誇張表達在視覺上並無特別之處，而是重在思維上的跳躍。
將作品中非人物形態的主體加以人性化的表現，從而賦予新的生命以及情感價值，廣告設計中著名的3B原則，即指受眾對於廣告畫面中出現 beauty(美女)、baby(嬰幼兒)和 beast(動物)等三類形象的作品具有特殊的偏好。
在3B的形象中，美女和嬰幼兒無疑都是人物角色，而若能將 beast(動物)的性格特徵與其他兩者相結合，則會形成特殊的化學反應，從而產生有趣的效果，這種人性化的表達能夠沖淡廣告作品的商業化表達，增加廣告的人情味和親和力。
這種手法既可以令觀者在猜測思考之餘產生緊張感，又可以在情節懸念揭曉的那一刻，令觀者產生一種由衷的輕鬆之感，富有無窮的回味和記憶點。懸念性的廣告情節設計讓觀者在一步步推測出答案後，與設計師產生共鳴，達到了良好的廣告效果。
所謂象徵，是指通過特定的容易引起聯想的形象表現與之相似或相近特點的概念、思想或感情的藝術手法，它不是一種再現而是一種代表。無需藉助文字語言來解釋，而是憑藉圖形本身的表現性直接傳遞到我們的視覺中，真正的象徵是一眼就能看出的意義。
諷刺是“帶刺”的幽默，具有攻擊與傾向性，它用譏刺和嘲諷來揭露挖苦醜陋的落後事物和荒謬行為，在幽默廣告中不乏冷嘲熱諷，尤其在公益性廣告中，諷刺型視覺圖形具有鮮明的態度與堅定的立場，讓一種單純的搞笑上升為一種更冷靜而深刻的幽默。
怪誕是一種離奇與虛妄的特殊表現手法，以反常的不合理的形式與其它超現實的表現手法創造出怪異、荒誕的藝術形象，在極端的不協調之中隱藏著怪異與險惡，以一種觸目驚心的效果，達到吸引受眾注意、加強印象的目的。
把兩種或幾種形態上或有意義上相似信息的事物互換，以突出一定聯繫即“置換”，將毫不相干的事物和形象連接、重構起來，從而打破原有事物所維持的常態與和諧，達到幽默的效果。
文/餘芬 相較於直白式的平面廣告， 幽默型的廣告能夠迅速吸引受眾的眼球，讓其在輕鬆愉快的氛圍下，對產品本身產生好感，達到促銷的作用。
幽默是較為主觀的情緒體驗，每個人對幽默的感知程度不同，如果對幽默的把握不恰當，反而會讓人感覺索然無味，那麼如何利用有效的手段準確傳遞幽默？讓受眾產生情緒上的共鳴呢？
我們生活在一個有序且充滿規則的世界裡，而誇張的幽默表現手法就是將這種秩序性打破，以誇張化的視覺形象或者邏輯給觀者帶來刺激，主要體現在突出表現廣告商品的某個細節特徵，並加以放大化或者變形，將此特徵賦予極致化的表現。
①形象上的誇張。將平面廣告中的主體圖形，以比例誇張或者視覺形象誇張的手法加以呈現。
②邏輯上的誇張。與形象上的誇張不同的是，邏輯上的誇張表達在視覺上並無特別之處，而是重在思維上的跳躍。
將作品中非人物形態的主體加以人性化的表現，從而賦予新的生命以及情感價值，廣告設計中著名的3B原則，即指受眾對於廣告畫面中出現 beauty(美女)、baby(嬰幼兒)和 beast(動物)等三類形象的作品具有特殊的偏好。
在3B的形象中，美女和嬰幼兒無疑都是人物角色，而若能將 beast(動物)的性格特徵與其他兩者相結合，則會形成特殊的化學反應，從而產生有趣的效果，這種人性化的表達能夠沖淡廣告作品的商業化表達，增加廣告的人情味和親和力。
這種手法既可以令觀者在猜測思考之餘產生緊張感，又可以在情節懸念揭曉的那一刻，令觀者產生一種由衷的輕鬆之感，富有無窮的回味和記憶點。懸念性的廣告情節設計讓觀者在一步步推測出答案後，與設計師產生共鳴，達到了良好的廣告效果。
所謂象徵，是指通過特定的容易引起聯想的形象表現與之相似或相近特點的概念、思想或感情的藝術手法，它不是一種再現而是一種代表。無需藉助文字語言來解釋，而是憑藉圖形本身的表現性直接傳遞到我們的視覺中，真正的象徵是一眼就能看出的意義。
諷刺是“帶刺”的幽默，具有攻擊與傾向性，它用譏刺和嘲諷來揭露挖苦醜陋的落後事物和荒謬行為，在幽默廣告中不乏冷嘲熱諷，尤其在公益性廣告中，諷刺型視覺圖形具有鮮明的態度與堅定的立場，讓一種單純的搞笑上升為一種更冷靜而深刻的幽默。
怪誕是一種離奇與虛妄的特殊表現手法，以反常的不合理的形式與其它超現實的表現手法創造出怪異、荒誕的藝術形象，在極端的不協調之中隱藏著怪異與險惡，以一種觸目驚心的效果，達到吸引受眾注意、加強印象的目的。
把兩種或幾種形態上或有意義上相似信息的事物互換，以突出一定聯繫即“置換”，將毫不相干的事物和形象連接、重構起來，從而打破原有事物所維持的常態與和諧，達到幽默的效果。
由於幽默廣告的非語言性，傳播往往帶有隱喻的特點，不像語言那麼直接明瞭，但傳播的信息卻更為準確可靠。在廣告創意中，隱喻是慣用的表現手法，它是強有力的手段之一，給受眾一種嶄新奇特的視覺印象和輕鬆愉快的趣味性，以其異常的神祕感提高廣告的表達效果。
文/餘芬 相較於直白式的平面廣告， 幽默型的廣告能夠迅速吸引受眾的眼球，讓其在輕鬆愉快的氛圍下，對產品本身產生好感，達到促銷的作用。
幽默是較為主觀的情緒體驗，每個人對幽默的感知程度不同，如果對幽默的把握不恰當，反而會讓人感覺索然無味，那麼如何利用有效的手段準確傳遞幽默？讓受眾產生情緒上的共鳴呢？
我們生活在一個有序且充滿規則的世界裡，而誇張的幽默表現手法就是將這種秩序性打破，以誇張化的視覺形象或者邏輯給觀者帶來刺激，主要體現在突出表現廣告商品的某個細節特徵，並加以放大化或者變形，將此特徵賦予極致化的表現。
①形象上的誇張。將平面廣告中的主體圖形，以比例誇張或者視覺形象誇張的手法加以呈現。
②邏輯上的誇張。與形象上的誇張不同的是，邏輯上的誇張表達在視覺上並無特別之處，而是重在思維上的跳躍。
將作品中非人物形態的主體加以人性化的表現，從而賦予新的生命以及情感價值，廣告設計中著名的3B原則，即指受眾對於廣告畫面中出現 beauty(美女)、baby(嬰幼兒)和 beast(動物)等三類形象的作品具有特殊的偏好。
在3B的形象中，美女和嬰幼兒無疑都是人物角色，而若能將 beast(動物)的性格特徵與其他兩者相結合，則會形成特殊的化學反應，從而產生有趣的效果，這種人性化的表達能夠沖淡廣告作品的商業化表達，增加廣告的人情味和親和力。
這種手法既可以令觀者在猜測思考之餘產生緊張感，又可以在情節懸念揭曉的那一刻，令觀者產生一種由衷的輕鬆之感，富有無窮的回味和記憶點。懸念性的廣告情節設計讓觀者在一步步推測出答案後，與設計師產生共鳴，達到了良好的廣告效果。
所謂象徵，是指通過特定的容易引起聯想的形象表現與之相似或相近特點的概念、思想或感情的藝術手法，它不是一種再現而是一種代表。無需藉助文字語言來解釋，而是憑藉圖形本身的表現性直接傳遞到我們的視覺中，真正的象徵是一眼就能看出的意義。
諷刺是“帶刺”的幽默，具有攻擊與傾向性，它用譏刺和嘲諷來揭露挖苦醜陋的落後事物和荒謬行為，在幽默廣告中不乏冷嘲熱諷，尤其在公益性廣告中，諷刺型視覺圖形具有鮮明的態度與堅定的立場，讓一種單純的搞笑上升為一種更冷靜而深刻的幽默。
怪誕是一種離奇與虛妄的特殊表現手法，以反常的不合理的形式與其它超現實的表現手法創造出怪異、荒誕的藝術形象，在極端的不協調之中隱藏著怪異與險惡，以一種觸目驚心的效果，達到吸引受眾注意、加強印象的目的。
把兩種或幾種形態上或有意義上相似信息的事物互換，以突出一定聯繫即“置換”，將毫不相干的事物和形象連接、重構起來，從而打破原有事物所維持的常態與和諧，達到幽默的效果。
由於幽默廣告的非語言性，傳播往往帶有隱喻的特點，不像語言那麼直接明瞭，但傳播的信息卻更為準確可靠。在廣告創意中，隱喻是慣用的表現手法，它是強有力的手段之一，給受眾一種嶄新奇特的視覺印象和輕鬆愉快的趣味性，以其異常的神祕感提高廣告的表達效果。
文/餘芬 相較於直白式的平面廣告， 幽默型的廣告能夠迅速吸引受眾的眼球，讓其在輕鬆愉快的氛圍下，對產品本身產生好感，達到促銷的作用。
幽默是較為主觀的情緒體驗，每個人對幽默的感知程度不同，如果對幽默的把握不恰當，反而會讓人感覺索然無味，那麼如何利用有效的手段準確傳遞幽默？讓受眾產生情緒上的共鳴呢？
我們生活在一個有序且充滿規則的世界裡，而誇張的幽默表現手法就是將這種秩序性打破，以誇張化的視覺形象或者邏輯給觀者帶來刺激，主要體現在突出表現廣告商品的某個細節特徵，並加以放大化或者變形，將此特徵賦予極致化的表現。
①形象上的誇張。將平面廣告中的主體圖形，以比例誇張或者視覺形象誇張的手法加以呈現。
②邏輯上的誇張。與形象上的誇張不同的是，邏輯上的誇張表達在視覺上並無特別之處，而是重在思維上的跳躍。
將作品中非人物形態的主體加以人性化的表現，從而賦予新的生命以及情感價值，廣告設計中著名的3B原則，即指受眾對於廣告畫面中出現 beauty(美女)、baby(嬰幼兒)和 beast(動物)等三類形象的作品具有特殊的偏好。
在3B的形象中，美女和嬰幼兒無疑都是人物角色，而若能將 beast(動物)的性格特徵與其他兩者相結合，則會形成特殊的化學反應，從而產生有趣的效果，這種人性化的表達能夠沖淡廣告作品的商業化表達，增加廣告的人情味和親和力。
這種手法既可以令觀者在猜測思考之餘產生緊張感，又可以在情節懸念揭曉的那一刻，令觀者產生一種由衷的輕鬆之感，富有無窮的回味和記憶點。懸念性的廣告情節設計讓觀者在一步步推測出答案後，與設計師產生共鳴，達到了良好的廣告效果。
所謂象徵，是指通過特定的容易引起聯想的形象表現與之相似或相近特點的概念、思想或感情的藝術手法，它不是一種再現而是一種代表。無需藉助文字語言來解釋，而是憑藉圖形本身的表現性直接傳遞到我們的視覺中，真正的象徵是一眼就能看出的意義。
諷刺是“帶刺”的幽默，具有攻擊與傾向性，它用譏刺和嘲諷來揭露挖苦醜陋的落後事物和荒謬行為，在幽默廣告中不乏冷嘲熱諷，尤其在公益性廣告中，諷刺型視覺圖形具有鮮明的態度與堅定的立場，讓一種單純的搞笑上升為一種更冷靜而深刻的幽默。
怪誕是一種離奇與虛妄的特殊表現手法，以反常的不合理的形式與其它超現實的表現手法創造出怪異、荒誕的藝術形象，在極端的不協調之中隱藏著怪異與險惡，以一種觸目驚心的效果，達到吸引受眾注意、加強印象的目的。
把兩種或幾種形態上或有意義上相似信息的事物互換，以突出一定聯繫即“置換”，將毫不相干的事物和形象連接、重構起來，從而打破原有事物所維持的常態與和諧，達到幽默的效果。
由於幽默廣告的非語言性，傳播往往帶有隱喻的特點，不像語言那麼直接明瞭，但傳播的信息卻更為準確可靠。在廣告創意中，隱喻是慣用的表現手法，它是強有力的手段之一，給受眾一種嶄新奇特的視覺印象和輕鬆愉快的趣味性，以其異常的神祕感提高廣告的表達效果。
主要指的是那些顯而易見的滑稽形象，它們不需過多的解釋也不需經過深思熟慮，用最簡單快捷的方法就能使廣告受眾獲得燦爛的笑容， 讓他們在這種趣味性的娛樂享受中去接受廣告商品或服務的訴求。
文/餘芬 相較於直白式的平面廣告， 幽默型的廣告能夠迅速吸引受眾的眼球，讓其在輕鬆愉快的氛圍下，對產品本身產生好感，達到促銷的作用。
幽默是較為主觀的情緒體驗，每個人對幽默的感知程度不同，如果對幽默的把握不恰當，反而會讓人感覺索然無味，那麼如何利用有效的手段準確傳遞幽默？讓受眾產生情緒上的共鳴呢？
我們生活在一個有序且充滿規則的世界裡，而誇張的幽默表現手法就是將這種秩序性打破，以誇張化的視覺形象或者邏輯給觀者帶來刺激，主要體現在突出表現廣告商品的某個細節特徵，並加以放大化或者變形，將此特徵賦予極致化的表現。
①形象上的誇張。將平面廣告中的主體圖形，以比例誇張或者視覺形象誇張的手法加以呈現。
②邏輯上的誇張。與形象上的誇張不同的是，邏輯上的誇張表達在視覺上並無特別之處，而是重在思維上的跳躍。
將作品中非人物形態的主體加以人性化的表現，從而賦予新的生命以及情感價值，廣告設計中著名的3B原則，即指受眾對於廣告畫面中出現 beauty(美女)、baby(嬰幼兒)和 beast(動物)等三類形象的作品具有特殊的偏好。
在3B的形象中，美女和嬰幼兒無疑都是人物角色，而若能將 beast(動物)的性格特徵與其他兩者相結合，則會形成特殊的化學反應，從而產生有趣的效果，這種人性化的表達能夠沖淡廣告作品的商業化表達，增加廣告的人情味和親和力。
這種手法既可以令觀者在猜測思考之餘產生緊張感，又可以在情節懸念揭曉的那一刻，令觀者產生一種由衷的輕鬆之感，富有無窮的回味和記憶點。懸念性的廣告情節設計讓觀者在一步步推測出答案後，與設計師產生共鳴，達到了良好的廣告效果。
所謂象徵，是指通過特定的容易引起聯想的形象表現與之相似或相近特點的概念、思想或感情的藝術手法，它不是一種再現而是一種代表。無需藉助文字語言來解釋，而是憑藉圖形本身的表現性直接傳遞到我們的視覺中，真正的象徵是一眼就能看出的意義。
諷刺是“帶刺”的幽默，具有攻擊與傾向性，它用譏刺和嘲諷來揭露挖苦醜陋的落後事物和荒謬行為，在幽默廣告中不乏冷嘲熱諷，尤其在公益性廣告中，諷刺型視覺圖形具有鮮明的態度與堅定的立場，讓一種單純的搞笑上升為一種更冷靜而深刻的幽默。
怪誕是一種離奇與虛妄的特殊表現手法，以反常的不合理的形式與其它超現實的表現手法創造出怪異、荒誕的藝術形象，在極端的不協調之中隱藏著怪異與險惡，以一種觸目驚心的效果，達到吸引受眾注意、加強印象的目的。
把兩種或幾種形態上或有意義上相似信息的事物互換，以突出一定聯繫即“置換”，將毫不相干的事物和形象連接、重構起來，從而打破原有事物所維持的常態與和諧，達到幽默的效果。
由於幽默廣告的非語言性，傳播往往帶有隱喻的特點，不像語言那麼直接明瞭，但傳播的信息卻更為準確可靠。在廣告創意中，隱喻是慣用的表現手法，它是強有力的手段之一，給受眾一種嶄新奇特的視覺印象和輕鬆愉快的趣味性，以其異常的神祕感提高廣告的表達效果。
主要指的是那些顯而易見的滑稽形象，它們不需過多的解釋也不需經過深思熟慮，用最簡單快捷的方法就能使廣告受眾獲得燦爛的笑容， 讓他們在這種趣味性的娛樂享受中去接受廣告商品或服務的訴求。
然而，想要設計一則成功的幽默廣告，僅僅運用以上的手法還是不夠的，還需注意以下基本原則：
文/餘芬 相較於直白式的平面廣告， 幽默型的廣告能夠迅速吸引受眾的眼球，讓其在輕鬆愉快的氛圍下，對產品本身產生好感，達到促銷的作用。
幽默是較為主觀的情緒體驗，每個人對幽默的感知程度不同，如果對幽默的把握不恰當，反而會讓人感覺索然無味，那麼如何利用有效的手段準確傳遞幽默？讓受眾產生情緒上的共鳴呢？
我們生活在一個有序且充滿規則的世界裡，而誇張的幽默表現手法就是將這種秩序性打破，以誇張化的視覺形象或者邏輯給觀者帶來刺激，主要體現在突出表現廣告商品的某個細節特徵，並加以放大化或者變形，將此特徵賦予極致化的表現。
①形象上的誇張。將平面廣告中的主體圖形，以比例誇張或者視覺形象誇張的手法加以呈現。
②邏輯上的誇張。與形象上的誇張不同的是，邏輯上的誇張表達在視覺上並無特別之處，而是重在思維上的跳躍。
將作品中非人物形態的主體加以人性化的表現，從而賦予新的生命以及情感價值，廣告設計中著名的3B原則，即指受眾對於廣告畫面中出現 beauty(美女)、baby(嬰幼兒)和 beast(動物)等三類形象的作品具有特殊的偏好。
在3B的形象中，美女和嬰幼兒無疑都是人物角色，而若能將 beast(動物)的性格特徵與其他兩者相結合，則會形成特殊的化學反應，從而產生有趣的效果，這種人性化的表達能夠沖淡廣告作品的商業化表達，增加廣告的人情味和親和力。
這種手法既可以令觀者在猜測思考之餘產生緊張感，又可以在情節懸念揭曉的那一刻，令觀者產生一種由衷的輕鬆之感，富有無窮的回味和記憶點。懸念性的廣告情節設計讓觀者在一步步推測出答案後，與設計師產生共鳴，達到了良好的廣告效果。
所謂象徵，是指通過特定的容易引起聯想的形象表現與之相似或相近特點的概念、思想或感情的藝術手法，它不是一種再現而是一種代表。無需藉助文字語言來解釋，而是憑藉圖形本身的表現性直接傳遞到我們的視覺中，真正的象徵是一眼就能看出的意義。
諷刺是“帶刺”的幽默，具有攻擊與傾向性，它用譏刺和嘲諷來揭露挖苦醜陋的落後事物和荒謬行為，在幽默廣告中不乏冷嘲熱諷，尤其在公益性廣告中，諷刺型視覺圖形具有鮮明的態度與堅定的立場，讓一種單純的搞笑上升為一種更冷靜而深刻的幽默。
怪誕是一種離奇與虛妄的特殊表現手法，以反常的不合理的形式與其它超現實的表現手法創造出怪異、荒誕的藝術形象，在極端的不協調之中隱藏著怪異與險惡，以一種觸目驚心的效果，達到吸引受眾注意、加強印象的目的。
把兩種或幾種形態上或有意義上相似信息的事物互換，以突出一定聯繫即“置換”，將毫不相干的事物和形象連接、重構起來，從而打破原有事物所維持的常態與和諧，達到幽默的效果。
由於幽默廣告的非語言性，傳播往往帶有隱喻的特點，不像語言那麼直接明瞭，但傳播的信息卻更為準確可靠。在廣告創意中，隱喻是慣用的表現手法，它是強有力的手段之一，給受眾一種嶄新奇特的視覺印象和輕鬆愉快的趣味性，以其異常的神祕感提高廣告的表達效果。
主要指的是那些顯而易見的滑稽形象，它們不需過多的解釋也不需經過深思熟慮，用最簡單快捷的方法就能使廣告受眾獲得燦爛的笑容， 讓他們在這種趣味性的娛樂享受中去接受廣告商品或服務的訴求。
然而，想要設計一則成功的幽默廣告，僅僅運用以上的手法還是不夠的，還需注意以下基本原則：
①準確抓住商品重點並加以突出。這是平面廣告設計的首要原則，幽默廣告尤其如此，否則只會讓幽默的表現混淆受眾的注意點，喧賓奪主。在幽默廣告中只需強化突出商品最顯著的特徵，並加以極端化表現，給人以幽默的視覺心理感染力即可，無需畫蛇添足。
文/餘芬 相較於直白式的平面廣告， 幽默型的廣告能夠迅速吸引受眾的眼球，讓其在輕鬆愉快的氛圍下，對產品本身產生好感，達到促銷的作用。
幽默是較為主觀的情緒體驗，每個人對幽默的感知程度不同，如果對幽默的把握不恰當，反而會讓人感覺索然無味，那麼如何利用有效的手段準確傳遞幽默？讓受眾產生情緒上的共鳴呢？
我們生活在一個有序且充滿規則的世界裡，而誇張的幽默表現手法就是將這種秩序性打破，以誇張化的視覺形象或者邏輯給觀者帶來刺激，主要體現在突出表現廣告商品的某個細節特徵，並加以放大化或者變形，將此特徵賦予極致化的表現。
①形象上的誇張。將平面廣告中的主體圖形，以比例誇張或者視覺形象誇張的手法加以呈現。
②邏輯上的誇張。與形象上的誇張不同的是，邏輯上的誇張表達在視覺上並無特別之處，而是重在思維上的跳躍。
將作品中非人物形態的主體加以人性化的表現，從而賦予新的生命以及情感價值，廣告設計中著名的3B原則，即指受眾對於廣告畫面中出現 beauty(美女)、baby(嬰幼兒)和 beast(動物)等三類形象的作品具有特殊的偏好。
在3B的形象中，美女和嬰幼兒無疑都是人物角色，而若能將 beast(動物)的性格特徵與其他兩者相結合，則會形成特殊的化學反應，從而產生有趣的效果，這種人性化的表達能夠沖淡廣告作品的商業化表達，增加廣告的人情味和親和力。
這種手法既可以令觀者在猜測思考之餘產生緊張感，又可以在情節懸念揭曉的那一刻，令觀者產生一種由衷的輕鬆之感，富有無窮的回味和記憶點。懸念性的廣告情節設計讓觀者在一步步推測出答案後，與設計師產生共鳴，達到了良好的廣告效果。
所謂象徵，是指通過特定的容易引起聯想的形象表現與之相似或相近特點的概念、思想或感情的藝術手法，它不是一種再現而是一種代表。無需藉助文字語言來解釋，而是憑藉圖形本身的表現性直接傳遞到我們的視覺中，真正的象徵是一眼就能看出的意義。
諷刺是“帶刺”的幽默，具有攻擊與傾向性，它用譏刺和嘲諷來揭露挖苦醜陋的落後事物和荒謬行為，在幽默廣告中不乏冷嘲熱諷，尤其在公益性廣告中，諷刺型視覺圖形具有鮮明的態度與堅定的立場，讓一種單純的搞笑上升為一種更冷靜而深刻的幽默。
怪誕是一種離奇與虛妄的特殊表現手法，以反常的不合理的形式與其它超現實的表現手法創造出怪異、荒誕的藝術形象，在極端的不協調之中隱藏著怪異與險惡，以一種觸目驚心的效果，達到吸引受眾注意、加強印象的目的。
把兩種或幾種形態上或有意義上相似信息的事物互換，以突出一定聯繫即“置換”，將毫不相干的事物和形象連接、重構起來，從而打破原有事物所維持的常態與和諧，達到幽默的效果。
由於幽默廣告的非語言性，傳播往往帶有隱喻的特點，不像語言那麼直接明瞭，但傳播的信息卻更為準確可靠。在廣告創意中，隱喻是慣用的表現手法，它是強有力的手段之一，給受眾一種嶄新奇特的視覺印象和輕鬆愉快的趣味性，以其異常的神祕感提高廣告的表達效果。
主要指的是那些顯而易見的滑稽形象，它們不需過多的解釋也不需經過深思熟慮，用最簡單快捷的方法就能使廣告受眾獲得燦爛的笑容， 讓他們在這種趣味性的娛樂享受中去接受廣告商品或服務的訴求。
然而，想要設計一則成功的幽默廣告，僅僅運用以上的手法還是不夠的，還需注意以下基本原則：
①準確抓住商品重點並加以突出。這是平面廣告設計的首要原則，幽默廣告尤其如此，否則只會讓幽默的表現混淆受眾的注意點，喧賓奪主。在幽默廣告中只需強化突出商品最顯著的特徵，並加以極端化表現，給人以幽默的視覺心理感染力即可，無需畫蛇添足。
②切忌採用低級幽默。幽默也要掌握適度原則，審美情趣低下的幽默廣告，不僅難以讓受眾產生情緒上的共鳴，反而適得其反，所以幽默也有底線，真正的幽默決不是譁眾取寵，而是智慧的表達。
文/餘芬 相較於直白式的平面廣告， 幽默型的廣告能夠迅速吸引受眾的眼球，讓其在輕鬆愉快的氛圍下，對產品本身產生好感，達到促銷的作用。
幽默是較為主觀的情緒體驗，每個人對幽默的感知程度不同，如果對幽默的把握不恰當，反而會讓人感覺索然無味，那麼如何利用有效的手段準確傳遞幽默？讓受眾產生情緒上的共鳴呢？
我們生活在一個有序且充滿規則的世界裡，而誇張的幽默表現手法就是將這種秩序性打破，以誇張化的視覺形象或者邏輯給觀者帶來刺激，主要體現在突出表現廣告商品的某個細節特徵，並加以放大化或者變形，將此特徵賦予極致化的表現。
①形象上的誇張。將平面廣告中的主體圖形，以比例誇張或者視覺形象誇張的手法加以呈現。
②邏輯上的誇張。與形象上的誇張不同的是，邏輯上的誇張表達在視覺上並無特別之處，而是重在思維上的跳躍。
將作品中非人物形態的主體加以人性化的表現，從而賦予新的生命以及情感價值，廣告設計中著名的3B原則，即指受眾對於廣告畫面中出現 beauty(美女)、baby(嬰幼兒)和 beast(動物)等三類形象的作品具有特殊的偏好。
在3B的形象中，美女和嬰幼兒無疑都是人物角色，而若能將 beast(動物)的性格特徵與其他兩者相結合，則會形成特殊的化學反應，從而產生有趣的效果，這種人性化的表達能夠沖淡廣告作品的商業化表達，增加廣告的人情味和親和力。
這種手法既可以令觀者在猜測思考之餘產生緊張感，又可以在情節懸念揭曉的那一刻，令觀者產生一種由衷的輕鬆之感，富有無窮的回味和記憶點。懸念性的廣告情節設計讓觀者在一步步推測出答案後，與設計師產生共鳴，達到了良好的廣告效果。
所謂象徵，是指通過特定的容易引起聯想的形象表現與之相似或相近特點的概念、思想或感情的藝術手法，它不是一種再現而是一種代表。無需藉助文字語言來解釋，而是憑藉圖形本身的表現性直接傳遞到我們的視覺中，真正的象徵是一眼就能看出的意義。
諷刺是“帶刺”的幽默，具有攻擊與傾向性，它用譏刺和嘲諷來揭露挖苦醜陋的落後事物和荒謬行為，在幽默廣告中不乏冷嘲熱諷，尤其在公益性廣告中，諷刺型視覺圖形具有鮮明的態度與堅定的立場，讓一種單純的搞笑上升為一種更冷靜而深刻的幽默。
怪誕是一種離奇與虛妄的特殊表現手法，以反常的不合理的形式與其它超現實的表現手法創造出怪異、荒誕的藝術形象，在極端的不協調之中隱藏著怪異與險惡，以一種觸目驚心的效果，達到吸引受眾注意、加強印象的目的。
把兩種或幾種形態上或有意義上相似信息的事物互換，以突出一定聯繫即“置換”，將毫不相干的事物和形象連接、重構起來，從而打破原有事物所維持的常態與和諧，達到幽默的效果。
由於幽默廣告的非語言性，傳播往往帶有隱喻的特點，不像語言那麼直接明瞭，但傳播的信息卻更為準確可靠。在廣告創意中，隱喻是慣用的表現手法，它是強有力的手段之一，給受眾一種嶄新奇特的視覺印象和輕鬆愉快的趣味性，以其異常的神祕感提高廣告的表達效果。
主要指的是那些顯而易見的滑稽形象，它們不需過多的解釋也不需經過深思熟慮，用最簡單快捷的方法就能使廣告受眾獲得燦爛的笑容， 讓他們在這種趣味性的娛樂享受中去接受廣告商品或服務的訴求。
然而，想要設計一則成功的幽默廣告，僅僅運用以上的手法還是不夠的，還需注意以下基本原則：
①準確抓住商品重點並加以突出。這是平面廣告設計的首要原則，幽默廣告尤其如此，否則只會讓幽默的表現混淆受眾的注意點，喧賓奪主。在幽默廣告中只需強化突出商品最顯著的特徵，並加以極端化表現，給人以幽默的視覺心理感染力即可，無需畫蛇添足。
②切忌採用低級幽默。幽默也要掌握適度原則，審美情趣低下的幽默廣告，不僅難以讓受眾產生情緒上的共鳴，反而適得其反，所以幽默也有底線，真正的幽默決不是譁眾取寵，而是智慧的表達。
總之，幽默型廣告,是設計師智慧的體現，兼具趣味性和藝術性，若能在突出廣告特徵的基礎之上，避免低俗化的表現，在巧妙的構思中表現幽默特徵，廣告傳播效果必將事半功倍。
文/餘芬 相較於直白式的平面廣告， 幽默型的廣告能夠迅速吸引受眾的眼球，讓其在輕鬆愉快的氛圍下，對產品本身產生好感，達到促銷的作用。
幽默是較為主觀的情緒體驗，每個人對幽默的感知程度不同，如果對幽默的把握不恰當，反而會讓人感覺索然無味，那麼如何利用有效的手段準確傳遞幽默？讓受眾產生情緒上的共鳴呢？
我們生活在一個有序且充滿規則的世界裡，而誇張的幽默表現手法就是將這種秩序性打破，以誇張化的視覺形象或者邏輯給觀者帶來刺激，主要體現在突出表現廣告商品的某個細節特徵，並加以放大化或者變形，將此特徵賦予極致化的表現。
①形象上的誇張。將平面廣告中的主體圖形，以比例誇張或者視覺形象誇張的手法加以呈現。
②邏輯上的誇張。與形象上的誇張不同的是，邏輯上的誇張表達在視覺上並無特別之處，而是重在思維上的跳躍。
將作品中非人物形態的主體加以人性化的表現，從而賦予新的生命以及情感價值，廣告設計中著名的3B原則，即指受眾對於廣告畫面中出現 beauty(美女)、baby(嬰幼兒)和 beast(動物)等三類形象的作品具有特殊的偏好。
在3B的形象中，美女和嬰幼兒無疑都是人物角色，而若能將 beast(動物)的性格特徵與其他兩者相結合，則會形成特殊的化學反應，從而產生有趣的效果，這種人性化的表達能夠沖淡廣告作品的商業化表達，增加廣告的人情味和親和力。
這種手法既可以令觀者在猜測思考之餘產生緊張感，又可以在情節懸念揭曉的那一刻，令觀者產生一種由衷的輕鬆之感，富有無窮的回味和記憶點。懸念性的廣告情節設計讓觀者在一步步推測出答案後，與設計師產生共鳴，達到了良好的廣告效果。
所謂象徵，是指通過特定的容易引起聯想的形象表現與之相似或相近特點的概念、思想或感情的藝術手法，它不是一種再現而是一種代表。無需藉助文字語言來解釋，而是憑藉圖形本身的表現性直接傳遞到我們的視覺中，真正的象徵是一眼就能看出的意義。
諷刺是“帶刺”的幽默，具有攻擊與傾向性，它用譏刺和嘲諷來揭露挖苦醜陋的落後事物和荒謬行為，在幽默廣告中不乏冷嘲熱諷，尤其在公益性廣告中，諷刺型視覺圖形具有鮮明的態度與堅定的立場，讓一種單純的搞笑上升為一種更冷靜而深刻的幽默。
怪誕是一種離奇與虛妄的特殊表現手法，以反常的不合理的形式與其它超現實的表現手法創造出怪異、荒誕的藝術形象，在極端的不協調之中隱藏著怪異與險惡，以一種觸目驚心的效果，達到吸引受眾注意、加強印象的目的。
把兩種或幾種形態上或有意義上相似信息的事物互換，以突出一定聯繫即“置換”，將毫不相干的事物和形象連接、重構起來，從而打破原有事物所維持的常態與和諧，達到幽默的效果。
由於幽默廣告的非語言性，傳播往往帶有隱喻的特點，不像語言那麼直接明瞭，但傳播的信息卻更為準確可靠。在廣告創意中，隱喻是慣用的表現手法，它是強有力的手段之一，給受眾一種嶄新奇特的視覺印象和輕鬆愉快的趣味性，以其異常的神祕感提高廣告的表達效果。
主要指的是那些顯而易見的滑稽形象，它們不需過多的解釋也不需經過深思熟慮，用最簡單快捷的方法就能使廣告受眾獲得燦爛的笑容， 讓他們在這種趣味性的娛樂享受中去接受廣告商品或服務的訴求。
然而，想要設計一則成功的幽默廣告，僅僅運用以上的手法還是不夠的，還需注意以下基本原則：
①準確抓住商品重點並加以突出。這是平面廣告設計的首要原則，幽默廣告尤其如此，否則只會讓幽默的表現混淆受眾的注意點，喧賓奪主。在幽默廣告中只需強化突出商品最顯著的特徵，並加以極端化表現，給人以幽默的視覺心理感染力即可，無需畫蛇添足。
②切忌採用低級幽默。幽默也要掌握適度原則，審美情趣低下的幽默廣告，不僅難以讓受眾產生情緒上的共鳴，反而適得其反，所以幽默也有底線，真正的幽默決不是譁眾取寵，而是智慧的表達。
總之，幽默型廣告,是設計師智慧的體現，兼具趣味性和藝術性，若能在突出廣告特徵的基礎之上，避免低俗化的表現，在巧妙的構思中表現幽默特徵，廣告傳播效果必將事半功倍。
文/餘芬 相較於直白式的平面廣告， 幽默型的廣告能夠迅速吸引受眾的眼球，讓其在輕鬆愉快的氛圍下，對產品本身產生好感，達到促銷的作用。
幽默是較為主觀的情緒體驗，每個人對幽默的感知程度不同，如果對幽默的把握不恰當，反而會讓人感覺索然無味，那麼如何利用有效的手段準確傳遞幽默？讓受眾產生情緒上的共鳴呢？
我們生活在一個有序且充滿規則的世界裡，而誇張的幽默表現手法就是將這種秩序性打破，以誇張化的視覺形象或者邏輯給觀者帶來刺激，主要體現在突出表現廣告商品的某個細節特徵，並加以放大化或者變形，將此特徵賦予極致化的表現。
①形象上的誇張。將平面廣告中的主體圖形，以比例誇張或者視覺形象誇張的手法加以呈現。
②邏輯上的誇張。與形象上的誇張不同的是，邏輯上的誇張表達在視覺上並無特別之處，而是重在思維上的跳躍。
將作品中非人物形態的主體加以人性化的表現，從而賦予新的生命以及情感價值，廣告設計中著名的3B原則，即指受眾對於廣告畫面中出現 beauty(美女)、baby(嬰幼兒)和 beast(動物)等三類形象的作品具有特殊的偏好。
在3B的形象中，美女和嬰幼兒無疑都是人物角色，而若能將 beast(動物)的性格特徵與其他兩者相結合，則會形成特殊的化學反應，從而產生有趣的效果，這種人性化的表達能夠沖淡廣告作品的商業化表達，增加廣告的人情味和親和力。
這種手法既可以令觀者在猜測思考之餘產生緊張感，又可以在情節懸念揭曉的那一刻，令觀者產生一種由衷的輕鬆之感，富有無窮的回味和記憶點。懸念性的廣告情節設計讓觀者在一步步推測出答案後，與設計師產生共鳴，達到了良好的廣告效果。
所謂象徵，是指通過特定的容易引起聯想的形象表現與之相似或相近特點的概念、思想或感情的藝術手法，它不是一種再現而是一種代表。無需藉助文字語言來解釋，而是憑藉圖形本身的表現性直接傳遞到我們的視覺中，真正的象徵是一眼就能看出的意義。
諷刺是“帶刺”的幽默，具有攻擊與傾向性，它用譏刺和嘲諷來揭露挖苦醜陋的落後事物和荒謬行為，在幽默廣告中不乏冷嘲熱諷，尤其在公益性廣告中，諷刺型視覺圖形具有鮮明的態度與堅定的立場，讓一種單純的搞笑上升為一種更冷靜而深刻的幽默。
怪誕是一種離奇與虛妄的特殊表現手法，以反常的不合理的形式與其它超現實的表現手法創造出怪異、荒誕的藝術形象，在極端的不協調之中隱藏著怪異與險惡，以一種觸目驚心的效果，達到吸引受眾注意、加強印象的目的。
把兩種或幾種形態上或有意義上相似信息的事物互換，以突出一定聯繫即“置換”，將毫不相干的事物和形象連接、重構起來，從而打破原有事物所維持的常態與和諧，達到幽默的效果。
由於幽默廣告的非語言性，傳播往往帶有隱喻的特點，不像語言那麼直接明瞭，但傳播的信息卻更為準確可靠。在廣告創意中，隱喻是慣用的表現手法，它是強有力的手段之一，給受眾一種嶄新奇特的視覺印象和輕鬆愉快的趣味性，以其異常的神祕感提高廣告的表達效果。
主要指的是那些顯而易見的滑稽形象，它們不需過多的解釋也不需經過深思熟慮，用最簡單快捷的方法就能使廣告受眾獲得燦爛的笑容， 讓他們在這種趣味性的娛樂享受中去接受廣告商品或服務的訴求。
然而，想要設計一則成功的幽默廣告，僅僅運用以上的手法還是不夠的，還需注意以下基本原則：
①準確抓住商品重點並加以突出。這是平面廣告設計的首要原則，幽默廣告尤其如此，否則只會讓幽默的表現混淆受眾的注意點，喧賓奪主。在幽默廣告中只需強化突出商品最顯著的特徵，並加以極端化表現，給人以幽默的視覺心理感染力即可，無需畫蛇添足。
②切忌採用低級幽默。幽默也要掌握適度原則，審美情趣低下的幽默廣告，不僅難以讓受眾產生情緒上的共鳴，反而適得其反，所以幽默也有底線，真正的幽默決不是譁眾取寵，而是智慧的表達。
總之，幽默型廣告,是設計師智慧的體現，兼具趣味性和藝術性，若能在突出廣告特徵的基礎之上，避免低俗化的表現，在巧妙的構思中表現幽默特徵，廣告傳播效果必將事半功倍。
① 官方頭條號：設計智造 頂級創意設計師必備
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