好的廣告牌不僅可以達到很好的宣傳效果
而且其本身就具有藝術性
今兒個我們就來吹一波王炸廣告牌
不過在此之前,我們先來瞅一眼常見的廣告牌
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要說這些年最常見的廣告牌創意
非明星POSE照莫屬了
這類廣告極其省事兒,不管產品是啥
永遠是一個當紅明星拿著自家產品凹個造型
咔嚓完事兒
突出代表就是各大手機廣告
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ViVO
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小米
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OPPO
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三星
全部都是一個路數
好不容易擺脫名人照,拿起筆想個文案吧
卻怎麼也擺脫不了滿腦子的成功學
論成功人士的養成:有房
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有車
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用金立
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離開了成功學套路
要麼是亂蹭熱點抓不到重點盡瞎喊
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要麼是獵奇到不知所云
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或者語不驚人死不休
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不然就一時間沒剎住車
擦了黃暴的邊
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有的一不小心
還露出了不符合社會主義核心價值觀的醜惡嘴臉
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說到配色也是痛點
看看這紅紅火火走番茄炒蛋配色
不過不說別的
鮮豔醒目的確是到位了!
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看了那麼多要命的廣告牌
是時候來一波666的廣告牌給大夥兒洗洗眼了
下面文字君總結了幾個路數供大家參考
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戶外廣告牌最經典的玩法就是巧用環境
讓廣告牌與周圍環境融為一體
營造更加強悍的視覺衝擊
讓觀者瞬間明白「啊原來是這樣」的同時
還皮了一把,比如這個染髮劑廣告
誠邀太陽和月亮參與宣傳
女郎的長髮處鏤空,隨著日升月落頭髮不斷變換顏色
有趣的同時還可以向消費者傳達這樣一個信號:
我們的染髮劑是純天然的顏色
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除了染髮劑
麥當勞也巧用光影玩兒了一次日晷
展板是麥當勞的菜單,展板上方設計了 「M」
「M」的投影會隨著時刻變化
分別投射在不同的食物上
告訴你這個鐘點你可以吃什麼
當然不管吃什麼都是麥當勞嘍~
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太陽都快被玩兒壞了,大夥兒又把魔抓伸向藍天
看這油漆顏色多自然
刷出來與藍天融為一體,妙不可言
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大街上各種雜亂的電線很是令人頭疼
這個難道也能被利用來做廣告?
Of course!
松下鼻毛修剪器廣告巧妙利用這些電線
向大家展示鼻毛過長的不雅
強調他們能提供安全的修剪器解決這個煩惱
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除了鼻毛修剪器,這些電線也被健身房廣告盯上了
一個巧妙的設計使廣告立即從平面變成3D
與周圍環境毫無違和感
皮他一下的同時也讓觀者記住了這個品牌
是真的6啊
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從小老師就告訴我們寫作文要擅用「誇張」的手法
這樣可以引起他人豐富的想象,有效突出事物的特性
增強表達效果
其實,在廣告上也是一樣
比如:要怎樣突出我們家的膠帶黏性極強?
四個角用自家膠帶一粘
就能將我們的巨型廣告牌固定住,厲害吧?
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怎樣展示用了我們家的牙膏
牙齒可以變得格外堅固?
喏,牙齒強壯到可以撕自家廣告牌可還行?
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如何告訴你我們家的指甲油速幹效果特別好?
看,我指甲油還沒倒完它就幹了
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問:我該不該去健身呢?
/你都把樓壓彎了還在猶豫什麼呢/
藉助想象,對產品所表述的功能進行蓄意誇張
可以加深人們對該特質的認識
讓觀者在會心一笑的瞬間get到產品賣點
真是絕啊
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強調互動性的廣告怕是都成了精
它們不急於喊出自己的品牌,展示產品的特性
它們好玩兒、新奇還很貼心
它們是廣告卻不只是廣告
它可能是你候車時解悶的拼圖
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可能是為提行李箱的人們
提供便利的臨時斜坡
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可能是街角供你休息的凳子
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還可能是可以為你遮雨的雨棚
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可能是隻有你經過的時候才會亮的節能燈
有效的互動,能讓廣告牌最大限度發揮價值
互動性好的廣告還能夠引發社交媒體的多次傳播
帶來更為驚人的宣傳效果
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前面我們提到很多宣傳性的廣告
都是一水的藍天白雲加上空洞的口號
沒有啟發,沒有靈魂
其實宣傳性廣告收起刻板說教的班主任臉
也可以有王炸的效果
比如:怎樣提醒人們不要亂丟垃圾?
這是一條來自環衛工人的抱怨:
「你們瞧瞧
這是公交站週一以來隨地亂扔的垃圾」
是不是比「亂丟垃圾可恥」更溫和更幽默
比「保護環境靠大家」更直觀更共情?
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怎樣警示人們減少汙染的排放?
置人於死地的不僅是槍
/Air Pollution Kills 60.000 People A Year./
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如果不繫安全帶會怎樣?
災難來臨時你就會變成彈弓上的這個人
願上帝保佑你,阿門
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如何警醒人們全球氣候變暖?
看這海報畫的是亞洲洪水中逃亡的難民
再看看這座建築上的數十個空調
告訴你「使你房間變舒適的空調正在加速全球變暖」
你還在認為氣候變暖與你無關?
宣傳警示性廣告放棄命令者的口吻
收起教育者的姿態
直接呈現可能或已經產生的後果
反而更有威懾人、啟發人的效果