標誌設計不僅是設計理念與構思創意的濃縮,而且也是設計本身在直觀表現上的視覺濃縮。不同的標誌設計,應從不同的角度進行具象或抽象的表現,最終準確地傳遞信息。
標誌設計同時也是一種“概括”,在設計過程中要理性地推敲標誌中,各構成因素之間的反覆、對比、和諧等關係,在變化中求統一,在統一中尋變化,最終使標誌在視覺語言的表達上簡練、明確、統一、完美。
反覆
反覆是相同或相似的要素重複出現,反覆產生於各種物象的生長、運動的規律之中。同對稱形式一樣,反覆容易被視覺所辨別,使人一目瞭然,並可在視覺功能上加深印象,增強觀者的記憶。
①單純反覆。單純反覆是指某一造型要素簡單反覆出現,從而產生了均齊的美感效果。
②變化反覆。變化反覆是指一些造型要素在平面上採用不同的間隔形式,使反覆不僅具有節奏美,還具有單純的韻律美。
對於單純反覆和變化反覆的使用,要根據表現形式的目的而定,例如:要求標誌質樸、端莊,則採用單純反覆形式;如要求標誌活潑、歡快,則採用變化反覆的形式。
對比
標誌設計中的對比,是把點、線、面、體、大小、方向、位置、空間、重心、色彩、肌理等,某一造型要素中差別程度較大的部分組織在一起,加以對照比較、互相襯托,使各自的特徵更加突出。大致可分為:形狀對比、大小對比、位置對比、黑白對比、虛實對比、綜合對比等方式。
和諧
和諧與對比相反,通過一定的藝術手法,把對比的各部分有機地結合在起,使其相互聯繫、彼此調和,從而產生完整統的視覺效果。
點和麵的區別在於和背景的大小相比較,並且由視覺來判斷。
線可以分為直線系和曲線系。直線系可進一步分為幾何直線和自由直線;曲線系也可進一步分為幾何曲線和自由曲線。同一線系,特別是同一子線系容易取得和諧的效果。除幾何直線、自由直線、幾何曲線
漸變
漸變是一種不顯著的、非根本的變化,是事物在數量上的增或減。由於漸變和諧優美,使得這技法在標誌設計中多有運用。
①水平式,水平佈局有開闊、安定、平穩、擴展之感。
②垂直式,垂直具有挺拔、向上之感。
③傾斜式,傾斜有左傾或右傾之分,具有左或右方向的動感,較為活潑。
④內外式,內外佈局有內大外小或外大內小之分。內大外小具有內凸外凹的感覺,外大內小則具有外凸內凹的感覺。
⑤周圍式,圓周佈局具有豐富圓潤之感。
⑥螺線式,螺線式有迴旋擴展之感。
突破
為了誇張圖形或文字的某一部分,有意識地把其分佈在輪廓線的外側,使作品更加生動活潑、引人注目,稱為“突破”。
①上方突破。當主題在輪廓的上方突破時,由於突破以後的主題和輪廓,在縱向的相對位置有所增高,所以給人以一種向上、挺拔、高大的感覺。
②下方突破。當主題在輪廓的下方突破時,由於突破以後的主題和輪廓,在縱向的相對位置有所降低,所以給人以一種平穩、安詳、擴展的感覺。
③左右方突破。當主題在輪廓的左右方突破時,由於突破以後主題和輪廓在左右方向的相對位置有所偏移,因此給人以一種運動的感覺。突破應根據形式與內容的需要,恰如其分地誇張,但是切忌誇張過分,以免破壞形態的完整與統一。
對稱
對稱圖形規律性強、整齊平衡,具有節奏美,因而使人感到一種合乎規律的愉悅。任何不規則的圖形採用對稱構圖後,都會面目改觀、秩序井然,給人以莊重、穩定和整齊之美感。
均衡
均衡是兩種要素的相互關係,所顯示的感覺內容由支點支持,並獲得力學上的平衡。
①量的均衡,量的均衡是整體造型中心兩側的圖形在量上大致一致。
②力感慣性,在處理均衡時,還應考慮人的“力感慣性”這個因素。在日常生活習慣中,多數人右手的使用頻率要大於左手,所以,人在構圖習慣上常常以右為內,以左為外,這就要求左側圖形的比重大些,在造型過程中要適當加強右側圖形,才能取得視感的均衡。
重疊
重疊在標誌設計中應用,不僅縮小各構圖單元的總體面積,使標誌結構緊湊,更重要的是可使原有的各平面構圖單元層次化、立體化、空間化。重疊是現代標誌設計經常採用的手法之一。
①並置。兩個單元水平相對運動,並留有一定的距離,即為並置狀態,並置狀態是構成均衡的主要方法之一。
②鑲嵌。在並置狀態的基礎之上繼續水平相對運動,使中間的距離越來越小並形成一個縫隙時,即為鑲嵌狀態
③連接。為單元處於鑲嵌與重疊的臨界狀態,兩單元邊緣的線接觸或點接觸。
④交疊。構成單元重疊之後相互穿插交織。交疊後的單元基本上無上下、前後之分,雖然空間層次感不甚強烈,但是單元與單元的結合緊密、牢固。有些交疊圖形在穿插交織之時迂迴婉轉、有一氣呵成之勢。
幻視
標誌應用的幻視技法主要用波紋、點群和各種平面、立體圖形,通過某種構成方式來產生律動感、旋律感、閃光感、凹凸感及反轉實體等可視幻覺,增加標誌的鮮明性、趣味性和藝術性。
裝飾
裝飾是在標誌表現技法的基礎上進行裝點修飾:
①線描法,用線條把標誌圖形的結構、輪廓的特徵描繪下來。
②影繪法,抓住表現主體的輪廓和特徵,用黑色或單色平塗出主體的影像。
③寫真法,是對主體如實地描繪。
④綜合法,同時採用前兩種以上的技法。