不知道從什麼時候開始
設計圈流行著一種奇怪的審美觀——
【醜即是美】!
特別是近2年，這種趨勢竟然越演越烈
這種風格的作品
大多具備強烈的色彩對比反差
強調感性，接地氣，高轉化
並以此來抓住受眾眼球，混亂且戲謔
時刻挑戰著大眾的“審美底線”
很醜對吧？看不出任何設計感對吧？
但黑叔要告訴你
就是這樣一堆五顏六色、閃瞎狗眼
看起來就像是村頭打印店的作品
卻被日本設計師引為“最時尚的設計風格”
他們還專門給這種設計風格
取了個名字叫做“新醜風”
日本設計師們對“新醜風”有多熱衷？
日本Allright設計事務所的創辦人
東京造型大學準教授——高田唯
就曾宣佈自己是“新醜風”的忠實粉絲
他認為，新醜風很酷炫
將帶有明顯色差的素材和文字
能不按常理的排版在一起
本身就自帶風格，所以很酷炫前衛
堪稱美學典範
日本設計師：高田唯
emmm
美....美學典範？美哪了？
黑叔有點懷疑自己的職業審美了
於是挑了幾幅高教授設計的代表作
我們一起來欣賞下他眼中美學~
這色彩花裡呼哨的，好看嗎？
閃的我眼睛疼
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最簡單的word式排版
村頭王大爺看完後表示：我可以
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這張稍微好看點了
好歹加了點手繪
但色號的運用，實在難登“創意之壇”
這張火柴人的海報
幼兒園的小盆友都能畫出來吧
？？？
這張就更過分了
是個什麼鬼啊
完全不知道在表達啥
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傷不起、傷不起
這種“醜學美”你也欣賞不來對吧？
但奇怪的是，這種風格卻真的很受歡迎
比如
高田唯憑藉他的“新醜風”設計
在日本拿獎無數
其中最著名的便是獲得了
日本平面設計最高榮譽——JAGDA新人獎
日本2017年平面設計展的年鑑封面
也是欽定由他設計的
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日本2017年平面設計展的年鑑封面
也是欽定由他設計的
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日本殿堂級設計雜誌《idea アイデア》
2019年1月，甚至為高田唯的設計作品
還專門推出了一本特刊！
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“日本人的審美一直很奇怪啦，不用理會”
“我們中國人審美不那樣就可以啦”
..........
如果此刻你是這樣的想法的話
那你對咱們國人的審美可是一無所知啊
要知道
在中國，“新醜風”的泛濫
比起日本，有過之而無不及
比如全國各地的“統一店招”
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遍佈大街小巷的“牛皮廣告”
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簡單粗暴的廣告設計
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醜醜的官方海報
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醜醜的官方海報
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土味十足的舞美設計
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除了官方和民間審美力降低
自詡“高品位”的各大品牌
在推廣新醜風時，也是不遺餘力
其中最為典型的便是
椰樹牌椰汁
10年堅持沿用一套設計
word排版的字體
加上豔麗的配色
號稱包裝界的一股泥石流
波普老乾媽，跨界做的好不好不評價
但這豔麗的色彩，黑叔沒辦法覺得好看
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你能相信這是“雙匯”天貓雙11的官網嗎？
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衛龍大家常吃的吧
電商的活動頁面是這樣的
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不可否認，這種醜醜的設計頁面
是很吸睛，相比藝術性的簡約風
能增加一定的曝光和傳播
所以，甲方和老闆都很愛這種風格
但，盲目為了轉化
犧牲審美和設計底線真的對嗎？
靠LOW來傳播
得到的只能是很LOW的品牌印象
↑↑↑此處想@騷得雞
此時，肯定有甲方槓精出來罵
你們都說椰樹椰汁設計醜
可人家賣的不還是很好嗎？
拜託，那是因為他自身產品味道過硬好嗎
假設農夫山泉VS椰樹椰汁，擺在一起
你會怎麼選？
恐怕都是選擇農夫山泉吧
可能還是有不服氣的甲方會槓：
設計的好看的又怎樣
椰樹椰汁的話題度更高、銷量更多啊
簡約風設計就是不接地氣有啥用？
好吧，兩家財報數據顯示
包裝設計好看的農夫山泉
2018年的產品銷售額大概是椰樹集團的4倍
“冰凍三尺非一日之寒”
中國審美力的降低
由來已久矣
這背後的原因是多樣的
之前黑叔也和大家探討過
有美學教育的先天缺失
有設計獅的缺乏主見的原因
但更多的是甲方和老闆們
盲目追求轉化，一意孤行的結果
不知道你們是如何看待這種
所謂的能帶來高轉化的“新醜風”
反正黑叔我是真的欣賞不來
更不會在設計時苟同的~
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今日互動
你覺得“新醜風”好看嗎？
色彩對比吸睛的設計，是否真的轉化率高？
你怎麼看待？歡迎評論區一起探討下~
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