在十幾二十年前，哪些明星才能成為奢侈品代言人？
最近被刷屏的時尚事件是什麼？
不是誰穿得美若天仙，也不是誰活動現場車禍了，而是我凡凡，胖了。
在2020春夏LV的男裝秀場上，凡凡一襲粉衣，為我們獻上了實體版《大碗寬面》。
好的好的，我們清楚明白你是大碗了！
▲但是老實說，凡凡，你現在是既大碗又寬面，應該暫時不用找對象……
話說凡凡去年剛剛喜提品牌代言時，穿起LV來還是個仙氣少年，這才半年多，就變得如此接地氣（雖然我個人覺得好可愛的），不知道品牌方會因為這波流量開心呢還是流汗。
怎麼都好，希望凡凡儘快復瘦，畢竟現在的代言人都還蠻注意的，比如蔡徐坤……
是的，在凡凡“寬照”流出之前，不管是娛樂圈還是時尚圈，被討論最多的就是蔡徐坤被Prada相中加入品牌代言人行列的事情。
Prada也選擇了調整品牌策略，往更加年輕的方向去，僅官宣那一條微博的轉評贊目前已經超過100萬。
蔡徐坤相關話題裡的更是滿滿的都是粉絲反饋的買家秀和訂單截圖，銷量和流量確實都拿到手了。
當然了，總是會有不一樣的聲音出現，雖然帶貨能力有目共睹，但選擇蔡徐坤作為代言人，不少人覺得與品牌歷史和品牌精神有違背，還有人挖出了1997年金城武代言Prada 1998春夏系列男裝的硬廣來做比較：
▲當時24歲可以說是金城武最爆紅的時期了，在與王家衛合作了《重慶森林》和《墮落天使》又出演了多部電影和電視劇，並且推出了兩張專輯，也在1998年開始進入日本市場，不僅有足夠拿的出手的作品，整個人的氣質和顏值更是沒得說，別說當年了，就算是現在也是不少人的夢中情人吧。
那時候的阿武雖然說不像現在有著官宣代言人頭銜，但在那個年代能夠出鏡奢侈廣告已經是一件非常難得的事情。
經常有關注這方面新聞的朋友肯定了解，那個年代的奢侈品牌別說“流量”了，由藝人出鏡的都非常少見，廣告大片多數時候都是超模擔任主角。
20多年前奢侈品牌也完全沒有像現在一樣重視中國市場，這支廣告也算是中國藝人最早的奢侈品代言。
之後的2008年他還擔任了Giorgio Armani品牌男裝系列代言人。
我在找資料的過程中發現Prada在選擇代言人上其實還蠻鍾愛中國演員的，2010年耿樂也擔任過當季春夏男裝全球代言人。
在此前他還作為中國區代表之一參與了Bvlgari與國際救助兒童會發起的“改寫未來”教育公益項目，算是內地男演員裡走在比較前面的一個。
同一集團的Miu Miu，也選擇過周迅和董潔作為2006的秋冬全球代言人，並拍攝了硬廣。
其實不管是金城武和耿樂也好，周迅也好，在當時都是靠著作品出圈，大多在國際上也都有著一定的影響力，並且在氣質上也都讓人感覺跟品牌沒有任何違和感，不管是在當時還是現在看，都是毫無爭議的人選。
不過世界的運行規則還是隻有變化亙古不變。
奢侈品牌的宣傳策略也隨著消費市場的轉變發生了變化。
他們開始調整代言人的方向大約是從2015年開始的，那一年劉亦菲成為Dior花蜜系列大使，之後劉詩詩和吳亦凡等人也紛紛跟上。
▲沒有說劉亦菲不好的意思，只是在當時一眾影帝影后中，作為小花的劉亦菲確實顯得沒那麼有說服力。
在此之前，特別是2007年之前，中國藝人能代言到奢侈品牌真的是一件非常難得的事情。
品牌選擇華人明星的謹慎期
即便是現在不管一線二線十八線的明星人手一個的美妝代言，當時也只有郭富城、鄭秀文這種天王天后級別的才能拿到。
▲2000年鄭秀文代言SK-II，郭富城2005代言嬌韻詩
奢侈品這邊，能追溯到最早的華人面孔，是華裔女演員楊紫瓊，除了Audemars Piguet這種頂級腕錶品牌，她還是Guerlain高端線御庭蘭花的全球代言人，Hermès還以她的名字設計了一款手袋Yeoh Bag。
那時候還沒有大舉進攻內地市場，奢侈品都集中火力在港臺地區，就算如此能夠成為代言人的也是少之又少。
▲當年他們辦活動可不比現在少，場面也是十分熱鬧，就像2008年Chanel在臺灣舉辦2008秋冬大秀，基本半個臺灣娛樂圈都到場了，但那麼多人裡面也沒一個有品牌官方頭銜的，不像現在，來10個明星，裡面7個大使3個品牌摯友。
不得不說，早前品牌選代言人的態度還是非常高冷的，拿上面出席Chanel活動的大S為例，她常常為Chanel在臺灣的各種活動站臺，在節目裡採訪裡各種安利Chanel的產品，瘋狂表達自己對Chanel的喜愛。
甚至有報道說她自己就擁有超過千萬的Chanel單品，光是鞋子就有300雙，以她的咖位和人氣放在現在當個品牌摯友甚至是大使都是沒問題的，在氣質上也算符合，但卻自始至終都是無名無分。
華人明星這邊除開前面講過的金城武，最早受到奢侈品牌青睞，展開合作並且大獲成功的人就是張曼玉。
1998年張曼玉就登上巴黎時裝週為Hermès走秀，雖然沒有任何頭銜加持，但也絕對是獨一份的待遇，畢竟至今Hermès也沒有任何代言人和品牌摯友。
而且當時只邀請了兩位女藝人蔘與走秀，除了她之外就是Jane Birkin，也就是鉑金包的靈感繆斯，可見品牌對張曼玉的喜愛。
緊接著2000年和2003，張曼玉又兩次登上巴黎高定時裝週，為法國品牌Jean Louis Scherrer走秀。
不僅是首位以走秀嘉賓亮相時裝週的中國女星，她也是第一個參與高定時裝週的中國女星，絕對是中國女藝人在時尚界開天闢地的存在。
當時的設計師Stephane Rolland還給了張曼玉很高的評價，說她是最能代表東方的女性。
這裡順嘴提一句，12年後Stephane Rolland在自己同名品牌的高定大秀上邀請過范冰冰走秀。
繼續來說張曼玉，她可以說是中國女星在時裝週的開創者，每次現身時裝週都是把巴黎米蘭當做自己家客廳在逛，基本上我們所熟悉的奢侈品牌的秀她都去過。
▲從左到右從上到下：Burberry，Louis Vuitton，Chloé，Givenchy，Chanel，Dior，都是大方自然的感覺，有自己的風格，但絕不會用力過猛，對她來說時髦真的是一件很輕鬆的事。
大多情況還有設計師本人親自接待，比現在很多大使摯友的待遇不知道高了多少倍。
她被Fendi高層稱讚“Fendi Women”，Balenciaga當時的創意總監Nicolas Ghesquière直接說張曼玉是他的official muse靈感女神。
深究Nicolas那麼愛張曼玉的原因，形象和影響力是一方面，她時尚的品味和駕馭力也是非常超群。
在仙女扎堆的戛納電影節紅毯上，恐怕再也找不到第二個敢用Balenciaga機車夾克搭配透視長裙，還駕馭得那麼成功的女星了，獨特的魅力很令人著迷。
▲Balenciaga Spring 2017
在張曼玉之後，就是梁朝偉和張震，1999年兩人受邀為Yohji Yamamoto走秀，梁朝偉更是連換了四套造型。
2000年剛剛在美國發展拿到一定成績的李玟成為Chanel 亞洲區代言人，也是Chanel第一位亞裔代言人。
不過當時鬧的還蠻尷尬的，3月任命代言人，8月就棄用，只擔任了短短5個月時間，官方給出的原因是李玟工作檔期太滿。
而其實是因為她當時的辣妹形象讓Chanel的一些Vip客人感到不適應，那時候身為Chanel珠寶全世界五大VIP之一的寶詠琴（大劉的第一任太太），接受香港媒體訪問時也證實的確有不少名媛不滿李玟當Chanel代言人。
並且表示“我覺得李玟的包裝同打扮，都不是太適合Chanel，Chanel這個牌子很elegance，就算Chanel走young的路線，都是很elegance“。
▲寶詠琴關於Chanel傳奇戰績特別多！1996年在多倫多珠寶展上花400多萬拿下全場最貴的彗星項鍊和十幾只戒指，不到10分鐘又買下10套Chanel套裝。1999年，Chanel派人自巴黎及多倫多飛抵香港押運1600萬元的珠寶，送抵寶詠琴豪宅，並破例為她赴斯里蘭卡購置500萬元的藍寶石，進行定製服務。
早年前奢侈品牌對品牌形象的把控是非常嚴格的，不知道大家聽沒聽過王菲的那首《香奈兒》，有報道稱因為歌曲名字和Chanel的中文相同而驚動了Chanel總部，擔心會對品牌形象有影響所以還請了律師。
香奈兒
王菲 - 寓言
當然也有品牌對於品牌摯友和大使的選擇有積極多元化的嘗試，比如Dior，從2015年到現在我們就見到了很多不同面孔，有名人也有明星：
相比於其他品牌跟華人明星接觸得較少，早在2001年，Dior就開始在中國籤代言人了，不過當時沒那麼多，只有梅豔芳和陳慧琳兩個人，也都是香港地區的天后級人物。
▲一直到現在陳慧琳還和Dior有合作。
陳慧琳是Dior Capture R60/80逆時空系列護膚品的全球代言，並身著Dior當時的亞洲限定高定系列拍攝了廣告，由Dior彩妝全球創意總監親自掌鏡。
梅豔芳就更厲害了，2001年成為Dior的亞洲首位代言人，也是全球第二位代言人。
之後梅豔芳的大多數造型都被Dior承包了，特別是演唱會上，每次都由創意總監John Galliano為她量身打造服裝。其中2002年《梅豔芳極夢幻演唱會》中Dior為她打造的服裝總價值超過了500萬。
更是被John Galliano稱讚：has the perfect image for Dior！這完全是真實的被品牌和設計師喜愛著啊。
差不多年份的時候，喜提代言的還有鐘楚紅。
2003年，鐘楚紅成為伯爵珠寶的大中華區代言人，到了2004年的時候，又與林青霞一起成為伯爵珠寶的全球品牌形象大使。
舒淇2007年拿下Kenzo的香水代言，一口氣就合作4年，雖說論品牌的檔次要比起來還是前面幾位差了一些。
不過之後發展勢頭也是一路直上，2010成為Giorgio Armani 2010秋冬季度大中華、新加坡及馬來西亞地區代言人。現在，舒淇是寶格麗品牌大使。
當然這個時間段裡還有一些匪夷所思的事件，比如2004年孫悅成為Fendi傢俬形象大使，聽起來是有點怪怪的沒錯，但也算的上內地藝人的頭號重量級代言。
不過我始終有點疑惑，一個是沒有品牌的官方宣傳什麼的，第二個也沒有任何官方圖片，只有幾張活動站臺圖，大花籃紅條幅，整個氣氛也完全跟樓下餛飩店開業似的，實在不像奢侈品該有的排場。
當然還有一個不能忘記的人就是王菲啦。
她一直是中國藝人裡最時髦的存在吧，早期一直跟各大品牌合作，直到2004年才正式以Friend of the Brand品牌摯友的身份與Céline建交。
從2004年她參加Céline 2005春夏巴黎時裝，並在巴黎為品牌拍攝了一批宣傳照片開始雙方合作了十幾年。
這個時期奢侈品品牌還是姿態比較高的，選擇品牌摯友、大使都非常謹慎，更別說代言人了。
像梅豔芳、鐘楚紅這種氣質形象都讓人心服口服的才會被品牌冠名上區域的代言人稱號，唯一讓我疑惑不滿的是！為什麼張國榮沒有獲得代言人稱號？！為什麼？！
隨著2007年Fendi在北京長城舉辦大秀，Gucci、Chanel陸續在內地舉辦展覽和大秀，奢侈品牌瘋狂在內地開始擴張。
品牌的代言人選也開始從港臺藝人向內地藝人擴展，但當時的人選也還是實力派藝人，有作品有影響力也有自己風格，當然與品牌契合也依然是很關鍵的。
品牌和內地藝人的蜜月期
就像開頭提到的2006年的周迅，古靈精怪充滿靈氣的她確實和MiuMiu的少女形象很搭。
其實那個時候品牌選擇代言人的標準依然是比較嚴格的，想想看從07年周迅就在跟Chanel合作，4年之後才正式拿到品牌代言。
在這之前，身為國內一線的她也只能拿下二線三線品牌代言，2008年她代言了Lancel，2010年代言了Loewe，雖然不算賴，但就算是最能拿得出手的Miu Miu跟Chanel也完全不在一個檔次上。
而且當時的Loewe的設計師還不是J.W Anderson，沒有爆款加持也只是個沒什麼熱度的老牌皮具品牌而已。
Loewe在那時候還有一個代言人是梁詠琪，當時gigi還狂發通稿說“西班牙媳婦代言西班牙品牌”。
還一個比較特別的是10年前許晴有個非官方的“Chanel高級定製的中國第一人”稱號，早年前她與Chanel合作密切，看秀又是和老佛爺合影，又是全球總監接待的。
但合作多年也沒能開花結果，“Chanel動用其最專業的團隊耗時近六個月為許晴打造高定新衣”的報道倒是鋪天蓋地，據說全球有此待遇的也不超過10人。
但不少八卦報道都稱許晴獲此待遇也只是因為她買太多買成了VIP而已，跟周迅這種被品牌和設計師相中的還是有著本質的差別。
之後的幾年裡章子怡代言了Emporio Armani服裝配飾及眼鏡系列，鞏俐從2014年開始擔任Louis Vuitton品牌摯友，Gucci選擇李冰冰擔任廣告大使。
總的來說，在10年20年前也都是一些頂級影帝影后天王天后才得以加入一些比較頂級的奢侈品代言人行列。
而像當時的偶像歌手王力宏拿到Coach，比上面幾位出道稍晚的高圓圓也只能拿到Longchamp這樣的輕奢品牌，品牌的等級與藝人咖位還是息息相關的。
不過現在則是完全顛覆了當時的形勢，資歷、作品、契合度和國際影響力，都會在“帶貨”的前提之下被權衡。
比如之前張藝興官宣成為Valentino品牌大使就受到不少爭議，後來亮相Met Gala粉絲又和時尚博主在微博上撕逼三天三夜。但打開官博看到下面粉絲的晒單大家都明白，爭議歸爭議，但實實在在的銷量真是看得到。
這就不難理解為什麼現在奢侈品品牌的代言人、大使或者摯友越來越多也越來越年輕化。
首先是奢侈品市場的受眾年輕化。
據德意志銀行在意大利諮詢公司Pambianco主辦的時尚奢侈品峰會Fashion & Luxury Summit上發佈的報告顯示，全球奢侈品行業2017年總營收預計將達到2500億歐元。
其中，千禧一代是奢侈品消費的主力客群，佔奢侈品消費者總數的27%，到2020年這一比例將上升至33%，在中國，這樣的群體大約有2億。
而根據Pambianco的研究，當前千禧一代奢侈品消費者佔25%，在未來5至7年內這一比例將上升至40%。
（數據來自於公眾號：LADYMAX）
當千禧一代掌握了消費主導權時，他們對於品牌的消費跟上一代相比，有了截然不同的反應：
當然，款式是重要的，但是款式不是最重要的，最重要的是他們與品牌之間的關聯，最直接的：品牌是不是我的偶像代言，或者品牌的代言人是不是我喜歡的。
是的，他們為自己的品味買單，而這品味肯定不止商品。
另外的原因是，品牌們也在力求跟上時代的節奏。
當2014年從Alessandro Michele“臨危受命”開始，Gucci就搖身一變成為了時尚界最大的贏家。
所有的消費者都在為它驚歎，而所有的品牌也都開始驚訝：沒有人知道，這樣的設計會成功，而這個成功，到今年依然在延續。
單純地說是產品年輕化也不盡然，設計師們現在不僅是引導流行者，更肩負流行迎合者的角色，究其原因，大概只能說是時代和市場的變化太快。
沒有人會知道這一季的產品是否會成為“爆款”，而大家唯一能做的事情，就是跟著時代的節奏一起變化。
畢竟就算是奢侈品牌也是要公佈財報的，在這個奢侈品牌也在削尖了腦袋求創收的時代，中國這塊巨大的市場有誰不想要？
從2017年第二季度Gucci單季收入首次超過愛馬仕開始，品牌們就開始了“為銷量而吶喊”，在這個特殊的銷售戰場上，姿態固然重要， 但真金白銀的收入更重要。
是的，這個世界競爭就是這麼激烈，就算是奢侈品也不能免俗，畢竟奢侈品現在的定義已經跟以前不同了，代言人有些變化也是正常的。
你難道不知道，愛馬仕也有線上店了嗎？