Vertu，諾基亞成立的全球第一家奢侈手機公司。隨著諾基亞在智能手機時代的衰落甚至終結，Vertu的命運也好不到哪裡去。這次，它又被轉手到土耳其商人旗下的公司了。命運多舛的它已經被轉手三次。
Vertu1998年由諾基亞創立，2002年推出第一款手機。自從諾基亞成了智能手機的棄兒之後，五年間，Vertu公司價值縮水約70%。諾基亞退出競爭市場已有幾年時光，雖然今年選擇迴歸，但能重振雄風的機率有多大，大家心裡都清楚。而作為奢侈品+諾基亞的Vertu能走到現在，也不得不服它的”運氣“。
如今的智能手機市場，想對於“奢侈”的追求，遠不如新機的好感來的強。仍在堅守“奢侈”這方陣地的Vertu，對電子市場理解的偏差成為阻礙它前進的主要原因。
身為高奢手機，它分為入門級Aster系列、中端Signature Touch系列、頂級Signature簽名系列以及個人定製系列，對應不同層次的用戶，價格也是從數萬元到百萬元不等。
作為奢侈品的標配，小牛皮、蜥蜴皮、鱷魚皮都是用在手機背殼上的材料，其中更有鑽石珠寶的點綴。如果單是奢在外表未免有些俗氣。換句話說Vertu更是一張通往高端頂級的通行證。有了它，可以享受高端定製的假期服務，還是能免費進入全球頂級私人會所。
在外觀和服務上用盡了工藝，但它的本質還是一款手機。或許是過於追求品牌，而忽略了手機的性能，Vertu的功能和配置更新換代相對其他手機來說明顯落後。高大的光環並沒有帶來實際的效益。據報道，2014年，Vertu虧了數千萬英鎊。
如果它要和全球那麼多手機競爭的話，肯定會越賣越差。推出手機的13年間，Vertu總共賣了45萬臺手機。跟一年就有幾千萬銷量的手機相比，好似一個一意孤行的富家小姐。
不止是諾基亞，三星、華碩、黑莓、華為都推出了上萬的高端手機。別覺得奇怪，高端手機的市場也很熱鬧。
有人求新求價格平價，就有人求差異化，求個性。不同於一心看中手機的基本功能，追求奢侈品級別的用戶當然更看中的是能給他們帶來的影響力和服務。
中國人一直是高奢品購買力最強國，Vertu也充分利用了這點進行市場佈局。全球門店的近一半都是中國的專賣店。其他手機商家也看上了中國這塊大肥肉，都在擠破頭爭奪自己的那部分，所以Vertu在中國的業績也不理想。
據瞭解，收購者哈坎·烏贊是土耳其頗具實力的烏贊家族成員，時至今日，他仍然認為奢侈品手機能吸引足夠的有錢人。在他眼裡奢侈品不會貶值，而科技品會，這是他收購Vertu的主要原因。
有交易就有市場，能買得起奢侈品的用戶也越來越多，不過用戶買不買你的賬就不好說了。既然諾基亞復出了，Vertu正好和它的難兄難弟一起前行吧。