最近，在LV2020早春男士系列發佈會中，設計師Virgil Abloh打造了一款名叫⁣MONOGRAM KITE的風箏。

這款全套售價高達7萬元的風箏一出，網友紛紛評價：

@直男什麼值得買：錢是不是大風颳來的我不知道，但要是買了這個風箏到是有可能被大風颳走。

@天涯歷知幸：有錢人的快樂，我果然想象不到……

正是因為姐妹們努力氪金，根據彭博億萬富翁指數排行顯示，LV老闆伯納德·阿爾諾已經被送上了世界第二富豪的寶座。

阿爾諾旗下奢侈品公司LVMH的股價7月16日創下新高，使他的淨資產增加到1076億美元（約7000億元人民幣），相當於法國經濟規模的3%。

LVMH集團旗下擁有超過50個奢侈品牌，囊括了迪奧、芬迪、賽琳、嬌蘭、紀梵希等一眾知名奢侈品牌。阿諾特通過家族控股公司控制著LVMH大約一半的股份，並擁有迪奧97%的股份。

阿諾特身家的暴漲，離不開奢侈品擁躉的“神助攻”。據彭博社報道，中國消費者對LV箱包和軒尼詩干邑的需求大大提升了LVMH集團的銷售業績，讓LVMH的股價今年以來增長了超40%。

奢侈品品牌為了搶錢有多拼

LV的風箏一出，讓人不得不聯想到曾經的它為了獲取消費者的芳心有多拼。

比如LV出過一款包包，看起來很眼熟。

是的，具有慧眼的網友一秒識別出這就是我們常常使用的編織袋。想必LV也是看到了這超高的使用頻率和人手一個的特點，特別出產了這一款包包編織袋。

5塊錢的蛇皮編制袋，在貼上LV的標籤之後，售價瞬間飆升到一萬八，網友表示：這價格不夠日常……

最令人震驚的是，在2017年萬聖節前夕，LV和Supreme聯名出了款棺材。棺材主體是鮮豔的正紅色，印花是“LV X Supreme”。

很多網友驚呼——“貧窮不僅限制了我的想象力，還限制了死期。”“如果不努力賺錢，死都死不起啊！”

無獨有偶，在LV出棺材之前，Prada就出了斂屍袋——the body bag——你的最後一款Prada包包，有一種死都要死在Prada包包裡的感覺！

除了這些莫名其妙的大件外，奢侈品品牌們還貼心產出了貼近日常的生活用品，比如，LV推出了“The art of gifting ”系列文具產品。

本來LV的初衷是希望通過這個系列，降低自己的入門門檻，讓更多人能夠輕鬆擁有 LV。

然鵝，1100元一隻的鉛筆，1700元一把的尺子，3000元的鼠標墊，3300元的筆袋，4400元的筆筒……

不好意思，這個價格我愛不起！

而在天價文具方面，蒂凡尼一定值得擁有姓名。最著名的就是它出過一款18K金的回形針，官方叫法是“書籤”，和其他商品比起來也不貴，也就1500美元……

除了書籤外，蒂凡尼也照顧到了我們生活的方方面面。下面這套在平凡中透露出尊貴，在貴氣中又透露出一絲日常的套尺，價格在1750美元。

呵，10塊錢買一套都嫌貴，人家還帶外包裝呢！

更別說這個標價87000的毛線球擺件，讓人再也不敢隨隨便便說“買個毛線”了。

除了學習外，更要注重勞逸結合呀，所以蒂凡尼出了帶有品牌標誌性顏色的蒂凡尼藍手工皮質乒乓球拍+球，價格4400+，拿著這個拍子顛球，你就是樓下乒乓臺上最靚的仔！

呵，你以為這就是最貴的了？LV出的乒乓球拍瞭解一下，售價￥15000，不拿個世界冠軍都對不起它這渾身散發著“我有錢”氣息的價格。

果真，貧窮限制了我的想象力！

品牌搶錢策略

奢侈品除了成衣、包包、鞋子等大件，在小商品上的用心博弈，讓人無比感動：這麼努力降低自己的門檻，讓我們都能買得起，我們還有什麼理由不支持？

在一本揭祕奢侈品崛起的書中有提到過奢侈品是怎樣運作的。奢侈品賺錢有兩種模式，一種模式是吸引大量的用戶，然後在每個用戶身上都掙一點點的錢；另外一種模式就是雖然沒有很多的用戶，但是可以在現有的用戶身上挖掘出無限大的價值。

許多奢侈品品牌開始選擇第一種方法來獲取巨大利益。

書中總結，品牌會採用三種方法來套路受眾：一是運用它的歷史凸顯其價值和地位，奢侈品發源於歐洲上層，自上往下的經營樹立了與其他商品不同的屬性——彰顯身份地位，而基本每個品牌都有自己的歷史和故事，將這些編湊在一起就成為了購買者津津樂道的的東西。

二是他們經常會做一些誇張的設計來搶佔頭版頭條，每當時裝發佈會的時候，經常會看見一些匪夷所思的設計，根本就不能使用或者說反邏輯，為什麼要這樣做？書中提到設計師做這種誇張的、重口味的作品，就是為了搶佔頭版頭條，讓更多的人去關注這個品牌。在奢侈品這樣一個品類當中，女裝成衣的銷量是非常非常少的，大概只有5%。

第三種方法就是讓明星名人去穿上他們的作品，站在所有人的面前。在有重大頒獎典禮的時候，品牌都會去勾搭明星們，竭盡所能讓他們穿上自家的衣服走紅毯，提高品牌的影響力。

把紅毯上的名人打扮好，是奢侈品最有效，花費最低的廣告手段。 ——《奢侈的！》

這種方法也體現在麥肯錫發佈的《2019奢侈品報告》中，報告表明關鍵意見領袖（KOL）對中國年輕一代有非常大的影響力。流量明星如Angelababy、楊冪、唐嫣、王俊凱、吳亦凡等為新產品在短時間內快速打響知名度貢獻了力量。

在報告中同時列舉了一個KOL的營銷案例。Chanel在發佈Gabrielle流浪包的時候，先由楊冪揹著這隻包出現在時尚博主Mr. Bags的微信公眾號中。

接著有知名度比較高的本土KOL接棒，用通俗易懂的方式，比如照片、博文、評論等，將頂級時尚解構為消費者容易理解的內容，最後由一長串草根網紅為全國各地的消費者完成產品的本土化宣傳。

so，終於知道為什麼自己這麼容易被種草了吧？

怎樣進入奢侈品公司

種草歸種草，最後還是想要得到。有人講過一個可操作的辦法，就是進入奢侈品集團工作。

因為內部員工會有6-7折的品牌內購額度，每個品牌還會不定期舉行特賣會，瑕疵品或者孤品的大雜燴，讓你分分鐘以低價購入心儀的商品。

而在奢侈品公司工作的常規待遇往往優於其他行業，比如出差時住五星級酒店、飛機乘商務艙。如果是做公關工作，可能會和各路明星或商業領袖私交甚好，想想自己的idol就是品牌摯友，在工作之餘追追星也是很愉快的。

奢侈品集團的工作環境都會對標外企，位於上海靜安嘉裡中心七樓的歷峰集團上海office，鋪設地毯、有獨立pantry（咖啡機，提供牛奶、黃糖、白糖，twinings的茶，攪拌棒，各種糖漿，一次性杯子、碗筷，冰箱和微波爐），配有保潔公司，一個舒心的辦公環境讓人有加倍努力的心情。

但對於應屆生來說進入奢侈品行業的途徑不多，一般來說是大學期間在奢侈品公司有6個月以上的實習，並且實習期間表現良好，受到大家的認可，而剛好在這個時候有空缺headcount，就很容易實習轉正。

如果沒有實習轉正，那進入奢侈品公司的機率就很小了，隨著奢侈品集團headcount縮減，幾乎不招應屆生，傾向於招有幾年工作經驗的人，因為可以減少培訓成本。

所以如果真的很想要進入奢侈品行業，可以找一份相關性的工作，如奢侈品乙方，服務奢侈品公司的digital agency，PR agency，event agency等，當然前期需要做一些調查，哪些agency在服務哪些品牌，根據自己想要進的部門來決定對應的乙方。

一位在LV做過管培生後來又跳槽去了愛馬仕的人說：

在選行業行業之前，有一個重中之重的前提是，你是否熱愛學習，即你是否有充足的好奇心去探索世界。其次，永遠不要放棄夢想和希望，也不要對現實妥協。

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