'實錘了！京東“夜經濟”報告說“買汰燒”方面，上海是不會輸的'

上海的"買汰燒"早已成為了上海的標籤詞彙之一

雖說"買汰燒"原意指上海人買菜、洗菜、燒菜的一條龍生活，

但如今放眼到消費行為中，卻依舊成為了一種標籤，

一種領先全國的標籤。

作為時下的熱門詞彙，人們對於"夜經濟"的概念想來不會陌生，

歷時數月，北商研究院與京東大數據研究院等企業提取了2019年1月1日至7月31日期間的夜間消費數據，併發布了數據報告。

這份報告從全國範圍以及業態、品類等不同緯度展現了一份生動的互聯網夜經濟畫像，展示著不同城市屬於自己的個性。

那麼，互聯網上的上海"夜經濟"是怎麼樣的呢？

上海居民在"夜經濟"消費上領先在哪裡呢？

"買買買"+全國最高

上海居民的消費能力在"傳說中"向來是極其強勁的，而大數據也實錘了這個"傳說"。

數據顯示，上海是全國夜間訂單量最高的城市。

而在夜間訂單量同比增速城市TOP5中，上海也名列第三，可見"買買買"的勢頭還在繼續加速。

那大家不睡，買的都是什麼啊？

從品類結構分析來看，上海居民在購買"零食、飲料"上全國第一。

這滿滿的吃貨屬性是沒跑了。

有意思的是，根據"晚上6點過後京東物流一小時達"的數據，休閒食品等銷量最高，佔據了晚6點後下單TOP10榜單。之所以選擇"一小時達"的數據，可以說明這些貨品是為了夜間及時消費，而不是為第二天買的。

而在"零食、飲料"中購買量位居全國第一，也能看出上海居民是很懂在夜間享受自己的生活的。

"燒燒燒"+生活品質

除了"零食、飲料"，上海居民在最愛"吃生鮮食品"方面，也名列全國排名第二，僅僅落後於北京。

"生鮮"是什麼概念，通常是指未經烹調、製作等深加工過程，只做必要保鮮和簡單整理上架而出售的初級產品（當然也有面包、熟食等現場加工品類的商品）。

既然是"生"，必定是要及時地經過一番烹調，才能成為一道美食。

既然是"鮮"，那放在冰箱存到第二天，也就沒有了"鮮"的意義了；

所以，有了飲料，有了零食，但為了真正的大餐，為了真正有質量的生活

還是需要"燒燒燒"，才能實現啊！

或許有人會質疑，這個"燒燒燒"的時間會不會太晚？但根據京東的統計時間起始範圍——晚上6點，再加上京東打造的零售基礎設施，以及包括"一小時達"在內的強大物流，時間上並不是什麼問題。

"汰汰汰"+消費潛力

"買買買"第一了，"燒燒燒"領先了，

作為上海的"買汰燒"標準三件套，"汰汰汰"自然不會落後。

數據顯示，上海在"清潔用品"上，消費也佔據了全國第一，

可見有生活質量的上海居民，在生活必需品方面的消費，是不會"手軟"的

京東的數據也顯示了"夜經濟"的大概趨勢：經濟越發達或是越習慣於夜間消費的省份，人們在購買生活必需品方面的比重越高。

同時也展示了城市消費的潛力和熱情，有更多資源和更多時間可以投入到消費中。

可別不信，因為京東的數據還顯示，在"最愛工作"方面，上海依舊是排名全國第一！

努力工作、熱情消費，這種狀態下，上海的"夜經濟"自然也是良性發展。

據悉，針對"夜經濟"，上海還將設立"夜間區長"和"夜生活首席執行官"，而"夜生活首席執行官"則有"大文章"，是採用公開招聘的方式，鼓勵上海各區公開招聘具有夜間經濟相關行業管理經驗的人員來擔任，這些"CEO們"的職責是協助"夜間區長"工作，驚喜不驚喜？

如今，"夜經濟"是增長的新動力，是市場的新引擎，是中國經濟社會活力的新脈搏，更是百姓生活日益豐富的縮影。

從京東發佈的消費數據可以看出，隨著產業互聯網時代的到來，"從不打烊"的數字經濟會全面助推實體經濟。京東打造的零售基礎設施，例如物流、客服、數據、內容，也已經成為夜經濟成長的堅實基礎和持續發展動力。相信通過一次次的例證，更多行業將會從數字技術和傳統商業模式的結合中獲益。

王崎