毫無疑問,三星是全球市場最優秀的智能手機廠商,但其在中國市場銷量卻遭遇滑鐵盧。
IDC數據顯示,2013年,三星手機在中國的市場份額佔比為19.7%,位列中國智能手機排行榜第一;到2015年,三星手機市場份額已跌至9.7%;2017年,下滑勢頭延續,市場份額僅佔2.2%。
而根據賽諾的數據稱,三星第三季度國內手機出貨量123萬部,同比下滑39%,市場份額進一步1.1%。這與三星同期全球總出貨量7230萬部相比,幾乎可以忽略。相較於5年前20%多的市場份額,三星的份額下滑了95,這樣的表現可以用“斷崖式跌落”來形容了。
不過三星移動業務負責人高東真(DJ Koh)在接受Android.ru採訪時也承認了三星在中國市場的失敗,“三星無法在中端及入門級智能手機市場上跟小米、華為等中國公司競爭,他很遺憾三星移動業務表現比競爭對手差,後者在定價方面更加靈活。不過中端及入門級智能手機依然是三星手機最重要的收入之一,正是因為這些設備的銷售,三星依然保持了行業領導地位,銷量超過了蘋果及華為。”
但一個比較有意思的是,三星份額雖然下滑了,但在中國掙的錢卻一點也不少。2018年,三星手機在中國的市場份額約1%,今年上半年三星營收5132億,中國區佔到32.7%,約1676億元,全年預計將超過3400億元,相當於兩個小米。
那麼為什麼市場份額大幅下跌,三星的營收卻不減反增呢?這主要歸功於三星強大的產業鏈能力。早在2017年第二季度,三星就已經超越英特爾,成為全球最大的半導體公司,如今三星的業務幾乎遍及手機產業鏈各個環節,這其中就包括最賺錢的存儲芯片和麵板業務。
前不久公佈的三星財報中,三星銷售額達到674.6億美元,利潤更是達到154.1億美元,這其中主要原因是內存、電視和OLED銷量增長,其中營收的主要組成部分是半導體業務,受到NAND和DRAM需求增長的影響,第三季度半導體業務利潤略高於119億美元左右。
僅OLED屏幕就給三星帶來了9億美元的淨利潤,例如OPPO和vivo一直都向三星提供高額的定金確保OLED面板供應;今年的小米8、小米8 SE均採用了三星的OLED面板;華為Mate10 Pro、P20 Pro也採用了三星屏幕,也就是說國產手機賣得越多,三星賺到的錢也就越多,絲毫不會遭受手機銷量下滑的影響。
當然三星並非沒有風險,畢竟短期效應無法長久繼續,嚴重依賴半導體為三星帶來未來風險。部分存儲芯片的價格已降至兩年多以來的低位,競爭對手明年也將啟動新的生產線。手機行業的其他競爭對手,例如蘋果、LG 等公司通過合資投產芯片,在逐步減少對三星芯片的依賴。根據 Refinitiv 的數據,分析師預計三星今年第四季度利潤將比第三季度下降 4% 左右。
三星的寒冬很可能已經來了,但這家公司正致力於向市場推出可彎曲屏幕手機,也許未來會有改變吧,讓我們拭目以待。