“大力發展鄉村、休閒、全域旅遊”作為重點工作之一被寫進2017年政府工作報告。國家旅遊局局長李金早在部長通道答記者問時表示：“20年以前，我們去旅遊，一說旅遊那就是到景點旅遊，看某個景點，要不就是自然山水，要不就是古蹟，住哪裡？住賓館和飯店，這是若干年以前的基本模式。現在大眾旅遊，人們早已不滿足於在景點裡看、景區看，不滿足於住賓館、飯店。現在自助遊，大多數人喜歡休閒旅遊。我們有個基本統計，在整個旅遊結構中，非景點旅遊也就是到景點景區之外的旅遊，遊客數將近80%，住賓館飯店的人比重越來越小，絕大多數人都要到農村去。”
全域旅遊時代，遊客的自主意識越來越強，對於產品的選擇越來越多元化，未來的“當地玩樂”領域將極具發展潛力。當地玩樂涉獵的範圍非常廣泛，包括圍繞目的地、景區等開通的小交通，演出展覽票券，旅遊美食，旅遊購物，休閒娛樂產品，輕戶外、刺激類的娛樂體驗產品，以及目的地當地的一日遊產品、出境WiFi和出境電話卡租賃等，囊括了吃、住、行、遊、購、娛等旅遊各個環節所需的要素。
旅遊的異地生活本地化趨勢越來越明顯，對具有當地特色的玩樂需求更加迫切。艾瑞發佈的《2016年中國景區旅遊研究報告》顯示，87.9%的在線景區旅遊用戶會產生額外消費，其中以餐飲（83.1%）和購物（68.6%）為主。用戶在景區旅遊的額外人均消費集中在100-300元（31.2%）和300-500元（30.6%）兩個區間，其中餐飲、購物和住宿是花費最多的TOP3，分別達到了39.1%、29.2%和15%。
隨著全域旅遊的發展，無論是基於景區玩樂場景，還是酒店玩樂場景，“當地玩樂”都順應未來旅遊市場移動化、碎片化的發展態勢，將逐步成為旅遊市場的標配產品。
來源：人民網
全景曰：全域旅遊，通俗地說，就是景區旅遊+非景區旅遊。非景區旅遊無非是城市旅遊和鄉村旅遊。人是從大自然走來的，對山水田園的天生親近與嚮往，對生態鄉野的探尋與迴歸，催熱了鄉村旅遊。數據顯示，旅遊旺季超過一半的遊客往鄉村旅遊去休閒度假。如今，不僅國人越來越熱衷詩意田園，外國人到中國來旅遊也往往喜愛從廣闊的鄉村去探祕中華傳統文化的根源，體驗各地迥異的山川地貌與風土人情。
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