“繪本”這個詞來自於日語，中文裡原本沒有。根據某權威網站對繪本的介紹，稱其為國際公認“繪本是最適合幼兒閱讀的圖書”。

大量進入中國的日本出版社

根據日本文化通信部門相關的預測，中國書籍市場的25%由兒童書佔據，其金額可達到3500億日元，而日本只有800億日元的市場，從總量上來看，中國兒童書市場是日本市場的4倍之多。不僅如此，中國市場未來的發展性才是日本公司所看重的。2017年日本的出生人數為94萬1000人（根據日本厚生勞動省），而中國則是1723萬人，是日本的18倍！這麼多孩子的出生，就意味著“未來的潛在市場”。

中國市場蛋糕的吸引之下，許多日本出版公司也來到中國成立了當地法人，主要有（日本公司名--中國公司名）：

• 雜談社--雜談社（北京）文化有限公司，主要出版的有黒柳徹子的《窗邊的小豆豆》、佐野洋子的《活了100萬次的貓》、東野圭吾的《變身》《宿命》等；
• KADOKAWA--廣州天聞角川動漫有限公司，主要出版有松岡圭祐的《萬能鑑定士Q的事件簿》、長月達平的《Re：從零開始的異世界生活》等；
• 株式會社 ポプラ社--北京蒲蒲蘭文化發展有限公司，成立北京蒲蒲蘭繪本館，是日本在中國成立的第一家繪本店鋪。出版有《荷花鎮的早市》、《你看起來很好吃》等；
• 日本出版販売 株式會社（日販）--北京書錦緣諮詢有限公司，主要是擔當在中國出版以及銷售的業務，連接日本出版社和中國出版社，打造在中國的銷售渠道。經該公司出版的書籍有東野圭吾的《假面飯店》、高木直子的《一個人住的每一天》等；
• 株式會社 トーハン --中國出版東販股份有限公司，主要負責日本圖書的出口和中國業務市場的開拓；

日本圖書“大人氣”

黑柳徹子的《窗邊的小豆豆》（日文名：《窓ぎわのトットちゃん》）在日本同樣是暢銷書籍，創下了日本戰後最高的銷量記錄--800萬部。然而在中國，這個記錄輕而易舉的被打破，這本書在國內銷量已經超過了1000萬部以上。在國內最有人氣的日本小說家可以說是東野圭吾了，在各大書店的入口處，都可以見到推薦東野圭吾小說的標語。在國內，較多的出版社出版的是日本小說的翻譯版，所以之前列舉的公司也有部分的翻譯職能。

東野圭吾小說《解憂雜貨店》

北京蒲蒲蘭文化發展有限公司在2004年成立，成立之後的將近10年時間並未盈利，一直是赤字狀態。但是近年，繪本被越來越多的人接受，銷售額也是成倍增加，已經連續3年實現過億人民幣的銷售額。日本總公司的社長谷川均半開玩笑的說到：“照蒲蒲蘭的發展速度，很快會超過日本總公司的營業額。”日本宮本達也創作的《我是霸王龍》《你看起來很好吃》《你真好》等繪本累計銷量已經超過800萬部，而這還只是開始，中國兒童書市場的規模正在擴大！

不知道繪本的中國消費者

根據國務院發佈的數據，2017年中國書籍市場大約有803億人民幣的規模，其中兒童書籍佔據25%，成長速度每年都在兩位數以上。隨著近年經濟實力的增加，中間富裕群體逐漸增多，對孩子的教育投資更加遊刃有餘。受到“孩子不能輸在起跑線”上教育的父母，也是兒童書市場擴大的直接因素。

蒲蒲蘭公司進入中國市場是2000年左右，為了開拓中國市場，也是費盡了一番苦心。中國蒲蒲蘭公司董事長永盛史雄說到：“當時中國並沒有‘繪本’這樣的詞語，很多人抱著質疑的眼光，經常聽到‘這種只有大圖沒有多少字的書，會有人買嗎，而且還這麼貴’的意見。”就是這樣的條件之下，蒲蒲蘭公司取得了出版零售的資格，在北京開設了蒲蒲蘭繪本館，以日本和歐美的翻譯作品為中心，在中國市場開始了長達10年的鋪路活動。如今越來越多的公司和出版社加入到了推廣“繪本”的行列，而繪本在國內的認知度也不斷提升。

當問到為何繪本會逐漸受歡迎之時，永盛史雄這樣說到：“首先客戶基數多是一個不爭的事實，但是中國與日本對於繪本的需求也有不同之處。在日本比較受歡迎的是搞笑類書籍，在中國還未被接受。中國家長所追求的是教育、道德方面的繪本，比如生活習慣、如何與周圍世界接觸、情緒管理、家族等，最近科學和自然觀察類的繪本的需求也逐漸旺盛。蒲蒲蘭公司的目標是0~5歲的幼兒，在中國大約從小學2年級開始孩子大多接受的是‘填鴨式’教育，作業很多，除去學習和補習的時間，幾乎沒有玩耍的時間。父母能給孩子教育的時間只有在此之前，中國父母想在孩子的這段時間通過繪本讓孩子們更多的接受現在的世界。”

中國成為日本出版界的“救命稻草”？

眾多日本出版商瞄準中國市場，並非是沒有道理的。中國經濟發展的同時，對於精神世界的追求也上升到另一個層次。除此之外，最重要的原因就是：日本書賣不出去了。根據書店調查公司的統計，在1999年日本有2萬3000多家書店，到2018年減少到1萬2026家。而此數值包含不承擔銷售的書店事務所，實際銷售書籍的店鋪只有大約8800家。 可以說：日本書店陷入了倒閉潮。

日本書店中各式各樣的雜誌

在日本出版界有這樣一個詞語“雜高書低”，其意思是：雜誌的銷售額要高於書籍的銷售額。日本出版界在1996年迎來了高峰，當年書籍的銷售額為1兆931億日元，雜誌的銷售額為1兆5633億日元。雜誌的銷售額要比書籍的銷售額高出約1.5倍，對於出版商來說，雜誌無疑是更好獲得收益的手段，而銷售雜誌則是日本大規模開設書店的“原動力”。但是進入21世紀以後，出版物銷量持續走低，特別是互聯網、手機大規模普及以後，其市場急速減少。去年日本的書籍只有約7000億日元的銷售額、雜誌則只有6000億日元左右，是最繁盛時期的三分之一。

已經合併的日本出版商

前文介紹的日本東販出版社是在日本可以排上TOP3以內的大型出版商社，主要承擔出版社和店鋪之間的運輸採購等相關工作，現在日本最大便利店711中銷售的雜誌，全部是由該公司承擔配送。類似於這種大型出版相關公司，或許日子好過一些，因為他們並非純粹的出版公司。之前日本出版業界排名第三的大阪屋，在2014年由於債務過多，接受樂天的出資；排名第四位的慄田出版販賣，在2015年開始併購手續，與大阪屋進行經營統合；排名第五位的太洋社在2016年申請破產。

結束語

在經濟不調、銷售不順的衝擊之下，日本大型出版企業都在競爭中失去了原有的地位，更何況類似於蒲蒲蘭這樣的小公司了，所以才會不惜一切代價的進入中國市場。可以想象到的是，未來將會有更多的日本出版公司和出版物進入中國，而兒童書籍的“繪本”只是撕開中國市場的第一把利劍。試問，中國的出版社做好被日本文化衝擊的準備了嗎？