伽馬數據與Newzoo發佈《日本移動遊戲市場調查報告》:2019市場規模預計達114.8億美元
伽馬數據和Newzoo今日聯合發佈了《2019日本移動遊戲市場調查報告》，這可能是迄今為止，最詳細、最專業，也是調查最深入的一份日本市場的研究報告。
伽馬數據全球多國系列市場報告正在製作中，日本移動遊戲市場調查報告，是面市的第一份。美英德法印度東南亞等國的報告，很快將陸續和大家見面。
不是常見的泛泛的、宏觀的市場描述，讓您覺得浮光掠影，卻不解決實際問題。伽馬數據和其全球合作伙伴Newzoo，在日本市場，進行了大量深入細緻的工作，比如用戶調研，就是您前所未見的細緻。
這份報告內容涵蓋日本移動遊戲市場概況、特徵、細分市場分析、企業狀況、用戶洞察……以及移動遊戲推廣宣發產業鏈介紹、中國出海日本的產品狀況與未來機會分析等。伽馬數據和Newzoo從市場、產品、用戶、產業鏈等多個角度分析日本市場的機會所在。
光是目錄，細緻得就夠您看上好一陣。有興趣的朋友可以直接看文章最後，有詳細目錄。完整版報告為收費報告，伽馬數據同時提供一份基礎版報告，免費提供給大家。欲獲得免費版報告，請聯繫工作人員微信：
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郭先生 daguanrenya。
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以下內容為《報告》簡版，節選自完整版的少量內容，完整內容以目錄為準。
日本移動遊戲市場：
規模全球前三，三年複合增長率18%
伽馬數據（微信號：遊戲產業報告）和Newzoo發佈的《2019日本移動遊戲市場調查報告顯示：2019年，日本移動遊戲市場規模預計達114.8億美元，近三年複合增長率達18%。
但2019同比增長預計僅有3.8%，將連續兩年增長率保持在個位數，這主要是受到用了戶規模與用戶結構的限制。從全球範圍來看，日本移動遊戲市場規模在2018年仍為全球第二大移動遊戲市場，但受增速影響在全球市場的佔比逐年下降，2018年幾乎與美國移動遊戲市場規模持平，但仍穩居於全球前三。
圖1-1-1 日本移動遊戲市場規模
數據來源：Newzoo
圖1-1-2 中國、美國、日本移動遊戲市場規模全球佔比
數據來源：Newzoo
日本市場的中國移動遊戲表現：
過去一年增長100%
日本市場中，中國移動遊戲的市場規模增長較快，2018年較2017年規模增長接近100%，這種快速增長源於多種因素。第一，中國移動遊戲企業具備競爭優勢。中移動遊戲市場經過近幾年的激烈競爭，在移動遊戲產品的研發、推廣、運營等方面已經在全球範圍獲得了較大競爭優勢，這種優勢將助力中國遊戲企業開拓日本市場。第二，大小企業紛紛出海，進一步擴大規模。如網易攜《荒野行動》《第五人格》打入日本市場，為規模增長提供了主要動力。第三，本土企業與產品競爭力不足。從日本頭部產品的所屬企業財報及產品流水監測來看，整體營收水平呈現下降，目前在同臺競爭中偏弱。
圖7-1-1 日本市場中國移動遊戲流水規模（億美元）
數據來源：伽馬數據（CNG）
日本移動遊戲市場有機會嗎？
三大特性決定了：可行！可行！可行！
首先，相對於主機和PC遊戲，移動遊戲穩步爬升，已經到了6成左右份額。即便是2017年3月任天堂發售的掌機、家用機一體化新主機switch對移動遊戲市場規模佔比也並未造成明顯衝擊。
其次，被廣泛認為日本市場的特色——“封閉性”，正在逐步瓦解。
一方面，日本本土遊戲企業移動遊戲流水錶現較差。伽馬數據對日本擁有頭部移動遊戲產品的上市遊戲企業的財報以及頭部產品流水進行研究，發現近年來多數遊戲企業出現了移動遊戲營收規模連續負增長的情況，根據多家企業財報闡述，主要系老產品流水自然下滑，新品表現不突出所導致。
注：頭部企業指2018年日均流水TOP20產品的所屬遊戲企業（日均流水釋義詳見第二章）。其增長率、移動遊戲收入是伽馬數據（CNG）通過查閱財報、監測榜單、建構模型等方法統計得到的。下同。
圖1-2-2 日本2018年頭部遊戲企業移動遊戲業務營收（億円）及增長率情況
數據來源：伽馬數據（CNG）
另一方面，在本土企業營收下滑的同時，日本移動遊戲市場外來產品滲透出現增長。通過2018Q1到2019Q1日均流水TOP100產品中外來產品流水佔比的變化可以看出，外來產品對日本市場的滲透能力正逐步提升。
圖1-2-3 日本2018Q1、2019Q1日均流水TOP100中外來產品流水佔比
數據來源：伽馬數據（CNG）
第三，日本市場用戶價值，實在是太高了。
在全球排名前三的移動遊戲市場中，日本人均貢獻度最高。日本遊戲用戶遊戲付費習慣與付費額度較高，體現了其“高價值”特徵。用戶高價值的特徵將降低產品風險，有利於提升產品獲取用戶後的回報率。
圖1-2-4 2018年全年各國移動遊戲用戶人均消費（美元）
數據來源：Newzoo
日本移動遊戲市場特徵：
高集中度、迭代穩定、競爭激烈、重IP
因僅僅是節選報告，在此僅談其中集中度的一個點：頭部產品的流水集中度。其餘頭部產品的玩法集中度、品類集中度等，僅以文字略做描述。有興趣的朋友可看目錄，有大量寶藏。
在2019年Q1日均流水TOP50中，RPG與卡牌類遊戲的累計數量和流水佔比接近半數，用戶消費沉澱其中。在這樣的用戶背景下，進行遊戲製作時應多注意此類玩法的融合，將有利於產品接受度的提升，例如日本市場中的策略類遊戲（主要指SLG）較多的融合卡牌類玩法。
日本移動遊戲市場中，少數遊戲佔據了市場大比例的份額，2019年Q1的日均流水TOP1-3的流水之和佔據了TOP50產品總體接近30%的份額，TOP10累計佔比過半。並且這一比例較去年同期並無明顯變化。這也說明了在日本頭部產品對移動遊戲用戶有這較強的影響力，如何利用頭部產品特性進行新品設計成為成功打開日本市場的方法之一。
圖2-1-2 日本日均流水TOP50產品各層級產品流水佔比
數據來源：伽馬數據（CNG）
日本移動遊戲用戶行為調研：
大樣本揭示的祕密
日本市場中，移動遊戲優先用戶量最高達到62%，其中移動遊戲優先用戶與主機遊戲優先用戶的重合度約為19%。
注：根據玩家每週花費最多時間遊戲的平臺進行細分
數據來源：Newzoo
數據來源：Newzoo
以上只是伽馬數據&Newzoo聯合發佈的《2019日本移動遊戲市場調查報告》的極小部分內容。完整版報告為收費報告，伽馬數據同時提供一份基礎版報告，免費提供給大家。欲獲得免費版報告，請聯繫工作人員微信：
王先生 wanghanhan2012；
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伽馬數據是國內權威的數字娛樂研究機構，是2011年-2018年《中國遊戲產業報告》製作方， 連續多年為上海、廣東等地方政府提供獨家的調研服務，並推出政府報告。同時與谷歌、Newzoo等機構在全球聯合發佈多種報告。其觀點被大量引用於媒體、券商分析報告、遊戲公司發佈會，甚至遊戲公司的上市招股書、說明書中。
會議報名
（報名截止時間：會議開始前）
“2019上海遊戲精英峰會暨上海遊戲出版產業報告發佈會”將於2019年6月27日（下午）在上海華東師範大學舉辦，會議由上海市新聞出版局指導，上海市出版協會主辦，伽馬數據（CNG）與華東師範大學出版社聯合承辦。
擬定演講嘉賓代表：
完美世界
嗶哩嗶哩電競
點點互動(FunPlus)
莉莉絲遊戲
韜安律師事務所
伽馬數據（CNG）
以下為會議擬探討的主要內容：
（一）電子競技產業發展
電競賽事落戶上海的深遠影響及意義
電競賽事運營現存問題
電競環境的營造與落地
電競選手及儲備力量的擴大
（二）遊戲全球化前景
遊戲全球化現存的問題
遊戲全球化前景的討論
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