隨著北美2018年票房再創記錄，電影廣告公司也在這一年迎來了輝煌。
該行業國家非營利性貿易協會——電影院廣告委員會（CAC）表示，2018年，該組織成員的收入達到了7.81億美元，連續第三年超過7.5億美元。CAC的數據包括他們電影中所有形式的廣告，但顯然銀幕廣告為主導，接近7億美元。
“2018年對我們來說是創紀錄的一年，”ScreenVision首席執行官約翰•帕蒂拉（JohnPartilla）證實說，這是公司連續第四年創紀錄。另外三家公司——Before the Movie、NCM、Spotlight Cinema Networks也表達了類似的觀點。
隨著北美2018年票房再創記錄，電影廣告公司也在這一年迎來了輝煌。
該行業國家非營利性貿易協會——電影院廣告委員會（CAC）表示，2018年，該組織成員的收入達到了7.81億美元，連續第三年超過7.5億美元。CAC的數據包括他們電影中所有形式的廣告，但顯然銀幕廣告為主導，接近7億美元。
“2018年對我們來說是創紀錄的一年，”ScreenVision首席執行官約翰•帕蒂拉（JohnPartilla）證實說，這是公司連續第四年創紀錄。另外三家公司——Before the Movie、NCM、Spotlight Cinema Networks也表達了類似的觀點。
這種勢頭並不僅是由於夏季大片所帶來的能量。
Spotlight Cinema Networks是一家專門經營國家級藝術館和豪華影劇院的網絡媒體公司，其總裁邁克爾•薩金（Michael Sakin）表示，該公司下半年的收入創下了歷史新高。《波西米亞狂想曲》和《一位明星的誕生》在第四季度上映，推動了廣告商在整個假期的發展。
Before the Movie專注於為獨立的參展商製作定製映前廣告方案，該公司的首席執行官科裡·託奇尼（CoreyTocchini）透露，公司在當地的廣告收入也創下了歷史新高。
根據CAC的年度統計數據，本地廣告僅佔所有電影廣告收入的一小部分。大部分的收入來自國家和地區業務，佔該部門整體業務的89.5％。國家和地區銷售額也有所增長，與2017年相比增長了5.4％。
“2018年對我們來說是偉大的一年，”NCM的克里夫馬克說，他去年5月被任命為公司總裁。“我們不僅看到了全國和地區所有業務的收入增長，還看到了我們數字部門的出現。”該數字部門通過互動遊戲（例如E Noovie Arcade和Noovie Shuffle）將廣告覆蓋範圍擴展到影院銀幕以外的觀眾手機上。
“當消費者在家時或者在機場等待登機時，我們可以與他們進行溝通。我們的願景是創造一系列身臨其境的產品，使我們能夠在任何地方與電影觀眾接觸，無論是通過Fantasy Movie League、Noovie Shuffle等遊戲，還是影院大廳的促銷廣告或大銀幕上的3D廣告。”
隨著北美2018年票房再創記錄，電影廣告公司也在這一年迎來了輝煌。
該行業國家非營利性貿易協會——電影院廣告委員會（CAC）表示，2018年，該組織成員的收入達到了7.81億美元，連續第三年超過7.5億美元。CAC的數據包括他們電影中所有形式的廣告，但顯然銀幕廣告為主導，接近7億美元。
“2018年對我們來說是創紀錄的一年，”ScreenVision首席執行官約翰•帕蒂拉（JohnPartilla）證實說，這是公司連續第四年創紀錄。另外三家公司——Before the Movie、NCM、Spotlight Cinema Networks也表達了類似的觀點。
這種勢頭並不僅是由於夏季大片所帶來的能量。
Spotlight Cinema Networks是一家專門經營國家級藝術館和豪華影劇院的網絡媒體公司，其總裁邁克爾•薩金（Michael Sakin）表示，該公司下半年的收入創下了歷史新高。《波西米亞狂想曲》和《一位明星的誕生》在第四季度上映，推動了廣告商在整個假期的發展。
Before the Movie專注於為獨立的參展商製作定製映前廣告方案，該公司的首席執行官科裡·託奇尼（CoreyTocchini）透露，公司在當地的廣告收入也創下了歷史新高。
根據CAC的年度統計數據，本地廣告僅佔所有電影廣告收入的一小部分。大部分的收入來自國家和地區業務，佔該部門整體業務的89.5％。國家和地區銷售額也有所增長，與2017年相比增長了5.4％。
“2018年對我們來說是偉大的一年，”NCM的克里夫馬克說，他去年5月被任命為公司總裁。“我們不僅看到了全國和地區所有業務的收入增長，還看到了我們數字部門的出現。”該數字部門通過互動遊戲（例如E Noovie Arcade和Noovie Shuffle）將廣告覆蓋範圍擴展到影院銀幕以外的觀眾手機上。
“當消費者在家時或者在機場等待登機時，我們可以與他們進行溝通。我們的願景是創造一系列身臨其境的產品，使我們能夠在任何地方與電影觀眾接觸，無論是通過Fantasy Movie League、Noovie Shuffle等遊戲，還是影院大廳的促銷廣告或大銀幕上的3D廣告。”
Before the Movie公司也有類似的進展。其中FuzeViewer這是一款AR應用程序，可以為放映商提供輕鬆的大廳體驗。
儘管取得了技術進步，但像Spotlight Cinema Networks這樣的公司堅持認為，這些技術不適用於所有的放映商。
“這取決於網絡的性質，”Sakin解釋說, “對於那些希望將自己推向青少年和年輕觀眾的影院來說， 人工智能、互動和遊戲絕對是接觸12到24歲人口的方式。
如果像我們一樣專注於21到49歲的群體，那就是映前內容和質量。放映商花費了大量的時間和金錢為他們的客戶創造高端環境，我們需要將這種體驗與我們的映前內容相提並論。
我們不能通過交互式預展或其他任何過於頂級或霸道的東西來轉移這種體驗。”
Spotlight以其高度可定製的映前內容為豪，他們內容形式有短片、電影內容，甚至可以延長優質廣告的播放時間。
“我們有奢華旅行和時尚業合作伙伴，他們在銀幕上播放了5到10分鐘的短片，”Sakin說，“我們始終願意為消費者定製更具娛樂性的體驗。”
ScreenVision今年的映前內容也採取了創新的方式。該公司最近宣佈與媒體性別研究所合作，在其映前中拍攝並推廣具有良好GD-IQ評級的電影，這是該研究所用來識別具有性別平衡描繪的電影標準。
此外，ScreenVision還將參加全國廣告商協會的GEM認證，這是一項用於識別真實描繪女孩和婦女的廣告認證。
“這是我們真正引以為豪的事情，”全國銷售副總裁克里斯汀·馬蒂諾說。Screenvision計劃圍繞GEM認證的廣告創建一個數據包，廣告商可以附加他們自己的GEM認證廣告。
隨著北美2018年票房再創記錄，電影廣告公司也在這一年迎來了輝煌。
該行業國家非營利性貿易協會——電影院廣告委員會（CAC）表示，2018年，該組織成員的收入達到了7.81億美元，連續第三年超過7.5億美元。CAC的數據包括他們電影中所有形式的廣告，但顯然銀幕廣告為主導，接近7億美元。
“2018年對我們來說是創紀錄的一年，”ScreenVision首席執行官約翰•帕蒂拉（JohnPartilla）證實說，這是公司連續第四年創紀錄。另外三家公司——Before the Movie、NCM、Spotlight Cinema Networks也表達了類似的觀點。
這種勢頭並不僅是由於夏季大片所帶來的能量。
Spotlight Cinema Networks是一家專門經營國家級藝術館和豪華影劇院的網絡媒體公司，其總裁邁克爾•薩金（Michael Sakin）表示，該公司下半年的收入創下了歷史新高。《波西米亞狂想曲》和《一位明星的誕生》在第四季度上映，推動了廣告商在整個假期的發展。
Before the Movie專注於為獨立的參展商製作定製映前廣告方案，該公司的首席執行官科裡·託奇尼（CoreyTocchini）透露，公司在當地的廣告收入也創下了歷史新高。
根據CAC的年度統計數據，本地廣告僅佔所有電影廣告收入的一小部分。大部分的收入來自國家和地區業務，佔該部門整體業務的89.5％。國家和地區銷售額也有所增長，與2017年相比增長了5.4％。
“2018年對我們來說是偉大的一年，”NCM的克里夫馬克說，他去年5月被任命為公司總裁。“我們不僅看到了全國和地區所有業務的收入增長，還看到了我們數字部門的出現。”該數字部門通過互動遊戲（例如E Noovie Arcade和Noovie Shuffle）將廣告覆蓋範圍擴展到影院銀幕以外的觀眾手機上。
“當消費者在家時或者在機場等待登機時，我們可以與他們進行溝通。我們的願景是創造一系列身臨其境的產品，使我們能夠在任何地方與電影觀眾接觸，無論是通過Fantasy Movie League、Noovie Shuffle等遊戲，還是影院大廳的促銷廣告或大銀幕上的3D廣告。”
Before the Movie公司也有類似的進展。其中FuzeViewer這是一款AR應用程序，可以為放映商提供輕鬆的大廳體驗。
儘管取得了技術進步，但像Spotlight Cinema Networks這樣的公司堅持認為，這些技術不適用於所有的放映商。
“這取決於網絡的性質，”Sakin解釋說, “對於那些希望將自己推向青少年和年輕觀眾的影院來說， 人工智能、互動和遊戲絕對是接觸12到24歲人口的方式。
如果像我們一樣專注於21到49歲的群體，那就是映前內容和質量。放映商花費了大量的時間和金錢為他們的客戶創造高端環境，我們需要將這種體驗與我們的映前內容相提並論。
我們不能通過交互式預展或其他任何過於頂級或霸道的東西來轉移這種體驗。”
Spotlight以其高度可定製的映前內容為豪，他們內容形式有短片、電影內容，甚至可以延長優質廣告的播放時間。
“我們有奢華旅行和時尚業合作伙伴，他們在銀幕上播放了5到10分鐘的短片，”Sakin說，“我們始終願意為消費者定製更具娛樂性的體驗。”
ScreenVision今年的映前內容也採取了創新的方式。該公司最近宣佈與媒體性別研究所合作，在其映前中拍攝並推廣具有良好GD-IQ評級的電影，這是該研究所用來識別具有性別平衡描繪的電影標準。
此外，ScreenVision還將參加全國廣告商協會的GEM認證，這是一項用於識別真實描繪女孩和婦女的廣告認證。
“這是我們真正引以為豪的事情，”全國銷售副總裁克里斯汀·馬蒂諾說。Screenvision計劃圍繞GEM認證的廣告創建一個數據包，廣告商可以附加他們自己的GEM認證廣告。
像這樣的舉措幫助電影廣告業在當今的媒體市場中脫穎而出，成為一個充滿活力和創新的平臺。
“我們開始吸引過去沒有考慮過電影的客戶，”馬蒂諾補充道，“我們約有一半的觀眾不看電視，你能夠接觸到這些消費者的第一個地方是影院。領先的流媒體服務和OTT服務不受廣告支持，因此，如果您希望通過優質視頻覆蓋消費者，電影院仍然是一個可以提供服務的優質場所。”
因此，在一個很難找到合適平臺的時代，影院已經成為優質視頻廣告的理想平臺。CAC報告稱，2018年共有185個新品牌進入電影院廣告。該委員會列舉了去年五大影院廣告銷售類別：電信、互聯網、媒體；汽車；保險、房地產；娛樂和消費電子產品。
文中被調查的每個公司都有自己獨特的增長動力。例如，Before the Movie，來自醫療保健、酒店業和太陽能行業的廣告商數量有所增加。像Spotlight Cinema Networks這樣擁有更成熟人口的網絡公司，酒精是始終如一的重要業務。Sakin說：“很多成年觀眾來影院是約會的，我們有獨特的定位來吸引這些消費者。”
電影廣告持續增長的關鍵在於數據分析的能力。馬克說：“NCM首先是一家媒體公司。我們合作的品牌正在決定他們在哪裡花費營銷資金。
他們是將廣告放在谷歌、Facebook、Snapchat、亞馬遜上，還是放在電影院裡？為了使電影廣告公司成為最具競爭力的媒體實體，我們必須能夠像其他媒體公司一樣負責任。
我們需要有競爭力，如果我們無法獲得良好的第一方或第二方數據，我們將無法與媒體行業、電視、數字和社會競爭。
如果我們不能像我們所需要的那樣與數字媒體行業競爭，我們給放映商帶來的收入將會下降。數據對於成為一家現代媒體公司至關重要，它可以告訴品牌方我們在用他們的錢做什麼，以及我們如何幫助他們推動更多的銷售。”
隨著北美2018年票房再創記錄，電影廣告公司也在這一年迎來了輝煌。
該行業國家非營利性貿易協會——電影院廣告委員會（CAC）表示，2018年，該組織成員的收入達到了7.81億美元，連續第三年超過7.5億美元。CAC的數據包括他們電影中所有形式的廣告，但顯然銀幕廣告為主導，接近7億美元。
“2018年對我們來說是創紀錄的一年，”ScreenVision首席執行官約翰•帕蒂拉（JohnPartilla）證實說，這是公司連續第四年創紀錄。另外三家公司——Before the Movie、NCM、Spotlight Cinema Networks也表達了類似的觀點。
這種勢頭並不僅是由於夏季大片所帶來的能量。
Spotlight Cinema Networks是一家專門經營國家級藝術館和豪華影劇院的網絡媒體公司，其總裁邁克爾•薩金（Michael Sakin）表示，該公司下半年的收入創下了歷史新高。《波西米亞狂想曲》和《一位明星的誕生》在第四季度上映，推動了廣告商在整個假期的發展。
Before the Movie專注於為獨立的參展商製作定製映前廣告方案，該公司的首席執行官科裡·託奇尼（CoreyTocchini）透露，公司在當地的廣告收入也創下了歷史新高。
根據CAC的年度統計數據，本地廣告僅佔所有電影廣告收入的一小部分。大部分的收入來自國家和地區業務，佔該部門整體業務的89.5％。國家和地區銷售額也有所增長，與2017年相比增長了5.4％。
“2018年對我們來說是偉大的一年，”NCM的克里夫馬克說，他去年5月被任命為公司總裁。“我們不僅看到了全國和地區所有業務的收入增長，還看到了我們數字部門的出現。”該數字部門通過互動遊戲（例如E Noovie Arcade和Noovie Shuffle）將廣告覆蓋範圍擴展到影院銀幕以外的觀眾手機上。
“當消費者在家時或者在機場等待登機時，我們可以與他們進行溝通。我們的願景是創造一系列身臨其境的產品，使我們能夠在任何地方與電影觀眾接觸，無論是通過Fantasy Movie League、Noovie Shuffle等遊戲，還是影院大廳的促銷廣告或大銀幕上的3D廣告。”
Before the Movie公司也有類似的進展。其中FuzeViewer這是一款AR應用程序，可以為放映商提供輕鬆的大廳體驗。
儘管取得了技術進步，但像Spotlight Cinema Networks這樣的公司堅持認為，這些技術不適用於所有的放映商。
“這取決於網絡的性質，”Sakin解釋說, “對於那些希望將自己推向青少年和年輕觀眾的影院來說， 人工智能、互動和遊戲絕對是接觸12到24歲人口的方式。
如果像我們一樣專注於21到49歲的群體，那就是映前內容和質量。放映商花費了大量的時間和金錢為他們的客戶創造高端環境，我們需要將這種體驗與我們的映前內容相提並論。
我們不能通過交互式預展或其他任何過於頂級或霸道的東西來轉移這種體驗。”
Spotlight以其高度可定製的映前內容為豪，他們內容形式有短片、電影內容，甚至可以延長優質廣告的播放時間。
“我們有奢華旅行和時尚業合作伙伴，他們在銀幕上播放了5到10分鐘的短片，”Sakin說，“我們始終願意為消費者定製更具娛樂性的體驗。”
ScreenVision今年的映前內容也採取了創新的方式。該公司最近宣佈與媒體性別研究所合作，在其映前中拍攝並推廣具有良好GD-IQ評級的電影，這是該研究所用來識別具有性別平衡描繪的電影標準。
此外，ScreenVision還將參加全國廣告商協會的GEM認證，這是一項用於識別真實描繪女孩和婦女的廣告認證。
“這是我們真正引以為豪的事情，”全國銷售副總裁克里斯汀·馬蒂諾說。Screenvision計劃圍繞GEM認證的廣告創建一個數據包，廣告商可以附加他們自己的GEM認證廣告。
像這樣的舉措幫助電影廣告業在當今的媒體市場中脫穎而出，成為一個充滿活力和創新的平臺。
“我們開始吸引過去沒有考慮過電影的客戶，”馬蒂諾補充道，“我們約有一半的觀眾不看電視，你能夠接觸到這些消費者的第一個地方是影院。領先的流媒體服務和OTT服務不受廣告支持，因此，如果您希望通過優質視頻覆蓋消費者，電影院仍然是一個可以提供服務的優質場所。”
因此，在一個很難找到合適平臺的時代，影院已經成為優質視頻廣告的理想平臺。CAC報告稱，2018年共有185個新品牌進入電影院廣告。該委員會列舉了去年五大影院廣告銷售類別：電信、互聯網、媒體；汽車；保險、房地產；娛樂和消費電子產品。
文中被調查的每個公司都有自己獨特的增長動力。例如，Before the Movie，來自醫療保健、酒店業和太陽能行業的廣告商數量有所增加。像Spotlight Cinema Networks這樣擁有更成熟人口的網絡公司，酒精是始終如一的重要業務。Sakin說：“很多成年觀眾來影院是約會的，我們有獨特的定位來吸引這些消費者。”
電影廣告持續增長的關鍵在於數據分析的能力。馬克說：“NCM首先是一家媒體公司。我們合作的品牌正在決定他們在哪裡花費營銷資金。
他們是將廣告放在谷歌、Facebook、Snapchat、亞馬遜上，還是放在電影院裡？為了使電影廣告公司成為最具競爭力的媒體實體，我們必須能夠像其他媒體公司一樣負責任。
我們需要有競爭力，如果我們無法獲得良好的第一方或第二方數據，我們將無法與媒體行業、電視、數字和社會競爭。
如果我們不能像我們所需要的那樣與數字媒體行業競爭，我們給放映商帶來的收入將會下降。數據對於成為一家現代媒體公司至關重要，它可以告訴品牌方我們在用他們的錢做什麼，以及我們如何幫助他們推動更多的銷售。”
“可尋址廣告是我們目前最大的挑戰，”Spotlight的Sakin同意。“廣告商們在創意和媒體領域進行了大量的投資，他們希望知道是否得到了精準的投放。電影廣告的挑戰將是我們如何回答這個'可尋址'問題。”
無論是通過第一方數據還是通過第二方渠道，該領域中的每個公司都在積極努力，這是一個挑戰。電影廣告的未來將依賴於廣告客戶可以從電影觀眾中獲得什麼的洞察力，以及他們改進目標定位和重新定位廣告活動的能力。畢竟，電影為廣告商提供了一個越來越難以捉摸的建議：圈養觀眾。
託奇尼說：“我們都是電影產業的一部分。只要好萊塢繼續講述偉大的故事，人們就會蜂擁到電影院，而品牌方也會希望成為這種體驗的一部分。我們只需要向放映商、品牌方和影迷提供趣味性、相關性、簡單性的內容，都會成功。”
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