項目簡述                                              

項目說明

       般若ProChain是一個去中心化的數字廣告數據生態平臺，致力於改變當前互聯網廣告產業低結算效率、高流量欺詐、產業各環節互不信任的痛點。以希望成為數字廣告領域的潤滑劑，將產業內的摩擦成本降到最低，同時最大化數字廣告參與各方的收益。

評級分析

創始人

      ProChain目前主要有5位核心創始人，且半數以上核心成員為技術型成員，非常符合一個技術先進的區塊鏈的人員配置。團隊區塊鏈構架師Ahmed Alsayadi畢業於清華大學，在百度有過豐富的軟件開發經歷，同時在Sigma Tech和ABD累計了豐富的技術領導人經驗。數據科學家齊巍，核心技術構架師張澤凱均在騰訊累計了豐富的大數據處理，數字廣告反欺詐經驗，且擁有獨立設計以太坊全球交易大數據監控系統的經歷。同時市場和運維方面負責人也均有BAT級別互聯網公司相關經驗，核心創始團隊整體能力出眾。

      項目的聯合創始人和顧問團隊也非常優秀，既有傳統互聯網公司負責數字廣告業務的技術領袖，也有新興區塊鏈行業的技術大拿，Pod認為該項目創始團隊的技術累積可以勝任ProChain項目的開發工作。

項目基礎

• 行業背景

      在全球互聯網普及化的今天，任何一個互聯網用戶都不可避免的會接受到互聯網廣告的影響，而互聯網廣告市場本身也在飛速增長，根據市場研究機構eMarketer統計，移動互聯網數字廣告在過去五年內增長接近10倍，同時根據普華永道預計：2019年，中國的互聯網廣告市場規模將達2.23萬億美元。

• 項目背景

      綜上，如果將廣告業務比喻為大多數互聯網公司的現金奶牛並不為過，然而就像大多數高速發展的行業一樣，互聯網廣告行業本身也出現了很多頑疾。下圖以一個典型的互聯網廣告場景為例：

                          （圖表來源：典型互聯網廣告產業鏈各環節）

        在一個典型的互聯網廣告場景中：

•  企業作為廣告主，找到廣告聯盟發佈自己的廣告需求，但同時也需要提防網站／廣告聯盟會進行欺詐性的點擊廣告來增加廣告費；

•  中小網站作為流量主，從廣告聯盟中接過廣告訂單，但同時也需要提防企業／廣告聯盟扣量，也經常需要面對廣告主對廣告效果不滿意造成的費用拖欠問題；

• 普通用戶則經常看到自己並不感興趣的廣告，會主動屏蔽廣告，這也讓整個產業鏈的核心價值受到損害。

      由此可見，當前的互聯網廣告行業，是圍繞廣告聯盟或者流量巨頭的極度中心化行業，同時產業鏈中的各環節互不信任，隔閡和間隙巨大。

• 項目基礎

為了解決項目背景中所描述的問題，般若ProChain提出了一套如下圖所示的基於去中心化網絡的解決方案：

      在ProChain的去中心化解決方案中，完全剔除了作為中介身份的廣告聯盟，用以太坊區塊鏈中的智能合約解決了產業鏈中各方互不信任的窘境，大大提高了數字廣告行業的效率：

• 廣告主可以通過ProChain提供的智能合約廣告投放終端ProDSP，投放廣告，查詢廣告完成進度，完成者信息等。同時在智能合約中可以自定義週期／預算／價格等關鍵信息。

• 傳統流量主可以通過ProChain提供的基於區塊鏈的流量變現終端ProDSSP，實現廣告位管理，實時監控等重要操作。

•  去中心化媒體／Dapp開發者則可以使用ProChain提供的ProSDK接入廣告，並可自定義部分參數，獲取理想的收益。

• 財務狀況

      ProToken總共發行1億，其中核心團隊20%，早起投資者與顧問12%，合作方補貼5%，社區運營8%，合規機構輪30%，ProChain基金會15%，海外公開售賣僅10%。從其中30%的機構輪比例，就可以看出該項目受到了專業投資機構的一致追捧。

項目前景

• 項目優勢

• 般若ProChain的技術團隊無疑是其最大的優勢，既有BAT傳統數字廣告相關技術經歷的成員，又有區塊鏈技術大拿。同時其獨創的POSt機制能夠很好的規避廣告消費欺詐風險，非常有希望將項目快速落地。

• 般若ProChain團隊發佈的PRO代幣是一種非常有實用價值的工具型代幣，可以成為未來數字廣告體系內結算，營銷，消費的價值載體，這也將助力該項目更迅速的發展。

• 項目機遇

• 般若ProChain選擇的數字廣告領域非常適合區塊鏈技術的應用，當前的數字廣告行業中心化程度嚴重，產業各方缺乏互信，區塊鏈技術的引入可以為各方提供一個達成共識的平臺，成為行業快速發展的潤滑劑。同時快速壯大項目自身，成為數字廣告領域的重要參與力量。

• 同時數字廣告領域本身也在飛速發展，市場規模加速增長，般若ProChain有望藉助區塊鏈去中心化，不可篡改的獨特技術優勢，讓產業鏈各方都受益的同時，伴隨著去中心化存儲（IPFS）等下一代區塊鏈技術的發展，在數字廣告市場贏得大量增量及存量市場。

• 項目挑戰

• 在國際市場上已有部分競爭對手開始主打區塊鏈＋廣告的研究與探索，如Basic Attention， 然而ProChain作為國內首個區塊鏈＋廣告項目，有望在國內市場佔據主動的地位。

• ProChain的生態框架相對傳統區塊鏈項目更加複雜，技術難度也相對較高。ProChain的頂級技術團隊可以利用自身在數字廣告、大數據、區塊鏈行業的豐富經驗更快的實現項目落地。

項目資源

       ProChain藉助創始人在數字廣告領域的豐富經歷，擁有相關行業的眾多大數據資源，可以更快的幫助項目落地。

       般若ProChain項目一面世就受到了區塊鏈行業內頂級風險投資機構的追捧。本評級報告發布之時，已經獲得了火幣聯合創始人杜均的節點資本，sosobtc／AiCoin聯合創始人林嘉鵬的連接資本，火星人的銀科資本，九鼎區塊鏈資產實驗室，FBG資本，Blockchain Ventures, CHAINPE等機構的投資，可以算是近期最為耀眼的區塊鏈項目。相信結合風投機構在區塊鏈領域內的豐富資源，般若ProChain項目可以更加迅速的發展。

結論

綜上，區塊鏈項目分析評級機構Pod評定般若ProChain項目評級為AA，評級展望為有上升預期。