體育大生意第1178期，歡迎關注最好的體育產業信息平臺
本文作者：穀子裕
體育大生意記者
在知乎上有這樣一個帖子，為什麼全運會的關注度比較低？而這個帖子下面沒有一句回覆，甚至幾乎沒有關注者和瀏覽者，這一現象或許從側面回答了箇中原因——不想關注。
究其原因，“交流”運動員氾濫、東道主保護現象嚴重、比賽爭議判罰屢見不鮮，加之很多運動項目參與度低、觀賞性差，故而全運會離人民群眾越來越遠，變成了很多省市的“政績”。而體育大生意記者之所以關注全運會，不僅因為它是中國的頂級賽事，更因為我們看到了他的改變。
▼天津全運會開幕式
2017年8月27日晚八點，第十三屆全運會開幕式在天津奧林匹克中心體育場盛大開幕。
天津全運新特點：排名不公佈 群眾可參與
本屆全運會有兩大特點，一是取消了亞運會、奧運會貢獻獎獎項的評選，對全運會等全國綜合性運動會只公佈比賽成績榜，不再分別公佈各省區市的金牌、獎牌和總分排名。二是新增乒乓球、羽毛球、龍舟、攀巖以及輪滑等5個群眾體育比賽項目，讓廣大業餘體育愛好者可以通過各省市的選拔機制參與到全運會，爭取屬於自己的全運獎牌。
▼本屆全運新增設羽毛球群眾比賽項目
2015年1月26日，《中共國家體育總局黨組關於巡視整改情況的通報》對外公佈，此舉意在遏制“金牌至上”思想的蔓延。而各省、市、區的金牌、獎牌和總分排名不再分別公佈只不過是改變“金牌至上”政績觀的第一步。
事實上，公佈排名在競技體育中本無可厚非，不管國內外，體育部門對競技體育的評價都是以成績為標準。“金牌至上”，在我國體育產業發展的過程中，起到了自上而下的激勵作用，但過猶不及，它始終無法引領全民健身的熱潮。
在此次整改中，國家體育總局還研究下發了《體育總局關於加強和改進群眾體育工作的意見》。《意見》表明，今後將從群眾體育、競技體育、體育產業、體育投入產出效益等多個角度研究設立體育事業發展的評價指標，而這樣科學、全面的體育發展評價體系似乎才是改革的關鍵。
之所以要改革，其目的就是將全運會真正打造成全民運動會，而不僅是留於口號。
對此，天津全運會上還將增設乒乓球、羽毛球、龍舟、攀巖以及輪滑等5個群眾體育比賽項目，與其他31個大項一同成為正式比賽項目。所有參賽運動員也由各地方體育局組織，運動員必須由群眾組成。增設這5個群眾體育項目，是希望通過比賽來撬動大眾的參與熱情，使全運會成為群眾都可以參與的高水平運動會。
▼本屆全運新增設輪滑群眾比賽項目
前中國奧委會祕書長魏紀中認為，這次全運會允許非專業運動員參加是大好事。體育運動的特點之一就是競賽。競賽是讓參與者從樂趣階段到興趣階段，再到志趣層次，訓練和提高變為自願的行動。這就是在普及基礎上的提高。基於樂趣、興趣參加比賽還是初級階段，為了參加比賽而進行練習和提高，才是超越自己，這正是奧林匹克精神所在。
不僅如此，本次全運會還出臺了一系列惠民舉措，據組委會票務中心主任袁彥彤介紹，組委會決定在天津全市開展全運惠民免費觀賽活動，此項活動已從7月中旬開始，將持續到全運會結束。組委會計劃從33個售票項目300個比賽場次中提取一定數量的惠民票發放範圍覆蓋全市。
截至目前，總計發放體育惠民票近20萬張，包括普通民眾、大學生、體育協會、體育愛好者、企業職工和先進群體等群體，這種做法也得到了群眾的認可和歡迎。
▼天津全運會開閉幕式門票
針對群眾最關注的全運會門票價格問題，袁彥彤介紹說，為體現“全運惠民”的辦賽主題，組委會降低了門票定價，原則上各項目票價不高於第十二屆全運會。其中，熱點賽事三個階段分別銷售可售票總數的1/3，每個階段銷售的高價票、中價票、低價票均佔該票價可售票數的1/3，確保每個階段均銷售同樣結構和數量的三種價格檔次的門票。在售票項目中，安排柔道、跆拳道、田徑、輪滑冰球、武術套路、拳擊、排球男子U21、排球女子U21等8個項目11個場次，開設惠民專場，票價全部為10元。
全運步入千億投資時代 65家贊助商支援天津全運
儘管票價惠民，但辦一屆全運會的花銷巨大。據南方網消息，2000年以來的每屆全運會投入都達到千億級別。
臺海網有數據顯示，第十一屆山東全運會共規劃建設比賽和訓練場館129個，其中新建44個，維修改造85個，場館建設總投資為105億元。作為主會場，濟南市城市基礎設施投資達1400多億元，實施了926項建設及環境整治工程，這其中包括最受當地市民歡迎的棚戶區改造。而全運會累計總投資達2000億元以上，這筆投資包括城市建設、場館建設、交通建設等支出。這筆費用看似巨大，實則絕大多數都投資在城市建設和交通建設上。
▼第十一屆山東全運會
第十二屆遼寧全運會倡導節儉辦賽，但遼寧省仍斥資百億進行場館修建，加上其他城市基礎設施方面的投入，遼寧全運會的總投資額也達千億以上，據中國新聞網透露，遼寧全運會在運營經費方面進行了極大削減，控制在8億人民幣內，較原預算壓縮78%，共節省28億元。
▼第十二屆遼寧全運會
值得一提的是，此前兩屆全運會的贊助金額均超過了運營金額，之所以能夠實現略有結餘，全拜市場開發方面的優異表現。
第十一屆全運會組委會共與70多家國內知名企業簽訂了供應商以上級別的合作協議，其中合作伙伴18家、特別支持單位2家、贊助商6家、獨家供應商8家、供應商27家，據第十一屆全運會官方統計，此次市場開發收益包括現金、物資和服務合同簽約額超過7億元。
遼寧全運會的總簽約金額更是達到了9.3億元，超過運營成本8億，通過贊助基本上解決了資金營運的問題。
回顧歷史，全運會市場開發大致經歷了四個階段，即無市場開發階段、萌芽階段、起步階段和全面快速發展階段。
前三屆全運會時，由於當時的政治經濟環境，並沒有進行任何的市場開發，真正意義上的市場開發始於第四屆全運會。
▼第四屆北京全運會
據悉，1979年舉行的第四屆全運會的比賽場地上出現了商業廣告。按照相關資料記載，當時的純廣告收入將近1萬元人民幣。另外，主辦方還製作了宣傳品，並向國外發行了第四屆全運會金幣。但是，上述商業開發活動主要是由宣傳部來完成的。
而四年後在上海舉行的第五屆全運會中，市場開發收益儘管與上屆全運會持平，但在機構設置中，則有了一些新變化，主要是在競賽組下設了廣告收入組，主要負責場地廣告、電視轉播等國內外廣告業務，市場開發仍然沒有獨立的機構和相應的開發方案。
第六、七、八三屆全運會是全運會市場開發的起步階段。這一階段，不僅有了商業開發概念，更重要是出現了專門的組織機構和獨立的市場運作公司。如第六屆全運會在籌備時成立了專門的全運會服務總公司，主要負責該屆全運會的市場開發工作，通過廣告、電視轉播、發行體育基金等方面共籌得約7000萬元人民幣（含實物）。
此外，原國家體委和國家工商行政管理局針對電視專利權、紀念品、會徽、吉祥物等做了專門的規定，明確了有償使用，同時提出了維權的概念，這也是全運會史上的一大進步。
接下來的第七屆全運會延續了之前的良好勢頭，另外還制定了產品分類和具體的回報方式，並明確了贊助商的利益。
▼第七屆北京全運會
第八屆全運會於1997年在上海舉行。這一屆運動會的市場開發收入超過了一億元大關，有效地彌補了中央撥款的不足，同時形成了比較系統的市場開發文件，在電視轉播權的開發上也做出了比較大的突破，實現了市場開發工作的快速發展。此後，全運會的市場開發步伐明顯加快，九運會的市場開發收入達兩億多，十運會六億多，十一運會7億多，直到十二運的9.3億。
照此發展，本屆天津全運會是否能夠突破十億大關也成了看點之一。
天津全運會的贊助商級別共分四級，分為合作伙伴、贊助商、獨家供應商、供應商，此外在商務開發方面還有特許經營和票務經營。此次全運共徵集了合作伙伴8家，贊助商1家，供應商(獨家、非獨家)56家，總計65家贊助企業。值得一提的是，本屆全運會得到了天津市企業的大力支持，在65家贊助企業中，天津市企業佔34家，比例過半。
▼天津全運會贊助企業一覽
作為全運會主贊助商的喬丹體育，將攜手北京、山東、遼寧、黒龍江四支實力代表團一同征戰本屆全運會。據悉，喬丹體育為本屆全運會合作提供的現金及裝備贊助總價值超過8000萬元。
▼喬丹體育作為主贊助商贊助天津全運會
鄧亞萍、孫楊均出自全運體系 完善體系才能發揮全運最大價值
無論是賽事制度還是經濟發展，全運會都應該被肯定。
能參加奧運會、世錦賽的運動員鳳毛麟角，在奧運賽場上爭光的國家隊其實站在了金字塔塔尖，他們下面是一個巨大的梯形，如果沒有全運會就相當於把這個梯形拆掉。全運會對95%的運動員來說，就是一生最高的舞臺，能夠拿到全國冠軍或是站上領獎臺，是對多年辛苦付出的最好的安慰。
讓更多有潛質的年輕運動員通過全運會的鍛鍊快速進步和提高也是全運會的重要意義之一。翻看我國奧運冠軍的履歷表，“全運參賽”似乎成了必備的經歷，甚至很多人已經將“從全運冠軍到世界冠軍再到奧運冠軍”的過程視作了成功道路上的重要規律。
▼全運賽場上的鄧亞萍
五運會的朱建華、李寧、許海峰；六運會的鄧亞萍、“五朵金花”；七運會的王軍霞、伏明霞；八運會的姚明、李娜、郭晶晶；九運會的劉翔、林丹；十運會的孫楊；十一運的眭祿；十二運的寧澤濤，這些奧運明星均出自全運體系。
當然，更多的年輕運動員終其一生或許也無法登上“世界冠軍”、“奧運冠軍”的領獎臺，但能夠在全運會這個平臺上展現自己、證明自己，本身也是一種成功，而且這種“成功”還將內化成一種力量，指引他們未來體育、人生中的方向。誠如中國射擊隊總教練王義夫所說，全運會對於年輕運動員成長所起到的作用是無法估量的。
這並不是全運會意義的全部。隨著足球、籃球、排球三大球全運會金牌總數的提升和青年組別的設立，我國三大球項目的“家底”也明顯增厚。僅從足球來說，各省市為全運會儲備的足球隊多達200支，運動員4000餘人，而在2009年山東全運會之前，全國開展全運會男足項目的省市僅剩20多個，全運會的槓桿作用顯而易見。
另外值得一提的是，全運會男足項目設立U20年齡組，也是為了更好地和奧運會銜接，畢竟奧運會男足項目有“參賽運動員必須為23歲以下”的限制。全運會調整以三大球為代表的諸多項目的賽制，從而提升地方的參與積極性，使運動項目更符合國際大賽的要求，這無疑更有利於項目的可持續發展。
▼全運會足球比賽
除此之外，全運會還將為體育無形資產提供廣闊的發展空間。全運會是目前規模最大的全國性綜合體育賽會，各主辦城市都會竭盡全力為全運會的成功舉辦投入最優質、最先進的技術裝備和產品。除了引進最好的技術外，也帶動了主辦地相關技術和產品的升級換代，推動高科技產業的迅速發展。
從以往的歷屆全運會的舉辦情況來看，在全運會舉辦城市確定後，便立即成為全國關注的熱點，城市需求市場迅速膨脹。更重要的是，全運會商業化籌資方式所形成的巨大商機，吸引眾多的投資商前來尋求合作機會, 從而形成巨大的投資市場，同時也給體育無形資產的發展帶來更廣闊的發展空間。
不必因為全運會有其積極意義，就抱殘守缺；也不必因為全運會有其陰暗層面，就棄若敝履。只有科學、系統、全面的體育發展評價體系真正建立起來，全運會才能發揮其最大的價值。
注：本文所用圖片均來自網絡
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