中國出海秀：在韓硬砸韓明星代言很有效 二次元市場值關注

整理時間：8月24日10點

整理範圍：韓國Google Play商店和App Store暢銷榜前100名

上榜國產遊戲如下：

韓國市場概況

韓國市場去年一年收入278億人民幣，其中手遊市場規模預計達到150億人民幣。韓國市場比較特殊的一點是，安卓機用戶佔手機用戶的95%，正因如此韓國Google Play收入排名全球第三。

App Store雖然是韓國第二大渠道，但是收入水平相比Google Play差不少，暢銷榜前5名的遊戲月流水不超過300萬，從第6名開始月流水不到100萬，從第30名開始甚至不到10萬美元。對比雙平臺暢銷榜第一名的遊戲，Google Play比App Store的月流水高出近7倍。

韓國用戶付費率相對較高，高付費率玩家更是佔到了13%，所以也是中國廠商出海重要落腳地點。

國產遊戲概況：明星代言很有效 二次元市場值得關注

時隔兩個月，我們再度回看韓國榜單情況。這兩個月裡網易的《陰陽師》、雲母組的《少女前線》和祖龍娛樂的《權力與榮耀》紛紛登陸韓國，都擠入了暢銷榜前十，取得了不錯的成績。

《陰陽師》去年在國內大火特火後，從去年年底開始出海，登陸港澳地區後也迅速佔據暢銷榜前列。今年《陰陽師》出海是個重頭戲，年初在日本、東南亞地區上線後也非常受歡迎。在我們兩週前製作的日本榜單中，《陰陽師》名列App Store暢銷榜第51名。

《陰陽師》在韓請了IU代言，又是拍海報又是拍廣告

這次《陰陽師》在韓國的發行工作交給當地流量巨頭Kakao，Kakao旗下拳頭產品Kakao Talk就相當於微信在國內的地位。當然，Kakao也很重視《陰陽師》，不僅線上線下買下了諸多廣告位，還請來了女星IU（李知恩）為遊戲造勢，再加上《陰陽師》本身素質優秀，也很快穩居韓Google Play暢銷榜前三。

同樣的，《權力與榮耀》也深諳明星代言這一套路，發行商易幻請了韓國女團Apink代言。即使身在中國，在Taptap《權力與榮耀》韓版頁面上，也有不少Apink粉絲為了偶像而給遊戲五星好評。在Apink的宣傳下，《權力與榮耀》上月20日在韓上線後也迅速進入暢銷榜前十。

在Taptap《權力與榮耀》韓版頁面上，不少Apink粉絲因偶像而給遊戲5星好評

二次元遊戲《少女前線》沒有上述兩款遊戲那麼土豪，憑藉二次元+少女+槍械+養成這一新奇元素糅合，也在韓國受到歡迎。《少女前線》在韓國分別獲得了Google和蘋果的主頁推薦，目前排名Google Play暢銷榜第五。從《陰陽師》、《少女前線》等二次元遊戲在韓走紅來看，二次元類遊戲在東亞三國都有非常深厚的土壤，估計所有後續出海的二次元遊戲都能再賺一筆。

從整體排名來看，國產遊戲分佈均勻，相比兩個月前的榜單，暢銷榜前五十名遊戲有所增加，前十名也增加了多款國產遊戲。看來深耕韓國市場是有回報的。

榜單概況：海外遊戲殺入暢銷榜前列增多

在本週Google Play上，NCSoft的《天堂M》繼續高居榜首。在全球市場上，《天堂M》收入力壓《王者榮耀》成立7月全球收入最高的遊戲。排名第二的是Netmarble的《天堂2：革命》。《天堂》這個十多年的老IP在移動端上也活出了新風範。

韓國區Google Play暢銷榜前二十

網易的《陰陽師》排名第三，Netmarble的《天天富翁》排名第四，二次元國產遊戲《少女前線》排名第五。EA首爾工作室開發的《FIFA OL3》排名第六，《暗黑復仇者3》名列第七。《權力與榮耀》、《七騎士》和《皇室戰爭》分列第八至第十位。

暢銷榜11~20名中，三七互娛的《永恆紀元》名列第十六，IGG的《王國紀元》名列第十七。近期大更新的《爐石傳說》也躍升至第十二名。

前二十名中，雖然韓國本土廠商依然強勢，但海外遊戲也有了8款，相比以往有所增加。如果再加上EA授權的《FIFA OL3》，那就有9款海外遊戲了。這也許是個積極的信號，說明韓國玩家不再固守本土遊戲。只要本土化做得好，所有遊戲都是有機會的。

韓國區App Store暢銷榜前二十

再來看App Store這邊。《天堂M》依然是暢銷榜首位，而《FIFA OL 3》力壓《天堂2：革命》排名第二，《天堂2：革命》名列第三。《陰陽師》依然是排名最高的國產遊戲，名列暢銷榜第四。暢遊負責發行的《街籃》也進入了暢銷榜前二十，《街籃》源自韓國，在韓國受到歡迎似乎也水到渠成。■

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