「千與千尋」海報刷屏!他憑一己之力,讓中國設計在世界崛起
本文轉載自場庫
本週五《千與千尋》在國內公映後的第二天,票房正式破億!
國內上映18年前的宮崎駿口碑之作依然能這麼吃香的原因,除了有影迷情懷的支撐,也少不了國內發行方精心的宣傳,
就僅僅是下面這兩張中國版的電影海報,就已經讓全網觀眾大為驚豔了!
第一張:
“不要回頭,一直向前”
第二張:
“別丟了自己。”
“第一眼驚豔,第二眼就陷入感動。”
海報公佈後,就有細心的人發現了背後的設計師——黃海。
同時這個消息也迅速登上了熱搜:
誰是黃海?
目前國內口碑最好,報價最高的海報設計師。
價高,憑的是實力。
廈門大學美術系畢業,曾供職於奧美公司,師從臺灣著名文案大師劉繼武先生。
2007年,黃海開始進入電影海報設計行業,接到的第一個項目就是姜文導演的《太陽照常升起》。
挑剔的姜文連斃掉幾百張海報,卻一眼相中了黃海的這張作品。
亮眼的大紅色鋪滿畫面,周韻赤腳大步邁向前,身後樹枝上掛著一雙繡花鞋。
荒誕的東方韻味。
海報在戛納電影節上一亮相就豔驚四座,黃海從此聲名鵲起,並得到了更多知名導演的青睞,
與陳凱歌、姜文、王家衛、陳可辛、許鞍華、張藝謀等均有合作。
尤其是這兩年,但凡是黃海設計的電影海報,每次亮相都能吸引大家的眼球。
《道士下山》
還記得去年《龍貓》國內上映時的海報,就由黃海操刀。
海報設計以插畫的手法去表現,構圖上遵循了大面積的留白來突出重點,兩姐妹在大片蘆葦中奔跑,但仔細看,蘆葦正是龍貓毛茸茸的肚子。
十分巧妙。
連日本網友都忍不住稱讚:
“希望日本把這版海報也引進一下”
“中國人視角下的大自然,彷彿藏著一種對祕境的憧憬。”
除此之外,黃海設計的其他類型電影海報也很驚豔。
他的作品風格多樣,有極簡的概念設計,也不乏熱鬧的復古元素。
但這些海報無一不巧妙的與其電影內核或主要情節產生關聯,並精準還原出影片氣質。
比如剛公佈的電影《八佰》正式海報。
《八佰》材於1937年淞滬會戰末期,講的是八佰壯士留守上海四行倉庫,孤軍奮戰四個晝夜的故事。
於是黃海將海報的色調設計的黯淡低沉,透露出沉重的歷史滄桑感。
其中皮影戲中的單騎勇士形象,也將電影中的八佰戰士勢單力薄仍堅守陣地的一腔孤勇,通過一個單一元素精準的表達出來。
年初,黃海為張藝謀《影》設計的那張中國風的水墨海報,
更是獲得了網友一致好評。
黃海以太極元素來體現這個關於替身的故事。太極中陰陽兩極,黑白相對,與主人公一人分飾兩角的設定遙相呼應。
而水墨畫風則為整個畫面更添飄逸,卻又不失恢弘大氣。
還能感受到來自電影故事裡,神祕、譎詭的氣氛。
還有《我不是藥神》的海報,
也同樣由黃海設計。
電影中徐崢前往印度尋藥,後來又因倒賣印度“神藥”成為病人之間的“藥神”。
在這張如壁畫版充滿異域風情的海報中,電影中的主要角色坐在“藥神”周圍,其深意不言而喻。
2019奧斯卡最佳影片《綠皮書》,
在引進大陸院線時也邀請了黃海設計本土海報。
去年黃海擔任創意監製《大魚海棠》海報,
甚至點燃了中國漫畫浪潮。
當然,黃海的設計不光讓國人為止讚歎。
他的作品早已享譽國外。
除了因設計《龍貓》的海報被日本網友稱讚之外,
在去年以視覺設計著稱的英國權威電影雜誌《Little White Lies》,評選的2018年度最佳二十張電影海報中,
黃海便憑藉《小偷家族》的海報,位列第一。
在這張海報中,黃海重構《小偷家族》中的最經典的一個場景——
一家人在海邊嬉戲跳躍,樹木希林飾演的奶奶默默地在背後注視著他們。
海報中鮮明的日本浮世繪風格令人眼前一亮,而奶奶未出鏡卻用手撐雨傘的意象更是匠心獨具,飽含深意。
讓人只是看到這幅畫面,就不由升起淡淡思緒。
《小偷家族》劇照
能獲得國外媒體的賞識,在某種程度上意味著我們的海報設計可以向國際頂尖水平看齊。
畢竟在電影誕生之初,海報就有著不可忽視的作用和地位。
可惜國內影視行業長久又來對海報只看中其宣傳作用,卻並不重視藝術性的表達。
想想看,過去我們國產電影的海報,雖然不是沒有精品,但粗製濫造顯然更多。
最嚴重的問題,就是無腦抄襲。
不少片方靠“借鑑”海外電影海報矇混過關,滿屏充斥著被打臉的面紅耳赤。
“每一個外國電影海報都有一箇中國宿敵。”
《女媧日記》和《X戰警》
《汽車總動員》和《賽車總動員》
《老男人歷險記》和《總統殺局》
《愛情呼叫轉移》和《真愛至上》
片方不重視,設計者也不走心。
審美停留在計算機初學者水平,即醜又low。
要麼恨不得將所有信息都打在海報上排列組合:
要麼是摳出幾位主演大頭貼了事。
連飽受好評的影片也不能倖免。
《天下無賊》電影海報
還有前段時間被群嘲是發了傳單的佛山金雞百花電影節。
簡直就像隨便找了家打印店,用word自帶的藝術字和吳京最酷炫的照片拼貼在一起。
“熱血戰狼,在線撩人”
把字換成網頁上隨處可見的小廣告,也毫無違和感。
“性感吳京,在線發牌。”
可能有人問了。
到底怎樣才算優秀的電影海報?
下面這部名為《成為海報》的短片,
便為你還原了優秀電影海報的製作過程:
短片來自新片場創作人FootnoteCut。選取16部經典電影的主海報,並在電影中找出了那些出現在電影海報上的場景,將海報的畫面重新融入電影當中。
用動態影像重現海報的誕生,並以此回顧影片進入大眾視野前的印象。
通過這部短片,創作者想傳遞出的理念是:
電影海報不僅有宣傳之用,也是一部影片的濃縮和精華。
的確,電影海報作為觀眾對電影的第一印象,無疑成為了一部電影的“門面”。
不但要主題鮮明,讓觀眾一眼就能看到影片主旨,還要兼具美觀與識別度,符合影片基調,構圖和色彩缺一不可。
這些優秀的電影海報設計,一定是將電影中的高潮情節視覺化,並通過強烈的畫面感引起觀眾的興趣。
比如的《沉默的羔羊》:
海報中,第一眼看,一隻蛾子停在女主的嘴脣上,與“沉默”相呼應。
但當你再仔細看,才發現蛾子頭部是個骷髏頭。
再放大,骷髏是由七名赤裸女子組成:
電影中,殺手比爾想要變性,所以他總是在被害者身上放上一隻蠶蛹,蛹終將破繭成蝶,比爾希望自己也可以。
所以,海報上的飛蛾,象徵比爾對轉變成女性的渴望;女主的嘴被封住,說明她被迫沉默;而七名裸女,則代表那些被無辜殺死的女性。
當你看懂這張海報中的細節,相信你也會起一身雞皮疙瘩。
而現在,黃海的海報設計,讓國產電影海報重歸其原本的功能。
在他的作品中,明星從來都不是主角。
他打破了大頭貼式粗糙雜亂的審美,將電影內涵解構、再創造。
《讓子彈飛》海報,三位主演都只露了1/3臉
為的就是要用最準確而富有藝術性的傳達出電影核心理念。
並儘可能賦予東方文化底蘊,為電影美學再添一抹獨特亮色。
重點是箭無虛發。
經他手的海報,每一張都獨特且富有深意。
哪怕這樣的創作過程,需要和片方溝通無數次。
據說製作時間長達一年半的《黃金時代》海報
不少人會因為被黃海設計的海報所吸引,選擇去電影院觀看一部完全陌生的電影。
以至於業界流傳出一個梗。
現在的國產電影要如何證明自己的江湖地位?
答:
有一張黃海做的海報。
如今,有越來越多的片方宣傳方重視海報的作用,對海報的設計越來越看重。
這是中國電影行業的進步,
也是黃海日復一日保持對作品極致追求的結果。
希望未來我們能看到黃海更多精彩的海報設計。
更希望能有越來越多的中國設計師投身經電影海報的設計當中去,讓中國的設計作品走向全世界。
以下為黃海設計的其他電影海報
每一張都有獨特的創意。