谷歌放棄“平板”，一個早該結束的產品

上週最後一天，華為在武漢發佈了全新一代平板電腦M6系列，而就在這天，谷歌副總裁Rick Osterloh在個人推特上宣佈谷歌放棄平板電腦業務，將重點打造筆記本電腦。用一句俗語來應景：“三十年河東，三十年河西”，八年前谷歌推出第一款平板電腦的時候，華為的平板的電腦業務在內部還都沒有立項。而現在兩者完全是不同的境地。

羅永浩近日在個人媒體上對谷歌放棄平板業務做了一番評價表示，谷歌放棄平板主要是因為軟件太爛，對此還與自家錘子TNT做了一番比較。刨去羅永浩極度偏激的觀點，谷歌沒能做成平板業務相對合理的解釋是什麼呢?這似乎還要從谷歌平板自身說起。

谷歌上市的第一款平板Motorola Xoom，雖說當時各項的配置都不錯，但高企的價格並沒有在市場上獲得成功。相比iPad的銷量差了很多，雖說Xoom一開始就在模仿iPad，但兩者在開始就已經不在一個水平線上。

之後Nexus 7的兩代產品成了谷歌平板業務中最輝煌的兩代產品。壽命期內的銷量超過了700萬臺。後來谷歌平板並沒有遵循這兩代親民產品的設計路線，倒回去依然走上了追求高端化、追求設計感的產品。這樣的產品路線直到今天。

如果對這些平板做一個時間軸上的縱向評測話，硬件參數配置幾乎在當時沒有任何槽點，軟件的不足成了產品層面最大的缺點。谷歌平板搭載的基本上是andriod或者自家的Chrome OS系統，但andriod的優勢特色並沒有被谷歌平板體現出來，Chrome OS的生態太差，兼容性不足，正如羅永浩所言反應回饋較慢。

平板是蘋果定義出來的產品。用蘋果的定義來看，它是介於手機和電腦之間的第三形態產品。是定位於辦公和娛樂之間的產品形態。從iPad的銷售情況看，娛樂的需求更高於基本辦公的需求。iPad mini版本和iPad、iPad Pro 分別框定了不同娛樂要求的人群。但iPad從未進入到像iPhone和MacBook一樣的產品行業。即使是蘋果的創新，至今它都不能算成功的產品形態。

手機大屏化的進程中逐漸開始威脅新物種平板的生存地，手機的娛樂感受似乎已經完全可以滿足消費者，大多數用戶沒有必要為了單純的娛樂而去再買單。對於辦公者而言，平板還不足以支撐基本的辦公需求。體驗遠沒有重量稍重一點的筆記本更好。雖然iOS的軟件生態足夠強大，但相比iPhone的優化，總是相差那麼一截。

其實在銷量上就很明顯了，在全球範圍內，平板電腦已經連續4年在出貨量上下滑了。各家的平板電腦出貨量都在下滑，在國內市場季度出貨量能達到百萬臺的也只有蘋果和華為兩家。小米經過多代產品的更新，年出貨量也依然只在百萬臺左右徘徊。

所以整體上，平板並不怎麼受消費者歡迎。這可以說是谷歌放棄平板的一個外部市場因素。平板現在的產品定位和用戶需求，即使是iPad的也難逃最終被拋棄的命運，它必須對自己重新作出定位，實現真正意義上和手機、筆記本不同的定位，不僅僅體現在屏幕大小，續航長短、便攜性等輔助方面，而是要實現徹底的革新。

在5G大規模商用時，平板或許可以演變成家庭智能終端的控制中心，智能音箱在前兩年似乎是要扮演起這個角色，但最終還是因交互方式太少，一些廠商為其加上了屏幕。現在其實平板完全可以頂起這個需求，從而手機扮演智能終端的輔助性設備，這樣手機也可以從智能5G物聯網中專注於個人娛樂和通信，物聯網設備也不必要侷限於手機的狹小空間中。

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