'國產啤酒之王:連續九年銷量全國第一,還拿過世界銷量第一'

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炎炎夏日,正是大眾晚上聚會的好時候,拉上幾個朋友,吃頓燒烤,點幾瓶啤酒,那真是舒心愜意的很。

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國產啤酒之王:連續九年銷量全國第一,還拿過世界銷量第一

據數據顯示,2019上半年,國內啤酒企業產量達到了1949千升,作為啤酒行業龍頭,華潤啤酒成功實現了企業營業收入188.25億元。

比起老對手青島啤酒的165億更勝一籌,而且旗下的雪花啤酒銷量,已經連續十三年位居全國銷量第一,連續九年蟬聯世界銷量榜首,力壓了青島、百威、科羅娜等一眾品牌。

華潤雪花啤酒成立於90年代,是一家集生產、經營於一體的全國性專業啤酒公司,目前在國內有超過95家啤酒廠,年產能約2160萬千升,旗下有包括雪花在內的30多個品牌,平均每天都能賣出3萬千升,獨佔市場越23%的份額。

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據數據顯示,2019上半年,國內啤酒企業產量達到了1949千升,作為啤酒行業龍頭,華潤啤酒成功實現了企業營業收入188.25億元。

比起老對手青島啤酒的165億更勝一籌,而且旗下的雪花啤酒銷量,已經連續十三年位居全國銷量第一,連續九年蟬聯世界銷量榜首,力壓了青島、百威、科羅娜等一眾品牌。

華潤雪花啤酒成立於90年代,是一家集生產、經營於一體的全國性專業啤酒公司,目前在國內有超過95家啤酒廠,年產能約2160萬千升,旗下有包括雪花在內的30多個品牌,平均每天都能賣出3萬千升,獨佔市場越23%的份額。

國產啤酒之王:連續九年銷量全國第一,還拿過世界銷量第一

最早雪花啤酒誕生於60年代遼寧的瀋陽啤酒廠,當時因為這款酒水香味四溢,口感清涼,所以命名為了“雪花”,後來啤酒市場不斷升溫,到了80年代,國內已經有800餘家啤酒廠了,不過因為限制於運輸與保鮮技術,基本上都是偏安一隅,成為了各種“區域性品牌”,在當地很有名氣,但是到了隔壁省可能聽都沒聽過,這種情況經常發生。

後來到了90年代,啤酒行業高速發展,華潤開始進入啤酒市場,與瀋陽啤酒廠合作,成立了華潤雪花啤酒。

後來隨著銷量的攀升,其先後收購了26個不同特色的啤酒品牌,當時的目標就是“把26只小貓整合成一隻大老虎”,要把所有的優勢都凝聚在一起。後來,02年的時候,集團下所有區域均以雪花作為主打品牌進入市場,雪花也是從那個時候開始被大眾所熟知。

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華潤雪花啤酒成立於90年代,是一家集生產、經營於一體的全國性專業啤酒公司,目前在國內有超過95家啤酒廠,年產能約2160萬千升,旗下有包括雪花在內的30多個品牌,平均每天都能賣出3萬千升,獨佔市場越23%的份額。

國產啤酒之王:連續九年銷量全國第一,還拿過世界銷量第一

最早雪花啤酒誕生於60年代遼寧的瀋陽啤酒廠,當時因為這款酒水香味四溢,口感清涼,所以命名為了“雪花”,後來啤酒市場不斷升溫,到了80年代,國內已經有800餘家啤酒廠了,不過因為限制於運輸與保鮮技術,基本上都是偏安一隅,成為了各種“區域性品牌”,在當地很有名氣,但是到了隔壁省可能聽都沒聽過,這種情況經常發生。

後來到了90年代,啤酒行業高速發展,華潤開始進入啤酒市場,與瀋陽啤酒廠合作,成立了華潤雪花啤酒。

後來隨著銷量的攀升,其先後收購了26個不同特色的啤酒品牌,當時的目標就是“把26只小貓整合成一隻大老虎”,要把所有的優勢都凝聚在一起。後來,02年的時候,集團下所有區域均以雪花作為主打品牌進入市場,雪花也是從那個時候開始被大眾所熟知。

國產啤酒之王:連續九年銷量全國第一,還拿過世界銷量第一

為了打破“區域性”,雪花積極地拓展全國的渠道。為了打進競爭對手的根據地,雪花采用“低價策略”來破局,憑藉著自身的口感與價格雙重優勢,雪花很快的就打開了全國大部分市場。在2005年的時候,雪花以158萬千升的單品銷量,反超所有競爭對手,成為國產啤酒銷量冠軍,在2010年時,雪花啤酒超越全球啤酒老大英博旗下“百威淡啤”,成為了世界銷量第一的啤酒品牌,雪花啤酒最高曾連續9年位居中國啤酒銷量第一。

而近些年,品牌又開始加速了佈局高端市場,可以看到去年先後推出的勇闖天涯superX和匠心營造。產品通過與各大綜藝節目的合作與人氣明星代言的方式,精準地瞄準年輕消費群體,還與美食紀錄片做結合,利用IP效應實現文化注入的品牌策略。

後記:

任何人的成功不是偶然的,隨著公司的發展,企業管理以及員工激勵制度的打造必不可少。必須把員工的能力真正激發出來,才能把企業做大。

現如今很多中小企業做不大,很大程度上的原因就是老闆充當了公司的“救火隊員”,陷入公司的日常瑣事難以自拔,根本無暇顧及公司發展的戰略發展,又如何將公司做大呢?

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華潤雪花啤酒成立於90年代,是一家集生產、經營於一體的全國性專業啤酒公司,目前在國內有超過95家啤酒廠,年產能約2160萬千升,旗下有包括雪花在內的30多個品牌,平均每天都能賣出3萬千升,獨佔市場越23%的份額。

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最早雪花啤酒誕生於60年代遼寧的瀋陽啤酒廠,當時因為這款酒水香味四溢,口感清涼,所以命名為了“雪花”,後來啤酒市場不斷升溫,到了80年代,國內已經有800餘家啤酒廠了,不過因為限制於運輸與保鮮技術,基本上都是偏安一隅,成為了各種“區域性品牌”,在當地很有名氣,但是到了隔壁省可能聽都沒聽過,這種情況經常發生。

後來到了90年代,啤酒行業高速發展,華潤開始進入啤酒市場,與瀋陽啤酒廠合作,成立了華潤雪花啤酒。

後來隨著銷量的攀升,其先後收購了26個不同特色的啤酒品牌,當時的目標就是“把26只小貓整合成一隻大老虎”,要把所有的優勢都凝聚在一起。後來,02年的時候,集團下所有區域均以雪花作為主打品牌進入市場,雪花也是從那個時候開始被大眾所熟知。

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為了打破“區域性”,雪花積極地拓展全國的渠道。為了打進競爭對手的根據地,雪花采用“低價策略”來破局,憑藉著自身的口感與價格雙重優勢,雪花很快的就打開了全國大部分市場。在2005年的時候,雪花以158萬千升的單品銷量,反超所有競爭對手,成為國產啤酒銷量冠軍,在2010年時,雪花啤酒超越全球啤酒老大英博旗下“百威淡啤”,成為了世界銷量第一的啤酒品牌,雪花啤酒最高曾連續9年位居中國啤酒銷量第一。

而近些年,品牌又開始加速了佈局高端市場,可以看到去年先後推出的勇闖天涯superX和匠心營造。產品通過與各大綜藝節目的合作與人氣明星代言的方式,精準地瞄準年輕消費群體,還與美食紀錄片做結合,利用IP效應實現文化注入的品牌策略。

後記:

任何人的成功不是偶然的,隨著公司的發展,企業管理以及員工激勵制度的打造必不可少。必須把員工的能力真正激發出來,才能把企業做大。

現如今很多中小企業做不大,很大程度上的原因就是老闆充當了公司的“救火隊員”,陷入公司的日常瑣事難以自拔,根本無暇顧及公司發展的戰略發展,又如何將公司做大呢?

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比起老對手青島啤酒的165億更勝一籌,而且旗下的雪花啤酒銷量,已經連續十三年位居全國銷量第一,連續九年蟬聯世界銷量榜首,力壓了青島、百威、科羅娜等一眾品牌。

華潤雪花啤酒成立於90年代,是一家集生產、經營於一體的全國性專業啤酒公司,目前在國內有超過95家啤酒廠,年產能約2160萬千升,旗下有包括雪花在內的30多個品牌,平均每天都能賣出3萬千升,獨佔市場越23%的份額。

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最早雪花啤酒誕生於60年代遼寧的瀋陽啤酒廠,當時因為這款酒水香味四溢,口感清涼,所以命名為了“雪花”,後來啤酒市場不斷升溫,到了80年代,國內已經有800餘家啤酒廠了,不過因為限制於運輸與保鮮技術,基本上都是偏安一隅,成為了各種“區域性品牌”,在當地很有名氣,但是到了隔壁省可能聽都沒聽過,這種情況經常發生。

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