'突破26億，《哪吒》登頂國產動畫票房冠軍，影視寒冬資本掘金動漫'

原創： 吳曉璐 中國新聞週刊

若票房達到預期的44億

光線傳媒淨收益將超8億

“人的成見就猶如一座巨山，任你怎麼努力都休想搬動。”是申公豹的人生觀，“是魔是仙，我自己定！”是哪吒的信念。

不論哪句臺詞入了你的心，《哪吒之魔童降世》（簡稱“《哪吒》”）這部劇就成功了。截至目前，《哪吒》在各大網站評分均位列第一，貓眼評分9.7，豆瓣評分8.6。

據貓眼專業版統計，上映12天，該片票房已經突破26億元，預測最終票房44.49億元，將直逼《流浪地球》（46.56億元），闖進內地影史票房榜前三甲，目前國產電影票房冠軍是《戰狼2》（56.79億元）。

背後贏家

3歲的小孩兒，煙燻妝、小鋼牙、桀驁不馴、邪魅十足，一句一個“小爺”，還邁著六親不認的步伐……

“這哪裡是哪吒，分明是妖怪！”有網友評論稱，從外形上來看，新版哪吒打破了傳統哪吒面如傅粉的形象，觀眾第一眼看上去無不認為“好醜”，但是往後看，卻被他的性格吸引，彷彿在他身上看到了自己的影子，越看覺得越喜歡。

知乎上，關於“《哪吒》”印象的問題下，有1000多條答覆，除了不認命的主題，還有網友表示喜歡打破迂腐形象、明辨是非的李靖，感動於哪吒和敖丙過命的交情，以及太乙真人的一口標準川普……

據出品方統計，該片在點映時觀眾大笑63次，落淚18次，有笑有淚的故事情節，加上超過真人演技的特效，培育出又一部國漫“黑馬”。

公開資料顯示，《哪吒》由霍爾果斯彩條屋影業有限公司（簡稱“彩條屋影業”） 、可可豆動畫影視有限公司（簡稱“可可豆影視”）、霍爾果斯十月文化傳媒有限公司（簡稱“十月文化”） 出品，北京光線影業有限公司（簡稱“光線影業”）發行。

據企查查，可可豆影視的控股股東是彩條屋影業，彩條屋影業也持有十月文化28.11%的股份，彩條屋影業為光線影業的全資子公司，光線影業又是上市公司光線傳媒的全資子公司。毫無疑問，該影片的最大贏家是光線傳媒。

2015年暑期，十月文化製作和出品的《西遊記之大聖歸來》點燃了觀眾對國漫的期待。當年光線傳媒成立彩條屋影業，成為國內最早在動漫行業進行佈局的公司之一。光線傳媒董事長王長田當時放言，“希望彩條屋影業能衝擊國產動畫半壁江山”，“打造中國皮克斯”。

2016年，光線傳媒出品的《大魚海棠》，協助推廣的《你的名字》均斬獲超5億元的票房，前者的製作成本僅3000萬元，後者引進成本僅1900萬元。兩部動漫給光線傳媒當年的業績增厚不少。

之後，除了在2018年春節檔推出的《熊出沒·變形記》斬獲逾6億元的票房，光線傳媒再無其他亮眼的動漫作品。

在距離王長田呼出“打造中國皮克斯”口號過去近4年，光線傳媒終於迎來了一部《哪吒》。

在《哪吒》票房8.99億元時，光線傳媒公告稱，影片給公司帶來的營業收入區間約為2.03億元至2.43億元。若最後票房如預期的44.49億元，則光線傳媒來源於該影片的營業收入在10億元至12億元左右。一部影片為光線傳媒帶來的營業收入，直逼公司2018年全年的營收，2018年光線傳媒營業收入為14.92億元。

某滬上券商分析師亦對中國新聞週刊表示，如果票房能達到預期，預計《哪吒》將給光線傳媒帶來10億元左右的淨利潤。

華金證券傳媒分析師付宇娣對中國新聞週刊表示，預計《哪吒》製作成本約6000萬元-1億元，加之宣發成本，總投入可能超1億元；預計光線傳媒投資比例在60%-70%之間，若《哪吒》最終實現44.49億元票房，光線傳媒有望實現淨收益8億元-9億元。

對於光線傳媒來說，這等於其2017年全年的淨利潤，也超過了其在2016年之前任何一個年份的淨利潤。

影視寒冬

《哪吒》首次點映是在7月14日，據中國新聞週刊查詢公開信息，7月15日至8月2日，光線傳媒的股價累計漲幅超26%。

一部《哪吒》點燃了暑期，光線傳媒半年報業績預減的陰霾也一掃而光。但對於多數A股影視動漫行業的上市公司而言，日子過得卻並不舒坦。

據東方財富Choice數據統計，目前15家影視動漫公司公佈了上半年業績預告，其中只有奧飛娛樂和華錄百納兩家預喜，分別是略增和扭虧，另外13家業績均為預減或虧損。其中6家預計上半年業績降幅超過100%。

貓眼大數據顯示，2019年上半年，國內電影票房收入達到311.67億元，觀影人次為8.07億次，與去年同期相比分別下降2.7%和10.31%。同時，與去年同期相比，平均票價增長3元，達到38.6元。

付宇娣對中國新聞週刊表示，政策上，國家對影視劇題材、演員片酬、劇集銷售價格等層面提出了更嚴監管，平臺公司從高價購劇轉向自制、分賬，拉低影視公司銷售毛利率，影視公司前期成本尚未消化，應收賬款、存貨增加，現金流吃緊，現在面臨毛利率下滑、項目播出不確定性、資產減值損失等風險，因此上半年影視行業整體業績表現欠佳。

掘金動漫

相對於真人版影視作品，動漫行業具有高門檻、長週期和風險較大等特點，但是其成本可控性強、成功作品的利潤率高、受眾範圍廣、更容易出現系列產品等優勢，也吸引了大量資本入局。

光線傳媒稱，動漫業務是公司在橫向領域內優勢最明顯的業務板塊，也是最具發展潛力的業務板塊之一，已經並將持續在提高公司利潤率、驅動其他業務、鞏固公司行業地位等方面貢獻巨大力量。

據公開信息，《哪吒》從籌劃至今歷時5年，磨合了66個版本劇本。動漫行業也頗有三年不開張，開張吃三年的意味。

實際上，從2013年開始，隨著互聯網發展普及和資本的入局，國漫產業逐漸發展。

據艾瑞數據調查，目前中國泛二次元用戶規模近3.5億，在線動漫用戶量達2.19億。但中國動漫用戶最喜歡日本動漫，有超50%的粉絲簇擁。相較於外國動漫，用戶普遍認為國產動漫創新性不夠，體現在內容題材比較老套、主旨創意不足等。

“受進口動畫衝擊、人才斷層、技術欠缺等因素影響，國產動畫與美國、日本等國家差距，在內容創作上低幼向作品較多”，付宇娣表示，但近年來《西遊記之大聖歸來》《白蛇·緣起》《哪吒》多部影片的表現凸顯出國產動畫電影在內容創作及技術層面的進步，取材傳統文化的作品表現出較強的生命力。

其實，除了創新故事題材，近幾年，隨著動畫製作軟件的不斷更新，電腦CG技術的日趨成熟，國產動漫在特效上也有非常明顯的進步，越來越多的優質國產動漫進入觀眾視線。

以下左圖和右圖分別是國產動畫《畫江湖之不良人》系列2014年和2019年製作的男主角，從顏色飽和度、線條流暢度、角色表情上來看，都有很大進步。

圖/愛奇藝視頻截圖

“目前對動漫產業投資較多的包括騰訊控股、嗶哩嗶哩（B站）等平臺類公司，以及光線傳媒、奧飛娛樂、華強方特等影視內容公司”，付宇娣說道，“B站是二次元垂直社區，擁有大量優質UGC動畫內容，公司在上游內容製作端亦有佈局；光線傳媒主要佈局上游CP（Content Provider，內容提供商），投資動畫公司逾20家，同時在動畫電影發行上具備優勢；奧飛娛樂擁有超級飛俠、喜羊羊與灰太狼等多個知名少兒動漫IP；華強方特為《熊出沒》系列製作方”。

上述滬上分析師認為，從目前來看，國內動漫市場還沒有出現能囊括全產業的龍頭企業，從細分領域來看，國內低幼動漫佔優勢的是奧飛娛樂，光線傳媒等公司也在模仿美國漫威的模式，通過動漫大電影來打造IP變現，另外是動漫影視劇作品，集中在視頻網站上，主要愛奇藝、優酷、騰訊等平臺類企業。“預計未來動漫電影在票房市場的佔比會越來越高，有助於企業打造長期IP形象。”

據艾瑞數據，2017年，中國動漫行業總產值達到1536億元，預計2020年有望超過2200億元。對比日本、美國等國家，從長遠的發展邏輯來看，中國的動漫產業還有很大的想象空間。