'光線能靠《哪吒》逆天改命嗎？'
作者 | 雨茜
編輯 | Amy Wang
逆天改命，是《哪吒》，是暑期檔，也是光線。
今日，《哪吒之魔童降世》（以下簡稱“《哪吒》”）超越《瘋狂動物城》成中國影視動畫電影票房冠軍，上映8天票房16億，直奔30億而去，讓冷清的暑期檔來了一絲暖意。
作者 | 雨茜
編輯 | Amy Wang
逆天改命，是《哪吒》，是暑期檔，也是光線。
今日，《哪吒之魔童降世》（以下簡稱“《哪吒》”）超越《瘋狂動物城》成中國影視動畫電影票房冠軍，上映8天票房16億，直奔30億而去，讓冷清的暑期檔來了一絲暖意。
無疑，背後出品方光線傳媒成為最大贏家，隨著華誼兄弟《八佰》、《小小的願望》等強勁對手電影撤檔，《銀河補習班》、《哪吒》兩部爆款電影的相繼問世將光線傳媒的股價推高了近30%。
儘管被譽為“國漫之光”的《哪吒》一掃國產電影的頹勢，成功逆襲。但客觀來說，單部電影的成功依然無法扭轉“寒冬困局”，也不能給光線股價帶來長期利好，依然逃不過短期影視股炒作的命運。
對於“久旱逢甘霖”的影視股來說，總會產生超出市場規律的炒作預期，這非常能理解。但，中國影視股想要走向成熟仍需要很長的一段時間沉澱。
作者 | 雨茜
編輯 | Amy Wang
逆天改命，是《哪吒》，是暑期檔，也是光線。
今日，《哪吒之魔童降世》（以下簡稱“《哪吒》”）超越《瘋狂動物城》成中國影視動畫電影票房冠軍，上映8天票房16億，直奔30億而去，讓冷清的暑期檔來了一絲暖意。
無疑，背後出品方光線傳媒成為最大贏家，隨著華誼兄弟《八佰》、《小小的願望》等強勁對手電影撤檔，《銀河補習班》、《哪吒》兩部爆款電影的相繼問世將光線傳媒的股價推高了近30%。
儘管被譽為“國漫之光”的《哪吒》一掃國產電影的頹勢，成功逆襲。但客觀來說，單部電影的成功依然無法扭轉“寒冬困局”，也不能給光線股價帶來長期利好，依然逃不過短期影視股炒作的命運。
對於“久旱逢甘霖”的影視股來說，總會產生超出市場規律的炒作預期，這非常能理解。但，中國影視股想要走向成熟仍需要很長的一段時間沉澱。
影視股炒作的三大法寶：預期、短期、票房
眾所周知，影視股炒作已由看片買股逐漸演變成炒預期。當下，影視股短期投資邏輯重在炒預期，不賭票房。也就是說在電影上映1個月之內逢低進場，電影上映前1到5個交易日內逢高離場。由於傳媒影視行業的業績十分不穩定，對於內容的評估十分困難，因此這樣做可以規避上映時票房不佳所產生的風險。
此外，因電影公司很難持續不停地推送優質內容，“爆款”產品充滿了偶然性，故影視股很難形成一個長期的發展，只能依靠“爆款”電影推動業績的提升。而炒作期也具有周期性，多發自“春節檔”、“暑期檔”這樣的熱門時期。
新文化商業（Ent-Biz）根據近幾年影視股的炒作案例總結出了影視股炒作的三大模式，這三種模式基本覆蓋了當下上市公司對於爆款電影的炒作邏輯：
1、《戰狼2》模式：無預期炒作，上映後炒作
國產票房冠軍《戰狼2》於2017年7月27日上映，因《戰狼》在2015年只有5.45億的票房，所以市場對《戰狼2》的預期一般，但是沒想到首映就獲得了1個億的票房，之後經過週末的發酵，4天票房已經到了9.96億，週一資本市場直接引爆北京文化的股價，從上映至到8月7日達到高峰，8個工作日實現57%的漲幅。
作者 | 雨茜
編輯 | Amy Wang
逆天改命，是《哪吒》，是暑期檔，也是光線。
今日，《哪吒之魔童降世》（以下簡稱“《哪吒》”）超越《瘋狂動物城》成中國影視動畫電影票房冠軍，上映8天票房16億，直奔30億而去，讓冷清的暑期檔來了一絲暖意。
無疑，背後出品方光線傳媒成為最大贏家，隨著華誼兄弟《八佰》、《小小的願望》等強勁對手電影撤檔，《銀河補習班》、《哪吒》兩部爆款電影的相繼問世將光線傳媒的股價推高了近30%。
儘管被譽為“國漫之光”的《哪吒》一掃國產電影的頹勢，成功逆襲。但客觀來說，單部電影的成功依然無法扭轉“寒冬困局”，也不能給光線股價帶來長期利好，依然逃不過短期影視股炒作的命運。
對於“久旱逢甘霖”的影視股來說，總會產生超出市場規律的炒作預期，這非常能理解。但，中國影視股想要走向成熟仍需要很長的一段時間沉澱。
影視股炒作的三大法寶：預期、短期、票房
眾所周知，影視股炒作已由看片買股逐漸演變成炒預期。當下，影視股短期投資邏輯重在炒預期，不賭票房。也就是說在電影上映1個月之內逢低進場，電影上映前1到5個交易日內逢高離場。由於傳媒影視行業的業績十分不穩定，對於內容的評估十分困難，因此這樣做可以規避上映時票房不佳所產生的風險。
此外，因電影公司很難持續不停地推送優質內容，“爆款”產品充滿了偶然性，故影視股很難形成一個長期的發展，只能依靠“爆款”電影推動業績的提升。而炒作期也具有周期性，多發自“春節檔”、“暑期檔”這樣的熱門時期。
新文化商業（Ent-Biz）根據近幾年影視股的炒作案例總結出了影視股炒作的三大模式，這三種模式基本覆蓋了當下上市公司對於爆款電影的炒作邏輯：
1、《戰狼2》模式：無預期炒作，上映後炒作
國產票房冠軍《戰狼2》於2017年7月27日上映，因《戰狼》在2015年只有5.45億的票房，所以市場對《戰狼2》的預期一般，但是沒想到首映就獲得了1個億的票房，之後經過週末的發酵，4天票房已經到了9.96億，週一資本市場直接引爆北京文化的股價，從上映至到8月7日達到高峰，8個工作日實現57%的漲幅。
“北京文化”K線圖
2、《瘋狂的外星人》模式：預期炒作，上映後口碑不佳停止炒作
今年在春節檔上映的賀歲鉅製《瘋狂的外星人》在1月10日就開始預售，所以光線傳媒主要炒作也集中在預售票房公佈的這段時間。但由於1月底有年報有條件的強制披露，所以市場整體風偏在1月中下旬就開始下降。等到年後假期結束，票房成績落地，出人意料的是“流浪地球”黑馬殺出，以47億票房反超“瘋狂的外星人”22億，故此光線傳媒炒作也就宣告結束，以2月11日年後覆盤暴跌4%收尾。
3、《我不是藥神》、《復聯4》模式：預期炒作，上映後票房火爆繼續炒作
2018年7月5日上映的《我不是藥神》前期也搞了點映，時間不長從2018年6月30日到7月4日，但是4天均排片佔比7%，獲得了1.63億的票房，隨即在7月5日首映當天也創下了1.6億的票房。北京文化股票的炒作其實在7月5日前已經充分預熱，漲幅達到28%，首映後炒作3個工作日，又實現14%漲幅。
作者 | 雨茜
編輯 | Amy Wang
逆天改命，是《哪吒》，是暑期檔，也是光線。
今日，《哪吒之魔童降世》（以下簡稱“《哪吒》”）超越《瘋狂動物城》成中國影視動畫電影票房冠軍，上映8天票房16億，直奔30億而去，讓冷清的暑期檔來了一絲暖意。
無疑，背後出品方光線傳媒成為最大贏家，隨著華誼兄弟《八佰》、《小小的願望》等強勁對手電影撤檔，《銀河補習班》、《哪吒》兩部爆款電影的相繼問世將光線傳媒的股價推高了近30%。
儘管被譽為“國漫之光”的《哪吒》一掃國產電影的頹勢，成功逆襲。但客觀來說，單部電影的成功依然無法扭轉“寒冬困局”，也不能給光線股價帶來長期利好，依然逃不過短期影視股炒作的命運。
對於“久旱逢甘霖”的影視股來說，總會產生超出市場規律的炒作預期，這非常能理解。但，中國影視股想要走向成熟仍需要很長的一段時間沉澱。
影視股炒作的三大法寶：預期、短期、票房
眾所周知，影視股炒作已由看片買股逐漸演變成炒預期。當下，影視股短期投資邏輯重在炒預期，不賭票房。也就是說在電影上映1個月之內逢低進場，電影上映前1到5個交易日內逢高離場。由於傳媒影視行業的業績十分不穩定，對於內容的評估十分困難，因此這樣做可以規避上映時票房不佳所產生的風險。
此外，因電影公司很難持續不停地推送優質內容，“爆款”產品充滿了偶然性，故影視股很難形成一個長期的發展，只能依靠“爆款”電影推動業績的提升。而炒作期也具有周期性，多發自“春節檔”、“暑期檔”這樣的熱門時期。
新文化商業（Ent-Biz）根據近幾年影視股的炒作案例總結出了影視股炒作的三大模式，這三種模式基本覆蓋了當下上市公司對於爆款電影的炒作邏輯：
1、《戰狼2》模式：無預期炒作，上映後炒作
國產票房冠軍《戰狼2》於2017年7月27日上映，因《戰狼》在2015年只有5.45億的票房，所以市場對《戰狼2》的預期一般，但是沒想到首映就獲得了1個億的票房，之後經過週末的發酵，4天票房已經到了9.96億，週一資本市場直接引爆北京文化的股價，從上映至到8月7日達到高峰，8個工作日實現57%的漲幅。
“北京文化”K線圖
2、《瘋狂的外星人》模式：預期炒作，上映後口碑不佳停止炒作
今年在春節檔上映的賀歲鉅製《瘋狂的外星人》在1月10日就開始預售，所以光線傳媒主要炒作也集中在預售票房公佈的這段時間。但由於1月底有年報有條件的強制披露，所以市場整體風偏在1月中下旬就開始下降。等到年後假期結束，票房成績落地，出人意料的是“流浪地球”黑馬殺出，以47億票房反超“瘋狂的外星人”22億，故此光線傳媒炒作也就宣告結束，以2月11日年後覆盤暴跌4%收尾。
3、《我不是藥神》、《復聯4》模式：預期炒作，上映後票房火爆繼續炒作
2018年7月5日上映的《我不是藥神》前期也搞了點映，時間不長從2018年6月30日到7月4日，但是4天均排片佔比7%，獲得了1.63億的票房，隨即在7月5日首映當天也創下了1.6億的票房。北京文化股票的炒作其實在7月5日前已經充分預熱，漲幅達到28%，首映後炒作3個工作日，又實現14%漲幅。
“北京文化”K線圖
《復聯4》3月28日宣佈定檔4月24日以來，在此期間，中國電影股價收盤價從17.17元/股上漲至20.50元/股，漲幅近20%。
這種模式在近期爆款影片《哪吒》上又再次重現：7月15日，原本應收上半年業績大幅下降消息影響的光線傳媒股價不降反升4%，多半原因是由於週末7月13、14日開始點映的《哪吒》口碑爆棚所致，同時《銀河補習班》的熱度也為光線傳媒帶來利好的消息。
而隨著《哪吒》的上映，由於對市場的擔心和影視股一向炒“預期”的慣性，上映同日股價就暴跌了5.7%，但隨著這部電影一路高歌成為國產動畫電影票房冠軍甚至有望成為暑期票房冠軍時，光線傳媒的股價在橫盤幾日後再次上升，截至8月2日，在大盤大跌的背景下，光線傳媒股價上漲至9.11元，再次創下新高。
作者 | 雨茜
編輯 | Amy Wang
逆天改命，是《哪吒》，是暑期檔，也是光線。
今日，《哪吒之魔童降世》（以下簡稱“《哪吒》”）超越《瘋狂動物城》成中國影視動畫電影票房冠軍，上映8天票房16億，直奔30億而去，讓冷清的暑期檔來了一絲暖意。
無疑，背後出品方光線傳媒成為最大贏家，隨著華誼兄弟《八佰》、《小小的願望》等強勁對手電影撤檔，《銀河補習班》、《哪吒》兩部爆款電影的相繼問世將光線傳媒的股價推高了近30%。
儘管被譽為“國漫之光”的《哪吒》一掃國產電影的頹勢，成功逆襲。但客觀來說，單部電影的成功依然無法扭轉“寒冬困局”，也不能給光線股價帶來長期利好，依然逃不過短期影視股炒作的命運。
對於“久旱逢甘霖”的影視股來說，總會產生超出市場規律的炒作預期，這非常能理解。但，中國影視股想要走向成熟仍需要很長的一段時間沉澱。
影視股炒作的三大法寶：預期、短期、票房
眾所周知，影視股炒作已由看片買股逐漸演變成炒預期。當下，影視股短期投資邏輯重在炒預期，不賭票房。也就是說在電影上映1個月之內逢低進場，電影上映前1到5個交易日內逢高離場。由於傳媒影視行業的業績十分不穩定，對於內容的評估十分困難，因此這樣做可以規避上映時票房不佳所產生的風險。
此外，因電影公司很難持續不停地推送優質內容，“爆款”產品充滿了偶然性，故影視股很難形成一個長期的發展，只能依靠“爆款”電影推動業績的提升。而炒作期也具有周期性，多發自“春節檔”、“暑期檔”這樣的熱門時期。
新文化商業（Ent-Biz）根據近幾年影視股的炒作案例總結出了影視股炒作的三大模式，這三種模式基本覆蓋了當下上市公司對於爆款電影的炒作邏輯：
1、《戰狼2》模式：無預期炒作，上映後炒作
國產票房冠軍《戰狼2》於2017年7月27日上映，因《戰狼》在2015年只有5.45億的票房，所以市場對《戰狼2》的預期一般，但是沒想到首映就獲得了1個億的票房，之後經過週末的發酵，4天票房已經到了9.96億，週一資本市場直接引爆北京文化的股價，從上映至到8月7日達到高峰，8個工作日實現57%的漲幅。
“北京文化”K線圖
2、《瘋狂的外星人》模式：預期炒作，上映後口碑不佳停止炒作
今年在春節檔上映的賀歲鉅製《瘋狂的外星人》在1月10日就開始預售，所以光線傳媒主要炒作也集中在預售票房公佈的這段時間。但由於1月底有年報有條件的強制披露，所以市場整體風偏在1月中下旬就開始下降。等到年後假期結束，票房成績落地，出人意料的是“流浪地球”黑馬殺出，以47億票房反超“瘋狂的外星人”22億，故此光線傳媒炒作也就宣告結束，以2月11日年後覆盤暴跌4%收尾。
3、《我不是藥神》、《復聯4》模式：預期炒作，上映後票房火爆繼續炒作
2018年7月5日上映的《我不是藥神》前期也搞了點映，時間不長從2018年6月30日到7月4日，但是4天均排片佔比7%，獲得了1.63億的票房，隨即在7月5日首映當天也創下了1.6億的票房。北京文化股票的炒作其實在7月5日前已經充分預熱，漲幅達到28%，首映後炒作3個工作日，又實現14%漲幅。
“北京文化”K線圖
《復聯4》3月28日宣佈定檔4月24日以來，在此期間，中國電影股價收盤價從17.17元/股上漲至20.50元/股，漲幅近20%。
這種模式在近期爆款影片《哪吒》上又再次重現：7月15日，原本應收上半年業績大幅下降消息影響的光線傳媒股價不降反升4%，多半原因是由於週末7月13、14日開始點映的《哪吒》口碑爆棚所致，同時《銀河補習班》的熱度也為光線傳媒帶來利好的消息。
而隨著《哪吒》的上映，由於對市場的擔心和影視股一向炒“預期”的慣性，上映同日股價就暴跌了5.7%，但隨著這部電影一路高歌成為國產動畫電影票房冠軍甚至有望成為暑期票房冠軍時，光線傳媒的股價在橫盤幾日後再次上升，截至8月2日，在大盤大跌的背景下，光線傳媒股價上漲至9.11元，再次創下新高。
“光線傳媒”K線圖
對於光線傳媒的股價是否被高估，觀點形成兩極。一部分人持謹慎態度，長線並不看好：認為隨著《哪吒》等爆款電影的火熱，光線傳媒的業績能得到一定程度改善，但由於公司“欠賬”太多，現金流連續多年為負數，真實盈利能力欠佳，同時大股東股權質押率過高，因而僅靠一兩部優質影片很難扭轉業績趨勢。
另一部分人則認為，光線傳媒的股價被嚴重低估，市場在《哪吒》引爆之前從來沒給過彩條屋估值，而如今彩條屋動漫經過四年的砸錢投入已經有爆款出現，後續的《姜子牙》、《大魚海棠2》等儲備影片可以繼續強化彩條屋動漫IP，因此光線傳媒的股價仍然有望有大幅上漲。
作者 | 雨茜
編輯 | Amy Wang
逆天改命，是《哪吒》，是暑期檔，也是光線。
今日，《哪吒之魔童降世》（以下簡稱“《哪吒》”）超越《瘋狂動物城》成中國影視動畫電影票房冠軍，上映8天票房16億，直奔30億而去，讓冷清的暑期檔來了一絲暖意。
無疑，背後出品方光線傳媒成為最大贏家，隨著華誼兄弟《八佰》、《小小的願望》等強勁對手電影撤檔，《銀河補習班》、《哪吒》兩部爆款電影的相繼問世將光線傳媒的股價推高了近30%。
儘管被譽為“國漫之光”的《哪吒》一掃國產電影的頹勢，成功逆襲。但客觀來說，單部電影的成功依然無法扭轉“寒冬困局”，也不能給光線股價帶來長期利好，依然逃不過短期影視股炒作的命運。
對於“久旱逢甘霖”的影視股來說，總會產生超出市場規律的炒作預期，這非常能理解。但，中國影視股想要走向成熟仍需要很長的一段時間沉澱。
影視股炒作的三大法寶：預期、短期、票房
眾所周知，影視股炒作已由看片買股逐漸演變成炒預期。當下，影視股短期投資邏輯重在炒預期，不賭票房。也就是說在電影上映1個月之內逢低進場，電影上映前1到5個交易日內逢高離場。由於傳媒影視行業的業績十分不穩定，對於內容的評估十分困難，因此這樣做可以規避上映時票房不佳所產生的風險。
此外，因電影公司很難持續不停地推送優質內容，“爆款”產品充滿了偶然性，故影視股很難形成一個長期的發展，只能依靠“爆款”電影推動業績的提升。而炒作期也具有周期性，多發自“春節檔”、“暑期檔”這樣的熱門時期。
新文化商業（Ent-Biz）根據近幾年影視股的炒作案例總結出了影視股炒作的三大模式，這三種模式基本覆蓋了當下上市公司對於爆款電影的炒作邏輯：
1、《戰狼2》模式：無預期炒作，上映後炒作
國產票房冠軍《戰狼2》於2017年7月27日上映，因《戰狼》在2015年只有5.45億的票房，所以市場對《戰狼2》的預期一般，但是沒想到首映就獲得了1個億的票房，之後經過週末的發酵，4天票房已經到了9.96億，週一資本市場直接引爆北京文化的股價，從上映至到8月7日達到高峰，8個工作日實現57%的漲幅。
“北京文化”K線圖
2、《瘋狂的外星人》模式：預期炒作，上映後口碑不佳停止炒作
今年在春節檔上映的賀歲鉅製《瘋狂的外星人》在1月10日就開始預售，所以光線傳媒主要炒作也集中在預售票房公佈的這段時間。但由於1月底有年報有條件的強制披露，所以市場整體風偏在1月中下旬就開始下降。等到年後假期結束，票房成績落地，出人意料的是“流浪地球”黑馬殺出，以47億票房反超“瘋狂的外星人”22億，故此光線傳媒炒作也就宣告結束，以2月11日年後覆盤暴跌4%收尾。
3、《我不是藥神》、《復聯4》模式：預期炒作，上映後票房火爆繼續炒作
2018年7月5日上映的《我不是藥神》前期也搞了點映，時間不長從2018年6月30日到7月4日，但是4天均排片佔比7%，獲得了1.63億的票房，隨即在7月5日首映當天也創下了1.6億的票房。北京文化股票的炒作其實在7月5日前已經充分預熱，漲幅達到28%，首映後炒作3個工作日，又實現14%漲幅。
“北京文化”K線圖
《復聯4》3月28日宣佈定檔4月24日以來，在此期間，中國電影股價收盤價從17.17元/股上漲至20.50元/股，漲幅近20%。
這種模式在近期爆款影片《哪吒》上又再次重現：7月15日，原本應收上半年業績大幅下降消息影響的光線傳媒股價不降反升4%，多半原因是由於週末7月13、14日開始點映的《哪吒》口碑爆棚所致，同時《銀河補習班》的熱度也為光線傳媒帶來利好的消息。
而隨著《哪吒》的上映，由於對市場的擔心和影視股一向炒“預期”的慣性，上映同日股價就暴跌了5.7%，但隨著這部電影一路高歌成為國產動畫電影票房冠軍甚至有望成為暑期票房冠軍時，光線傳媒的股價在橫盤幾日後再次上升，截至8月2日，在大盤大跌的背景下，光線傳媒股價上漲至9.11元，再次創下新高。
“光線傳媒”K線圖
對於光線傳媒的股價是否被高估，觀點形成兩極。一部分人持謹慎態度，長線並不看好：認為隨著《哪吒》等爆款電影的火熱，光線傳媒的業績能得到一定程度改善，但由於公司“欠賬”太多，現金流連續多年為負數，真實盈利能力欠佳，同時大股東股權質押率過高，因而僅靠一兩部優質影片很難扭轉業績趨勢。
另一部分人則認為，光線傳媒的股價被嚴重低估，市場在《哪吒》引爆之前從來沒給過彩條屋估值，而如今彩條屋動漫經過四年的砸錢投入已經有爆款出現，後續的《姜子牙》、《大魚海棠2》等儲備影片可以繼續強化彩條屋動漫IP，因此光線傳媒的股價仍然有望有大幅上漲。
儘管說法不一，但面對當下影視市場一片低迷的情況下，強勁對手的缺失、優質電影的減少無疑會產生“爆款更爆”的局面，而光線傳媒作為有望率先走出寒冬陰霾的頭部公司，更會被市場寄予厚望。
作者 | 雨茜
編輯 | Amy Wang
逆天改命，是《哪吒》，是暑期檔，也是光線。
今日，《哪吒之魔童降世》（以下簡稱“《哪吒》”）超越《瘋狂動物城》成中國影視動畫電影票房冠軍，上映8天票房16億，直奔30億而去，讓冷清的暑期檔來了一絲暖意。
無疑，背後出品方光線傳媒成為最大贏家，隨著華誼兄弟《八佰》、《小小的願望》等強勁對手電影撤檔，《銀河補習班》、《哪吒》兩部爆款電影的相繼問世將光線傳媒的股價推高了近30%。
儘管被譽為“國漫之光”的《哪吒》一掃國產電影的頹勢，成功逆襲。但客觀來說，單部電影的成功依然無法扭轉“寒冬困局”，也不能給光線股價帶來長期利好，依然逃不過短期影視股炒作的命運。
對於“久旱逢甘霖”的影視股來說，總會產生超出市場規律的炒作預期，這非常能理解。但，中國影視股想要走向成熟仍需要很長的一段時間沉澱。
影視股炒作的三大法寶：預期、短期、票房
眾所周知，影視股炒作已由看片買股逐漸演變成炒預期。當下，影視股短期投資邏輯重在炒預期，不賭票房。也就是說在電影上映1個月之內逢低進場，電影上映前1到5個交易日內逢高離場。由於傳媒影視行業的業績十分不穩定，對於內容的評估十分困難，因此這樣做可以規避上映時票房不佳所產生的風險。
此外，因電影公司很難持續不停地推送優質內容，“爆款”產品充滿了偶然性，故影視股很難形成一個長期的發展，只能依靠“爆款”電影推動業績的提升。而炒作期也具有周期性，多發自“春節檔”、“暑期檔”這樣的熱門時期。
新文化商業（Ent-Biz）根據近幾年影視股的炒作案例總結出了影視股炒作的三大模式，這三種模式基本覆蓋了當下上市公司對於爆款電影的炒作邏輯：
1、《戰狼2》模式：無預期炒作，上映後炒作
國產票房冠軍《戰狼2》於2017年7月27日上映，因《戰狼》在2015年只有5.45億的票房，所以市場對《戰狼2》的預期一般，但是沒想到首映就獲得了1個億的票房，之後經過週末的發酵，4天票房已經到了9.96億，週一資本市場直接引爆北京文化的股價，從上映至到8月7日達到高峰，8個工作日實現57%的漲幅。
“北京文化”K線圖
2、《瘋狂的外星人》模式：預期炒作，上映後口碑不佳停止炒作
今年在春節檔上映的賀歲鉅製《瘋狂的外星人》在1月10日就開始預售，所以光線傳媒主要炒作也集中在預售票房公佈的這段時間。但由於1月底有年報有條件的強制披露，所以市場整體風偏在1月中下旬就開始下降。等到年後假期結束，票房成績落地，出人意料的是“流浪地球”黑馬殺出，以47億票房反超“瘋狂的外星人”22億，故此光線傳媒炒作也就宣告結束，以2月11日年後覆盤暴跌4%收尾。
3、《我不是藥神》、《復聯4》模式：預期炒作，上映後票房火爆繼續炒作
2018年7月5日上映的《我不是藥神》前期也搞了點映，時間不長從2018年6月30日到7月4日，但是4天均排片佔比7%，獲得了1.63億的票房，隨即在7月5日首映當天也創下了1.6億的票房。北京文化股票的炒作其實在7月5日前已經充分預熱，漲幅達到28%，首映後炒作3個工作日，又實現14%漲幅。
“北京文化”K線圖
《復聯4》3月28日宣佈定檔4月24日以來，在此期間，中國電影股價收盤價從17.17元/股上漲至20.50元/股，漲幅近20%。
這種模式在近期爆款影片《哪吒》上又再次重現：7月15日，原本應收上半年業績大幅下降消息影響的光線傳媒股價不降反升4%，多半原因是由於週末7月13、14日開始點映的《哪吒》口碑爆棚所致，同時《銀河補習班》的熱度也為光線傳媒帶來利好的消息。
而隨著《哪吒》的上映，由於對市場的擔心和影視股一向炒“預期”的慣性，上映同日股價就暴跌了5.7%，但隨著這部電影一路高歌成為國產動畫電影票房冠軍甚至有望成為暑期票房冠軍時，光線傳媒的股價在橫盤幾日後再次上升，截至8月2日，在大盤大跌的背景下，光線傳媒股價上漲至9.11元，再次創下新高。
“光線傳媒”K線圖
對於光線傳媒的股價是否被高估，觀點形成兩極。一部分人持謹慎態度，長線並不看好：認為隨著《哪吒》等爆款電影的火熱，光線傳媒的業績能得到一定程度改善，但由於公司“欠賬”太多，現金流連續多年為負數，真實盈利能力欠佳，同時大股東股權質押率過高，因而僅靠一兩部優質影片很難扭轉業績趨勢。
另一部分人則認為，光線傳媒的股價被嚴重低估，市場在《哪吒》引爆之前從來沒給過彩條屋估值，而如今彩條屋動漫經過四年的砸錢投入已經有爆款出現，後續的《姜子牙》、《大魚海棠2》等儲備影片可以繼續強化彩條屋動漫IP，因此光線傳媒的股價仍然有望有大幅上漲。
儘管說法不一，但面對當下影視市場一片低迷的情況下，強勁對手的缺失、優質電影的減少無疑會產生“爆款更爆”的局面，而光線傳媒作為有望率先走出寒冬陰霾的頭部公司，更會被市場寄予厚望。
上市影企生存難，短線炒股成惡性循環
造成國內影視股炒作的原因有很多，除了主觀上莊家為了牟取利益，吸引資金進入之外，更多則透著些許無奈。前文提到，對於進則殺人退則啖血的資本市場來說，只有具備長久高盈利性的題材股才會被長期追捧，但對於文化輸出行業來說，很難有公司可以做到持續推送優質內容，因此爆款成為了炒作影視股的出路。
作者 | 雨茜
編輯 | Amy Wang
逆天改命，是《哪吒》，是暑期檔，也是光線。
今日，《哪吒之魔童降世》（以下簡稱“《哪吒》”）超越《瘋狂動物城》成中國影視動畫電影票房冠軍，上映8天票房16億，直奔30億而去，讓冷清的暑期檔來了一絲暖意。
無疑，背後出品方光線傳媒成為最大贏家，隨著華誼兄弟《八佰》、《小小的願望》等強勁對手電影撤檔，《銀河補習班》、《哪吒》兩部爆款電影的相繼問世將光線傳媒的股價推高了近30%。
儘管被譽為“國漫之光”的《哪吒》一掃國產電影的頹勢，成功逆襲。但客觀來說，單部電影的成功依然無法扭轉“寒冬困局”，也不能給光線股價帶來長期利好，依然逃不過短期影視股炒作的命運。
對於“久旱逢甘霖”的影視股來說，總會產生超出市場規律的炒作預期，這非常能理解。但，中國影視股想要走向成熟仍需要很長的一段時間沉澱。
影視股炒作的三大法寶：預期、短期、票房
眾所周知，影視股炒作已由看片買股逐漸演變成炒預期。當下，影視股短期投資邏輯重在炒預期，不賭票房。也就是說在電影上映1個月之內逢低進場，電影上映前1到5個交易日內逢高離場。由於傳媒影視行業的業績十分不穩定，對於內容的評估十分困難，因此這樣做可以規避上映時票房不佳所產生的風險。
此外，因電影公司很難持續不停地推送優質內容，“爆款”產品充滿了偶然性，故影視股很難形成一個長期的發展，只能依靠“爆款”電影推動業績的提升。而炒作期也具有周期性，多發自“春節檔”、“暑期檔”這樣的熱門時期。
新文化商業（Ent-Biz）根據近幾年影視股的炒作案例總結出了影視股炒作的三大模式，這三種模式基本覆蓋了當下上市公司對於爆款電影的炒作邏輯：
1、《戰狼2》模式：無預期炒作，上映後炒作
國產票房冠軍《戰狼2》於2017年7月27日上映，因《戰狼》在2015年只有5.45億的票房，所以市場對《戰狼2》的預期一般，但是沒想到首映就獲得了1個億的票房，之後經過週末的發酵，4天票房已經到了9.96億，週一資本市場直接引爆北京文化的股價，從上映至到8月7日達到高峰，8個工作日實現57%的漲幅。
“北京文化”K線圖
2、《瘋狂的外星人》模式：預期炒作，上映後口碑不佳停止炒作
今年在春節檔上映的賀歲鉅製《瘋狂的外星人》在1月10日就開始預售，所以光線傳媒主要炒作也集中在預售票房公佈的這段時間。但由於1月底有年報有條件的強制披露，所以市場整體風偏在1月中下旬就開始下降。等到年後假期結束，票房成績落地，出人意料的是“流浪地球”黑馬殺出，以47億票房反超“瘋狂的外星人”22億，故此光線傳媒炒作也就宣告結束，以2月11日年後覆盤暴跌4%收尾。
3、《我不是藥神》、《復聯4》模式：預期炒作，上映後票房火爆繼續炒作
2018年7月5日上映的《我不是藥神》前期也搞了點映，時間不長從2018年6月30日到7月4日，但是4天均排片佔比7%，獲得了1.63億的票房，隨即在7月5日首映當天也創下了1.6億的票房。北京文化股票的炒作其實在7月5日前已經充分預熱，漲幅達到28%，首映後炒作3個工作日，又實現14%漲幅。
“北京文化”K線圖
《復聯4》3月28日宣佈定檔4月24日以來，在此期間，中國電影股價收盤價從17.17元/股上漲至20.50元/股，漲幅近20%。
這種模式在近期爆款影片《哪吒》上又再次重現：7月15日，原本應收上半年業績大幅下降消息影響的光線傳媒股價不降反升4%，多半原因是由於週末7月13、14日開始點映的《哪吒》口碑爆棚所致，同時《銀河補習班》的熱度也為光線傳媒帶來利好的消息。
而隨著《哪吒》的上映，由於對市場的擔心和影視股一向炒“預期”的慣性，上映同日股價就暴跌了5.7%，但隨著這部電影一路高歌成為國產動畫電影票房冠軍甚至有望成為暑期票房冠軍時，光線傳媒的股價在橫盤幾日後再次上升，截至8月2日，在大盤大跌的背景下，光線傳媒股價上漲至9.11元，再次創下新高。
“光線傳媒”K線圖
對於光線傳媒的股價是否被高估，觀點形成兩極。一部分人持謹慎態度，長線並不看好：認為隨著《哪吒》等爆款電影的火熱，光線傳媒的業績能得到一定程度改善，但由於公司“欠賬”太多，現金流連續多年為負數，真實盈利能力欠佳，同時大股東股權質押率過高，因而僅靠一兩部優質影片很難扭轉業績趨勢。
另一部分人則認為，光線傳媒的股價被嚴重低估，市場在《哪吒》引爆之前從來沒給過彩條屋估值，而如今彩條屋動漫經過四年的砸錢投入已經有爆款出現，後續的《姜子牙》、《大魚海棠2》等儲備影片可以繼續強化彩條屋動漫IP，因此光線傳媒的股價仍然有望有大幅上漲。
儘管說法不一，但面對當下影視市場一片低迷的情況下，強勁對手的缺失、優質電影的減少無疑會產生“爆款更爆”的局面，而光線傳媒作為有望率先走出寒冬陰霾的頭部公司，更會被市場寄予厚望。
上市影企生存難，短線炒股成惡性循環
造成國內影視股炒作的原因有很多，除了主觀上莊家為了牟取利益，吸引資金進入之外，更多則透著些許無奈。前文提到，對於進則殺人退則啖血的資本市場來說，只有具備長久高盈利性的題材股才會被長期追捧，但對於文化輸出行業來說，很難有公司可以做到持續推送優質內容，因此爆款成為了炒作影視股的出路。
此外，在寒冬時期的國產電影面臨著難上加難的局面，先活下去成為許多公司的第一要義。
即便是不那麼依靠內容的萬達電影在單銀幕盈利持續下降、看電影人數減少的情況下，也面臨資金緊張，股價一降再降的危機，更不用說純粹依賴內容的影視公司——只有依靠炒作爆款才能勉強維持局勢。
有業內人士表示，目前國內影視市場之所以炒作現象嚴重，是因為不具有工業化，在已成為成熟產業圈的好萊塢，爆款實際早已係列化，如漫威系列，影視公司只需要拿下版權，便可往周邊發展，一個IP便能帶來一個爆款，甚至引爆一個明星，對其上市公司估值自然也有了一套可依據的體系。
作者 | 雨茜
編輯 | Amy Wang
逆天改命，是《哪吒》，是暑期檔，也是光線。
今日，《哪吒之魔童降世》（以下簡稱“《哪吒》”）超越《瘋狂動物城》成中國影視動畫電影票房冠軍，上映8天票房16億，直奔30億而去，讓冷清的暑期檔來了一絲暖意。
無疑，背後出品方光線傳媒成為最大贏家，隨著華誼兄弟《八佰》、《小小的願望》等強勁對手電影撤檔，《銀河補習班》、《哪吒》兩部爆款電影的相繼問世將光線傳媒的股價推高了近30%。
儘管被譽為“國漫之光”的《哪吒》一掃國產電影的頹勢，成功逆襲。但客觀來說，單部電影的成功依然無法扭轉“寒冬困局”，也不能給光線股價帶來長期利好，依然逃不過短期影視股炒作的命運。
對於“久旱逢甘霖”的影視股來說，總會產生超出市場規律的炒作預期，這非常能理解。但，中國影視股想要走向成熟仍需要很長的一段時間沉澱。
影視股炒作的三大法寶：預期、短期、票房
眾所周知，影視股炒作已由看片買股逐漸演變成炒預期。當下，影視股短期投資邏輯重在炒預期，不賭票房。也就是說在電影上映1個月之內逢低進場，電影上映前1到5個交易日內逢高離場。由於傳媒影視行業的業績十分不穩定，對於內容的評估十分困難，因此這樣做可以規避上映時票房不佳所產生的風險。
此外，因電影公司很難持續不停地推送優質內容，“爆款”產品充滿了偶然性，故影視股很難形成一個長期的發展，只能依靠“爆款”電影推動業績的提升。而炒作期也具有周期性，多發自“春節檔”、“暑期檔”這樣的熱門時期。
新文化商業（Ent-Biz）根據近幾年影視股的炒作案例總結出了影視股炒作的三大模式，這三種模式基本覆蓋了當下上市公司對於爆款電影的炒作邏輯：
1、《戰狼2》模式：無預期炒作，上映後炒作
國產票房冠軍《戰狼2》於2017年7月27日上映，因《戰狼》在2015年只有5.45億的票房，所以市場對《戰狼2》的預期一般，但是沒想到首映就獲得了1個億的票房，之後經過週末的發酵，4天票房已經到了9.96億，週一資本市場直接引爆北京文化的股價，從上映至到8月7日達到高峰，8個工作日實現57%的漲幅。
“北京文化”K線圖
2、《瘋狂的外星人》模式：預期炒作，上映後口碑不佳停止炒作
今年在春節檔上映的賀歲鉅製《瘋狂的外星人》在1月10日就開始預售，所以光線傳媒主要炒作也集中在預售票房公佈的這段時間。但由於1月底有年報有條件的強制披露，所以市場整體風偏在1月中下旬就開始下降。等到年後假期結束，票房成績落地，出人意料的是“流浪地球”黑馬殺出，以47億票房反超“瘋狂的外星人”22億，故此光線傳媒炒作也就宣告結束，以2月11日年後覆盤暴跌4%收尾。
3、《我不是藥神》、《復聯4》模式：預期炒作，上映後票房火爆繼續炒作
2018年7月5日上映的《我不是藥神》前期也搞了點映，時間不長從2018年6月30日到7月4日，但是4天均排片佔比7%，獲得了1.63億的票房，隨即在7月5日首映當天也創下了1.6億的票房。北京文化股票的炒作其實在7月5日前已經充分預熱，漲幅達到28%，首映後炒作3個工作日，又實現14%漲幅。
“北京文化”K線圖
《復聯4》3月28日宣佈定檔4月24日以來，在此期間，中國電影股價收盤價從17.17元/股上漲至20.50元/股，漲幅近20%。
這種模式在近期爆款影片《哪吒》上又再次重現：7月15日，原本應收上半年業績大幅下降消息影響的光線傳媒股價不降反升4%，多半原因是由於週末7月13、14日開始點映的《哪吒》口碑爆棚所致，同時《銀河補習班》的熱度也為光線傳媒帶來利好的消息。
而隨著《哪吒》的上映，由於對市場的擔心和影視股一向炒“預期”的慣性，上映同日股價就暴跌了5.7%，但隨著這部電影一路高歌成為國產動畫電影票房冠軍甚至有望成為暑期票房冠軍時，光線傳媒的股價在橫盤幾日後再次上升，截至8月2日，在大盤大跌的背景下，光線傳媒股價上漲至9.11元，再次創下新高。
“光線傳媒”K線圖
對於光線傳媒的股價是否被高估，觀點形成兩極。一部分人持謹慎態度，長線並不看好：認為隨著《哪吒》等爆款電影的火熱，光線傳媒的業績能得到一定程度改善，但由於公司“欠賬”太多，現金流連續多年為負數，真實盈利能力欠佳，同時大股東股權質押率過高，因而僅靠一兩部優質影片很難扭轉業績趨勢。
另一部分人則認為，光線傳媒的股價被嚴重低估，市場在《哪吒》引爆之前從來沒給過彩條屋估值，而如今彩條屋動漫經過四年的砸錢投入已經有爆款出現，後續的《姜子牙》、《大魚海棠2》等儲備影片可以繼續強化彩條屋動漫IP，因此光線傳媒的股價仍然有望有大幅上漲。
儘管說法不一，但面對當下影視市場一片低迷的情況下，強勁對手的缺失、優質電影的減少無疑會產生“爆款更爆”的局面，而光線傳媒作為有望率先走出寒冬陰霾的頭部公司，更會被市場寄予厚望。
上市影企生存難，短線炒股成惡性循環
造成國內影視股炒作的原因有很多，除了主觀上莊家為了牟取利益，吸引資金進入之外，更多則透著些許無奈。前文提到，對於進則殺人退則啖血的資本市場來說，只有具備長久高盈利性的題材股才會被長期追捧，但對於文化輸出行業來說，很難有公司可以做到持續推送優質內容，因此爆款成為了炒作影視股的出路。
此外，在寒冬時期的國產電影面臨著難上加難的局面，先活下去成為許多公司的第一要義。
即便是不那麼依靠內容的萬達電影在單銀幕盈利持續下降、看電影人數減少的情況下，也面臨資金緊張，股價一降再降的危機，更不用說純粹依賴內容的影視公司——只有依靠炒作爆款才能勉強維持局勢。
有業內人士表示，目前國內影視市場之所以炒作現象嚴重，是因為不具有工業化，在已成為成熟產業圈的好萊塢，爆款實際早已係列化，如漫威系列，影視公司只需要拿下版權，便可往周邊發展，一個IP便能帶來一個爆款，甚至引爆一個明星，對其上市公司估值自然也有了一套可依據的體系。
而國內電影發展還處於初期階段，並沒有成熟的IP與案例以供參考。但是盈利和存活成為當下影視公司最重要的事情，人們為了避免“踩雷”，仍然會選擇前有模式繼續炒作，但長此以往更無法實現產業成熟與工業化，如此循環往復成為了一個“怪圈”。
似乎在生存的前提下，一切情懷和成熟的市場都變成了一種奢望，對於影視股的炒作會變得愈演愈烈還是趨於理性仍是未知。在保持存活的情況下竭力去做優質的內容也許是影視人為產業成熟所能盡的最大貢獻。