'快40億的《哪吒》折射國漫衍生品的成長陣痛 衍生品成為影視IP第二戰場'
近幾年國內影視娛樂行業獲得較快增長，尤其是一些作品叫好又叫座，但IP衍生品市場仍然還未崛起。"
近幾年國內影視娛樂行業獲得較快增長，尤其是一些作品叫好又叫座，但IP衍生品市場仍然還未崛起。
8月13日，據貓眼數據，《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)在上映第19天時，觀影人次突破1億大關。成為內地有數據統計以來，繼《戰狼2》《流浪地球》之後第三部觀影人次破億的電影，也是首部觀影人次破億的動畫電影。
衍生品成為影視IP第二戰場
"近幾年國內影視娛樂行業獲得較快增長，尤其是一些作品叫好又叫座，但IP衍生品市場仍然還未崛起。
8月13日，據貓眼數據，《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)在上映第19天時，觀影人次突破1億大關。成為內地有數據統計以來，繼《戰狼2》《流浪地球》之後第三部觀影人次破億的電影，也是首部觀影人次破億的動畫電影。
衍生品成為影視IP第二戰場
《哪吒》火了，因為喜歡電影，喜歡“哪吒”，不少被哪吒圈粉的觀眾開始想買些周邊來玩玩，但要實現這個想法似乎有一些難度，有網友感慨想買正版手辦還要排隊等待，而網上湧現許多盜版“哪吒”周邊產品正在大肆售賣。
實際上根據調查，大家對於電影周邊的普通接受度在100元以內，關鍵是要有新意、質量可靠，而且隨手就能買到。但當前國內影視IP衍生品市場的情況顯然並不支持這種大多數人的消費慾望。
"近幾年國內影視娛樂行業獲得較快增長，尤其是一些作品叫好又叫座，但IP衍生品市場仍然還未崛起。
8月13日，據貓眼數據，《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)在上映第19天時，觀影人次突破1億大關。成為內地有數據統計以來，繼《戰狼2》《流浪地球》之後第三部觀影人次破億的電影，也是首部觀影人次破億的動畫電影。
衍生品成為影視IP第二戰場
《哪吒》火了，因為喜歡電影，喜歡“哪吒”，不少被哪吒圈粉的觀眾開始想買些周邊來玩玩，但要實現這個想法似乎有一些難度，有網友感慨想買正版手辦還要排隊等待，而網上湧現許多盜版“哪吒”周邊產品正在大肆售賣。
實際上根據調查，大家對於電影周邊的普通接受度在100元以內，關鍵是要有新意、質量可靠，而且隨手就能買到。但當前國內影視IP衍生品市場的情況顯然並不支持這種大多數人的消費慾望。
粉絲對周邊的訴求滿滿
“想要乾坤圈手鐲、龍角髮夾，官方什麼時候能出？”“求《哪吒》出好看的周邊，別都是鑰匙扣、胸針啊……”《哪吒》上映以來連破多項票房紀錄，觀眾對於電影衍生品的呼喚聲與日俱增，不少網友甚至著急地貢獻衍生品設計創意。但面對電影的火爆，官方周邊產品預售一個月後才發貨，且種類有限；而不少盜版周邊產品早已在電商網站賣出不少，甚至已有人晒出買家秀。已突破30億元票房大關的《哪吒》，也折射國漫衍生品的成長陣痛。
尷尬 “山寨”周邊搶先一步叫賣“小爺跑得太快，周邊還在趕製。只有官方發佈的周邊、衍生品才是正版！”在《哪吒》上映後，該片官方微博發佈了一則“暴躁聲明”，提醒觀眾“正版周邊已在路上”。影片宣傳方也表示，已有專門法務團隊應對盜版侵權行為，公司將採取措施維護自身及主創團隊的合法權益。
正版周邊的暫時缺位，給了“山寨哪吒”橫行的機會。不少不明真相的心急觀眾已經購買了盜版周邊產品。在各大電商平臺上，搜索“哪吒周邊”就能找到大量“山寨”周邊產品，包括手機殼、公仔、抱枕、T恤等，有的產品已上“買家秀”。“兒子剛看完《哪吒》就要在網上買衣服，現在已經穿上了，T恤有點掉色。”一位買家評論道。
目前有店鋪獲官方授權出售正版T恤，但客服告知該T恤為預售產品，將在一個月後發貨。在記者詢問發貨時間為何這麼晚後，客服迴應稱，正版周邊的設計生產要經過“監修”階段，即在獲得IP授權後，開發方需要不斷與版權方進行溝通，由版權方對作品提出修改意見並確認修改。“盜版都不需要通過官方報批審核的程序，產品樣品也不需要官方監修，所以確實很快。”對於盜版T恤早已發售的現狀，這名客服表示將會“向上反映情況”。
另外，目前《哪吒》官方還啟動了周邊產品眾籌計劃，此次眾籌目標金額原定3萬元，而截至8月4日籌集到的資金已達147萬元。根據眾籌頁面海報，這批周邊產品同樣處於“監修”狀態中，只有設計概念圖，暫時沒有樣品。
所謂IP衍生品，是指除了IP內容收入以外，圍繞IP衍生出來的一系列消費品。最典型的例子莫過於影視作品的周邊商品，例如服裝、玩具、工藝品、漫畫、主題公園等等。國際經驗表明，好的IP衍生品的變現能力往往勝過內容本身。例如，美國迪士尼動畫出品的“米老鼠”自1928年誕生至今，相關衍生品授權收入約為每年25億美元。
近幾年國內影視娛樂行業獲得較快增長，尤其是一些作品叫好又叫座，但IP衍生品市場仍然還未崛起。
從目前的情勢來看，《哪吒》有可能成為中國電影史上最賣座的國產動畫。許多觀眾成為“吒兒的自來水”，不少動漫影迷在討論“國漫崛起”。票房銷售的火爆帶動周邊商品熱銷，淘寶平臺上《哪吒》官方正版授權的一件售價99元的單品T恤，預售兩天就已賣出6000件，成為名副其實的“爆款”。
在線導購平臺返利網日前發佈的數據顯示，國產動漫周邊商品在平臺全部動漫周邊銷售中的佔比，已經從2017年的14.02%上漲到今年上半年的38.45%。而推高這一數據的主力群體則是95後的年輕一代。返利網數據顯示，在今年前7個月的國漫周邊商品銷量中，95後的年輕人貢獻了高達47.34%的銷量佔比，這一比例遠高於其他年齡段的消費者。
與一片叫好聲不同的是，一些抱怨的聲音也在觀眾和粉絲群體中流傳：“跪求吒兒玩偶”“想要哪吒同款的乾坤圈手鐲和敖丙同款的龍角髮卡，官方啥時候能出？”“希望價格不要定太高，質量也要達標”……
雖然目前“哪吒”電影及周邊衍生品還在銷售中，但參考過去國產動畫電影的經驗，衍生品收入與電影票房仍然不成比例。2015年上映的《西遊記之大聖歸來》也是叫好又叫座，其衍生品上線首日就達到了1000萬元的營銷收入，但最終的正版衍生品收入不足5000萬元，而其電影票房將近10億元。
“相對來說，動畫、科幻等類型的影片天然地會比真人影片更容易做衍生品。”阿里巴巴影業集團旗下衍生品平臺阿里魚副總經理王國毅告訴記者，與好萊塢相比，國內影視衍生品市場仍然比較初級。
華皇電影衍生產業公司運營總監曹慧直言，“電影衍生品的銷售黃金期，就是院線上映前一個月到下映後一兩個月，在這期間觀影人群會有比較強的購買衍生品的衝動。”
"近幾年國內影視娛樂行業獲得較快增長，尤其是一些作品叫好又叫座，但IP衍生品市場仍然還未崛起。
8月13日，據貓眼數據，《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)在上映第19天時，觀影人次突破1億大關。成為內地有數據統計以來，繼《戰狼2》《流浪地球》之後第三部觀影人次破億的電影，也是首部觀影人次破億的動畫電影。
衍生品成為影視IP第二戰場
《哪吒》火了，因為喜歡電影，喜歡“哪吒”，不少被哪吒圈粉的觀眾開始想買些周邊來玩玩，但要實現這個想法似乎有一些難度，有網友感慨想買正版手辦還要排隊等待，而網上湧現許多盜版“哪吒”周邊產品正在大肆售賣。
實際上根據調查，大家對於電影周邊的普通接受度在100元以內，關鍵是要有新意、質量可靠，而且隨手就能買到。但當前國內影視IP衍生品市場的情況顯然並不支持這種大多數人的消費慾望。
粉絲對周邊的訴求滿滿
“想要乾坤圈手鐲、龍角髮夾，官方什麼時候能出？”“求《哪吒》出好看的周邊，別都是鑰匙扣、胸針啊……”《哪吒》上映以來連破多項票房紀錄，觀眾對於電影衍生品的呼喚聲與日俱增，不少網友甚至著急地貢獻衍生品設計創意。但面對電影的火爆，官方周邊產品預售一個月後才發貨，且種類有限；而不少盜版周邊產品早已在電商網站賣出不少，甚至已有人晒出買家秀。已突破30億元票房大關的《哪吒》，也折射國漫衍生品的成長陣痛。
尷尬 “山寨”周邊搶先一步叫賣“小爺跑得太快，周邊還在趕製。只有官方發佈的周邊、衍生品才是正版！”在《哪吒》上映後，該片官方微博發佈了一則“暴躁聲明”，提醒觀眾“正版周邊已在路上”。影片宣傳方也表示，已有專門法務團隊應對盜版侵權行為，公司將採取措施維護自身及主創團隊的合法權益。
正版周邊的暫時缺位，給了“山寨哪吒”橫行的機會。不少不明真相的心急觀眾已經購買了盜版周邊產品。在各大電商平臺上，搜索“哪吒周邊”就能找到大量“山寨”周邊產品，包括手機殼、公仔、抱枕、T恤等，有的產品已上“買家秀”。“兒子剛看完《哪吒》就要在網上買衣服，現在已經穿上了，T恤有點掉色。”一位買家評論道。
目前有店鋪獲官方授權出售正版T恤，但客服告知該T恤為預售產品，將在一個月後發貨。在記者詢問發貨時間為何這麼晚後，客服迴應稱，正版周邊的設計生產要經過“監修”階段，即在獲得IP授權後，開發方需要不斷與版權方進行溝通，由版權方對作品提出修改意見並確認修改。“盜版都不需要通過官方報批審核的程序，產品樣品也不需要官方監修，所以確實很快。”對於盜版T恤早已發售的現狀，這名客服表示將會“向上反映情況”。
另外，目前《哪吒》官方還啟動了周邊產品眾籌計劃，此次眾籌目標金額原定3萬元，而截至8月4日籌集到的資金已達147萬元。根據眾籌頁面海報，這批周邊產品同樣處於“監修”狀態中，只有設計概念圖，暫時沒有樣品。
所謂IP衍生品，是指除了IP內容收入以外，圍繞IP衍生出來的一系列消費品。最典型的例子莫過於影視作品的周邊商品，例如服裝、玩具、工藝品、漫畫、主題公園等等。國際經驗表明，好的IP衍生品的變現能力往往勝過內容本身。例如，美國迪士尼動畫出品的“米老鼠”自1928年誕生至今，相關衍生品授權收入約為每年25億美元。
近幾年國內影視娛樂行業獲得較快增長，尤其是一些作品叫好又叫座，但IP衍生品市場仍然還未崛起。
從目前的情勢來看，《哪吒》有可能成為中國電影史上最賣座的國產動畫。許多觀眾成為“吒兒的自來水”，不少動漫影迷在討論“國漫崛起”。票房銷售的火爆帶動周邊商品熱銷，淘寶平臺上《哪吒》官方正版授權的一件售價99元的單品T恤，預售兩天就已賣出6000件，成為名副其實的“爆款”。
在線導購平臺返利網日前發佈的數據顯示，國產動漫周邊商品在平臺全部動漫周邊銷售中的佔比，已經從2017年的14.02%上漲到今年上半年的38.45%。而推高這一數據的主力群體則是95後的年輕一代。返利網數據顯示，在今年前7個月的國漫周邊商品銷量中，95後的年輕人貢獻了高達47.34%的銷量佔比，這一比例遠高於其他年齡段的消費者。
與一片叫好聲不同的是，一些抱怨的聲音也在觀眾和粉絲群體中流傳：“跪求吒兒玩偶”“想要哪吒同款的乾坤圈手鐲和敖丙同款的龍角髮卡，官方啥時候能出？”“希望價格不要定太高，質量也要達標”……
雖然目前“哪吒”電影及周邊衍生品還在銷售中，但參考過去國產動畫電影的經驗，衍生品收入與電影票房仍然不成比例。2015年上映的《西遊記之大聖歸來》也是叫好又叫座，其衍生品上線首日就達到了1000萬元的營銷收入，但最終的正版衍生品收入不足5000萬元，而其電影票房將近10億元。
“相對來說，動畫、科幻等類型的影片天然地會比真人影片更容易做衍生品。”阿里巴巴影業集團旗下衍生品平臺阿里魚副總經理王國毅告訴記者，與好萊塢相比，國內影視衍生品市場仍然比較初級。
華皇電影衍生產業公司運營總監曹慧直言，“電影衍生品的銷售黃金期，就是院線上映前一個月到下映後一兩個月，在這期間觀影人群會有比較強的購買衍生品的衝動。”
近幾年國內影視娛樂行業獲得較快增長，尤其是一些作品叫好又叫座，但IP衍生品市場仍然還未崛起。
8月13日，據貓眼數據，《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)在上映第19天時，觀影人次突破1億大關。成為內地有數據統計以來，繼《戰狼2》《流浪地球》之後第三部觀影人次破億的電影，也是首部觀影人次破億的動畫電影。
衍生品成為影視IP第二戰場
《哪吒》火了，因為喜歡電影，喜歡“哪吒”，不少被哪吒圈粉的觀眾開始想買些周邊來玩玩，但要實現這個想法似乎有一些難度，有網友感慨想買正版手辦還要排隊等待，而網上湧現許多盜版“哪吒”周邊產品正在大肆售賣。
實際上根據調查，大家對於電影周邊的普通接受度在100元以內，關鍵是要有新意、質量可靠，而且隨手就能買到。但當前國內影視IP衍生品市場的情況顯然並不支持這種大多數人的消費慾望。
粉絲對周邊的訴求滿滿
“想要乾坤圈手鐲、龍角髮夾，官方什麼時候能出？”“求《哪吒》出好看的周邊，別都是鑰匙扣、胸針啊……”《哪吒》上映以來連破多項票房紀錄，觀眾對於電影衍生品的呼喚聲與日俱增，不少網友甚至著急地貢獻衍生品設計創意。但面對電影的火爆，官方周邊產品預售一個月後才發貨，且種類有限；而不少盜版周邊產品早已在電商網站賣出不少，甚至已有人晒出買家秀。已突破30億元票房大關的《哪吒》，也折射國漫衍生品的成長陣痛。
尷尬 “山寨”周邊搶先一步叫賣“小爺跑得太快，周邊還在趕製。只有官方發佈的周邊、衍生品才是正版！”在《哪吒》上映後，該片官方微博發佈了一則“暴躁聲明”，提醒觀眾“正版周邊已在路上”。影片宣傳方也表示，已有專門法務團隊應對盜版侵權行為，公司將採取措施維護自身及主創團隊的合法權益。
正版周邊的暫時缺位，給了“山寨哪吒”橫行的機會。不少不明真相的心急觀眾已經購買了盜版周邊產品。在各大電商平臺上，搜索“哪吒周邊”就能找到大量“山寨”周邊產品，包括手機殼、公仔、抱枕、T恤等，有的產品已上“買家秀”。“兒子剛看完《哪吒》就要在網上買衣服，現在已經穿上了，T恤有點掉色。”一位買家評論道。
目前有店鋪獲官方授權出售正版T恤，但客服告知該T恤為預售產品，將在一個月後發貨。在記者詢問發貨時間為何這麼晚後，客服迴應稱，正版周邊的設計生產要經過“監修”階段，即在獲得IP授權後，開發方需要不斷與版權方進行溝通，由版權方對作品提出修改意見並確認修改。“盜版都不需要通過官方報批審核的程序，產品樣品也不需要官方監修，所以確實很快。”對於盜版T恤早已發售的現狀，這名客服表示將會“向上反映情況”。
另外，目前《哪吒》官方還啟動了周邊產品眾籌計劃，此次眾籌目標金額原定3萬元，而截至8月4日籌集到的資金已達147萬元。根據眾籌頁面海報，這批周邊產品同樣處於“監修”狀態中，只有設計概念圖，暫時沒有樣品。
所謂IP衍生品，是指除了IP內容收入以外，圍繞IP衍生出來的一系列消費品。最典型的例子莫過於影視作品的周邊商品，例如服裝、玩具、工藝品、漫畫、主題公園等等。國際經驗表明，好的IP衍生品的變現能力往往勝過內容本身。例如，美國迪士尼動畫出品的“米老鼠”自1928年誕生至今，相關衍生品授權收入約為每年25億美元。
近幾年國內影視娛樂行業獲得較快增長，尤其是一些作品叫好又叫座，但IP衍生品市場仍然還未崛起。
從目前的情勢來看，《哪吒》有可能成為中國電影史上最賣座的國產動畫。許多觀眾成為“吒兒的自來水”，不少動漫影迷在討論“國漫崛起”。票房銷售的火爆帶動周邊商品熱銷，淘寶平臺上《哪吒》官方正版授權的一件售價99元的單品T恤，預售兩天就已賣出6000件，成為名副其實的“爆款”。
在線導購平臺返利網日前發佈的數據顯示，國產動漫周邊商品在平臺全部動漫周邊銷售中的佔比，已經從2017年的14.02%上漲到今年上半年的38.45%。而推高這一數據的主力群體則是95後的年輕一代。返利網數據顯示，在今年前7個月的國漫周邊商品銷量中，95後的年輕人貢獻了高達47.34%的銷量佔比，這一比例遠高於其他年齡段的消費者。
與一片叫好聲不同的是，一些抱怨的聲音也在觀眾和粉絲群體中流傳：“跪求吒兒玩偶”“想要哪吒同款的乾坤圈手鐲和敖丙同款的龍角髮卡，官方啥時候能出？”“希望價格不要定太高，質量也要達標”……
雖然目前“哪吒”電影及周邊衍生品還在銷售中，但參考過去國產動畫電影的經驗，衍生品收入與電影票房仍然不成比例。2015年上映的《西遊記之大聖歸來》也是叫好又叫座，其衍生品上線首日就達到了1000萬元的營銷收入，但最終的正版衍生品收入不足5000萬元，而其電影票房將近10億元。
“相對來說，動畫、科幻等類型的影片天然地會比真人影片更容易做衍生品。”阿里巴巴影業集團旗下衍生品平臺阿里魚副總經理王國毅告訴記者，與好萊塢相比，國內影視衍生品市場仍然比較初級。
華皇電影衍生產業公司運營總監曹慧直言，“電影衍生品的銷售黃金期，就是院線上映前一個月到下映後一兩個月，在這期間觀影人群會有比較強的購買衍生品的衝動。”
《冰雪奇緣》公主的裙子賣瘋
國泰君安證券的研究報告指出，好萊塢影片的衍生品開發有鮮明的輪次。以2013年迪士尼出品的動漫影片《冰雪奇緣》為例，電影票房是第一輪收入，之後是DVD發行、視頻點播，第三輪是主題公園，第四輪的收入是通過消費品、舞臺劇、主題遊戲開發等形式。電影中女主角艾莎公主的玩偶在美國市場就賣出了2600萬美元。
阿里魚曾參與《三生三世十里桃花》《旅行青蛙》等電影衍生品項目，也曾在其眾籌平臺上推出由塞凡科幻空間和中影營銷共同打造的《流浪地球》行星發動機模型、運載車模型等電影衍生品。王國毅指出，好萊塢電影整體水平較高，而且都是系列IP，並且在衍生品開發的規劃和管理上更為專業和規範，被授權商有充足的信心，合作的時候也更有章可循。
盜版商品很猖獗，怎麼辦？
"近幾年國內影視娛樂行業獲得較快增長，尤其是一些作品叫好又叫座，但IP衍生品市場仍然還未崛起。
8月13日，據貓眼數據，《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)在上映第19天時，觀影人次突破1億大關。成為內地有數據統計以來，繼《戰狼2》《流浪地球》之後第三部觀影人次破億的電影，也是首部觀影人次破億的動畫電影。
衍生品成為影視IP第二戰場
《哪吒》火了，因為喜歡電影，喜歡“哪吒”，不少被哪吒圈粉的觀眾開始想買些周邊來玩玩，但要實現這個想法似乎有一些難度，有網友感慨想買正版手辦還要排隊等待，而網上湧現許多盜版“哪吒”周邊產品正在大肆售賣。
實際上根據調查，大家對於電影周邊的普通接受度在100元以內，關鍵是要有新意、質量可靠，而且隨手就能買到。但當前國內影視IP衍生品市場的情況顯然並不支持這種大多數人的消費慾望。
粉絲對周邊的訴求滿滿
“想要乾坤圈手鐲、龍角髮夾，官方什麼時候能出？”“求《哪吒》出好看的周邊，別都是鑰匙扣、胸針啊……”《哪吒》上映以來連破多項票房紀錄，觀眾對於電影衍生品的呼喚聲與日俱增，不少網友甚至著急地貢獻衍生品設計創意。但面對電影的火爆，官方周邊產品預售一個月後才發貨，且種類有限；而不少盜版周邊產品早已在電商網站賣出不少，甚至已有人晒出買家秀。已突破30億元票房大關的《哪吒》，也折射國漫衍生品的成長陣痛。
尷尬 “山寨”周邊搶先一步叫賣“小爺跑得太快，周邊還在趕製。只有官方發佈的周邊、衍生品才是正版！”在《哪吒》上映後，該片官方微博發佈了一則“暴躁聲明”，提醒觀眾“正版周邊已在路上”。影片宣傳方也表示，已有專門法務團隊應對盜版侵權行為，公司將採取措施維護自身及主創團隊的合法權益。
正版周邊的暫時缺位，給了“山寨哪吒”橫行的機會。不少不明真相的心急觀眾已經購買了盜版周邊產品。在各大電商平臺上，搜索“哪吒周邊”就能找到大量“山寨”周邊產品，包括手機殼、公仔、抱枕、T恤等，有的產品已上“買家秀”。“兒子剛看完《哪吒》就要在網上買衣服，現在已經穿上了，T恤有點掉色。”一位買家評論道。
目前有店鋪獲官方授權出售正版T恤，但客服告知該T恤為預售產品，將在一個月後發貨。在記者詢問發貨時間為何這麼晚後，客服迴應稱，正版周邊的設計生產要經過“監修”階段，即在獲得IP授權後，開發方需要不斷與版權方進行溝通，由版權方對作品提出修改意見並確認修改。“盜版都不需要通過官方報批審核的程序，產品樣品也不需要官方監修，所以確實很快。”對於盜版T恤早已發售的現狀，這名客服表示將會“向上反映情況”。
另外，目前《哪吒》官方還啟動了周邊產品眾籌計劃，此次眾籌目標金額原定3萬元，而截至8月4日籌集到的資金已達147萬元。根據眾籌頁面海報，這批周邊產品同樣處於“監修”狀態中，只有設計概念圖，暫時沒有樣品。
所謂IP衍生品，是指除了IP內容收入以外，圍繞IP衍生出來的一系列消費品。最典型的例子莫過於影視作品的周邊商品，例如服裝、玩具、工藝品、漫畫、主題公園等等。國際經驗表明，好的IP衍生品的變現能力往往勝過內容本身。例如，美國迪士尼動畫出品的“米老鼠”自1928年誕生至今，相關衍生品授權收入約為每年25億美元。
近幾年國內影視娛樂行業獲得較快增長，尤其是一些作品叫好又叫座，但IP衍生品市場仍然還未崛起。
從目前的情勢來看，《哪吒》有可能成為中國電影史上最賣座的國產動畫。許多觀眾成為“吒兒的自來水”，不少動漫影迷在討論“國漫崛起”。票房銷售的火爆帶動周邊商品熱銷，淘寶平臺上《哪吒》官方正版授權的一件售價99元的單品T恤，預售兩天就已賣出6000件，成為名副其實的“爆款”。
在線導購平臺返利網日前發佈的數據顯示，國產動漫周邊商品在平臺全部動漫周邊銷售中的佔比，已經從2017年的14.02%上漲到今年上半年的38.45%。而推高這一數據的主力群體則是95後的年輕一代。返利網數據顯示，在今年前7個月的國漫周邊商品銷量中，95後的年輕人貢獻了高達47.34%的銷量佔比，這一比例遠高於其他年齡段的消費者。
與一片叫好聲不同的是，一些抱怨的聲音也在觀眾和粉絲群體中流傳：“跪求吒兒玩偶”“想要哪吒同款的乾坤圈手鐲和敖丙同款的龍角髮卡，官方啥時候能出？”“希望價格不要定太高，質量也要達標”……
雖然目前“哪吒”電影及周邊衍生品還在銷售中，但參考過去國產動畫電影的經驗，衍生品收入與電影票房仍然不成比例。2015年上映的《西遊記之大聖歸來》也是叫好又叫座，其衍生品上線首日就達到了1000萬元的營銷收入，但最終的正版衍生品收入不足5000萬元，而其電影票房將近10億元。
“相對來說，動畫、科幻等類型的影片天然地會比真人影片更容易做衍生品。”阿里巴巴影業集團旗下衍生品平臺阿里魚副總經理王國毅告訴記者，與好萊塢相比，國內影視衍生品市場仍然比較初級。
華皇電影衍生產業公司運營總監曹慧直言，“電影衍生品的銷售黃金期，就是院線上映前一個月到下映後一兩個月，在這期間觀影人群會有比較強的購買衍生品的衝動。”
《冰雪奇緣》公主的裙子賣瘋
國泰君安證券的研究報告指出，好萊塢影片的衍生品開發有鮮明的輪次。以2013年迪士尼出品的動漫影片《冰雪奇緣》為例，電影票房是第一輪收入，之後是DVD發行、視頻點播，第三輪是主題公園，第四輪的收入是通過消費品、舞臺劇、主題遊戲開發等形式。電影中女主角艾莎公主的玩偶在美國市場就賣出了2600萬美元。
阿里魚曾參與《三生三世十里桃花》《旅行青蛙》等電影衍生品項目，也曾在其眾籌平臺上推出由塞凡科幻空間和中影營銷共同打造的《流浪地球》行星發動機模型、運載車模型等電影衍生品。王國毅指出，好萊塢電影整體水平較高，而且都是系列IP，並且在衍生品開發的規劃和管理上更為專業和規範，被授權商有充足的信心，合作的時候也更有章可循。
盜版商品很猖獗，怎麼辦？
電商平臺在售的盜版周邊
在《哪吒》電影火爆上映的同時，一個奇怪的現象也在同步上演：正版衍生品還沒來得及上市，各種山寨品、盜版“哪吒”已經在大量銷售。T恤衫、手機殼、抱枕、鑰匙扣……在不少電商平臺上，各種自稱“哪吒之魔童降世聯名短袖”、“動畫電影周邊”的商品收穫不俗銷量，售價從幾十元到幾百元不等。
但其中的大多數都不是正版衍生品。7月31日，《哪吒》投資發行方光線影業發表版權聲明函，稱未經授權從事《哪吒》衍生品開發/招商的行為屬於侵權，侵權方應立即停止侵權行為，而光線也將維護主創團隊的合法權益。同時，光線也呼籲觀眾抵制盜版、保護原創、尊重創作者的合法權益。
類似窘境也是困擾許多影視IP衍生品的共同問題。2015年上映的電影《捉妖記》收穫24億元票房，但當時影片正版衍生品的設計、生產等環節都遇到了困難，造成正版商品未能搶佔先機，導致盜版猖獗。《捉妖記》導演許誠毅表示，當初因為忙著電影製作和重拍，根本沒有太多精力去照顧到電影衍生品。
但大多數影迷並不關心此類盜版問題。許多影迷在網上吐槽“哪吒”衍生品時都提到，想支持正版商品但往往沒有現貨，實在想買最好的辦法是參加眾籌。
對於盜版衍生品，光線影業近日在回答投資者提問時表示，已全面落實版權資產管理工作，將運用法律和技術手段打擊侵權盜版、維護版權資產權益。
對於熱門IP盜版猖獗的情況，王國毅表示阿里非常重視保護權利人的知識產權。IP權利人和其授權代理人都可以通過阿里知識保護平臺對認為侵犯其知識產權的產品，以提交刪除請求的方式進行投訴，一旦證實，平臺將根據其侵權嚴重程度進行相應的處理。
“今天，中國早已不只是一個為他人代工的世界工廠了。”王國毅認為，一款成功的衍生品一定是跟文娛內容(IP)巧妙結合的，“爆款的誕生=適合的IP+用心的品牌+匠心的設計”。在IP衍生領域，要想把工業製造、品牌創造、原創設計等能力充分發揮出來，就需要儘可能降低授權合作的風險，以調動合作方的積極性和能動性。
曹慧注意到，越來越多的人開始意識到電影衍生品的版權問題，“我們可以看到很多人如果有一定經濟實力又非常喜歡一個IP，他們是願意購買正版周邊產品的。現在一代人正在經歷觀念的洗禮，未來電影衍生品產業的走向會越來越好。”
對成熟電影體系來說，影片的票房只是其收益的一部分，很多電影利潤的大頭都來自於電影衍生品和周邊開發。日本有著名的“角色經濟”之說，即一旦某個動漫角色獲得“人氣”，它也會走出銀幕，以授權特許的生產方式應用於生活的方方面面，由此帶來巨大的經濟效益。在這條產業鏈上，經典動漫角色是根本。
曹慧說，迪士尼每年都會組織電影衍生品供應商創意研討會，而這是建立在龐大的動漫IP庫之上的。如今，隨著《哪吒》的熱映，相關動漫形象似乎有望組成“國產神話英雄宇宙”，若能形成品牌IP將會潛力無限。“國內動漫受眾的品位正不斷得到鍛鍊和提高，中國動漫也越來越得到認可。通過借鑑國外先進經驗，因地制宜取長補短，我相信中國電影衍生品產業會一步步完善。”
綜合：中國青年報/王林；魯網淄博/王廣燕
"近幾年國內影視娛樂行業獲得較快增長，尤其是一些作品叫好又叫座，但IP衍生品市場仍然還未崛起。
8月13日，據貓眼數據，《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)在上映第19天時，觀影人次突破1億大關。成為內地有數據統計以來，繼《戰狼2》《流浪地球》之後第三部觀影人次破億的電影，也是首部觀影人次破億的動畫電影。
衍生品成為影視IP第二戰場
《哪吒》火了，因為喜歡電影，喜歡“哪吒”，不少被哪吒圈粉的觀眾開始想買些周邊來玩玩，但要實現這個想法似乎有一些難度，有網友感慨想買正版手辦還要排隊等待，而網上湧現許多盜版“哪吒”周邊產品正在大肆售賣。
實際上根據調查，大家對於電影周邊的普通接受度在100元以內，關鍵是要有新意、質量可靠，而且隨手就能買到。但當前國內影視IP衍生品市場的情況顯然並不支持這種大多數人的消費慾望。
粉絲對周邊的訴求滿滿
“想要乾坤圈手鐲、龍角髮夾，官方什麼時候能出？”“求《哪吒》出好看的周邊，別都是鑰匙扣、胸針啊……”《哪吒》上映以來連破多項票房紀錄，觀眾對於電影衍生品的呼喚聲與日俱增，不少網友甚至著急地貢獻衍生品設計創意。但面對電影的火爆，官方周邊產品預售一個月後才發貨，且種類有限；而不少盜版周邊產品早已在電商網站賣出不少，甚至已有人晒出買家秀。已突破30億元票房大關的《哪吒》，也折射國漫衍生品的成長陣痛。
尷尬 “山寨”周邊搶先一步叫賣“小爺跑得太快，周邊還在趕製。只有官方發佈的周邊、衍生品才是正版！”在《哪吒》上映後，該片官方微博發佈了一則“暴躁聲明”，提醒觀眾“正版周邊已在路上”。影片宣傳方也表示，已有專門法務團隊應對盜版侵權行為，公司將採取措施維護自身及主創團隊的合法權益。
正版周邊的暫時缺位，給了“山寨哪吒”橫行的機會。不少不明真相的心急觀眾已經購買了盜版周邊產品。在各大電商平臺上，搜索“哪吒周邊”就能找到大量“山寨”周邊產品，包括手機殼、公仔、抱枕、T恤等，有的產品已上“買家秀”。“兒子剛看完《哪吒》就要在網上買衣服，現在已經穿上了，T恤有點掉色。”一位買家評論道。
目前有店鋪獲官方授權出售正版T恤，但客服告知該T恤為預售產品，將在一個月後發貨。在記者詢問發貨時間為何這麼晚後，客服迴應稱，正版周邊的設計生產要經過“監修”階段，即在獲得IP授權後，開發方需要不斷與版權方進行溝通，由版權方對作品提出修改意見並確認修改。“盜版都不需要通過官方報批審核的程序，產品樣品也不需要官方監修，所以確實很快。”對於盜版T恤早已發售的現狀，這名客服表示將會“向上反映情況”。
另外，目前《哪吒》官方還啟動了周邊產品眾籌計劃，此次眾籌目標金額原定3萬元，而截至8月4日籌集到的資金已達147萬元。根據眾籌頁面海報，這批周邊產品同樣處於“監修”狀態中，只有設計概念圖，暫時沒有樣品。
所謂IP衍生品，是指除了IP內容收入以外，圍繞IP衍生出來的一系列消費品。最典型的例子莫過於影視作品的周邊商品，例如服裝、玩具、工藝品、漫畫、主題公園等等。國際經驗表明，好的IP衍生品的變現能力往往勝過內容本身。例如，美國迪士尼動畫出品的“米老鼠”自1928年誕生至今，相關衍生品授權收入約為每年25億美元。
近幾年國內影視娛樂行業獲得較快增長，尤其是一些作品叫好又叫座，但IP衍生品市場仍然還未崛起。
從目前的情勢來看，《哪吒》有可能成為中國電影史上最賣座的國產動畫。許多觀眾成為“吒兒的自來水”，不少動漫影迷在討論“國漫崛起”。票房銷售的火爆帶動周邊商品熱銷，淘寶平臺上《哪吒》官方正版授權的一件售價99元的單品T恤，預售兩天就已賣出6000件，成為名副其實的“爆款”。
在線導購平臺返利網日前發佈的數據顯示，國產動漫周邊商品在平臺全部動漫周邊銷售中的佔比，已經從2017年的14.02%上漲到今年上半年的38.45%。而推高這一數據的主力群體則是95後的年輕一代。返利網數據顯示，在今年前7個月的國漫周邊商品銷量中，95後的年輕人貢獻了高達47.34%的銷量佔比，這一比例遠高於其他年齡段的消費者。
與一片叫好聲不同的是，一些抱怨的聲音也在觀眾和粉絲群體中流傳：“跪求吒兒玩偶”“想要哪吒同款的乾坤圈手鐲和敖丙同款的龍角髮卡，官方啥時候能出？”“希望價格不要定太高，質量也要達標”……
雖然目前“哪吒”電影及周邊衍生品還在銷售中，但參考過去國產動畫電影的經驗，衍生品收入與電影票房仍然不成比例。2015年上映的《西遊記之大聖歸來》也是叫好又叫座，其衍生品上線首日就達到了1000萬元的營銷收入，但最終的正版衍生品收入不足5000萬元，而其電影票房將近10億元。
“相對來說，動畫、科幻等類型的影片天然地會比真人影片更容易做衍生品。”阿里巴巴影業集團旗下衍生品平臺阿里魚副總經理王國毅告訴記者，與好萊塢相比，國內影視衍生品市場仍然比較初級。
華皇電影衍生產業公司運營總監曹慧直言，“電影衍生品的銷售黃金期，就是院線上映前一個月到下映後一兩個月，在這期間觀影人群會有比較強的購買衍生品的衝動。”
《冰雪奇緣》公主的裙子賣瘋
國泰君安證券的研究報告指出，好萊塢影片的衍生品開發有鮮明的輪次。以2013年迪士尼出品的動漫影片《冰雪奇緣》為例，電影票房是第一輪收入，之後是DVD發行、視頻點播，第三輪是主題公園，第四輪的收入是通過消費品、舞臺劇、主題遊戲開發等形式。電影中女主角艾莎公主的玩偶在美國市場就賣出了2600萬美元。
阿里魚曾參與《三生三世十里桃花》《旅行青蛙》等電影衍生品項目，也曾在其眾籌平臺上推出由塞凡科幻空間和中影營銷共同打造的《流浪地球》行星發動機模型、運載車模型等電影衍生品。王國毅指出，好萊塢電影整體水平較高，而且都是系列IP，並且在衍生品開發的規劃和管理上更為專業和規範，被授權商有充足的信心，合作的時候也更有章可循。
盜版商品很猖獗，怎麼辦？
電商平臺在售的盜版周邊
在《哪吒》電影火爆上映的同時，一個奇怪的現象也在同步上演：正版衍生品還沒來得及上市，各種山寨品、盜版“哪吒”已經在大量銷售。T恤衫、手機殼、抱枕、鑰匙扣……在不少電商平臺上，各種自稱“哪吒之魔童降世聯名短袖”、“動畫電影周邊”的商品收穫不俗銷量，售價從幾十元到幾百元不等。
但其中的大多數都不是正版衍生品。7月31日，《哪吒》投資發行方光線影業發表版權聲明函，稱未經授權從事《哪吒》衍生品開發/招商的行為屬於侵權，侵權方應立即停止侵權行為，而光線也將維護主創團隊的合法權益。同時，光線也呼籲觀眾抵制盜版、保護原創、尊重創作者的合法權益。
類似窘境也是困擾許多影視IP衍生品的共同問題。2015年上映的電影《捉妖記》收穫24億元票房，但當時影片正版衍生品的設計、生產等環節都遇到了困難，造成正版商品未能搶佔先機，導致盜版猖獗。《捉妖記》導演許誠毅表示，當初因為忙著電影製作和重拍，根本沒有太多精力去照顧到電影衍生品。
但大多數影迷並不關心此類盜版問題。許多影迷在網上吐槽“哪吒”衍生品時都提到，想支持正版商品但往往沒有現貨，實在想買最好的辦法是參加眾籌。
對於盜版衍生品，光線影業近日在回答投資者提問時表示，已全面落實版權資產管理工作，將運用法律和技術手段打擊侵權盜版、維護版權資產權益。
對於熱門IP盜版猖獗的情況，王國毅表示阿里非常重視保護權利人的知識產權。IP權利人和其授權代理人都可以通過阿里知識保護平臺對認為侵犯其知識產權的產品，以提交刪除請求的方式進行投訴，一旦證實，平臺將根據其侵權嚴重程度進行相應的處理。
“今天，中國早已不只是一個為他人代工的世界工廠了。”王國毅認為，一款成功的衍生品一定是跟文娛內容(IP)巧妙結合的，“爆款的誕生=適合的IP+用心的品牌+匠心的設計”。在IP衍生領域，要想把工業製造、品牌創造、原創設計等能力充分發揮出來，就需要儘可能降低授權合作的風險，以調動合作方的積極性和能動性。
曹慧注意到，越來越多的人開始意識到電影衍生品的版權問題，“我們可以看到很多人如果有一定經濟實力又非常喜歡一個IP，他們是願意購買正版周邊產品的。現在一代人正在經歷觀念的洗禮，未來電影衍生品產業的走向會越來越好。”
對成熟電影體系來說，影片的票房只是其收益的一部分，很多電影利潤的大頭都來自於電影衍生品和周邊開發。日本有著名的“角色經濟”之說，即一旦某個動漫角色獲得“人氣”，它也會走出銀幕，以授權特許的生產方式應用於生活的方方面面，由此帶來巨大的經濟效益。在這條產業鏈上，經典動漫角色是根本。
曹慧說，迪士尼每年都會組織電影衍生品供應商創意研討會，而這是建立在龐大的動漫IP庫之上的。如今，隨著《哪吒》的熱映，相關動漫形象似乎有望組成“國產神話英雄宇宙”，若能形成品牌IP將會潛力無限。“國內動漫受眾的品位正不斷得到鍛鍊和提高，中國動漫也越來越得到認可。通過借鑑國外先進經驗，因地制宜取長補短，我相信中國電影衍生品產業會一步步完善。”
綜合：中國青年報/王林；魯網淄博/王廣燕