‘NIKE Zoom Freak 1’想你所想、懂你所懂

巨星已經升起，開始迎接屬於他的時代。

譬如在幾天前剛剛加冕這項榮譽的“字母哥”，Giannis Antetokounmpo，儘管他在今年季後賽中止步東區決賽，儘管他在投射等技術環節上還有著提高空間，但顯然，他在剛剛過去2018-19賽季中，已經成長為NBA賽場上最出色的選手之一。和MVP獎盃一樣實至名歸的，還有他的第一雙個人簽名鞋，也就是我們今天欄目的主角，Nike Zoom Freak 1。

正如任何一位MVP的成長，都需要天賦、機遇以及努力和堅持。一雙簽名鞋，尤其是系列初代簽名鞋的從無到有，也從來不是一件簡單的事情。

對於Zoom Freak 1，在我們具體為你介紹它在科技與設計上的玄機之前，不妨把視角放在更高的地方，看看它對於Nike，乃至整個行業而言，究竟存在著怎樣的意義⋯⋯

我沒有想到會有這麼多人蔘與到這個計劃中，不管是參與團隊的人數，還是要求我的參與程度，以及我在整個過程中的表達空間，都超乎我的想象。

Giannis Antetokounmpo

如果我們要為Zoom Freak 1這匹希臘怪獸尋找一個誕生日，或許最早可以追溯到2017年11月29日，Antetokounmpo在作客波特蘭的過程中，抽空在Nike總部參加了一場有關簽名鞋的“培訓”。

“我一開始覺得就是和五個人坐在一起，聊聊我喜歡怎麼樣的球鞋，但結果根本不是這麼簡單。”在看到會議室桌子上擺放的各種Zoom Air氣墊單元時，Antetokounmpo便明白了，去擁有一雙屬於自己的簽名鞋，這是一件何等的榮譽。同時，這種挑戰也是超乎想象的。

簽名鞋的從無到有讓當時的Antetokounmpo感到驚訝，而同樣令我們驚訝的是，在簽名鞋帝國枝繁葉茂的Nike麾下，Zoom Freak 1居然是他們第一次在籃球領域為非美國選手推出簽名鞋。

Hyperdunk 2010 Dirk Nowitzki PE

Zoom BB Low Steve Nash PE

Air Max Closer IV Manu Ginobili PE

Zoom Brave IV Tony Parker PE

回首過往，Steve Nash與Dirk Nowitzki這兩位傳奇巨星都斬獲過常規賽MVP的殊榮，但在Nike也從未享受過簽名鞋的待遇，而只能穿著帶有個人Logo的PE版Team鞋款。而作為馬刺隊GDP組合中的兩位傳奇功勳，Manu Ginobili和Tony Parker也是類似的劇情。

Hyperfuse Pau Gasol PE

Shox Vision Andrei Kirilenko PE

Hyperdunk 2014 Marc Gasol PE

至於代表了NBA近十年最強外籍內線的Gasol兄弟、當年初出茅廬的姚明、防守端曾擁有5x5恐怖數據的Andrei Kirilenko等人，也都因為自身商業價值、續約破裂，以及自身水平的不穩定，導致了與簽名鞋無緣。

總之，在強調個人表現力的NBA賽場，以及Nike品牌中，即便是MVP級別的“外來和尚”，也大多念不懂屬於簽名鞋的“經”。

而Zoom Freak 1的誕生，與其說是Nike在商業決策上的突破，倒不如說是Antetokounmpo利用自己的發揮，打破了這原有的怪圈。

從傳統意義上來說，非美國國籍，尤其是來自歐洲的鋒線球員，球風大多以投射為主，配合紮實的基本功和良好的力量，可以成為不錯的團隊選手，但從球鞋的角度來說，他們卻缺乏消費者熱衷的個人英雄色彩，“帶貨”自然也就不如那些飛天遁地的美國本土選手了。

但Antetokounmpo則不同，祖籍尼日利亞的出身，讓他具有黑人選手爆棚的身體素質，同時歐洲的成長經歷，又賦予了他良好的戰術素養。

並且自從2013年首輪第15位被雄鹿隊選中後，Antetokounmpo始終在不斷進步——看著他用歐洲步甩開對手，從三分線起跳轟炸籃筐，就會知道這位還不滿25歲的大個子絕對不同於他所有的歐洲前輩——你會真正愛上他的比賽，進一步愛上他的球鞋。

他對空間利用的效率非常高，並且運用身體的優勢讓防守隊員失去位置。比如他的歐洲步，左腳跨越的幅度非常大，看上去就像其他球員兩步那麼遠，這一個動作就可以甩開對手。

Nike籃球鞋類產品資深創意總監Ross Klein

伴隨著Zoom Freak 1的誕生，Nike現在旗下已經擁有了LeBron、KD、Kyrie、PG以及Freak五位現役球員的簽名鞋，再加上球員退役後依然保留的Kobe系列，六大簽名鞋系列的如何運作，也同樣大有講究。

LeBron與KD兩大系列，正如他們的主人LeBron James和Kevin Durant一樣。儘管這兩位NBA招牌巨星在上一個賽季裡面，分別經歷了無緣季後賽和嚴重傷病的打擊。但在可預見的未來內，他們依然會佔據著Nike簽名鞋矩陣圖最頂端以及次頂端的位置。

但有趣的是，即將迎來第十七代產品的LeBron系列，頭頂“天之驕子”光環的它，自從2003年誕生出第一代產品時，且在第二年超越當時每況愈下的Shox VC系列，成為了Nike定位最高的頂級簽名球鞋。

反倒是KD系列，KD12被相當大一部分消費者譽為當今最優秀的Nike實戰球鞋，但或許一些年輕的朋友並不知道，Zoom KD1在2008-09賽季誕生的時候，只是一雙售價690元人民幣的中低端鞋款。但這個系列在之後的十餘年中，和Durant本人一樣，憑藉著不斷的努力，才慢慢攀升到現在的位置。

相比這兩大系列，隨著Zoom Freak 1以人民幣899元發售價的出現，定位類似的Kyrie、PG系列會受到一些衝擊，也可能預示著一些潛在的調整。Kyrie Irving剛剛打出了近年來最糟糕的賽季，尤其是在更衣室內的領導能力和關鍵時刻低效而執著的出手，受到了不少球迷的詬病，但在賽場表現起伏不定的同時，他的球鞋卻持續熱銷。

但值得注意的是，現在Kyrie 5的定價已經不聲不響地被提高到了999元人民幣，畢竟千元的價位在一定程度上開始影響了Kyrie系列作為實戰派球鞋的性價比。不過考慮到消費者對於球風花哨的小個子後衛的熱愛，Kyrie系列至少短時間內還會得到Nike的重視。

至於Paul George的PG系列，推出三代以來，雖然實戰性能與性價比尚可，但在設計上似乎缺少足夠的突破，並且受限於成本的限制，在科技上也難以得到太大的投入。在Zoom Freak 1上市之後，在同樣不高於900元人民幣的發售價之下，或許它將會大幅蠶食PG系列的市場。

有趣的是，如今Nike簽名鞋家族中，相對低調的Kobe系列雖然伴隨著Kobe Bryant本人的退役，而在聲量上有所減緩，但包括Kobe A.D.等眾多球鞋卻憑藉出色的性能，在NBA賽場上成為出鏡率最高的簽名鞋，其中就包括Antetokounmpo。

他對於Kobe A.D.的喜愛，也直接影響了Zoom Freak 1的設計。“我從小的時候就開始穿Kobe系列的球鞋，”Antetokounmpo這樣回憶，“Kobe的球鞋非常合腳，無論是舒適性還是實戰性能，都非常適合我。”對此，Nike籃球鞋類產品資深創意總監Ross Klein這樣說：“我們希望新球鞋可以進一步提升Antetokounmpo在Kobe球鞋上的體驗。”

當然，Ross Klein的意思，絕不是讓Zoom Freak 1成為一雙年輕版或是廉價版的Kobe A.D.，而是要在為Antetokounmpo打造的全新簽名鞋中，融入Nike Kobe系列十餘年來積累的精髓——豐富的細節設計與最具誠意的科技配置。

首先，你不妨先來聽聽Antetokounmpo對於自己簽名鞋的介紹。

回首過往，包括Nike品牌在內，大多數定位於中端甚至中低端的簽名鞋，往往不會運用太過複雜，且細節豐富的設計。曾經的Zoom KD1，乃至Kyrie 1，都是將實戰性能放在首位，而處於成本等因素，多少弱化處理了球員的個人信息。

Air Zoom Freak 1卻是完全不同。可以說，它講述了Antetokounmpo一切的故事，而在所有細節中，最受人們關注的當屬這位新科MVP的個人專屬Logo。

在Logo裡面，你可以把不同的元素放在一起，去展現你的生活，它代表了家庭，還代表了尼日利亞和希臘。

Antetokounmpo非常興奮地向大家介紹著這個真正屬於自己的圖騰。

Antetokounmpo的個人Logo由Nike的GIG部門負責設計，“我們追求用最快速度表達運動員價值觀的視覺形式。”GIG部門藝術總監Sean Butterly這樣說。

在Antetokounmpo的Logo設計過程中，他們尋找了不少來自古希臘的創意靈感，而Antetokounmpo自己的價值觀，在這個Logo上也得到了最完美的呈現——Logo的整體效果類似於古希臘風格的迷宮，它代表了Antetokounmpo這一路走來經歷的種種困難。

Logo中的字母G在左下角進行了不對稱的切割處理，展現出他的與眾不同；字母A代表姓氏，比字母G在Logo中佔據更大的比例，代表著在Antetokounmpo的心中，家庭比個人更為重要；而字母G與字母A的互相依靠，代表了他與家庭的關係，缺少任何一個字母，這個Logo都將不復存在。

此外，Logo整體呈現的三角形，是古希臘建築風格的體現，頂端的銳利也體現出Antetokounmpo在球場上的勢不可擋⋯⋯

除了這個專屬Logo之外，Nike還為Antetokounmpo設計了一系列其他有趣的細節，譬如那個融入了希臘國旗元素的34號碼。而這些設計，之後也將出現在Antetokounmpo專屬產品線的眾多服飾產品上。

除了暗藏玄機的專屬Logo，Zoom Freak 1在整體設計上也極具新意，並且通過一切形式，展現出Antetokounmpo希望表達的一切，並將這些設計與產品性能相結合，配合它的設計圖紙，你可以更直觀的體會到Zoom Freak 1在細節設計上不小的誠意。

譬如在球鞋中底周圍的支撐設計，靈感來源於母親Veronica對Antetokounmpo無微不至的關懷；鞋底的玫瑰花紋理則代表了父親Charles，優秀的抓地力正如他始終確保Antetokounmpo走在正途，只可惜他不能看到自己的兒子如今穿著屬於自己的球鞋，並開創自己的時代；

Zoom Freak 1鞋面的鎖定設計，則代表了Antetokounmpo的四位兄弟，Francis、Thanasis、Kostas、Alex，是他們一直的互相扶持成就了今天的MVP。

此外，Zoom Freak 1鞋身上最顯眼的部分——“倒鉤”，則是Antetokounmpo希望展現出自己的特別之處，“以往還沒有一位大個子球員像我這樣打球，所以我也希望球鞋上能有一些獨特的設計。”

最後，我們再來聊聊Zoom Freak 1上一個備受關注的焦點，那便是科技的運用。

一般來說，你很難對於一雙售價不超過900元的籃球鞋在科技上做出太高的要求，特別是還要參考到MVP級別球員代言的額外價值。舉個簡單的例子，在Kyrie系列價格沒有超過900元之前，中底科技不過就是一片放置於前掌的Zoom Air。但是Zoom Freak 1，卻採用了以往更多出現於頂級鞋款上的雙層Zoom Air——儘管只是出現在後跟，但依然稱得上一個不小的驚喜。

在Nike籃球鞋的歷史上，採用雙層Zoom Air的鞋款並不多見：Air Foamposite One、Air Jordan 18、Air Jordan 19、Air Ultraposite、Air Jordan 2009、Zoom LeBron 6、Air Jordan 2010⋯⋯它們無一不是各自年代中高端球鞋的經典代表。

“唯二”兩個在採用雙層Zoom Air同時，還具有中端售價的，一雙是2003年Gary Payton腳下那款不到千元的Zoom Ultraflight，但它設計存在巨大缺陷的支撐結構卻難以讓它成為一雙真正意義上的優秀作品，而誕生於2010年的Zoom Uptempo 3.0，缺少了球星元素的支撐，又有多少人如今還可以記得它的模樣？

所以，Zoom Freak 1幾乎可以被看作為性價比、明星元素，以及頂尖科技，這三者進行了少有的完美結合。