這次由陳偉霆、周杰倫、迪麗熱巴、維密超模Candice Swanepoel、李易峰共同演繹的TVC,不再走OPPO擅長的唯美、清新、浪漫的風格,而是通過造型、場景、服裝,從視覺打造出的一股比擬“時尚大片”的輕奢感。
為什麼OPPO總是能夠拍出質量上乘、令人驚喜的廣告片呢?不妨結合其歷年來的經典廣告片中一探奧祕:
祕訣1:
偶像明星+細膩視覺=OPPO的限量版廣告
OPPO的每一支廣告片每一幀單截出來,可以說都達到了電影級的質感。這次製作團隊還遠赴西班牙進行拍攝,陳偉霆的拍攝地選擇在了西班牙的桑特費柳德吉克索爾斯(Sant Feliu de Guixols)。這裡是靠近法國和安道爾的旅遊勝地,也是全球知名的高級遊艇俱樂部所在地。
Candice的拍攝場景是西班牙巴塞羅那著名的景點Palau de la Musica Catalana,加泰羅尼亞音樂宮。由著名建築師Lluís Domènech i Montaner(路易•多梅內克•蒙塔內爾)設計並於1905至1908年間建造,其外觀就足以令人歎為觀止,古老與現代風格的建築並肩而立似渾然天成。Candice也盡顯超模風範,用逆天長腿駕馭綠色高腰喇叭褲,氣場全開,一舉手一投足就是一張時尚大片。
迪麗熱巴的場景是在奧拉酒店的露天陽臺。為了抓到清晨的天光,需要拍攝團隊凌晨就開始準備。熱巴在天台上的戲份充滿戲劇張力,高冷的表情,飛舞的髮絲,為了拍出這樣的效果,需要多臺風機才能做到。
為了拍攝李易峰的熱氣球片段,拍攝團隊更是乘坐繽紛的熱氣球飛上了塞爾達尼亞谷地的上空。
一支TVC,在兼具創意、質感和大量考究細節的基礎上,再加上5個重量級明星的加持,火速引爆全網一點都不奇怪。其實早在今年年初,OPPO就已經出過一部被業界奉為年度鉅製的佳作——《小人國的奇幻之旅》。
18世紀歐式建築
精心搭配的人物服裝
在這支被稱為“2017開年最美廣告片”的TVC裡,OPPO用不俗的故事基調、布拉格取景、精緻的服裝搭配和國際化的後期製作團隊,賦予TVC以電影級的藝術品相後——再加以流量明星“楊洋”的加持,用奇幻故事和人性關懷融合的溫馨童話打開大眾的心扉,這才是引爆全網的正確方式。
祕訣2:
好的廣告片總是知道你在想什麼
這次TVC很好地抓準了時下年輕人“愛在朋友圈晒照片”的用戶心理。正如每年一度的“國慶節朋友圈拍照大賽”,每次都能炒熱一批“如何能拍出大片”的話題,OPPO就用這樣一支TVC完美解答了這個疑問。
事實上,OPPO每一次的TVC似乎都能猜準消費者們心裡在想什麼。在“流量明星”“網紅”這些概念都還未出現的2013年,OPPO就聯合當紅的旅行博主貓力拍攝了一支態度TVC,憑藉“我只擔心一件事,就是死前還沒有把這個世界看完 ”中的幾分果敢熱血,將年輕、時尚、自由和偏向女性市場自身定位植入到品牌基因。
OPPO Ulike2 享自由•貓力篇
「自由就是路再長,都長不過我35碼半的腳步」
祕訣3:
好的廣告是使產品自然地變成主角
TVC裡慣用浪漫題材,不過大多都過於國產式矯情,產品通常也只是流於表面的簡單植入。OPPO也拍過不少浪漫題材的TVC,讓人印象深刻的是,當年其推出以“旋轉攝像頭”為主打賣點的OPPO N1時,就邀請陳坤和江一燕來演繹了一段從男生和女生兩個視角出發的,兩個版本的愛情故事。手機的旋轉攝像頭也成為了兩人愛情發生的關鍵所在。“一轉傾心”的感情訴求也完美契合了產品主打賣點。
陳坤&江一燕 《她/他不知道的事》
「我們的愛情,一轉傾心」
在今年推出OPPO R11新機的時候,也邀請了陳偉霆和迪麗熱巴演繹了一段在異國浪漫邂逅的場景。其實這些TVC都非常浪漫地再現了愛情故事發生的場景,手機也作為主角擔當,在一遍遍地加深用戶印象——在需要拍照的地方,一定有OPPO手機。
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看到這裡,很多人可能都會疑惑作為一個以銷售為主的手機品牌,為什麼要一直專注拍出好的TVC?
其實,TVC是一個品牌表達自己態度、傳遞自己溫度給消費者的一個很好的方式,有助於品牌建立起人設。但光靠明星刷臉的時代已經過去了,有質感、有內核、有張力的TVC才能更好地幫助品牌建立起與消費者之間的聯結。因此,即使在簽下一批流量明星之後,OPPO也沒有亂打人海戰術,而是根據每位明星的特點“量身定製”最適合其演繹的廣告片,不僅如此,OPPO還推出了許多明星定製微電影,將手機人的人設也與明星形象密切捆綁在一起——這些都使得OPPO明星家族成員們的形象逐步融入品牌骨髓。
通過一支支高品質的TVC,OPPO利用愛豆帶來的流量,以偶像、浪漫、年輕和時尚的標籤吸引目標人群,獲得了粉絲圈層外更加大眾化、年輕化的市場,加深了OPPO年輕、時尚的品牌印象。這也正是OPPO 近年來能在競爭激烈的國產手機市場逐漸站穩腳跟的原因之一。