'美拍“沒拍”！美圖上半年淨虧損1.7億，工具應用轉型咋這麼難'

文|張書樂

作為擁有美圖秀秀功能而俘虜了大批女用戶的美圖，其虧損還在不斷持續。

8月26日，美圖發佈上半年業績，報告期內收入為4.64億元，同比下降4.7%；毛利為3.08億元，同比增長28.4%，股東應占經調整虧損為1.72億元，同比收窄41.4%。

上半年，美圖在線廣告業務大幅增長27.2%至3.62億元，成為最大的收入來源，佔總收入的78.1%。

作為新的商業模式，“高級訂閱”業務在2019上半年按年增長超過6倍，成為互聯網增值服務及其他中增長最快的子板塊。

此外，美圖的“互聯網增值服務及其他”的營收為1.002億元，相較去年同期的2.019億元下滑50.4%，這主要是因為美拍直播業務的下滑。而上半年美拍直播收入減少71.1%，原因是付費用戶人數下降。

美圖CEO吳欣鴻據此表示，更多成為美圖秀秀的一部分，未來將推出更多帶有社交功能的產品。另外，預期將會在明年與小米合作推出獨立“美圖”品牌手機。

就此，《長江商報》記者張璐和書樂進行了一番交流，貧道以為：

美圖無意間為蘋果的訂閱服務在中國進行了一次可行性試錯，結果還不錯。

當然，這隻能是一句玩笑話。儘管美圖公司董事長蔡文勝總結稱“已經回到增長軌道中”，而且美圖確實已經在收窄虧損，但其虧損的根源卻一直存在。

對於美圖來說，其主要產品與競品之間的差異性分界越來越小，應用領域的類美圖產品（一件PS應用）和含美圖產品（各種社交平臺、短視頻平臺等都有植入）。

作為一鍵PS的開創者，曾經佔據了市場主流。

但在當下，眾多相關內容平臺已經將類似的工作能做其內容的嵌入式服務，而使得美圖曾經的便捷性，反而由於跨越了一個應用的距離，而變成了“兩鍵”操作，進而逐步失去市場，而其早前試圖進軍社交領域，也沒有取得相應的戰果。

而在硬件方面，其採取的也是和應用角度一樣的“工具化”思維，這種思維直接導致美圖手機的潰敗。

畢竟，用戶需要的不是一個實現某種功能的工具手機，而是一個綜合體驗都比較強橫、且部分特殊功能優越於同類手機的智能機。

雖然拋開了“硬件”部分，但美圖依然沒有真正找到其工具型應用向剛需性應用的轉型，因此持續性虧損再說難免。

對於外界頗為關注的“美圖”手機，愚以為：

儘管聯手小米，但市場拓展難度依然較大。

美圖品牌手機的賣點並不明顯，攝像功能或者說攝像頭之戰，早已如火如荼。

美圖自身毒刺也有認知。其就表示，作為向輕資產商業模式轉型的關鍵戰略，智能硬件分部不再包括智慧手機業務，僅包括新開發的皮膚相關智能硬件業務。

美圖手機到底該何處去？

如果只是應用能力上的提升，則美圖也要保持自身應用在其他品牌手機上的同步。

最大的可能還是在於軟硬件高度融合下，通過人工智能、大數據等算法，來進一步優化硬件和軟件的協同，實現美圖手機所獨有的更黑科技的一鍵PS之感，尤其是在攝像這個目前“一鍵”能力極弱的高門檻領域。

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者