01
前兩天走在街上，看到一家門店，叫“泡麵小食堂”。
很好奇，於是進去嚐嚐鮮。
店裡裝修得很精緻，牆上掛著各種各樣不同的泡麵，老闆說我可以自選泡麵。
於是我就選了一種從未吃過的面，坐下來等美食上桌。
在我的期待中，泡麵被端了上來。
精緻的餐具裡，放著我剛才選的那包面，兩片小小的青菜葉子，還有幾乎可以忽略不計的其他配料。
味道並沒有什麼特別，甚至還比不上我自己在家裡煮的。
就是這樣一碗麵，竟然要花掉幾十塊。
頓時覺得坑人，發誓以後再也不來這家店。
今天突然看到一條新聞：網紅“泡麵小食堂”紛紛倒閉。
原來我去的那家店，就是近年來，憑藉各大網絡平臺走紅的網紅店。
人人都有深夜泡麵的情懷，再加上精緻的店面裝修、擺盤，這種店迅速走紅，許多人跟風開店。’
但顧客又不傻，再好看的泡麵，也只是泡麵。
面，誰不會泡？
一包泡麵賣到幾十塊，我幹嘛不回家自己泡，還能多加幾個荷包蛋。
這種坑人的店，倒閉恐怕是遲早的。
02
網紅，是近幾年很流行的一個詞。
現在什麼都可以成為網紅，網紅美食、網紅店鋪、網紅美女、網紅景點，甚至貓貓狗狗都能變成網紅。
但實際上，99%的網紅，都是見光死。
和泡麵小食堂一樣類型的網紅店還有很多，什麼XXX的小店，XXX的店，凡是名字不明所以，不知道他到底在賣什麼的，多半都是網紅店。
走進店裡，你會發現店內裝修十分小資，牆上貼著各種年輕人喜歡的語錄，桌椅板凳都很精緻，適合拍照。
但菜品卻一言難盡，什麼亂七八糟的菜都有，死貴味道卻一般。
還有什麼貓咪咖啡店、私人影院、特色民宿、網紅飲品。
在居民小區裡租一間屋子，養幾隻貓，再提供一些食物，就能稱為貓咪咖啡店了。
買一套投影儀，置辦一套雙人沙發，再下載點大片兒，便成了情侶最喜歡的私人影院。
隨便把自己家裝修一下，就能掛上網，號稱特色民宿。
用廉價的奶茶粉勾兌一下，搖身一變，就是網紅奶茶店。
沒人知道沒關係，上網請人代寫好評，刷一下分。
生意不好沒關係，請幾個托兒假裝是顧客排隊，搞一下飢餓營銷。
反正人們看到好評最高、店門口大排長龍就一定會來光顧的。
這年頭，掙錢已經這麼容易了嗎？
他們鑽著監管的漏洞，無視消費者的飲食衛生和住宿衛生，為了圈錢，自欺欺人。
早就有媒體曝出，所謂網紅奶茶，實際上背後的衛生狀況十分混亂。
而那些私人影院，更是沒有任何資質的違法場所。
許多貓咪咖啡店，氣味難聞，食物衛生更加難以保障。
民宿裡衛生差就不說了，保不齊還會有上一位顧客安裝的攝像頭。
就算是正規的門店，也被各種山寨貨拉低水準。
消費者們根本無法分辨孰是孰非。
最近爆火的奶茶店鹿角巷，開滿了大街小巷，可實際上正規的正品店沒幾家，害得鹿角巷創始人不得不把沒有加盟店的聲明掛在官網首頁。
全國連鎖的酒店有“如家”，很多私人就開出了什麼“如家賓館”“好如家”。
冒牌貨們還理直氣壯說自己沒侵權，說得可能自己都信了。
03
除了網紅店鋪，還有網紅景點。
某些視頻軟件捧紅了不止一個網紅景點，甚至整座城市都成了網紅。
旅遊業的業績是增加了，但遊客們的滿意度卻下降了。
有段時間，西安永興坊的摔碗酒火了。
人人都去摔碗，現在也似乎沒人再提這件事了。
永興坊原是陝西著名的美食街區，這裡隱藏著很多百年老店，有著許多陝西最正宗的民間小吃。
然而它現在令人們記住的，只有摔碗酒。
許多景點看到摔碗酒火了，也爭相模仿，結果根本沒有人買單。
用腳趾頭想也知道，碗摔一次就夠了，誰會沒事就跑到景區去摔碗。
景區不靠品質，飯店不靠美食，全靠一個噱頭，而噱頭，又能維持多久？
除了永興坊，網友專門整理出了最坑人的旅遊景點。
石家莊的玻璃棧道上榜，它號稱“世界最長”“跨度最大”。
去了才發現，玻璃棧道其實很短。
人和寵物都擠在一起，根本沒有照片中看到的那麼驚險刺激。
還有陽朔的西街，被吹捧得像是人間天堂。
去了就會發現，幾乎每個城市，都有這麼一條類似的街道。
酒吧咖啡店密集，到處都是買小吃的店。不知道到底有什麼特色。
武漢的黃鶴樓，因為那句“故人西辭黃鶴樓”而聞名。
但當地人卻從來不會去。因為那是一座“假樓”。
黃鶴樓一層的電梯
真正的黃鶴樓早就不復存在，這座黃鶴樓是上世紀八十年代重新修建的。
重慶的洪崖洞剛火的時候，人人都驚歎，世間竟有如此美景。
然而去了基本上就是人擠人，遊客吐槽景區環境衛生很差，晚上連車都打不到。
而三亞的天涯海角，則位列榜首。
天涯海角一直都很有名，號稱情侶一定要去的旅遊景點之一。
可去了就會發現，不就是兩塊石頭，上面刻著幾個字……
旅遊是要發展，但這樣發展，無異於自掘墳墓。
04
在這個遍地皆網紅的時代，很多人也想自己當網紅。
反正你無論多醜，在美顏和濾鏡之下，你都能變成可愛的小姐姐、小哥哥。
胖的，能被P成瘦的。
黑的，能被P成白的。
甚至連男的，都能被P成女的。
只要在鏡頭前跳跳舞、唱唱歌，甚至故意搞笑、扮醜，你就可能會走紅，你要是什麼都不會，就扭兩下都行。
真的那麼容易嗎？並不是。
一個擁有大量粉絲的網紅背後，都有專門的經紀公司對他們進行包裝炒作。
每天播什麼，怎麼播，都有人為他們量身定做。
他們才不是你看到的隨便扭一扭就火了。
那些流量，都是人民幣堆起來的。
火了以後，就能掙粉絲的錢了，可以讓粉絲買禮物，可以去拍電影、上綜藝、接廣告，賣東西。
只要有了流量，就有了一切。
但這一切，都只是虛假的炒作。
真正有實力的人，根本沒幾個。
05
之前有個很火的網紅，叫“水泥姐”。
她看起來是社會最底層的勞動人民，一個瘦弱的姑娘，穿著髒兮兮的衣服，肩上扛著好幾袋水泥，在工地上和男人們做著一樣的髒活累活。
她說，自己的老公患了癌症，所以她才要拼命掙錢，給老公治病。
網友們簡直被她的勵志感動得熱淚盈眶了，很多人給她刷禮物、支持她、鼓勵她。
後來卻被曝出，她的家庭、年齡都是假的，所編排的悲情故事，也都是假的。
網友們打賞的錢和禮物，她全部拿去揮霍。
她的背後，是專業的團隊在負責運營炒作。
新華網更憤怒地發微博指責“你騙人的樣子真醜！”
網絡原本只是個平臺，它能夠讓那些真正的好東西，快速被人們看到。
但也有一些人，利用網絡，開始做起了騙人的勾當。
他們根本沒有拿得出手的東西，只是眼紅流量的紅利，於是不擇手段，也要來分一杯羹。
沒實力沒關係，先包裝起來再說。
沒特色沒關係，弄虛作假也要裝出特色。
不火沒關係，刷流量裝出很火的樣子。
說白了，一切都是為了錢。
他們就像東施效顰裡那個愚蠢的醜女，西施很美，捂著胸口的樣子也令人垂憐。
醜陋的東施看到了，於是也模仿西施捂著胸口，誰知道不但沒人讚美，還全都笑話她。
不是所有女人捂著胸口就能被稱為美女，也不是所有東西貼上網紅標籤就是好東西。
那些掛著羊頭賣狗肉，只會用營銷和包裝奪眼球的人，再火也會淪為笑柄，掙錢的日子也不會太久。
南川大叔，心理學者、情感導師及撰稿人。只做你的私人讀物，治癒所有不開心。文章首發在個人公眾號：南川大叔（ID: nanCSS），轉載請聯繫公眾號獲得授權。