文：貓 九

編：貓 九

技術支持：北京東方黃埔白酒技術研究院

喝酒的人都知道茅臺酒好，即便不喝酒，對於"貴州茅臺"的名聲，也大多有耳聞。因為好所以貴，因為稀缺所以就更貴。按照飛天茅臺出廠價的價格來看，簡單計算，1瓶茅臺接近於5克黃金的價格，難怪有人說茅臺是奢侈品！

近段時間，飛天茅臺酒在市場上極為火熱，而市場價格更是不斷高漲，不僅如此，很多地方都處於"一茅難求"的尷尬局面。自從6月下半段集中投放以來，在市場平靜了近半個月後，飛天茅臺酒的市場價格再度反彈上漲。

茅臺價格飛速上漲的背後，有成本上升、消費升級的原因，也有經銷商囤貨、黃牛炒作的原因。但為何國外茅臺酒的售價遠遠低於國內呢？

網上曾有報道：有人在越南西貢的酒店花費50美元買了一瓶500毫升茅臺，摺合成人民幣約350多元。

在非洲的少數國家，500毫升茅臺售價摺合人民幣約450元。受國內外價差的影響，也時常爆出國人出國旅遊後爭相購買茅臺酒帶回國的新聞。

正因如此，很多人都是選擇找海外代購，一旦自己有機會出國，那自然是買買買。畢竟價格便宜而且質量更有保證！那又是什麼原因造成如此大的差別呢？

為什麼國外賣的茅臺酒更便宜？

• 一、國內流通渠道複雜

茅臺酒國外的售價低於國內的一個原因是出口茅臺酒的流通環節更少。國外只有一個專營店，廠家跟專營店中間並沒有多餘的經銷商。

而在國內，一瓶茅臺酒從廠家到消費者手中，要經過多級經銷商和各種高昂的稅費，國內

金字塔似的供應商結構，造成茅臺酒價格被層層加價，各級經銷商在出廠價的基礎上層層加碼是抬高茅臺零售價的關鍵因素。

簡單來說，國內的茅臺酒都是經過了好多個人的手，通常"四手"甚至"五手"的，其中每一層分一點利益，導致價格上漲一點，所以國內的茅臺酒價格蹭蹭的上漲啦！如果國外市場也出現大面積供不應求的狀態的話，也許他們的供應商也不會那麼安靜。

二、消費觀念、熱捧度

外國人的飲酒習慣，與我們有非常大的差異，可以說，茅臺雖然在國內是熱度非常高的民族品牌，但是國外就沒這麼火了，大多數的老外是喝不慣中國白酒的，茅臺酒在國外多以調配雞尾酒為主。

要打入一個沒有多少白酒消費基礎的陌生環境，前期的市場耕耘也不宜定價過高。因此茅臺在國外的銷量遠不如國內，所以相對來講售價較低。

而國內很多人喜歡高度白酒，在國內市場上，茅臺酒供不應求，有價無市，屬於熱銷商品。正所謂物以稀為貴，再加上各地經銷商的囤貨炒酒，所以國內的價格自然就貴多了。加上國內高價格中是參有資本炒作的虛高成分，國外相對單純一些。

• 三、國家出口政策支持

在國內銷售高端白酒時，按照國家相關規定，高端白酒需要繳納20%消費稅。，而出口商品的待遇卻截然不同。國家為了鼓勵國內品牌出口、打響國際的知名度，讓世界更瞭解中國，給一些出口的企業或商品實施15%的退稅優惠政策；

國家在稅口上為茅臺開了綠道，大力支持外銷，有國家撐腰，那自然價格上就會有差距了。這"一加一減"，再加上經銷商中間加價等因素，產生幾百塊的價差就十分正常了。

• 四、市場環境

茅臺酒在國外的價格，也不一定比國內的低，這是由市場環境決定的。海外市場中每個國家的市場經濟不同，政策不同，消費環境也不同，距離遠近不同等因素，在定價上是有所區別的，所以我們看到了很多國外地區的價格都不一樣。

細細對比一下，在國內，外國的東西作為奢侈品在國內價格在同類商品中一定是最高，然而往往服務和質量也並非見得最好。

我們自己生產好東西，奢侈品白酒茅臺竟然在國外買比在國內便宜，所以都去外國瘋狂購物，國內阻止不了的，情有可原的。我們還說啥呢？更多時候我們為茅臺感到驕傲，但同時茅臺尖向外，扎的是自己。

茅臺酒供不應求，導致茅臺酒身價老高，關鍵難買到，國人只能望而興嘆！雖然茅臺酒好喝，對於平時就喜歡喝上兩口普通消費者來說，喝茅臺酒顯然不現實。但作為普通消費者的一員，既愛喝又喝不起是種什麼體驗，又愛又恨吧。我們只希望喝到價格親民，品質過硬醬香酒。

而且在混亂的白酒市場裡，就算喝得起又不一定能喝到真的，這時候如果有一個靠譜的渠道就顯得尤為重要了。

總結下來：茅臺在國外賣的便宜很正常，這個沒什麼可爭議的。很多中國人之所以跑到國外去買茅臺酒並不是因為國外的茅臺酒便宜，而是因為國外的茅臺酒沒有假的，這是主要因素。

大家看完之後，是不是也想組隊到國外購買茅臺酒？

• 給您提個醒：若是想去國外購買茅臺帶回國內，最多也只能帶兩瓶噢。不然機場 海關可過不了。

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