河南商報記者 彭大龍 楊桂芳/文 記者 鄧萬里 實習生 羅晨晏/圖
“金九銀十”不少行業都藉此轉折點，在下半年發力，茅臺趕早火了一把。
距離今年“雙節”還有一個多月的時間，53度飛天茅臺在鄭州已出現“一瓶難求”的現象，價格也從1299元逐步高抬，在鄭州有的地方每瓶售價為1600元。為了買酒，有人甚至凌晨三點開始排隊。
近日，河南商報記者走訪鄭州的多家菸酒店，發現500毫升的53度飛天茅臺已經斷貨多日，為數不多的茅臺專賣店則採用只對會員銷售、每人每天限購2瓶、只賣30人的“限購”辦法。
內人士指出，每逢“十一”部分一線酒水會略有上漲，加上需求量大、普茅本身稀缺等因素導致市場出現缺貨的局面，但也呼籲消費者理性購買。
【現場】
為買酒凌晨三點多開始排隊
8月18日早上7點多，在鄭州金水路與防疫路交叉口一家茅臺專賣店前，買酒者早已打破街道的寧靜，排起的隊伍已經呈L形，排隊的長龍約有二十米遠。
八點半時，專賣店開門，隨著玻璃門與鐵鎖碰撞的聲響，等候者也打起了精神。店員“嚴陣以待”，核查前三十名買酒者的“資格”。
排在第一位的是一位女士，她自稱凌晨三點多就已經來這裡排隊，來這麼早是怕買不到酒，索性早了一些。
隊伍中一位自稱小型菸酒店的老闆說，因為店裡近期一直進不到貨，只得到專賣店購買。他稱，只要今兒買到，回去就能轉賣出去，一瓶至少能賣一千六百元。
河南商報記者看到，在“隊伍”中，一位六十多歲的阿姨甚為醒目，她自帶馬紮，排在隊伍前列。
“我早上五點多就來排隊了，來晚就木（沒有）了。”她告訴記者，“買瓶酒就像搶頭彩一樣，前面排的不多，買到酒應該不成問題。”
“辛苦”的排隊者也吸引來了“辛苦”的收購者。
“一瓶一千五，賣不賣？”一位收購者向“隊伍”低聲詢問。
【探訪】
多家茅臺專賣店缺貨
金水路與防疫路交叉口的茅臺專賣店店員介紹，近期，店裡對500毫升的53度飛天茅臺採用限購的辦法，每天店裡只有10箱貨，每人憑藉身份證限購兩瓶，同時要求必須持有效積分的會員。
“每天早晨六七點就已經有人在店門口排隊了，十箱貨總共六十瓶，只能賣前三十人，一會兒就賣光了”，該店員說，“店裡不接受預定貨，給錢也不行”。
與之相鄰的一家“茅五劍”品牌店裡，已經缺貨多日，店員稱，若要買到貨，需要在早晨六點多到東區的一家茅臺專賣店排隊，去晚的話也沒機會。
在中州大道與商鼎路交叉口的茅臺直營店，每天銷售30瓶，並把銷售情況張貼到店內。
在酒便利，則採用了只針對“活躍”會員用戶銷售的辦法。客服解釋說，“活躍度”和消費次數、消費豐富度相關，由電腦系統篩選是否符合“活躍度”，且一位“活躍”會員只能購買兩瓶，十五天之內只能購買一次。
缺貨、限售在鄭州各大零售門店已不鮮見。金水東路與心怡路附近一家茅臺專賣店每天限售6瓶500毫升的53度飛天茅臺，銷售人員告訴河南商報記者，近期每天上午8點，就有顧客在店外等候買酒，目前庫存僅有不足10箱。
“一斤裝53度飛天茅臺缺貨已經幾個月了，幾個月前都在跟廠家訂貨，但貨源依舊緊張。”該店銷售人員稱，目前在保證不斷貨的情況下，每天每人限購2瓶，“早上來的晚了，基本上是買不到的”。
她還告訴記者，目前該酒存量較少，一般會建議消費者購買茅臺其它系列的產品。
記者發現，當前鄭州市場上500毫升的53度飛天茅臺的價格從1299元到1600元不等。
【電商】
官網每天補貨仍很搶手
實體店銷售出現火爆局面，茅臺同樣在電商平臺表現也不俗。
在也買酒網記者發現，2017年53度飛天茅臺搭售一瓶乾紅葡萄酒售價為1658元，網站上同樣註明限時搶購，限量15套，每個ID限購兩支。
在酒仙網，53度飛天茅臺每個ID限購1件(瓶) ，網站下方卻顯示無貨。而53度飛天茅臺500ml（2015年）則為1868元一瓶。
8月20日下午，河南商報記者在茅臺官方商城看到，53度飛天茅臺標明無貨。21日官網標註該酒已經補貨，顯示庫存為721瓶。
茅臺客服對此迴應稱，官網商城基本是每天10點會補庫存，如果購買的人較多，就會出現所說（無貨）的狀況。
“現在市面上高度酒儲存價值較高，53度飛天茅臺這兩年走勢比較好，也有消費者買做收藏，不管是專賣店還是商城，（這款酒）都很受消費者歡迎。”該客服稱。
【舉措】
廠家多次“嚴懲”酒價猛漲
在專賣店裡，400毫升、1000毫升的53度飛天茅臺都有擺在櫃檯，且生肖款等也都有貨，為何唯有500毫升的53度飛天茅臺缺貨呢？
一位店員說，53度飛天茅臺在上半年還基本穩定，只是隨著雙節漸進，就越來越難買。
“在歷年都是如此，今年尤為明顯，主要是廠家供貨量小，我們也沒有辦法”，她說。
據茅臺官網顯示，在8月11日，茅臺召開茅臺經銷商、省聯誼會研討會，會上，茅臺各省區經銷商自發簽署倡議書：自覺維護國酒茅臺消費者的利益，自覺遵守茅臺公司的市場秩序與價格體系，新飛天53度500ml茅臺酒不超過1299元/瓶，不惜售不搭售。
長期以來茅臺還針對價格飛漲作出整治“嚴懲”的姿態，並對違規經銷商開出“罰單”。
而在8月15日，茅臺及河南經銷商旗下百餘家經銷商自發組織公開發聲，承諾每天有酒賣價格不上漲。
可面對著市場缺貨、越限價價格越高的現象，有內部人士透露，茅臺將會在9月前投放至少4500噸白酒。
【分析】
業內人士：消費者應該理性不能盲從
中國酒類流通協會會長助理吳勇認為，一些品質好，性價比較高的白酒勢必會受市場歡迎，而廠家的產能有限，加上需求量大等因素，就會導致產品的稀缺。
“不少酒商看好中秋節及下半年的總體漲幅趨勢，部分經銷商囤積居奇，有的消費者不明就裡，對茅臺系列酒的認知不夠，才導致上述排隊購買的現象。”吳勇稱，茅臺酒的需求大，同樣系列產品也在發力，像王子酒、迎賓酒都可供消費者選擇。
他認為，消費者都有買漲不買跌的心理，但有的消費者購買一些高端酒是沒有需求的，消費者應該更多的理性去看待。
對於臨近“雙節”高端白酒價格的走勢，吳勇認為，近些年一線白酒總體勢頭是在中秋、春節前略有漲價，春節過後價格又會回落。
而對茅臺目前的銷售局面，他稱，廠家已進行多次控價，否則市場上的價格會更高，又趕上‘雙節’需求旺季，也有部分人在炒作，眾多因素也確實在考驗茅臺對價格把控的力度跟信心，“官方渠道1299元的價格應該可以堅守住，但民間就不好說了。”
另外他還指出，面對目前這一態勢消費者不能盲從，應該降降溫了。
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