韓國網絡漫畫在國內賣不動了？

作者：託尼

隨著中國漫畫越來越多地出現在韓國、日本、歐美等市場，“國漫出海”這一話題也被越來越多多業內人關注。

但是，該用什麼內容走出去？通過哪些渠道走出去？還有很多問題值得探索。

三文娛在《國漫出海的雷區和優勢》《咚漫結成海外動漫內容聯盟幫助國漫出海》《中國漫畫出海》《我們這樣看國漫出海》等文章做出了一些回覆。同時，也通過《韓國網絡漫畫產業怎麼做海外輸出》《日本漫畫在美國賣得怎麼樣？》等文章，介紹了韓國和日本是怎麼做漫畫出海的。

現在，又到了韓國文化產業振興院出調查報告的時候。

三文娛在《韓國漫畫產業報告》裡，有概括一部分韓國漫畫的海外輸出情況，而在這篇文章中，三文娛將對韓國網絡漫畫出海怎麼出海，以及出海中國市場的情況做一個梳理。

韓國網絡漫畫出海概況

2017年，韓國網絡漫畫的收入就達到了42億元。

來自用戶的在線付費收入已經成為韓國網絡漫畫最主要的營收方式之一。

一個人口不足5200萬的人口國家，能有這麼好的漫畫付費收入是值得關注的。而這背後，除了良好的用戶付費習慣的養成，還有高質量的作品以及網絡漫畫的發展。

據統計，截至2018年，韓國網絡漫畫的作品數量已經從2012年的不到1000部增長到了8700多部，月度瀏覽量達到20億次。

而且，新作品呈現出爆發式增長趨勢。得益於網絡漫畫的早期積澱，讓韓國漫畫在向海外輸出上佔據了一定先機。

韓國是一個人口小國，本土市場容量有限，再加上韓國的漫畫產業發展成熟，出海成為必然的選擇。

韓國網漫出海以日本市場作為開端。

2015-2017年，韓國漫畫產業以年均9.6%的增長率在增長，且在多個核心區域的銷售數字都呈現增長趨勢，歐洲，日本，東南亞以及北美都是他的主要的輸出地。

值得一提的是，從歷年的銷售數字看，中國市場對韓國漫畫產業來說是一個比較特殊對市場。2016年，僅FUNTOON一家向漫聯集團的出口漫畫作品，就高達60部。但整體情況是，2017年韓國向中國出口的漫畫銷售金額在減少，到了2017年減少至948萬元人民幣（136.7萬美元）。

相對而言，中國地區的輸出額佔比最少（3.9%），並且有所縮減。

韓國漫畫海外出口事業蒸蒸日上。

2015-2017年，韓國漫畫在日本，東南亞，北美和歐洲等地的銷售額都在逐年遞增。日本、歐洲、東南亞為主要輸出地。其中，2017年歐洲的出口銷售額達到了7600萬元，日本、東南亞兩個市場則是分別超過了6700萬元、4800萬元。

但連續三年以來，韓國漫畫在對中國市場的輸出，在以年均減少4.3%的速度下滑，並且中國市場收入在其海外收入中的佔比，僅為3.9%。2017年，韓漫在中國市場的收入雖然有小幅上漲，但也沒有達到千萬元。

出海依靠漫畫App和作品授權?

各大漫畫平臺是韓國網漫進軍海外的主要渠道。

我們整理了韓國網絡漫畫除中國以外的四個主要輸出市場，Google Play動漫應用暢銷榜top10（8月1日）。

韓國平臺Line Webtoon、Toomics、Lezhin Comics、Tappytoon、Tapas等榜上有名，在國外市場獲得了較高的使用率和用戶數量。

Line Webtoon是由韓國Naver公司2014年7月發行的全球網漫平臺。上線時，囊括了從本土平臺Naver Webtoon中精選的經典作品，如《大貴族》《高校之神》《神之塔》等，以及一部美國漫畫家的新作品。

剛剛發行時沒什麼認知度，2015年Naver與漫畫家斯坦·裡、發行商Image Comics等美國本土的漫畫藝術家和企業合作，引進了很多優秀作品，也拓寬了平臺的流通渠道。按照這種合作共贏的模式，Line Webtoon作品和人氣逐漸飆升，成為現在各國動漫暢銷榜榜單第一。

Toomics與Lezhin Comics在國內平臺成熟的基礎上也先後推出了各自的全球化平臺，包括韓國原著翻譯與全球作品引進，但作為後來者，作品與人氣積累不及Line Webtoon。Tapas和Tappytoon與是面向全球用戶，提供英文及各國語言翻譯的漫畫作品。Tapas是一家韓美合資公司，硅谷和首爾分設總部，目前已擁有42000名作家，100萬篇以上的作品。Tappytoon由韓國Contents First研發，90%是北美用戶。

前面提到過，韓國漫畫出海以日本為開端走向全球。NHN是Naver的前世，1999年建立，該公司2000年就進入日本市場，建立了自己的子公司，子公司和總部經過幾番戰略調整，就變成了現在的Naver以及日本的Line和NHN，這三家公司都發行了推出了的漫畫平臺（Naver Webtoon、Line Manga、Comico），並擁有很高人氣與用戶數。Kaoao Japan作為Kakao的日本分公司，在日本市場推出了漫畫平臺Piccoma。

雖然韓國漫畫平臺在各國榜單排名都很靠前，但是作品人氣與影響力與日本和美國還有一定差距。東南亞本土漫畫產業尚未發展起來，韓國漫畫在這裡獲得了很多關注，浪漫題材作品尤其受歡迎。

但同時也面臨著來自日本的競爭。在日本和美國市場的競爭就更加激烈，日本Manga Toon和美國DC、Marvel等平臺十分強勢，《火影忍者》《海賊王》等經典作品人氣依舊很高。

來源：《2018年韓國漫畫·網漫實況調查與發展動向研究》

面對來自美國與日本的競爭，韓國漫畫平臺正在探索以漫畫影視化為主的泛娛樂化產業鏈。憑藉韓流明星的粉絲效應和還原現實敘事方式，韓國影視劇在各國收穫了較好的口碑和人氣，影視製作產業也更加成熟。漫改影視劇不僅在國內影響重大，在國外也得到了很高的關注度，如《未生》《釜山行》《與神同行》《Old Boy》等。

2013年開始在Daum Webtoon連載的漫畫《未生》2014年出了漫改電視劇，後來被翻拍成日劇。由這部漫畫改編的中文網劇《平凡的榮耀》也已宣佈定檔8月27日。

韓國網漫中國遇冷？

上文已有提及，連續三年以來，韓國漫畫在對中國市場的輸出，在以年均減少4.3%的速度下滑，並且，中國市場收入在其海外收入中的佔比，僅為4%。2017年，韓國網漫在中國市場的收入不及千萬元。

與其他國家相似，日本漫畫在中國擁有更多的粉絲和人氣，但受到韓流電視劇和K-pop明星的影響，在加上韓國漫畫題材多樣、故事豐等優點，韓國漫畫逐漸引起了國內的注意。

2012年《與神同行》《公寓》《苔蘚》《我愛你》等韓國網絡漫畫被引入到國內。

2014年Naver Webtoon和Lezhin Comics等韓國漫畫平臺與中國的漫畫平臺/公司簽約，開始大量將旗下漫畫作品引入到中國。Daum Webtoon也與騰訊動漫，有妖氣，咪咕漫畫等平臺合作推廣自己的作品。Tapas在2015年通過國內平臺以作品輸入的形式進入國內市場。報告稱，在過去5年裡，約有1000多部韓國漫畫通過國內平臺提供給國內用戶。

以騰訊動漫為例，其通過韓漫版權代理機構美藍漫畫引進了數百部作品，也直接與韓國知名的漫畫平臺 Daum Webtoon 進行了合作。

如今漫畫IP化產業中的地位正在提高，優秀的網絡漫畫IP被運用在遊戲、電影、電視劇、動畫及角色IP等多種領域中，創造附加價值。因此網漫IP授權收入成為韓漫進入中國，獲取收益的主要方式。

備註：中國漫畫作品也在向韓國市場輸出

比如，2015年華策影視與韓國PAN Entertainment聯合出品了韓劇《kill me heal me》，在韓國引起收視狂潮。華策藉此機會買下了電視劇版權，並在2017推出翻拍網劇《柒個我》。華策與韓國公司在網漫影視化方面也有諸多合作。如2015年上映的《重返二十歲》，改編自同名韓漫。

限韓令讓這類影視作品遇冷。

而至於為何韓國漫畫會經歷一個引入國內的高潮期，又為何呈現出下降的趨勢，和中國的漫畫產業有一定的關係。

先說，為什麼被關注和引進。我們在回顧騰訊動漫，網易漫畫等漫畫平臺的發展歷程時會發現，在剛進入這一市場時，漫畫平臺都會通過引入大量優質的漫畫作品，以吸引核心粉絲的關注。

但是，在平臺的用戶累積、知名度等達到一定程度後，漫畫平臺把重心放在了國內原創作品，以及國內IP的衍生內容合作上。

其一，是國內尚未形成成熟的知識付費體系，僅僅依靠內容平臺無法獲得大量充足的資金來維持、擴大平臺的發展。其二，漫畫這種內容形式既利於IP孵化，又適合做IP內容的衍生，所以漫畫平臺的商業模式建立在自有 IP 的影響力和價值上。

但引進的作品，不僅有授權成本，漫畫平臺所扮演的也大多都是渠道銷售的角色，並不會有太多來自IP衍生內容的收益和商業化空間。特別是現在，國內漫畫平臺已經進入了激烈的競爭期，搶奪的更多是具有高付費價值的頭部作品。

不可否認的是，韓國許多針對女性用戶市場的漫畫符合中國女性漫畫用戶的“口味”，而中國的用戶也願意為之付費。所以，國內以女性用戶為主的漫畫平臺，依然會與服務公司以及韓國漫畫公司合作將韓國漫畫作品引入國內。

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