最佳PB賽道+大打文化牌，延吉馬拉松如何打造小而美精品賽事

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文|陳曾義

體育大生意記者

舉辦馬拉松賽事對於一座城市的價值已經無需贅言，無論是帶動旅遊及相關產業發展的經濟賬，提升城市知名度和影響力的社會價值，還是帶動全民健身，馬拉松正受到越來越多城市重視。根據中國田協發佈的《2018中國馬拉松年度主報告》，2018年全國舉辦800人以上馬拉松及相關賽事達到1581場，285個地級市舉辦馬拉松比賽，佔地級市總數的85%，隨著中國馬拉松熱持續升溫，可以預見未來賽事總量將持續上升。但全國馬拉松賽事火爆的同時，也暴露出產品創新不足，賽事同質化嚴重等問題。尤其是數量眾多的三、四線城市，當千篇一律的比賽擺在跑者面前，它們顯然不具備北京、上海、武漢、成都等大城市所天然存在的龐大市場和號召力。

在這樣的情況下，如何打造差異化、精品化的馬拉松賽事產品，成為許多城市馬拉松共同面對的問題。在這方面，北國延邊朝鮮族自治州首府延吉近年來走出了一條特色馬拉松之路。自2018年首屆賽事舉辦以來，延吉國際馬拉松兩屆賽事吸引了數萬名跑者參賽，其主打的少數民族文化、恐龍文化、父親節、最佳PB賽道等一系列標籤，推動賽事品牌影響力不斷壯大，成為國內“小而美”精品馬拉松優秀代表。未來，延吉國際馬拉松有望成為延吉最大賽事IP。

自然條件得天獨厚，延馬打造最佳PB賽道

雖然到目前為止僅僅運營兩屆，但延吉國際馬拉松在跑圈已經小有名氣。這背後的原因有很多，比如比賽位於全國唯一的朝鮮少數民族自治地區，不出國便可充分領略朝韓文化和民族特色，比如長白山和天池聞名全國，很多跑者藉著跑馬的名義來旅遊。但它之所能快速崛起，不容忽視的一點是其自然條件得天獨厚，延吉國際馬拉松有著最佳PB賽道的美譽。

眾所周知，我國雖然幅員遼闊，但到了夏季除青藏高原地區外普遍高溫，不利於馬拉松這樣的戶外運動開展，因此每年進入五六月份後，全國各地的馬拉松賽事銳減，直到炎熱而漫長的夏季過去。錯開夏季高溫天氣是大型馬拉松賽事無法逃避的選擇，一些知名的馬拉松賽事比如武漢馬拉松會一般在5月前開賽，北京馬拉松就會等到10月以後。

城市賽道

漫長的時間裡缺少馬拉松賽事產品的供給，這就恰恰給了延吉錯峰競爭的機會。延吉位於吉林省東部，長白山脈北麓，森林覆蓋率高達83%，獨特的地形地貌決定了這裡夏季氣候涼爽，成為全國為數不多適合開展馬拉松的地區。因此，延吉國際馬拉松放在6月舉行。6月16日，第二屆延吉國際馬拉松賽在延吉成功舉行，上萬名跑者齊聚這座有“教育之鄉”“歌舞之鄉”“禮儀之鄉”“足球之鄉”的美譽的邊陲小城。

年齡總和155歲的胡應福、王章敏金婚夫婦參加延馬

今年，選手們就充分感受到延吉最佳PB賽道的魅力。本屆比賽期間，當地溫度只有15攝氏度左右，非常適合跑馬，同時，由於延吉國際馬拉松賽道全部位於城市中心，地形平坦，也給跑者創造良好成績提供了便利條件。參加了本屆賽事的全運會馬拉松第一枚金牌獲得者運豔橋在點評賽道時就表示延吉國際馬拉松是最佳PB賽道。“適宜的溫度、溼度，平直的賽道，都堪稱完美！”

正是基於這樣獨特的優勢條件，關注和參與延吉國際馬拉松的選手越來越多，不少人都嘗試將延馬作為PB首選賽道，賽事熱度也不斷升溫。

民族特色+父親節父子跑+恐龍，延馬大打文化牌

除了充分利用得天獨厚的地理、氣候優勢，延吉國際馬拉松為了進一步豐富賽事內涵，提升賽事魅力，還大打文化牌。

首先，延吉充分利用少數民族文化特色優勢，宣傳特色美食、特色民俗等，不出國便可領略朝鮮半島文化打動了不少跑者。比如賽事現場，配速員（兔子）全部穿著朝鮮族民族服飾，成為亮眼而獨特的風景！

賽道上的少數民族文化表演

其次，延吉國際馬拉松選擇在每年6月的第3個週日——父親節當天舉辦。在比賽的同時更增添了一份親情的意味。今年延馬設置“父親節父子跑”特別獎，並邀請冠軍家庭作為賽會傳播大使：著名中長跑教練汪成榮、馬拉松世界冠軍孫英傑、親子跑冠軍汪泊旭一家，以及世界六大滿貫馬拉松父子檔——79歲的羅廣德及雙生子羅壹雄、羅壹翔兄弟，將父親的榜樣作用與體育精神結合，傳播前進的正力量。

親子是延馬一大特色

此外， 延吉作為唯一在市區挖掘出大型恐龍群的城市，充分把握這一特色優勢。此次賽事線路特別途經挖掘現場，體驗億萬年的穿越。這也讓延吉成為全球唯一以“恐龍”為主題的馬拉松賽事。

延馬獎牌

據瞭解，本屆賽事獎牌設計為延吉白堊紀恐龍系列的甲龍，配以兩朵金達萊花（代表第二屆）和地標延吉大橋。獎牌上的波紋代表布爾哈通河及向前奔跑的賽道，充分體現了延馬賽事文化內涵。

華奧戶外深度參與，延馬賽事運營能力出色

當然，延吉國際馬拉松之所以近兩年聲名鵲起，與賽事出色的運營能力密切相關。“小而美”的延吉國際馬拉松每年參賽人數超萬人，十分考驗賽事保障能力，為此延馬成立以延吉市文廣旅、公安、交通、住建、衛健、城管等31個部門組成的工作領導小組，制定詳細的工作方案與應急方案，為賽事的順利進行保駕護航。

此外，據體育大生意瞭解，2018年延吉與華奧星空達成合作，作為美麗中國·生態馬拉松系列賽的重要一站，延吉國際馬拉松由延吉市人民政府、延邊朝鮮族自治州體育局、華奧星空主辦，延吉市文化廣電新聞和旅遊局、華奧戶外承辦。華奧星空的深度參與，對於延吉國際馬拉松品牌價值的提升具有重要推動作用。

國家體育總局原副局長王均出席開幕式

華奧星空作為中國體育報業總社旗下的專業體育互聯網服務運營商，擁有非常豐富的行業資源和運營經驗，具備強大的資源整合能力。旗下華奧戶外近來舉辦了舉辦美麗中國-生態馬拉松合肥大圩站，張掖臨澤站等系列賽事，以及中國齊雲山國際養生萬人徒步大會、齊雲山杯年度中國(黃山)戶外評獎大會等大型活動。

世界冠軍孫英傑一家參加延馬

在與延吉馬拉松達成合作之後，華奧戶外充分利用其資源優勢和專業能力為賽事出謀劃策，製造聲量。比如邀請世界冠軍孫英傑，殘奧冠軍教練汪成榮、全運會馬拉松第一枚金牌獲得者運豔橋等在業界具有重要影響力的嘉賓出任賽事傳播大使，2016里約奧運會田徑男子20公里競走項目冠軍王鎮、合肥馬拉松運動協會會長越戰老兵魏普龍等大咖參賽也大大提升賽事業界影響力。此外，華奧戶外調動北京等地的強勢媒體資源，擴大賽事曝光度。

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