文章來源微信公眾號：新世界日語（ID：neworldjp）
亞洲搶錢天團，靠表情包賣了582億！
日本子公司NHNJapan推出的一款通訊軟件。對用戶吸引最大的就是“聊天表情包”。
莫名想起了嘟嘴的周冬雨特別像表情包裡的小黃鴨，後來在網上傳出了一張“周冬雨的凝視”表情包。
小黃鴨的真名叫“莎莉雞”，（注意！並非莎莉鴨額~）
前幾年超火的一部韓劇《來自星星的你》大家都有看過的哈！
在商場裡有出現擺放“玩偶布朗熊”的情景。
LINE也正是因為憑藉這部影視劇從而“打響了知名度”。
小夥伴們應該能清楚看到千頌伊的聊天記錄中出現了可妮兔的表情包。
可愛的“布朗熊”是都敏俊和千頌伊兩人的“聊天軟件”。
話說還是在“東日本大地震”之後，才有了LINE這個通訊工具。
其實LINE最初的賣點是“免費通訊”，和國內的微信一樣！剛推出僅僅兩個月的時間就帶來了400萬左右的用戶量。
直到2011年才開始加入“表情包貼紙”的功能，主要以“布朗熊、可妮兔、詹姆士、饅頭人”等等一列表情包。
LINE集團CEO出則剛曾在採訪時表示“我們起家於即時通訊，但是真正的轉折點出現在表情包貼紙發佈之後”。
2011年推出LineFrieds，成為官方的“收費表情包”。價值1.99美元一套（13元RMB）。
“一年不到”的時間LINE的用戶量就高達“5000萬”。相對美國的社交網站FaceBook“三年時間”才達到5800萬。
LINE的“速度可以說是驚人了”！
2012年接著推出了一款名叫“LINEPOP”的遊戲，類似於小夥伴們經常玩的“消消樂”。
“LineRangers”
“LineTown”
據Line2015年舉行的“4週年慶典”上公佈的數據顯示，Line的用戶量每天會發送高達“24億個表情貼紙、emoji表情”。
次年Line在美國IPO發行價為(34.82美元），市值達82億元，摺合人民幣“582億”。
Line用戶主要來源於日本當地、泰國、臺灣等市場，目前大陸還不能使用~儘管如此，受限制的line反而“獲得了超高人氣”。
“上海首家”linefriendscoffee店鋪，位於新天地淮海中路。節假日常常能看到門口“排著長隊”。
正因如此，這家店名被戲稱“排隊！朋友”。
有時走在大街上會看到有人穿著布朗熊和可妮兔的套頭“表演節目”，“發傳單”引起別人的注意。
為了擴大市場，Line還同優衣庫推出了合作款“T恤、抱枕”之類。剛上市銷量就贏得了消費者的好評。
LIine火熱的程度甚至還“上了飛機”！
亞航AirAsia就帶有以“LineFriends”為主題的噴漆。
但是同為社交網站，在“馬化騰”的騰訊IP上開發為何就不見效果？
目前在市面上“活躍度高”的只有喜洋洋和熊出沒。
其實馬化騰早年就已經有了開發QQ企鵝IP的計劃，當時參加深圳的一次“高交會”，特意找人做了一批“陶瓷企鵝存錢罐”做伴手禮。
果不其然，在會上受到了觀眾朋友們的喜歡，現場熱度非常高。
那時候，馬化騰開玩笑說“如果有一天生意做不下去了，就轉行去賣存錢罐”。
後來馬化騰又推出了“QQ家族”的IP品牌。也多次嘗試多次做活動推銷產品。但是效果都不是很理想。
明顯已經“錯過了最佳開發時期”。
打造的卡通形象完全“沒有故事內容”，走不進消費者的心裡。
因為IP打造不只是回憶，更重要的是建立生活中的“情感鏈接”。
